別克新一代君越汽車(chē)上市發(fā)布會(huì)策劃案

1、君威 今日正當(dāng)紅 -別克新一代君越上市發(fā)布會(huì) 2021-5-82 君威 , 今日正當(dāng)紅 -別克新一代君威上市別克新一代君威上市 發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì) p活動(dòng)背景和創(chuàng)意活動(dòng)背景和創(chuàng)意 p活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 p活動(dòng)展廳布置活動(dòng)展廳布置 p物料安排物料安排 p客戶邀約客戶邀約 p工作人員安排工作人員安排 2021-5-83 i1， 今日正當(dāng)“紅”不管從”ci”（色彩形象）,還是對(duì)外話述，我們統(tǒng)一 以“紅”為主題，契合中國(guó)人“紅火”的喻意。也同樣展示我們對(duì)于新一代 君越紅動(dòng)2009的愿望。 i2, t型展示動(dòng)感的車(chē)型需要秀出來(lái)，配合模特，閃光燈等時(shí)尚元素凸現(xiàn)新 車(chē)型時(shí)尚的設(shè)計(jì)。給予參與活動(dòng)客戶最深刻的印象。 i

2、3, 高檔品牌區(qū)別其他品牌新車(chē)上市陳舊的習(xí)慣，參與工作人員禮儀、發(fā) 布會(huì)細(xì)節(jié)、和邀約形式上細(xì)致入微。提升品牌形象，對(duì)于其他車(chē)型的銷(xiāo)售也 有很大的幫助。 活動(dòng)背景和創(chuàng)意活動(dòng)背景和創(chuàng)意 活動(dòng)背景： 別克新一代君威承載著別克品牌對(duì)自我的超越和突破。不管從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品 實(shí)質(zhì)上都擁有驚人的亮點(diǎn)。汽車(chē)市場(chǎng)疲軟，別克市場(chǎng)占有率紅燈頻亮，在急 迫需要突破的現(xiàn)在，新一代君越同樣也承載我公司在常州汽車(chē)市場(chǎng)再次崛起 的愿望。 2021-5-84 尊 享 服 務(wù) 體 驗(yàn) 軟件（體驗(yàn)尊崇服務(wù)） 硬件（感受豪華氛圍） 展廳、活動(dòng)氛圍布置 活動(dòng)邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)等客戶溝通方式 一對(duì)一專(zhuān)車(chē)接送 高檔活動(dòng)餐飲、茶點(diǎn) 活動(dòng)禮品

3、 電話規(guī)范 一對(duì)一專(zhuān)人接待、介紹車(chē)輛 接待人員禮儀及著裝 流暢的流程安排，讓客戶沒(méi)有等待時(shí)間 客戶可選擇的專(zhuān)有試駕路線 上市會(huì)內(nèi)容上市會(huì)內(nèi)容 2021-5-85 活動(dòng)時(shí)間：2008年12月13日 下午14:3016:30或晚18:0020:00 活動(dòng)形式：新車(chē)上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)規(guī)模：100人左右， 邀請(qǐng)對(duì)象：當(dāng)?shù)孛襟w、意向客戶、老客戶 活動(dòng)地點(diǎn)：常通展廳 上市會(huì)活動(dòng)概述上市會(huì)活動(dòng)概述 2021-5-86 接待區(qū)： 場(chǎng)地經(jīng)銷(xiāo)商展廳進(jìn)門(mén)處 接待區(qū)用途嘉賓簽到、發(fā)放資料 接待臺(tái)利用bmw接待臺(tái) 接待人員前臺(tái)接待2名，身著統(tǒng)一別克工作服 現(xiàn)場(chǎng)物料簽到本、簽到筆、資料袋、臺(tái)花、名片盒 展廳上市會(huì)布置展廳上

4、市會(huì)布置 2021-5-87 展車(chē)區(qū)：展車(chē)區(qū)： 場(chǎng)地要求 利用展廳，移開(kāi)其他車(chē)輛作為活動(dòng)場(chǎng)地 展車(chē)區(qū)用途 揭幕儀式、產(chǎn)品講解、君越展示 現(xiàn)場(chǎng)布置 車(chē)輛展示、背景板、立牌、t型臺(tái)、投影幕布、投影機(jī) 車(chē)輛要求 君越（紅色） 車(chē)輛擺放要求 車(chē)輛放于展廳的主展臺(tái)上，車(chē)頭朝背景區(qū)方向，展臺(tái)上按照 圖示置放講臺(tái) 車(chē)模 4名，根據(jù)不同環(huán)節(jié)穿著賽車(chē)裝、職業(yè)裝和晚禮服進(jìn)行情景表 演 銷(xiāo)售顧問(wèn) 身著統(tǒng)一別克工作服（紅色領(lǐng)帶和袋帕）集中站立在展廳的 一側(cè) 展廳上市會(huì)布置展廳上市會(huì)布置 2021-5-88 茶歇區(qū)：茶歇區(qū)： 場(chǎng)地場(chǎng)地 展車(chē)區(qū)旁展車(chē)區(qū)旁 茶歇區(qū)用途茶歇區(qū)用途 為嘉賓自由賞車(chē)時(shí)段的休息場(chǎng)所為嘉賓自由賞車(chē)時(shí)

5、段的休息場(chǎng)所 長(zhǎng)條桌長(zhǎng)條桌 白色桌布，紅色圍裙白色桌布，紅色圍裙 茶點(diǎn)茶點(diǎn) 咖啡、紅茶、西式點(diǎn)心、食品夾、碟子、瓷質(zhì)餐具、紙咖啡、紅茶、西式點(diǎn)心、食品夾、碟子、瓷質(zhì)餐具、紙 巾巾 工作人員工作人員 女性女性2 2名，要求身著統(tǒng)一別克工作服（或者紅色工作服）名，要求身著統(tǒng)一別克工作服（或者紅色工作服） 展廳上市會(huì)布置展廳上市會(huì)布置 2021-5-89 展廳上市會(huì)氛圍展廳上市會(huì)氛圍 氛圍氛圍元素元素 紅氛圍紅氛圍 銷(xiāo)售顧問(wèn)佩戴紅色領(lǐng)帶和紅色袋帕，電腦燈以銷(xiāo)售顧問(wèn)佩戴紅色領(lǐng)帶和紅色袋帕，電腦燈以 紅色為背景紅色為背景 豪華車(chē)氛圍豪華車(chē)氛圍 展車(chē)、四角立柱、精美邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)、精展車(chē)、四角立柱、精美

6、邀請(qǐng)函、產(chǎn)品手冊(cè)、精 致禮品致禮品 星級(jí)接待星級(jí)接待西式茶點(diǎn)、毛巾、鋼琴或者高檔樂(lè)隊(duì)西式茶點(diǎn)、毛巾、鋼琴或者高檔樂(lè)隊(duì) 樂(lè)隊(duì)（鋼琴）表演樂(lè)隊(duì)（鋼琴）表演 歐洲風(fēng)情（高昂），契合別克歐洲風(fēng)情（高昂），契合別克新一代君威的亮點(diǎn)新一代君威的亮點(diǎn) 車(chē)模表演車(chē)模表演 不同的高爾夫球裝不同的高爾夫球裝/商務(wù)套裝商務(wù)套裝/晚禮服表演，演示別克運(yùn)晚禮服表演，演示別克運(yùn) 動(dòng)情調(diào)和豪華格調(diào)動(dòng)情調(diào)和豪華格調(diào) 2021-5-810 14:30-14:40 開(kāi)場(chǎng)表演 14:00-14:30 嘉賓簽到 14:40-15:00 品牌講解 15:00-15:20 揭幕儀式 15:20-15:40 車(chē)模表演 15:40-15:5

7、5 產(chǎn)品講解 15:55-16:30 自由賞車(chē) 2021-5-811 簽到流程 2021-5-812 2021-5-813 主題主題品牌品牌 主講人主講人經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理 意義意義凸現(xiàn)對(duì)于作為別突破車(chē)型上市的重視程度和非凡意義凸現(xiàn)對(duì)于作為別突破車(chē)型上市的重視程度和非凡意義 演示文件演示文件新一代君越品牌介紹新一代君越品牌介紹pptppt 來(lái)源來(lái)源從從infoinfo平臺(tái)下載平臺(tái)下載 推介重點(diǎn)推介重點(diǎn) 新一代君越的品牌價(jià)值新一代君越的品牌價(jià)值 品牌歷史和傳承品牌歷史和傳承 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者 品牌傳播理念品牌傳播理念 2021-5-814 2021-5-815 202

8、1-5-816 主題主題產(chǎn)品產(chǎn)品 主講人主講人（待定）（待定） 意義意義充分代表君威作為別克高端豪華車(chē)所體現(xiàn)出來(lái)的不凡魅力充分代表君威作為別克高端豪華車(chē)所體現(xiàn)出來(lái)的不凡魅力 演示文件演示文件君威產(chǎn)品介紹君威產(chǎn)品介紹pptppt 來(lái)源來(lái)源從從infoinfo平臺(tái)下載平臺(tái)下載 推介重點(diǎn)推介重點(diǎn)配合視頻講解配合視頻講解 2021-5-817 2021-5-818 時(shí)間安排活動(dòng)階段活動(dòng)詳情活動(dòng)道具 14:0014:3 0 嘉賓簽到 1.迎賓，來(lái)賓簽到 2.開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)提供雞尾酒、飲品、自助點(diǎn)心提供 3.現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放新君威品牌宣傳片 簽到臺(tái) 茶歇專(zhuān)區(qū) 宣傳片 15:00活動(dòng)開(kāi)始主持人宣布新一代君威上市發(fā)布活

9、動(dòng)開(kāi)始 15:0015:1 0 開(kāi)場(chǎng)表演 1、鋼琴表演：輕柔的鋼琴帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)入君威新車(chē)發(fā)布儀式 2、 柔舞表演 到場(chǎng)嘉賓名單 主持人串詞 車(chē)模 背景音樂(lè) 15:1015:2 5 品牌講解 1、介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和媒體 2、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 3、經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理介紹新君威的品牌價(jià)值 嘉賓名單 品牌講解ppt 15:2515:3 5 揭幕儀式 1、樂(lè)隊(duì)轉(zhuǎn)為演奏節(jié)奏強(qiáng)烈的jazz 2、mc上臺(tái)，邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同上臺(tái)，為新君威揭開(kāi)幕布 3、背景音樂(lè)、冷光焰火或禮花配合，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛達(dá)到最熱點(diǎn) 褐色絲絨幕布 禮花 干冰制造煙霧 視頻宣傳片 表演演員 15:3515:4 0 車(chē)模表演 1、冷煙火淡

10、去，鋼琴演奏 2、 2名車(chē)模身著動(dòng)感短裝，圍繞新君越進(jìn)行情景表演，配合外形講 解從后座取出高爾夫裝備，并于后座進(jìn)出，表現(xiàn)新一代君威的動(dòng)感氣 息。 表演演員 15:4015:5 5 產(chǎn)品講解mc邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售經(jīng)理上臺(tái)進(jìn)行新君威產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹ppt 銷(xiāo)售經(jīng)理主講 15:5516:3 0 自由賞車(chē) 1、發(fā)布會(huì)儀式結(jié)束，媒體和嘉賓可自由拍照，賞車(chē) 2、銷(xiāo)售顧問(wèn)解答來(lái)賓的疑問(wèn)，并與來(lái)賓預(yù)約試乘試駕的時(shí)間 3、車(chē)模身著高雅晚禮服站立于新君威兩側(cè)，媒體和嘉賓合影 預(yù)約表格 車(chē)模 2021-5-819 展廳上市布置平面圖展廳上市布置平面圖 上市活動(dòng)須將其它車(chē)輛移走，充分利用展廳面積上市活動(dòng)須將其它車(chē)輛移走

11、，充分利用展廳面積 2021-5-820 項(xiàng)目數(shù)量負(fù)責(zé)備注 高爾夫球包1問(wèn)小酈總借，用于情景展示 背景板物料制作和t臺(tái)1市場(chǎng)借用bmw 紅色領(lǐng)帶和絲帕10行政行政購(gòu)買(mǎi) 紅色晚禮服和動(dòng)感短裝各四套市場(chǎng)租用 投影儀（幕布）1it 白手套20行政用于銷(xiāo)售顧客為來(lái)賓講車(chē)時(shí)使用 簽到冊(cè)1行政來(lái)賓簽到 簽名筆2行政來(lái)賓簽到 水筆10行政來(lái)賓填反饋表 鋼琴1市場(chǎng)租用 臺(tái)花和總經(jīng)理銷(xiāo)售經(jīng)理胸花1行政行政購(gòu)買(mǎi) 紅色絲絨幕布1行政揭幕時(shí)使用 禮花及冷焰火市場(chǎng)揭幕時(shí)使用 展臺(tái)燈光音箱一套市場(chǎng)租用（見(jiàn)音箱燈光物料表） 2021-5-821 音響設(shè)備 美國(guó)ev-qrx115全頻音箱1600w（美國(guó)）只4 功功 放放 美

12、國(guó)stvdiodue功放-s4.22000w 2歐臺(tái)4 英國(guó)聲藝lx7-2代24路4編組調(diào)音臺(tái)24路8編組,帶橋表臺(tái)1 話話 筒筒 德國(guó) sennheiser ew165g2無(wú)線電容麥德國(guó)只1 德國(guó) sennheiser ew835s有線德國(guó)只1 周遍設(shè)備周遍設(shè)備 美國(guó)ev-dx38 2進(jìn)4出音頻處理器美國(guó)臺(tái)1 日本yamaha-500效果器 日本臺(tái)1 均衡器dbx2231美國(guó)臺(tái)1 美國(guó)dbx226壓限器 美國(guó)臺(tái)1 日本先鋒dvd 日本臺(tái)2 進(jìn)口12路信號(hào)纜車(chē)美國(guó)臺(tái)1 進(jìn)口話筒支架美國(guó)只2 音響各種連接線若干 燈燈 具具 1200w 電腦燈只4 par64 （1000w）1000w 個(gè)28 大型三角燈架4米高只4 dmx512 頻閃燈1500w 數(shù)字控制器同步控制只2 光耀遠(yuǎn)程追光燈2500w 大功率機(jī)械追光只1 煙機(jī)個(gè)2 英國(guó)愛(ài)富麗電腦燈控臺(tái)臺(tái)1 顧德a24電腦常規(guī)燈控臺(tái)國(guó)產(chǎn) 24dmx臺(tái)1 fdl dp6000數(shù)字硅箱6*6kw 臺(tái)4 2021-5-822 邀約方式 邀約對(duì)象 當(dāng)?shù)孛襟w有影響力的媒體和專(zhuān)業(yè)媒體 老車(chē)主有2輛車(chē)以上，或已有車(chē)使用35年 意向客戶來(lái)店咨詢過(guò)新君威的客戶 社會(huì)名人或政府官員（依具體情況而定） 電話邀約、邀請(qǐng)函邀約、電話/短