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認(rèn)證類型：個人認(rèn)證

認(rèn)證主體：譚**（實名認(rèn)證）

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IP屬地：廣東 上傳時間：2021-05-10 格式：PPT 頁數(shù)：70 大?。?.58MB 積分：28 舉報 版權(quán)申訴

1、 激情穿越十里畫廊 賽事品牌戰(zhàn)略 助推三業(yè)互動 u 2006年，開陽借首次舉辦汽車?yán)惖耐茝V，促進(jìn)對開陽旅游產(chǎn)業(yè)的 推動，初步建立品牌形象，賽事和旅游結(jié)合的整體推廣取得初步成功； u 2007年15月，開陽旅游接待人次和收入分別增長315和236。 u 開陽對旅游資源進(jìn)行了進(jìn)一步整理，整體旅游規(guī)劃、旅游發(fā)展思路更 加完善，開陽旅游品牌如何再一次進(jìn)行全面升級？ 2007年如何基于拉力賽，進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大開陽的旅游優(yōu)勢？ 開陽旅游發(fā)展雖然迅速，但是在優(yōu)勢和特色上還不夠明顯，對外的行銷推廣力 度和內(nèi)在的旅游建設(shè)都要強(qiáng)化。 策劃背景 n 筆意國際資訊機(jī)構(gòu)，總部北京 n 品牌創(chuàng)新方案提供商 n 提供品牌

2、全案、視覺整合、公關(guān)文案、網(wǎng)絡(luò)營銷、 360度PLUS 全方位品牌推廣服務(wù) n 服務(wù)最具創(chuàng)新意識的品牌，推助最具成長力品牌 n 2006年與開陽政府合作“開陽汽車?yán)愻唛_陽旅 游品牌推廣”項目，取得成功 n 2007年成功從充分溝通開始！ 筆意國際 十里畫廊景區(qū)規(guī)劃已完成 開陽旅游版圖規(guī)劃完成 近況 如何盡快納入多彩貴州旅游版塊 文化體育旅游三業(yè)如何互動 問題 2007年汽車?yán)悓⑴e辦 下半年是旅游行銷佳季 機(jī)會 ？ 辦法 品牌前景 支撐點 支撐點 支撐點 品牌屋 支撐點 支撐點 支撐點 多彩貴州，奇在開陽 建品牌屋 建一個品牌屋 開陽旅游，我能獲得什么？ 每個支撐點，都要站在旅游者的立場

3、 每一個支撐點，都是一個特色鮮明的理念 與眾不同、完整、有說服力 建品牌屋 每個支撐點，合起來，構(gòu)建一個強(qiáng)大的品牌屋 多彩貴州，奇在開陽！ 品牌屋的目的 該怎么做？ 品牌屋的作用是統(tǒng)一思想，統(tǒng)一工作方向，規(guī)劃工作步 調(diào)，統(tǒng)一傳播口徑，年終檢驗建設(shè)成果； 品牌屋是一經(jīng)確定，就不能輕意調(diào)整的； 品牌屋不可能一蹴而就； 先從整體品牌推廣的高度出發(fā)，規(guī)劃出支撐點，再在品 牌綱領(lǐng)下，逐個把每個支撐點都開發(fā)打造完善； 2007年先規(guī)劃出品牌綱領(lǐng)下的支撐點，展開整體的行銷 訴求，并且建立建全其中的一些點。 多彩貴州，奇在開陽 建一個品牌屋 布依風(fēng)情 戶外運(yùn)動 基地 千年土司 品牌屋 養(yǎng)生山水 富硒美食 國際

4、農(nóng)莊 我們依據(jù)開陽現(xiàn)有旅游資源，設(shè)想的品牌屋 p 開陽旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)化 p 新魅力、新賽事、新熱潮 p 2007開陽旅游媒介傳播規(guī)劃 核心策略 三業(yè)互動： 旅游 文化 體育 內(nèi)外兼修： 對內(nèi)：實施旅游品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化 對外：新魅力、新熱潮、新賽事 策略支持 三業(yè)互動三業(yè)互動為指導(dǎo)方針為指導(dǎo)方針 標(biāo)準(zhǔn)化管理手段是實現(xiàn)開陽旅游快速成熟，標(biāo)準(zhǔn)化管理手段是實現(xiàn)開陽旅游快速成熟，“三者互動三者互動” 發(fā)展旅游業(yè)的有效支持發(fā)展旅游業(yè)的有效支持 全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽作為全國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽作為宣傳開陽旅游宣傳開陽旅游的強(qiáng)大載體的強(qiáng)大載體 開陽旅游的知名度隨著拉力賽的舉辦開陽旅游的知名度隨著拉力賽的舉辦一年上一個臺階

5、一年上一個臺階 開陽旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)化 2006年開陽旅游品牌VI系統(tǒng)僅僅完成的設(shè)計開發(fā)階段； 新農(nóng)村VI系統(tǒng)的實施成果表明了標(biāo)準(zhǔn)化打造旅游品牌非 ?？焖俣行?； 通過標(biāo)準(zhǔn)化的過程，催化形成開陽旅游品牌的特色和魅 力，形成開陽旅游品牌屋有力的支撐點，有力的統(tǒng)一集 合于開陽旅游大品牌之下，向市場全面出擊。 旅游巨龍 南江大峽谷 清龍 十里畫廊 香火巖 紫江地縫 目前各景區(qū)有自身的規(guī)劃建造 但還處于旅游散點的狀態(tài)，不能形成品牌概 念，給人建立一個更清晰強(qiáng)烈的印象 以標(biāo)準(zhǔn)化管理提速旅游建設(shè) 開陽旅游規(guī)劃 理念標(biāo)準(zhǔn)化 （繼續(xù)強(qiáng)化傳播開陽旅游基本定位主題，這是長期性工作） 全國范圍：傳說中的開陽 貴州區(qū)域：

6、多彩貴州，奇在開陽 形象標(biāo)準(zhǔn)化 視覺標(biāo)準(zhǔn)化（包括兩個方面：一是開陽旅游VI的全面執(zhí)行，使開 陽旅游品牌標(biāo)識系統(tǒng)統(tǒng)一，優(yōu)化整體環(huán)境，統(tǒng)一對外形象。二是廣 告宣傳系統(tǒng)，優(yōu)化開陽代表性視覺元素，具體宣傳開陽旅游。） 聽覺標(biāo)準(zhǔn)化（統(tǒng)一的聲音，傳頌開陽） 味覺標(biāo)準(zhǔn)化（富硒產(chǎn)品，開陽美味，打造美食紀(jì)念品） 開陽旅游形象標(biāo)準(zhǔn)化 把開陽旅游品牌資產(chǎn)保護(hù)起來 進(jìn)行注冊商標(biāo)和文字注冊，將開陽旅游品牌作為資產(chǎn)保護(hù)起來， 并且有利于將來的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用。 與開陽的磷化工、硒礦一起成為開陽不可復(fù)制的重要資產(chǎn)。 標(biāo)志 傳說中的開陽 多彩貴州，奇在開陽 開陽旅游形象標(biāo)準(zhǔn)化 傳說中的開陽 多彩貴州，奇在開陽 視覺系統(tǒng)聽覺系統(tǒng) 味

7、覺系統(tǒng) 廣告系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系圖 標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)1：實施旅游 VI系統(tǒng) 開陽開陽VIVI系統(tǒng)系統(tǒng) 20062006開陽旅游開陽旅游VIVI 系統(tǒng)已開發(fā)設(shè)計系統(tǒng)已開發(fā)設(shè)計 完成。完成。 20072007年建議在全年建議在全 縣進(jìn)行實施?？h進(jìn)行實施。 VIVI系統(tǒng)是強(qiáng)化品系統(tǒng)是強(qiáng)化品 牌形象，優(yōu)化環(huán)牌形象，優(yōu)化環(huán) 境的工具。境的工具。 開陽旅游VI系統(tǒng)的實施 開陽旅游標(biāo)識系統(tǒng)統(tǒng)一 開陽旅游政府形象統(tǒng)一 開陽旅游環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)統(tǒng)一 開陽旅游廣告系統(tǒng)統(tǒng)一 增加開陽賽道環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計（在賽道環(huán)境內(nèi)建 立標(biāo)識、指示，讓自駕游游客到開陽境內(nèi)容易 識別，并體驗賽道） 創(chuàng)意、制作開陽旅游宣傳彩鈴、炫鈴，供所有開陽政府人員

8、、創(chuàng)意、制作開陽旅游宣傳彩鈴、炫鈴，供所有開陽政府人員、 開陽公共聲訊系統(tǒng)使用。開陽公共聲訊系統(tǒng)使用。 創(chuàng)意、制作開陽旅游趣味彩信，供網(wǎng)絡(luò)下載和競發(fā)，作為賽事創(chuàng)意、制作開陽旅游趣味彩信，供網(wǎng)絡(luò)下載和競發(fā)，作為賽事 公眾參與搶票活動方式之一。公眾參與搶票活動方式之一。 標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)2：聽覺系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)3：味覺系統(tǒng) 開陽富硒茶、枇杷，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化包裝 開陽代表美食推介 廣告宣傳系統(tǒng) （創(chuàng)作重點創(chuàng)作重點） 旅游廣告創(chuàng)意 廣告形式 廣告發(fā)布 2006開陽旅游總體形象廣告設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)4：廣告宣傳系 統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)化實現(xiàn)4：廣告宣傳 系統(tǒng) 開陽旅游品牌屋的支撐點廣告宣傳系統(tǒng)的打造； 創(chuàng)意表現(xiàn)上，優(yōu)化開陽旅游

9、的代表元素，傳達(dá)開陽旅游的利益點； 確定支撐點，確定元素、確定風(fēng)格 6個代表開陽旅游特色的畫面，6個道出開陽旅游內(nèi)涵的訴求； 一本開陽旅游導(dǎo)覽簡冊 l 怎樣打造開陽旅游2007年旅游推廣的重鎊？ l 汽車?yán)愡€能不能帶來更多旅游熱潮？ l 如何將拉力賽的魅力放得更大？ 新魅力、新賽事、新熱新魅力、新賽事、新熱 潮潮 一場“最美的決逐”，吸引了城市中最活躍族群。 從他們身上體現(xiàn)了什么？現(xiàn)代！活力！愛動！ 汽車運(yùn)動的魅力，在哪里？動感美！ 人動！景致連！心動！ 魅力就是動力！受到感召，他們紛至沓來！ 所以新的邀約，就是一個“動感之約”。 只有汽車競賽嗎？不，還有更多的歡樂聯(lián)動！ 進(jìn)一步塑造“動感

10、”成為開陽旅游魅力特色，真正成為開陽旅游動力。 動感旅游年 2007，“動感之約” 拉力賽，激情穿越十里畫廊 （拉開序幕） 建立國家級戶外運(yùn)動基地 （固化資源） 更多專業(yè)、群眾賽事與旅游聯(lián)動 （行銷支撐） 2007年度旅游推廣主題 關(guān)鍵點1目的 拉力賽主題：激情穿越十里畫廊 本屆拉力賽已被納入貴陽避暑節(jié) （北京發(fā)布會建議主題：森林之 城 動感之約）； 發(fā)車儀式在貴陽人民廣場舉行； 成為本屆避暑節(jié)最具魅力的 活動； 借貴陽外宣平臺，提升開陽 開陽賽事、旅游檔次，納入 貴陽旅游版塊； 將貴陽、貴州暑期的活動焦 點聚集到開陽； 動感之約 Step.1 汽車?yán)惿?2007汽車?yán)愋蜗髣?chuàng)意 關(guān)鍵

11、點2目的 “動感之星”車隊助威英雄 勁歌熱舞大賽 車手以賽道為戰(zhàn)場，車迷以 舞臺為戰(zhàn)場，用勁歌熱舞的 方式，為自己喜愛的參賽車 隊加油； 賽車音樂，賽車熱舞，開賽 之前的一次加油狂歡派對； 賽事附屬熱門活動。媒體、 坊間新聞話題； 打造一道獨(dú)特的賽車文化； 鼓動群眾參與，增加車迷與 車手的互動接觸，增加賽事 文化娛樂性 動感之約 Step.1 汽車?yán)惿?“動感之星”活動廣告創(chuàng)意 關(guān)鍵點3目的 十里畫廊戶外觀賽快樂大本營 十里畫廊的美景和獨(dú)占優(yōu)勢的觀 賽位置，讓很多車迷向往。 開辟一個滿足車迷想自駕和露天 野營需求的快樂大本營 白天是盡興的觀賽，晚上是盡情 的篝火盛宴！ l 把活躍的年輕人

12、聚到一起，過 一個酷勁十足的周末 l 旅游和賽事結(jié)合，體驗十里畫 廊戶外休閑游 l 帶動周末游發(fā)展 動感之約 Step.1 “快樂大本營”活動廣告創(chuàng)意 關(guān)鍵點目的 電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、短信、人 氣俱樂部聯(lián)作方式，增加群眾參 與互動，擴(kuò)大宣傳 -VIP特贈 -有獎競猜 以活動的方式，調(diào)動媒體，宣 傳炒作 獎勵讓更多群眾參與 動感之約 Step.1 汽車?yán)惿?“多彩貴州，動感之夜” 可以作為拉力賽頒獎晚會進(jìn)行； 開陽新農(nóng)村排演體驗濃郁地方文化風(fēng)情的原生態(tài)歌舞； 將多彩貴州風(fēng)原生態(tài)歌手請入開陽； 動感之星來助陣； 再邀各路明星，打造一個激情揚(yáng)溢的動感夏之夜。 動感之約 Step.2 關(guān)鍵點目的

13、 國家級基地 貴州省內(nèi)獨(dú)家授牌 全國俱樂部管理權(quán) 全國戶外運(yùn)動賽事舉辦權(quán) 中央級媒體捆綁資源 樹立開陽戶外運(yùn)動高端定位 打造獨(dú)一無二的旅游支撐點 號召全國參賽選手 開陽旅游在全國的良好口碑 大眾參與帶來更多人氣 為汽摩主題公園奠定基礎(chǔ) 為招商提高賣點 動感之約 Step.3 授牌儀式（在拉力賽頒獎晚會上進(jìn)行） 建立國家級山地戶外運(yùn)動基地建立國家級山地戶外運(yùn)動基地 首屆全國山地戶外運(yùn)動精英挑戰(zhàn)賽首屆全國山地戶外運(yùn)動精英挑戰(zhàn)賽 主辦單位：主辦單位： 國家體育總局登山運(yùn)動管理中心 中國登山協(xié)會 貴州省體育局 貴州省旅游局 貴州開陽縣人民政府 支持媒體：支持媒體：100100家電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體家電

14、視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體 參賽單位：全國參賽單位：全國300300家戶外運(yùn)動俱樂部、高校戶外運(yùn)動社團(tuán)家戶外運(yùn)動俱樂部、高校戶外運(yùn)動社團(tuán) 賽事時間：賽事時間：20062006年年1010月，兩天月，兩天 賽事地點：開陽縣境內(nèi)十里畫廊、南江大峽谷景區(qū)賽事地點：開陽縣境內(nèi)十里畫廊、南江大峽谷景區(qū) 動感之約 Step.4 關(guān)鍵點 效果 首屆全國性賽事 戶外運(yùn)動節(jié)目全程報道 國家級專業(yè)比賽 南江大峽谷漂流國際精英挑 戰(zhàn)賽； 山地徒步穿越精英賽； 攀巖精英挑戰(zhàn)賽 輪滑12公里 群眾參與性項目 萬人山地自行車大賽 拉力賽賽道自駕體驗游 全國領(lǐng)先 媒體、大眾高度關(guān)注 傳遞開陽的旅游特色 群眾高度參與性帶來大量人氣，

15、 帶動自駕游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游， 提升新農(nóng)家的信心 首屆全國山地戶外運(yùn)動精英挑戰(zhàn)賽首屆全國山地戶外運(yùn)動精英挑戰(zhàn)賽 動感之約 Step.4 多彩貴州，奇在開陽 從單一的汽車賽事，擴(kuò)大其內(nèi)涵為戶外運(yùn) 動基地，將逐步成為品牌屋的支撐點，同時它 帶來的旅游效應(yīng)將促進(jìn)其它支撐點發(fā)展 布依風(fēng)情 戶外運(yùn)動 基地 千年土司 品牌屋 養(yǎng)生山水 富硒美食 國際農(nóng)莊 階段目標(biāo) 將開陽旅游與多彩貴州旅游嫁接 將品牌印象建立在多彩貴州大旅游層面 硬廣廣泛傳達(dá)品牌概念，配以宣傳手冊為行銷鋪助 網(wǎng)絡(luò)和區(qū)域重點媒體，主打?qū)ｎ}性報道 媒體傳播計劃與活動流程緊密結(jié)合 2007開陽旅游媒介傳播計劃 （橫坐標(biāo)（傳播廣度） 縱坐標(biāo)（傳播深

16、度） 合理運(yùn)用媒介資源，充分利用所有預(yù)算，達(dá)到最好的廣告效果。 目標(biāo)旅游興趣客戶 休閑游 自駕游 戶外運(yùn)動 目標(biāo)受眾體量 民間團(tuán)體：企業(yè)、校園、俱樂部 官方團(tuán)體：政府相關(guān) 散客 目標(biāo)受眾地域劃分 貴陽市、周邊貴州省內(nèi) 西南鄰近省份廣東、廣西、云南、四川、 湖南 國內(nèi)其它地方 目標(biāo)受眾消費(fèi)水準(zhǔn) 前沿消費(fèi)族群 節(jié)日渡假族群 總體特性 休閑、娛樂 健康、年輕心態(tài) 目標(biāo)受眾分析 l 形象廣告（平面） 網(wǎng)絡(luò)，精選門戶網(wǎng)和貴州重點網(wǎng)站專題發(fā)布。 平面雜志，西南地區(qū)航空、汽車、時尚、旅游類投放。 電視（貴陽、遵義、重慶等周邊重點城市發(fā)布開陽旅游形象暨賽事 廣告；新聞消息、專題節(jié)目（旅游、體育活動、汽車、文化

17、娛樂性節(jié)目） 戶外路牌，機(jī)場廣告牌及火車站、汽車站、貴開高速路 開陽境內(nèi)全方面發(fā)布：海報、戶外（車站、路牌廣告、重點景區(qū)、 賽區(qū)）、報紙（賽事廣告）、 l 宣傳手冊 開陽旅游大量在貴開高速公路入口，貴陽、遵義、重慶、成都、昆明 城市酒吧、星級賓館、旅行社投放 廣告投放建議 l 旅游消費(fèi)類媒體，主要如航空旅游雜志，發(fā)布開陽旅游精品推介，十里 畫廊的旅游特色等，正面推介開陽旅游品牌。 l 大眾媒體，主要為西南重點城市紙媒，發(fā)布開陽旅游活動信息，從旅游 發(fā)現(xiàn)角度推介開陽。 l 網(wǎng)絡(luò)媒體依然是最重點，精選精選門戶網(wǎng)和貴州旅游推薦網(wǎng)站制作一些 大型專題，以版面內(nèi)容豐富和制作精良吸引受眾觀眾，傳播角度上以

18、 “多彩貴州”為基點。 公關(guān)媒介投放建議 l 專題：多彩貴州風(fēng)，開陽動感之約 l 內(nèi)容： 發(fā)布會空前盛況、花絮； 專家評論集錦、媒體報道集錦 十里畫廊旅游專版 開陽旅游線路 開陽吃喝玩樂、富硒美食 開陽戶外運(yùn)動、歌舞 養(yǎng)生旅游 l 資料鏈接： 歷屆拉力賽相關(guān)情況； 歷年來貴州舉辦參與的請他賽事情況； 貴州旅游及代表人物成員簡介； 圖片：發(fā)布會圖片，賽事精彩圖片； l 媒體選擇： 人民網(wǎng)，中新網(wǎng)，新華網(wǎng) 貴州旅游在線、貴陽旅游網(wǎng)、金黔在線 網(wǎng)絡(luò)專題設(shè)計 提升旅游經(jīng)濟(jì)方向 開陽旅游景區(qū)推介 開陽年度旅游活動宣傳 戶外運(yùn)動、自駕游、養(yǎng)生游特色打造 線路推介、旅游文化推介 提升品牌形象方向 開陽旅游風(fēng)

19、貌（大量圖片集合、整理） 開陽旅游內(nèi)涵深度挖掘、梳理 媒體公關(guān)宣傳方向 提升政績、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究方向 開陽新農(nóng)村旅游進(jìn)展 開陽旅游服務(wù)總體思路探究 開陽旅游經(jīng)濟(jì) 旅游商品開發(fā) 鄉(xiāng)村旅游建設(shè)經(jīng)營思路 三拉一帶動等政策思路探究 開陽城市形象 亮化后更舒適怡然的城市環(huán)境 完善的服務(wù)建設(shè)：住宿、線路導(dǎo)示、餐飲文化、服務(wù)水平等 品牌傳播 媒體公關(guān)宣傳方向 品牌傳播 傳播重點 大門戶和精品旅游、 重要新聞綜合網(wǎng)站開 專欄 多彩貴州奇在開陽旅 游推薦，開陽產(chǎn)業(yè)社 會發(fā)展報道 報紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外 行銷工具 媒體組合建議 l貴陽市公交、貴 開高速、機(jī)場出 口 l制造強(qiáng)勢品牌印 象 l開陽旅游手冊 l一對一的旅

20、游推薦 l感受直觀，縮短推薦距 離 l西南地區(qū)航空、 旅游等 l開陽旅游推薦 l與媒體合辦活 動等 l常規(guī)新聞 l活動信息 l與媒體合辦活 動等 新聞發(fā)布 媒體專題 新聞會客廳嘉賓在線 深度傳播 新聞發(fā)布會 平面媒體深度傳播 主題 動感之約2007開陽汽 車?yán)?廣播電臺直播網(wǎng)絡(luò)傳播 廣告投放 機(jī)場、 高速路口 公交車車身 廣告語 小舉措，大變革，國家運(yùn)動戶外基地落戶開陽 從傳說到多彩區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新舉措新格局 汽車?yán)愰_進(jìn)開陽，多彩貴州再現(xiàn)動感盛世 旅游圣地，動感中探尋神奇開陽 高桿 海報 燈箱 宣傳折頁 報紙 雜志 廣告系統(tǒng)物料 “多彩貴州，奇在開陽”的總主題不變，那么開陽的奇到底是什

21、么？ 這些奇怎么表現(xiàn)？這是開陽旅游形象廣告面臨的關(guān)鍵任務(wù)。 開陽旅游代表元素梳理： 人文：布依六月六、土司官寨 傳統(tǒng)與現(xiàn)代：水頭寨國際鄉(xiāng)村會所 十里畫廊：水調(diào)歌頭、玉龍金盆、世外硒茶源、古風(fēng)河韻、鳳凰寨 戶外運(yùn)動：賽車、漂流、喀斯特山林穿越 把這些元素具以奇的描述，精選景致，來傳達(dá)“奇”，夠不夠？ 首先這些景致是否足夠奇？其次奇觀除了開陽有，全國到處有，人 們?yōu)槭裁匆P(guān)注開陽？ 人們到底是追求“奇”本身，還是在于實現(xiàn)一種 “奇”趣，為他們 的休閑娛樂生活增添更豐富美好的內(nèi)容？ 探討 布依風(fēng)情 戶外運(yùn)動 基地 千年土司 品牌屋 養(yǎng)生山水 富硒美食 國際農(nóng)莊 主題支撐：主題： 多彩貴州，奇在開陽

22、主題和策略 我們認(rèn)為要把開陽旅游作為一個整體品牌來傳播，而不是個別景點。 奇是開陽旅游品牌的內(nèi)涵，它是帶給旅客的利益點。旅游的利益點不是簡 單的吃住游玩，而是心理感受。開陽的旅游項目很多。但我們目前概括出 六大方面： 這六個方面其實含概： 玩：戶外運(yùn)動基地（各種玩的項目）、新農(nóng)家休閑娛樂 類型：農(nóng)莊、山寨、戶外、遺跡 景觀：山水 文化：國際、養(yǎng)生、布依 歷史：土司 民族：布依 吃：美食 資源：富硒 主題和策略 旅游形象廣告重在感動受眾內(nèi)心，是做給游客看的，就是針對游客的特點 和喜好來做訴求，而不能僅憑景區(qū)美景，自我定義來喚起游客的興趣。 開陽旅游目標(biāo)市場（根據(jù)青龍“十里畫廊”旅游區(qū)總體規(guī)劃）主

23、要特征： 觀光度假。周末、節(jié) 假。貴陽市民。 中青年為主，男士居 多。喜歡自然風(fēng)光， 休閑娛樂，越風(fēng)格濃 郁的越喜歡 銀發(fā)族不可忽視。田 園，健康、休閑為主 題 受眾和策略 u 以品牌屋的六個支撐點為基礎(chǔ)，以16,七個不同的宣傳主題，不同的 奇，詮釋“多彩貴州，奇在開陽”的定位。以概念先行來引導(dǎo)游客。 u 創(chuàng)意思路是開陽的奇，不一定是奇觀的奇，而是多方面的，是與游客 結(jié)合在一起才產(chǎn)生了許多神奇。1是對開陽的總概述，6是對開陽的詮釋。 u 概念的話語角度，都從游客的感受層面來提。 u 這樣可以避免老的旅游宣傳套路，廣告主從自身角度，對景觀下定義， 做很多強(qiáng)大的定義，卻往往定義不到游客的心目中去。

24、 u 當(dāng)我們把游客最想追求的旅游感受說出來，與開陽來個對接，發(fā)現(xiàn)如 此奇妙的合拍。 u 主畫面以模擬游客游玩景象，以模特擺拍為主，展示游玩的快樂和精 彩。附小的畫面為具體景點，說明主題概念下的旅游內(nèi)容。 u 畫面簡潔，現(xiàn)代，有樂趣，令人愉快。 神功造化 玉龍金盆 戶外基地 奇人愛聚 布依水寨 世外留奇 國際農(nóng)莊 奇趣相通 養(yǎng)生山水 奇夢也長 土司奇談 一觸千年 廣告語 訴求點 開陽 汲取天地靈氣 戶外運(yùn)動基地 戶外運(yùn)動高手們的秘密 布依風(fēng)情 充滿奇風(fēng)異俗的世外民族 國際農(nóng)莊 不一樣的國際鄉(xiāng)村文化 養(yǎng)生山水 養(yǎng)生的最佳去處 千年土司 人文歷史、探秘的樂趣 Slogan:多彩貴州，奇在開陽 l 廣告創(chuàng)意 l 廣告創(chuàng)意 l 廣告創(chuàng)意 l 廣告創(chuàng)意 l 廣告創(chuàng)意 l 廣