北京現(xiàn)代商報廣告價值分析

1、北京現(xiàn)代商報廣告價值分析一、北京現(xiàn)代商報發(fā)行網(wǎng)1、 發(fā)行戰(zhàn)略 精確、專門、到位北京現(xiàn)代商報把“高端人群辦高端報紙服務(wù)高端讀者”作為長期的 經(jīng)營理念。在發(fā)行方面采取了“精確、專門、到位”的策略。即按照北 京現(xiàn)代商報的市場定位，瞄準(zhǔn)精確細(xì)分后的目標(biāo)讀者群，力爭做到有效 宣傳、有效促銷、有效渠道，最終達(dá)到有效發(fā)行的目的。鑒于此，不僅僅 充分利用現(xiàn)有的發(fā)行渠道資源，同時本著“發(fā)行鎖定高端人群”的目標(biāo)開 創(chuàng)一些新的發(fā)行渠道，以建立起北京現(xiàn)代商報專門的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。2、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)遍布全市重要商務(wù)區(qū)、高校教學(xué)區(qū)、高科技開發(fā)區(qū)和政府辦公區(qū)的 150 0 多個郵政報刊亭，專門是在海淀、朝陽、東城、西城等

2、繁華地區(qū)報刊亭的 覆蓋率達(dá) 98%；40個地鐵站內(nèi)報攤，同時將擴(kuò)大到城鐵站內(nèi)報攤； 高等院校報刊亭零售；幾十個高檔住宅區(qū)“精品書報亭” ； 早上早發(fā)行公司 800 人的流淌售報隊伍。 特約零售網(wǎng)：是北京現(xiàn)代商報的一個全新渠道。目前，已與 300 多 家高檔寫字樓、賓館、飯店、健身中心等高檔場所建立了特約零售點。特 約零售點將逐步擴(kuò)大規(guī)模， 擴(kuò)大到幾千家甚至幾萬家， 范疇將延伸到包括 2 4小時便利店、連鎖店、長途汽車站、火車站等領(lǐng)域， 形成北京現(xiàn)代商報 專門的直截了當(dāng)面向高端讀者的全新網(wǎng)絡(luò)，使得高端讀者能夠最方便、快 捷地得到報紙。目前，特約零售點要緊分布在：中國工商銀行、中國建設(shè)銀行等銀行營

3、業(yè)部；證券營業(yè)部；三星級以上的酒店；休閑娛樂場所、茶藝館、咖啡廳等；健身中心等高檔健身場所；高檔商場、高檔購物中心；甲級寫字樓；東區(qū)郵局（包括朝陽區(qū)、東城區(qū)）營業(yè)廳（寄售）。注：詳見“附錄：特約零售點（部分）”飛機(jī)航班展閱、訂閱：是北京現(xiàn)代商報全方位多渠道立體發(fā)行網(wǎng)不 可或缺的一部分。北京現(xiàn)代商報每天相伴100多架航班飛機(jī)飛往全國及 世界各地，目前登陸的航班包括：中國國際航空公司飛機(jī)航班；全日空航空公司飛機(jī)航班；南方航空公司飛機(jī)航班；實名制高端人群贈閱經(jīng)濟(jì)、政策、金融、商業(yè)、教育、文化、科技等領(lǐng)域的研究機(jī)構(gòu)；王府井、西單、中關(guān)村、CBD、金融街等商圈知名企業(yè)家以及企業(yè)界成 功人士等；文化界、影

4、視界、娛樂圈名人等；傳統(tǒng)訂閱：郵局訂閱電話、網(wǎng)上訂閱明信片訂閱賓館、飯店客房訂閱系統(tǒng)、團(tuán)體訂閱：政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、連鎖公司、大商場等大客戶的 訂閱。如：北京市工業(yè)工委北京市金融工委北京市稅務(wù)系統(tǒng)中國市長協(xié)會北京汽修廠（包括48家分廠）賽特、燕莎等大商場黎昌海鮮、華安肥牛等連鎖餐飲蟹島度假村等京郊旅行景點財政金融行業(yè)訂戶（部分）中國建設(shè)銀行北京分行中國交通銀行北京分行中國建設(shè)銀行銀行服務(wù)中心中國民生銀行招商銀行：北京地區(qū)所有分支機(jī)構(gòu)中國平安保險公司眾合部中國平安保險北京分公司中國人民保險公司新華人壽保險公司泰康人壽保險公司北京分公司太平洋人壽保險公司北京分公司 民生證券廣發(fā)證券：所有分支機(jī)構(gòu)泰

5、萊投資咨詢公司阜昌典當(dāng)行另外，北京現(xiàn)代商報將按照每期的重點焦點主題以及各個不同時期 重大的活動、焦點事件進(jìn)行重點發(fā)行，將在主題涉及到的重點地區(qū)擴(kuò)大發(fā) 行力度、發(fā)行規(guī)模。3、發(fā)行量分布發(fā)行量比例圖:贈閱13%零售7%航空發(fā) 行14%訂閱比例圖:訂閱66%訂閱比例圖口公司、企業(yè)等61%政府機(jī) 關(guān)、科 研院所 、大專 院校等30%D政府機(jī)關(guān)、科 研院所、大專 院校等家庭口家庭-9%公司、企業(yè)等區(qū)域零售構(gòu)成圖:宣武、豐臺及其他30%區(qū)域零售構(gòu)成圖朝陽CBD仃朝陽CBD西城金融街亞運(yùn)村16%口西城金 融街16%口中關(guān)村21%中關(guān)村亞運(yùn)村宣武、豐臺及 其他區(qū)域發(fā)行構(gòu)成圖:零售訂閱航空發(fā)行贈閱區(qū)域發(fā)行構(gòu)成圖

6、口海淀區(qū)18%東城區(qū)13%西城區(qū)15%遠(yuǎn)郊區(qū) 及外阜12%口豐臺區(qū)2%石景山 區(qū)3%崇文區(qū)3%宣武區(qū)6%朝陽區(qū)28%東城區(qū)西城區(qū)朝陽區(qū)海淀區(qū)宣武區(qū)崇文區(qū)石景山區(qū)豐臺區(qū)遠(yuǎn)郊區(qū)及外阜附錄：特約零售點（部分）賓館、飯店國安賓館臺體賓館中苑賓館藍(lán)特賓館燕園賓館鑫豫苑賓館勝利飯店天津賓館交通賓館華戎城賓館太陽宮賓館華康賓館和平賓館廣豐賓館桂京賓館豐臺體育賓館意發(fā)賓館護(hù)國寺賓館華天湘都賓館牡丹賓館北海賓館翠明莊賓館山東賓館海淀儀化賓館新鄉(xiāng)賓館天益賓館紫龍賓館中惠賓館輕鑫賓館湖北大廈遼寧飯店光華飯店金健飯店太偉飯店瑞爾威飯店大方飯店薊門飯店樂游飯店梅苑飯店通華苑飯店華泰飯店華龍飯店金冠大酒店寶靈城飯店章丘海

7、泰飯店悅都大酒店洲際華僑酒店華北大酒店金海洋飯店花園飯店冠京飯店凱風(fēng)飯店齊魯飯店珠海駐京辦酒店朝歌大酒店南航大酒店華僑飯店京燕飯店中商大廈五礦大廈東方宮霄大廈瑞德大廈北方安華大華僑大廈郵政局公寓中國名牌大廈愛德大廈中保大廈艾維克大廈瑞賽大廈恒通偉業(yè)大廈洲際大廈國中大廈紅都大廈北方億興大廈中鼎大廈（A）阜成大廈華泰大廈米陽大廈銀都大廈國興大廈港美大廈中鼎大廈（B）中儀大廈商之苑大廈龍紹衡大廈凱龍大廈北郵科技大廈長信大廈藍(lán)鼎晨大廈惠亞大廈中建大廈新中大廈安徽大廈科華商務(wù)大廈紅星大廈天建大廈天和大廈亞非大廈住總天鹿大廈咼新大廈北恒大廈新龍大廈勁松大廈祥業(yè)大廈物華大廈鵬潤大廈千秋大廈依都閣公寓金翔大廈

8、偉圖大廈華尊大廈天星大廈賓都苑中和家園晨曦園盛世嘉園麗豪園愛華大廈瑞得大廈新都市打算大廈華匯金利商業(yè)大廈廈北京建材經(jīng)貿(mào)大廈上地信息產(chǎn)業(yè)基地信息大廈鼎華物業(yè)公司（大廈）上地信息產(chǎn)業(yè)基地科貿(mào)大廈宮頤府寫字樓華泰（財險）寫字樓軒寫字樓（阜成門）弘通商務(wù)樓長城商務(wù)寫字樓京鐵大酒店寫字樓先鋒商務(wù)寫字樓興華公寓寫字樓金倫大廈寫字樓光大海天寫字樓華勝寫字樓京華商住樓鴻信寫字樓證通商務(wù)樓宏久物業(yè)寫字樓海濤創(chuàng)業(yè)寫字樓北京雅城商務(wù)中心展國際公寓商務(wù)中心北京華匯公寓商務(wù)中心花園商務(wù)會館化工大廈商務(wù)中心祺洋商務(wù)中心德勝苑商務(wù)會館北京紅都陽光商務(wù)會館亞運(yùn)村華僑公寓香榭舍酒店式公寓馬甸經(jīng)典家園豪軒商務(wù)會館北京世紀(jì)龍都國際

9、公寓陽明廣場連鎖店小貨郎亮馬店 店小貨郎漢威店小貨郎高斕店小貨郎萬科店小貨郎雅詩閣小貨郎萬泉店小貨郎清華店小貨郎名都店湯姆頓（24小時）三里屯便利店 富成便利店湯姆頓安華便利店湯姆頓湯姆頓現(xiàn)代城便利店 芳城園便利店湯姆頓東單便利店 蘇州街便利店湯姆頓王府井便利店湯姆頓西安門便利店湯姆頓萬科星園便利店倍順好鄰居中軸分店好鄰居西四分店倍順好鄰居黃城根分店 好鄰居小西天分店倍順好鄰居二龍路分店 好鄰居木二分店倍順好鄰居豁口分店 好鄰居宇宙紅分店倍順好鄰居南馬尾分店倍順好鄰居?xùn)|西分店倍順好鄰居展一分店倍順好鄰居月北分店倍順好鄰居豐盛分店倍順倍順倍順倍順中復(fù)電訊工體商場電訊建國門商場中復(fù)電訊安定門商場電

10、訊廣安門商場中復(fù)電訊白頤路商場 電訊方莊商場中復(fù)電訊三里河商場電訊光明樓商場中復(fù)電訊紅廟商場中復(fù)電訊北太商場中復(fù)電訊豐臺商場中復(fù)電訊阜成門商場紙老虎圖書連鎖天客隆超市 場百佳超市紙老虎圖書連鎖名流花園（昌平區(qū)） 專賣店（雙天大廈）紙老虎圖書連鎖豐聯(lián)廣紙老虎圖書連鎖嘉慧怨紙老虎圖書連鎖新時代大酒店紙老虎圖書連鎖亮馬河大廈紙老虎圖書連鎖京城大廈紙老虎圖書連鎖南銀大廈紙老虎圖書連鎖天鴻科園大酒店（大運(yùn)村）紙老虎圖書連鎖北航百盛紙老虎圖書連鎖城鄉(xiāng)華懋冏廈紙老虎圖書連鎖翠微家園超市（石景山）紙老虎圖書連鎖翠微大廈紙老虎圖書連鎖進(jìn)口冏品大樓（小營中青興）紙老虎圖書連鎖大地花園酒店紙老虎圖書連鎖湖北大廈紙老

11、虎圖書連鎖光大國大廈紙老虎圖書連鎖當(dāng)代冏城紙老虎圖書連鎖富華大廈紙老虎圖書連鎖國貿(mào)晨曦百貨紙老虎圖書連鎖京寬敞廈紙老虎圖書連鎖理工科技大廈紙老虎圖書連鎖陽春光華小區(qū)（扎扎超市）紙老虎圖書連鎖南航大酒店紙老虎圖書連鎖齊魯飯店（商品部）紙老虎圖書連鎖銀泉大廈文化、娛樂、休閑、超市、商城及其他中華世紀(jì)壇藝術(shù)館世紀(jì)時空圖書中心友朋座咖啡廳怡青泉茶藝館休閑小店咖啡館英利城商人按摩院天馬旅行社緣是你彩擴(kuò)中心林華超市招商局大廈和睦佳超市當(dāng)代商城百盛商城高新建材城中建對外服務(wù)公司北京萬基源科技開發(fā)公司甌投資顧咨詢有限公司二、網(wǎng)站點擊情形講明下面是有關(guān)的訪咨詢指標(biāo):居安辦公中心石油治理干部學(xué)院北京滿帆廣告有限公

12、司北京現(xiàn)代金首頁總訪咨詢量：800483首頁月平均訪咨詢量：10萬各欄目一周總訪咨詢量：大約為 3.5萬訪咨詢者地區(qū)排名前5名：1北京、2.新加坡、3廣東、4香港、5. 上海訪咨詢時刻：9:00-11:00大約占全天訪咨詢量的60%（注：所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止到2003年1月23日。同一 IP在一天之內(nèi)多次 訪咨詢，按訪咨詢1次運(yùn)算）：三、目標(biāo)讀者構(gòu)成北京現(xiàn)代商報目標(biāo)讀者是從事現(xiàn)代商務(wù)活動以及關(guān)懷商務(wù)活動的都 市主流人群。目標(biāo)讀者性不比例圖男性 口女性讀者以男性為主。這一特點彰顯了良好的廣告價值。諸如電信、IT、汽車、房地產(chǎn)等平面媒體廣告投放的強(qiáng)勢行業(yè)，男性消費(fèi)者居多或者以男性 為消費(fèi)決策者。目標(biāo)讀

13、者收入構(gòu)成集中了中國最富裕的讀者群。據(jù)新生代監(jiān)測機(jī)構(gòu)的資料顯示，北京地區(qū) 居民總體的平均月收入是1200元，財經(jīng)類媒體讀者的個人月收入是 2422 元。而北京現(xiàn)代商報讀者的月收入比后者還要高。目標(biāo)讀者年齡構(gòu)成讀者年輕化。70%的讀者年齡處在1834歲。1834歲群體，是消費(fèi)能 力最旺盛的時期。專門是2534歲群體是房地產(chǎn)、汽車、家用電器等家庭 耐用消費(fèi)品的強(qiáng)力消費(fèi)族。目標(biāo)讀者學(xué)歷構(gòu)成高大學(xué)讀者有著良好的教育背景。大專以上學(xué)歷人群占74%,在社會生活 中有著一定的阻礙力。同時，這些人在公司中一樣擔(dān)任中高層領(lǐng)導(dǎo)，在集 團(tuán)采購方面有著決策權(quán)。對其他媒體讀者群的滲透力o目標(biāo)讀者的六大消費(fèi)特點 對生活質(zhì)

14、量要求比較高， 關(guān)注時尚，前衛(wèi)意識比較強(qiáng)，往往是新理念、新產(chǎn)品的第一作為京城唯獨(dú)且不可替代的商務(wù)日報，北京現(xiàn)代商報的讀者群 具有涵蓋主流都市報高端讀者群及財經(jīng)類媒體區(qū)域性讀者群的獨(dú)有特點。 京城讀者要想獵取及時、專業(yè)、豐富的商務(wù)信息， 北京現(xiàn)代商報將是他 們最佳的選擇衣食住行都講究咼品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)消費(fèi)：前衛(wèi)消費(fèi)：體驗者。個性化要求比較高。標(biāo)新立異、追求與眾不同的感受是他們個性消費(fèi)： 的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。體驗消費(fèi)：重親軀體驗輕盲目跟隨。樂于回味體驗的樂趣，享受體驗的 快感和滿足。健康消費(fèi)：往往花專門多金鈔票在健康消費(fèi)上。包括健身、休閑、旅行 以及其他健康產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)。投資消費(fèi)：商業(yè)投資欲望強(qiáng)烈，消費(fèi)過程中注重投資回報，股票、房地 產(chǎn)、汽車、教育等是常用的幾種投資方式。目標(biāo)讀者形象描述在業(yè)界有著專門強(qiáng)的號召力北京現(xiàn)代商報的主流讀者是30歲左右的，具有高學(xué) 歷、高收入的中高層企業(yè)經(jīng)理人。他們是中國最富裕的消費(fèi)者，購買力強(qiáng)， 有著強(qiáng)烈的商業(yè)投資欲望和濃厚的商業(yè)妄圖， 和阻礙力。四、已在本報刊登廣告的部分客戶26耳在線l2S5.net匕 A10 中a萇藏巒tf公沖E Electrol 也豊Utt 11 祁審H叭bnb nii