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1、TOPD3品牌策劃項(xiàng)目清單及報(bào)價(jià)【最新資料，WOR文檔，可編輯修改】TOPD3品牌策:劃項(xiàng)目合作清單及報(bào)價(jià)睿盛品牌策劃（中國(guó)）有限公司二零一零年二月、尸 、-前言睿盛本著與威妮華長(zhǎng)期合作的誠(chéng)意，全心為威妮華旗下的TOPD成為國(guó)內(nèi)一流的飾品品牌貢獻(xiàn)心力。本次合作睿盛將從TOPD3勺品牌戰(zhàn)略策劃入手，從三個(gè)部分為TOPD服務(wù)第一部分品牌規(guī)劃：為TOPD進(jìn)行系統(tǒng)的品牌定位，建立品牌文化內(nèi)涵，并結(jié)合品牌 核心價(jià)值制定品牌策略。第二部分品牌形象VI :圍繞TOPD3勺品牌核心價(jià)值結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)者偏好進(jìn) 行品牌形象設(shè)計(jì)VI （包括品牌形象稿、品牌畫(huà)冊(cè)、DM產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、海報(bào)等），通過(guò)精致、 美觀、符合

2、品牌需求的獨(dú)特形象識(shí)別，以使消費(fèi)者能快速記憶。第三部分品牌傳播策略：針對(duì)TOPD3勺消費(fèi)群體的特點(diǎn)制定行之有效的推廣策略，運(yùn) 用針對(duì)性的廣告媒體與廣告形式進(jìn)行廣告宣傳，讓有限的資源，精準(zhǔn)投放，達(dá)到效率最大 化。針對(duì)飾品行業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合 TOPD3肖費(fèi)者的消費(fèi)行為，進(jìn)行有效的活動(dòng)推廣策劃，提 升目標(biāo)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，形成 TOPD良好的口碑。第四部分專賣店形象設(shè)計(jì) SI:根據(jù)TOPD3勺品牌定位，進(jìn)行全方面的專賣店形象設(shè)計(jì)， 包括標(biāo)準(zhǔn)店、旗艦店的形象設(shè)計(jì)。第一部分：TOPD3品牌規(guī)劃基于TOPD3勺發(fā)展戰(zhàn)略，打造科學(xué)完善的品牌體系，對(duì) TOPD品牌核心價(jià)值、品牌文 化、產(chǎn)品規(guī)劃等形成清晰明確的

3、描述，規(guī)范品牌特質(zhì)及風(fēng)格等，打造成熟的富有生命力的 品牌；分析TOPD3勺目標(biāo)消費(fèi)群與潛在目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)買習(xí)慣，并圍繞TOPD3勺行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行品牌定位、并確立TOPD3勺廣告宣傳語(yǔ)。1、市場(chǎng)調(diào)研收集研究資料和數(shù)據(jù)，了解威妮華的歷史背景、發(fā)展歷程、氣質(zhì)特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、愿景、客戶需求以及TOPD的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等，為TOPD項(xiàng)目的開(kāi)展奠定認(rèn)知和分析基礎(chǔ)。通過(guò)行業(yè)比較研究，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)者分析，深入挖掘中國(guó)飾品的市場(chǎng)機(jī)遇，為TOPD品牌規(guī)劃打下基礎(chǔ)。2、品牌定位 基于品牌核心價(jià)值、目標(biāo)受眾、溝通目標(biāo)、品牌優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行品牌定位陳述。TOPD品牌及服務(wù)定位TOPD品牌的市場(chǎng)定位TOPD品牌目標(biāo)消

4、費(fèi)者定位TOPD品牌的價(jià)值、價(jià)格定位TOPD品牌的形象定位3、品牌核心價(jià)值體系從消費(fèi)者價(jià)值需求、TOPD品牌現(xiàn)狀等多個(gè)層面科學(xué)地提煉出打動(dòng)消費(fèi)者的品牌核心價(jià)值。圍繞核心價(jià)值結(jié)合中國(guó)飾品行業(yè)歷史、文化發(fā)展賦予 TOPD產(chǎn)品文化，拉升TOPD的品牌價(jià)值。4、產(chǎn)品規(guī)劃通過(guò)對(duì)TOPD的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)歸類，并為每類產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定位，對(duì)他們進(jìn)行文化塑造，賦予它品牌故事背景。5、TOPD品牌傳播語(yǔ)圍繞TOPD的核心價(jià)值與文化，結(jié)合消費(fèi)者的行為，提出具有獨(dú)特創(chuàng)意、有深刻內(nèi)涵并 易于傳播的品牌宣傳語(yǔ)。6、項(xiàng)目成果：TOPD品牌規(guī)劃報(bào)告第二部分：TOPD3品牌形象設(shè)計(jì)VI對(duì)TOPD現(xiàn)有的標(biāo)志進(jìn)行修整，通過(guò)品牌形象的

5、直觀的表現(xiàn)為 TOPD3勺高端定位提供 強(qiáng)有力的支撐。為TOPD建立一套全面的、可實(shí)施的、科學(xué)完善的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。并 通過(guò)規(guī)范的形象管理統(tǒng)一傳達(dá) TOPD3勺品牌形象。1、TOP D3品牌形象VI清單項(xiàng)目?jī)?nèi)容視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）（一）基本要素企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)1.品牌標(biāo)志2.品牌標(biāo)準(zhǔn)字3.品牌標(biāo)準(zhǔn)色4.基本要素組合5.品牌輔助圖案6.標(biāo)準(zhǔn)品牌主畫(huà)面7.品牌名稱及品牌口號(hào)規(guī)范8.主畫(huà)面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范（橫豎）（二）應(yīng)用要素包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)9.產(chǎn)品內(nèi)包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)10.產(chǎn)品外包裝風(fēng)格化設(shè)計(jì)11.手提袋風(fēng)格化設(shè)計(jì)媒體廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)12. 報(bào)紙廣廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)13 雜士廣告風(fēng)格化設(shè)計(jì)13.雜志丿

6、 告風(fēng)格化設(shè)計(jì)14.車體告風(fēng)格化設(shè)計(jì)15.戶外燈箱風(fēng)格化設(shè)計(jì)16. 終端燈箱風(fēng)格化設(shè)計(jì) POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)POP風(fēng)格化以計(jì)4 -7冷+口*久/im; I、17.海報(bào)乂風(fēng)格化設(shè)計(jì)4 O曰 丄 4 4 m / rf-t 亠后：口 rLtfa 1771 丄Q /【八廠LL18懸掛式POP （串旗、吊牌）風(fēng)格化設(shè)計(jì)19.立地式POP風(fēng)格化設(shè)計(jì)20.橫幅（單色-、四色）風(fēng)格化設(shè)計(jì)21. 豎幅（單色、四色）風(fēng)格化設(shè)計(jì) 促銷與活動(dòng)風(fēng)格化設(shè)計(jì)促銷與活動(dòng)風(fēng)格化設(shè)計(jì)22.遮陽(yáng)傘風(fēng)格化設(shè)計(jì)23.背景板風(fēng)格化設(shè)計(jì)體石【1辰京掃土24 商品陳歹【1規(guī)范風(fēng)格化設(shè)計(jì)25 展示臺(tái) 柜風(fēng)格化設(shè)計(jì)叵5 丿展示臺(tái)、，柜丿丿風(fēng)格化設(shè)計(jì)

7、I 禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)26 促銷禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)26.促銷禮口口丿風(fēng)格化設(shè)計(jì)27/公關(guān)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)27公關(guān)禮品丿風(fēng)格化設(shè)計(jì)28 常規(guī)禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)28.常規(guī)心禮品風(fēng)格化設(shè)計(jì)同時(shí)包含：TOPD主體形象畫(huà)面、品宣傳單張、產(chǎn)品宣傳折頁(yè)、品牌宣傳畫(huà)冊(cè)等具體實(shí)施成果。2、項(xiàng)目成果：TOPD品牌形象VI手冊(cè)第三部分：TOPD3品牌傳播計(jì)劃一、TOPD品牌傳播推廣圍繞TOPD3勺品牌定位、核心價(jià)值與廣告宣傳語(yǔ)，針對(duì)傳播媒體確定廣告主題策略。并分析TOPD目標(biāo)消費(fèi)群與潛在目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體接觸習(xí)慣，制定TOPD曠告宣傳推廣的推廣策略與媒體推廣組合，并依據(jù)廣策略進(jìn)行廣告創(chuàng)意。1. TOPD3品牌傳播分析飾品行業(yè)品牌

8、傳播分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌傳播模式分析2. TOPD3品牌目標(biāo)受眾選擇TOPD的市場(chǎng)細(xì)分（包括產(chǎn)品品類的細(xì)分市場(chǎng)的細(xì)分消費(fèi)者的細(xì)分）TOPD3布品目標(biāo)市場(chǎng)選擇3. 品牌傳播總體計(jì)劃 根據(jù)對(duì)行業(yè)及企業(yè)的分析，做 TOPD全年的品牌傳播規(guī)劃，包括品牌傳播的目標(biāo)、 資源投入、達(dá)到的效果，各年傳播的重點(diǎn)、傳播內(nèi)容選擇、傳播媒介選擇、傳播 方式等。4. 品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃營(yíng)銷推廣往往是品牌銷量提升的關(guān)鍵手段，是快速搶占市場(chǎng)的必要方式，是傳播品牌 的重要途徑。睿盛將為 TOPD制定行之有效的推廣策略。包括 TOPD3品牌營(yíng)銷推廣計(jì)劃、 公關(guān)活動(dòng)策劃、促銷活動(dòng)策劃、軟文包裝等內(nèi)容及策劃，并提供具體的時(shí)間安排計(jì)劃

9、。營(yíng)銷推廣計(jì)劃（包括整年的營(yíng)銷活動(dòng)策劃配合 TOPD市場(chǎng)銷售，并制定相應(yīng)的 營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃及時(shí)間安排）公關(guān)活動(dòng)策劃（包括TOPD3品牌塑造活動(dòng)、品牌推廣活動(dòng)策劃，并形成相應(yīng)的 活動(dòng)策劃方案及時(shí)間安排）促銷活動(dòng)策劃（包括TOPD節(jié)日促銷、時(shí)常銷售活動(dòng)的策劃與時(shí)間安排，并形 成相應(yīng)的活動(dòng)策劃方案及時(shí)間安排）軟文包裝（包括TOPD3網(wǎng)絡(luò)軟文炒作、新聞報(bào)紙軟文炒作）2、項(xiàng)目成果：TOPD3品牌營(yíng)銷推廣方案第四部分：TOPD3品牌專賣店終端形象設(shè)計(jì) SI1、TOPD3品牌專賣店終端形象SI清單項(xiàng)目?jī)?nèi)容SI要素終端形象（SI）1.標(biāo)準(zhǔn)店堂效果2.標(biāo)準(zhǔn)店平面布局圖3.標(biāo)準(zhǔn)旗艦店效果4.標(biāo)準(zhǔn)單店面效果5.店面立

10、面圖6.標(biāo)準(zhǔn)店平面布局圖7商場(chǎng)專柜規(guī)范（島柜）7.商場(chǎng)專柜規(guī)范（島柜丿8天棚及地面規(guī)范。人棚及地面規(guī)范9店堂天棚及地面施工要求IU.丿占堂人棚布燈小意圖11 料而性村丿prI|.墻面特效射燈12 櫥窗特效射燈12. 櫥窗特效射燈13_人棚照明筒燈,13.人棚照明筒燈4 4. rp TRf TRf+rn14.三丿占面門面招牌規(guī)氾15.雙丿占面門面招牌規(guī)范 d d r七口 隔土 R 寸古1 16.單丿占面門面招牌規(guī)氾17.櫥窗陳列規(guī)范（單櫥窗）18.櫥窗陳列規(guī)范（雙櫥窗）19.壬體形象墻效果圖2U.壬體形象墻立面圖2丨.王體形象墻剖面圖 CC |/.薛十曰中HR卡閃沖F22.長(zhǎng)展柜應(yīng)用 規(guī)氾rh Fr? 土行十?1 姑23. 中區(qū)展柜規(guī)范o/i皆時(shí)開(kāi)【i=fF+r7rnv,24.靠墻型展柜規(guī)范25.墻面展小架效果圖26.墻面展示架施丄圖n-7 i Pr 牟日 /、七 FFf 去& l=H pzr2 7.收銀臺(tái)應(yīng)用效果圖28.收銀臺(tái)施工圖K30.中區(qū)展示架施工圖32. 靠墻型展架施工圖33. 展示臺(tái)效果圖34. 展示臺(tái)施工圖35. 不規(guī)則空間處理規(guī)范36. 超高空間處理規(guī)范37.