中文在線出海

1、中文在線出海 2017年秋，中文在線集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁童之磊，作為哈 佛大學(xué)的訪問(wèn)學(xué)者，偶遇了該校費(fèi)正清中國(guó)研究中心的包弼德教 授，兩人的此次相識(shí)，成為后來(lái)CBDB （中國(guó)歷代人物傳記資料 庫(kù)）引入中國(guó)的伏筆。 相遇半年后，在兩人推動(dòng)下，中文在線與哈佛大學(xué)費(fèi)正清中 國(guó)研究中心、北京大學(xué)中國(guó)古代史研究中心等共同簽署了 CBDB 項(xiàng)目合作協(xié)議，推出產(chǎn)品引得”。“引得”作為數(shù)字人文資源 平臺(tái)，共收錄從先秦到晚清約41萬(wàn)人的傳記、著作資料（約4 億字）。 已經(jīng)結(jié)束訪學(xué)回國(guó)的童之磊在接受21CBR記者采訪 時(shí)表示，“不僅人文研究的學(xué)者會(huì)使用引得，很多人都對(duì)此感 興趣，你可以用來(lái)查查家族歷代任職過(guò)官員的有哪

2、些人?！?作為國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容提供商之一，中文在線既要促 成“引得”這樣優(yōu)秀的人文項(xiàng)目落地中國(guó)，也要把中國(guó)文化推向世 界，童之磊認(rèn)為，數(shù)字出版是中國(guó)文化“走出去”最有效的方 式之一。 目前，中文在線在美推出了視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)Chapters,同 時(shí)，戰(zhàn)略投資英文世界最大的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)武俠世界（Wuxia World ）,以及美股教育上市公司ATA。童之磊將中文 在線的文化出海戰(zhàn)略總結(jié)為“雙輪驅(qū)動(dòng)”一一業(yè)務(wù)內(nèi)生與投資外 延。 21CBR :中文在線提出了 “出海新戰(zhàn)略”，基于哪些方 面的 考慮？海外市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)能有多大？ 童之磊：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的加強(qiáng)，全世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了 “中國(guó)文化熱”。

3、另外，從文化市場(chǎng)角度來(lái)講，國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)已 經(jīng)很激烈，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)少，是真正的藍(lán)海，中國(guó)文 化企業(yè)走出去 的屈指可數(shù)。 以美國(guó)市場(chǎng)為例，文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)占到整個(gè)GDP的20%到 25%。如果我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹，“羹”可能很小，比如 GDP的5%左右，已經(jīng)相當(dāng)可觀。 還有一種反向?qū)Ρ?，看海外文化向中?guó)輸入。以電影市場(chǎng)為 例，海外電影在中國(guó)電影市場(chǎng)上，接近半壁江山。如果 能做到這個(gè) 規(guī)模，海外的中國(guó)文化市場(chǎng)不容小覷。這是長(zhǎng)期的事，我們看的是 市場(chǎng)潛力，如果說(shuō)中國(guó)文化未來(lái)的影響力，與英文文化同等，這 樣的市場(chǎng)讓人期待。 21CBR :文化出海戰(zhàn)略是什么？ 童之磊：文化出海戰(zhàn)略，叫“雙輪驅(qū)動(dòng)”，一

4、個(gè)是內(nèi)生 型的 業(yè)務(wù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)，另一個(gè)是外延，投資并購(gòu)驅(qū)動(dòng)。 我接受哈佛大學(xué)的邀請(qǐng)做訪問(wèn)學(xué)者，就是為了解海外市場(chǎng)， 跟合作伙伴交流，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。實(shí)際上，中文在線在去年下半 年，才開(kāi)始推出海外產(chǎn)品，視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)Chapters是我們推出的 第一個(gè)面向海外的產(chǎn)品，今天，包括游戲在內(nèi)有多款產(chǎn)品已推向海 外市場(chǎng)。 21CBR : Chapters目前發(fā)展如何？ 童之磊：Chapters是以視覺(jué)化的方式把小說(shuō)呈現(xiàn)出來(lái)， 過(guò)去小說(shuō)是單向的閱讀，現(xiàn)在變成雙向，不但可以看，還可 以互 動(dòng)，用戶參與到劇情當(dāng)中。 Chapters核心目標(biāo)人群全都是外國(guó)人，是一個(gè)英文平臺(tái)； 平臺(tái)上女性用戶占比例很高，占到七八成。目

5、前，Chapters作者 源有兩方面，一類是在國(guó)際上廣受歡迎的中國(guó)作者，比如劉慈欣， 另外一類是純粹的西方作者，把他們的作品改編并放到Chapters 平臺(tái)上，這兩類作者都很受歡迎。 Chapters在去年九月份推出時(shí)，用戶只有數(shù)百人，現(xiàn)在 平臺(tái) 上的用戶已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)；多次登上安卓平臺(tái)Top-Free &Top- trending榜首，是增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。 21CBR :戰(zhàn)略投資的ATA與武俠世界，對(duì)中文在線出海 有什么 幫助？ 童之磊：武俠世界已是海外最大的中國(guó)文化傳播平臺(tái)，每月 超過(guò)400萬(wàn)讀者在這個(gè)平臺(tái)上，它已進(jìn)入到海外主流文 化圈。武 俠世界是“文化+”戰(zhàn)略的延伸，中文在線大量的

6、文學(xué)作品，通過(guò) 這個(gè)平臺(tái)推向海外市場(chǎng)。 ATA是提供智能化考試測(cè)評(píng)服務(wù)的在美上市企業(yè)，為最大的 計(jì)算機(jī)智能化考試測(cè)評(píng)服務(wù)供應(yīng)商之一，向中國(guó)以及海 內(nèi)外企業(yè)和考生提供專業(yè)的考試測(cè)評(píng)和在線學(xué)習(xí)服務(wù)。ATA跟中 文在線的“教育+”戰(zhàn)略密切相關(guān)，計(jì)算機(jī)測(cè)評(píng)，未來(lái) 會(huì)是一個(gè)趨 勢(shì)。目前中文在線間接持有ATA總計(jì)20. 09%股 權(quán)，我們?nèi)缃裨谔剿?，這樣的測(cè)評(píng)技術(shù)可不可以用在中國(guó)基礎(chǔ)教育 領(lǐng)域。 21CBR :在推進(jìn)文化出海戰(zhàn)略中，遇到過(guò)哪些困難？童之 磊：我覺(jué)得非常難的一件事情，是要真正找到文化的公約數(shù)。如果 去海外做一件跟中文在線完全沒(méi)有關(guān)系的事情，肯定沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。反 過(guò)來(lái)，如果只是簡(jiǎn)單地把在中國(guó)做好的產(chǎn)品推動(dòng)到海外去，可能受 眾也寥寥。 找到那樣的公約數(shù)非常難，一定程度上，你需要?jiǎng)?chuàng)造一種全 新的文化產(chǎn)品，既基于中文在線的文化基因，又能夠符 合海外市場(chǎng) 的需求，這是我們要做的。中文在線集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁童之磊 21CBR :中文在線推進(jìn)海外戰(zhàn)略的目標(biāo)是什么？童之磊：中 文在線做的事情，都是基于核心能力進(jìn)行“同心圓”式的開(kāi)發(fā)。 我們做文化、教育超過(guò)十幾年時(shí)間，這方面的基因很強(qiáng)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi) 國(guó)際市場(chǎng)都是基于這一核心能力。 實(shí)際上，今年上半年海外部分已經(jīng)對(duì)中文在線有所貢獻(xiàn)。長(zhǎng) 遠(yuǎn)來(lái)看，我希望我們的國(guó)際化，包括“引進(jìn)來(lái)”和“走出 去”，能夠貢獻(xiàn)一半收入，這樣才能真正成為一家國(guó)際化 企業(yè)。我 比較推崇