755088898好鞋網(wǎng)購 鞋類電商市場微博活動策劃方案

1、好鞋網(wǎng)購好鞋網(wǎng)購20112011年第年第1111月月市場活動策劃方案市場活動策劃方案 備選方案一、 有心就有原動力 心動力心動力 好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃、執(zhí)行大賽好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃、執(zhí)行大賽 活動時間安排及活動主題活動時間安排及活動主題 活動時間：2011年10月10日至2011年11月21日 活動周期：本次活動分為兩輪 第一輪： 10月10日至11月3日 活動主題：好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃大賽好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意策劃大賽 第二輪： 11月7日至11月21日 活動主題：好鞋網(wǎng)購好鞋網(wǎng)購校園創(chuàng)意執(zhí)行大賽校園創(chuàng)意執(zhí)行大賽 agenda 觀點提煉觀點提煉 事件規(guī)劃事件規(guī)劃 公關(guān)傳播方案公關(guān)傳播方案 執(zhí)行細則

2、執(zhí)行細則 費用預(yù)算（概算）費用預(yù)算（概算） 大學(xué)生都在做什么？大學(xué)生都在做什么？ 從目前來看從目前來看 依然是：上課、考試、讀書、戀愛依然是：上課、考試、讀書、戀愛 觀點觀點 大學(xué)生都有什么夢想？大學(xué)生都有什么夢想？ 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè) 找個好工作找個好工作 嫁個有錢人嫁個有錢人 無非是：成功的事業(yè)、高薪、無非是：成功的事業(yè)、高薪、衣食無憂衣食無憂 觀點觀點 大學(xué)生想怎樣實現(xiàn)這些夢想？大學(xué)生想怎樣實現(xiàn)這些夢想？ 從目前來看從目前來看 依然是：依然是：上課、考試、讀書、戀愛上課、考試、讀書、戀愛 觀點觀點 所以，夢想的實現(xiàn)要換個玩法所以，夢想的實現(xiàn)要換個玩法 絕不是：絕不是：上課、考試、讀書、戀愛上課、考

3、試、讀書、戀愛 觀點觀點 agenda 觀點提煉觀點提煉 事件規(guī)劃事件規(guī)劃 公關(guān)傳播方案公關(guān)傳播方案 執(zhí)行細則執(zhí)行細則 費用預(yù)算（概算）費用預(yù)算（概算） 活動宗旨 通過本次活動提升好鞋網(wǎng)購品牌知名度 樹立好鞋網(wǎng)購在大學(xué)生心目中的品牌形象 通過活動的曝光，增加好鞋網(wǎng)購的瀏覽量和網(wǎng)站曝光率 培養(yǎng)潛在消費群體 通過線上線下的活動，增進好鞋網(wǎng)購在大學(xué)中的潛在人才培養(yǎng) 參與人群 以在校大學(xué)生作為活動主體 一、以秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為活動基點 以校園征集的方式，將活動意圖下達 二、輻射周邊共計8所學(xué)校 三、新浪微博“作品征集”參與用戶 活動形式活動形式 創(chuàng)意大賽 執(zhí)行大賽 征集11月11 日活動創(chuàng)意 活動

4、的 具體執(zhí)行 隨著“剩男、剩女”的不斷增加，11月 11日，成為了近來比較流行的“光棍 節(jié)”。圍繞“光棍節(jié)”這一非傳統(tǒng)節(jié) 日，由參賽選手以好鞋網(wǎng)購為主體、 結(jié)合其他有效形式進行活動策劃。選 取4個參賽選手作為優(yōu)勝并進行下一輪 執(zhí)行大賽。 通過由好鞋網(wǎng)購提供的創(chuàng)意執(zhí)行基金， 上一輪優(yōu)勝的4個隊伍，對其策劃的創(chuàng) 意再進行具體執(zhí)行，由好鞋網(wǎng)購做出最 終效果評估，并評選出冠軍1名、亞軍1 名、季軍2名。 活動平臺活動平臺 活動時間進程活動時間進程 任務(wù)名稱開始時間完成時間 提交創(chuàng)意 10月10日10月25日 初選 10月26日10月28日 創(chuàng)意策劃答辯 10月31日10月31日 執(zhí)行大賽 11月2日1

5、1月15日 效果評估 11月2日11月20日 視頻播出 10月31日_ 活動階段劃分活動階段劃分 初選初選決賽決賽 執(zhí)行大賽執(zhí)行大賽 各大平臺征集選手各大平臺征集選手線下方案答辯線下方案答辯活動方案執(zhí)行活動方案執(zhí)行 8組組4組組 agenda 觀點提煉觀點提煉 事件規(guī)劃事件規(guī)劃 公關(guān)傳播方案公關(guān)傳播方案 執(zhí)行細則執(zhí)行細則 費用預(yù)算（概算）費用預(yù)算（概算） 初選執(zhí)行細則初選執(zhí)行細則 初選創(chuàng)意方案提交初選創(chuàng)意方案提交 初選時間： 10月10日至10月25日 創(chuàng)意答辯時間 10月31日 參與提交資料： 關(guān)于11月11日“光棍節(jié)”好鞋網(wǎng)購網(wǎng) 站活動創(chuàng)意方案至少一份，個人 （團隊）身份證明文件、簡歷、學(xué)

6、 生證（或畢業(yè)證）以及聯(lián)系方式。 參與資格： 1、年齡1825周歲，性別不限 2、在校大學(xué)生或工作不足2年 3、具有良好的創(chuàng)意能力和執(zhí)行能力 參與辦法： 通過新浪微博、好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站以及 參與活動的各學(xué)校負責(zé)人直接提交 創(chuàng)意方案 初選執(zhí)行細則初選執(zhí)行細則 初選標準初選標準 一、緊緊圍繞好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站 二、以11月11日“光棍節(jié)”為活動主題 三、具備較好的創(chuàng)意 四、具備較好的可執(zhí)行性 五、具備低成本、高回報率的特點 六、強調(diào)團隊協(xié)作 初選執(zhí)行細則初選執(zhí)行細則 初選評委初選評委 初選評委組初選評委組： 好鞋網(wǎng)購市場部 好鞋網(wǎng)購決策層領(lǐng)導(dǎo) 初選細則初選細則 效果設(shè)計效果設(shè)計 初選作為任何一個活動的第一步

7、，需要具有很強的傳播性， 但由于初選時間較短，參與人數(shù)較多，工作量也會較大。為 了將這種傳播效果放大，在初選期應(yīng)輔以必要的推廣手段。 可以利用手上的相關(guān)資源，如微博、論壇等對本次活動做一 些點評、分享、解析類的活動。而且可以在新浪微博的微活 動發(fā)布作品征集活動。 也可以發(fā)布一些參與活動的個人與團隊的介紹資料，讓大家 更了解選手情況。 答辯執(zhí)行細則答辯執(zhí)行細則 提交提交 策劃策劃 案案 8 8名選名選 手手 4名名 選手選手 8名選手統(tǒng)一安排時間進行策劃方案答辯， 最終采用4個方案 初選初選答辯答辯 答辯執(zhí)行細則答辯執(zhí)行細則 答辯場地推薦一、答辯場地推薦一、秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院禮堂、會議室秦皇島職

8、業(yè)技術(shù)學(xué)院禮堂、會議室 秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院為公辦全日制普通高等學(xué)校，通 過國家統(tǒng)一高考面向全國招生?，F(xiàn)有全日制在校生 8800余人。 學(xué)院坐落于著名避暑勝地北戴河海濱，占地面積700 余畝，建筑面積近19萬平方米。擁有教職工680人， 其中教授48人，副教授90人；碩士、博士學(xué)歷、學(xué) 位211人。 答辯場地推薦二、答辯場地推薦二、好鞋網(wǎng)購會議室好鞋網(wǎng)購會議室 答辯執(zhí)行細則答辯執(zhí)行細則 答辯會安排答辯會安排 答辯會答辯會流程 10月31日 9：009：15學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)致詞 9：159：30好鞋網(wǎng)購領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：30 9：45 參與選手抽簽 10：0012：004組選手答辯，評委組提問 14：0016

9、：004組選手答辯，評委組提問 16：3017：00評委組討論 17：05 17：20 公布獲獎名單、頒獎、合影留念 答辯會評委答辯會評委 答辯會評委組答辯會評委組： 參與活動學(xué)校各負責(zé)老師 好鞋網(wǎng)購市場部 好鞋網(wǎng)購決策層領(lǐng)導(dǎo) 答辯執(zhí)行細則答辯執(zhí)行細則 答辯執(zhí)行細則答辯執(zhí)行細則 答辯會亮點答辯會亮點 亮點一、亮點一、 答辯活動全程視頻直播 亮點二、亮點二、 答辯活動微博實時報道 亮點三、亮點三、 各大中型網(wǎng)站新聞發(fā)布 亮點四、亮點四、 會后人物訪談 亮點五、亮點五、 各大視頻網(wǎng)站視頻傳播 亮點亮點 答辯執(zhí)行難點答辯執(zhí)行難點 人員的缺乏 人員經(jīng)驗的缺乏 學(xué)校的配合程度 老師的配合程度 學(xué)生整體素

10、質(zhì)的不確定性 執(zhí)行大賽細則執(zhí)行大賽細則 執(zhí)行大賽安排執(zhí)行大賽安排 從答辯會脫穎而出的4組選手領(lǐng)取執(zhí)行基金， 進入執(zhí)行大賽執(zhí)行大賽。按照各自的策劃方案開始執(zhí)行， 執(zhí)行方式不做限制，可以線上、線下等。執(zhí)行 全過程由好鞋網(wǎng)購做總體監(jiān)測、把控，以及效 果評估。 執(zhí)行大賽細則執(zhí)行大賽細則 執(zhí)行大賽效果評估參考內(nèi)容執(zhí)行大賽效果評估參考內(nèi)容 方式一、 具體帶來的實際利益 方式二、 對外宣傳推廣的接受度 方式三、 對好鞋網(wǎng)購網(wǎng)站起到的正面效應(yīng) 方式四、 網(wǎng)友投票選擇 執(zhí)行大賽細則執(zhí)行大賽細則 執(zhí)行大賽頒獎儀式執(zhí)行大賽頒獎儀式 頒獎典禮頒獎典禮 獎項設(shè)置：最佳執(zhí)行獎一名，最佳創(chuàng)意獎一名，入圍獎二名 頒獎地點頒獎

11、地點 秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院禮堂、會議室 agenda 觀點提煉觀點提煉 事件規(guī)劃事件規(guī)劃 宣傳推廣方案宣傳推廣方案 執(zhí)行細則執(zhí)行細則 費用預(yù)算（概算）費用預(yù)算（概算） 推廣策略推廣策略 借勢借勢造勢造勢 宣傳熱點依據(jù)事件進度而變化，分為三個階段； 前期借用微博，獲得廣泛關(guān)注；進而進行活動之星制造工程，依托活動取得 最佳品牌傳播效果； 媒體搭配采用網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場活動相結(jié)合的方式；構(gòu)成立體化的傳播網(wǎng)，擴大活 動影響。其中網(wǎng)絡(luò)為重點介質(zhì)。 針對各時間點特有事件進行活動的配合宣傳；多樣的文章組織方式，全面的 跟蹤報道，提升品牌形象。 借用微博粉絲效應(yīng) 獲得關(guān)注度 制造話題 取得影響力 推廣階段劃分推廣階段劃

12、分 初選階段初選階段 答辯會階段答辯會階段 執(zhí)行大賽階段執(zhí)行大賽階段 借勢借勢 造勢造勢 借勢借勢+造勢造勢 階段推廣內(nèi)容階段推廣內(nèi)容 初選階段：借勢 媒體策略：除了選擇官方微博進行活動邀請參與外，選擇新浪、騰訊進行 軟文的初期預(yù)熱。 傳播內(nèi)容：通過不同的主題，獲得關(guān)注，進而針對活動舉辦、報名及 形式等核心信息進行報道，起到廣泛告知活動信息的作用。 傳播頻次：5次 文章示例：好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意策劃活動拉開序幕 好鞋網(wǎng)購“心動力”挑戰(zhàn)你的大學(xué)生活 好鞋網(wǎng)購“心動力” 步入職場前的第一次挑戰(zhàn) 參加“心動力” ，為高薪做好實戰(zhàn)演練 好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意策劃活動報名第一天，名額逾100 階段推廣

13、內(nèi)容階段推廣內(nèi)容 答辯會階段：造勢 媒體策略：除了選擇官方微博進行活動現(xiàn)場圖文直播外，選擇視頻媒體做 全程的網(wǎng)絡(luò)視頻直播（或視頻拍攝，后期播放）。 傳播內(nèi)容：現(xiàn)場跟蹤活動進展，分析選手能力，預(yù)測賽事走向，炒作花絮 用網(wǎng)微博引起話題，擴大賽事的關(guān)注度，進而提出品牌理 念，提高活動影響力。 傳播頻次：30次40次（活動當(dāng)天微博數(shù)量） 10 15次（活動視頻對外推廣） 決賽階段：借勢+造勢 媒體策略：除了選擇官方微博進行活動效果點評外，選擇新浪、騰訊等網(wǎng)站以 軟文形式進行輔助推廣。 傳播內(nèi)容：報道執(zhí)行大賽進行方式，預(yù)測方案走勢及獲勝選手，對整個賽事進 行報道評論，提升品牌形象。 傳播頻次：5次 文章

14、示例：好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意執(zhí)行大賽正式舉行 好鞋網(wǎng)購“心動力” 參賽選手遭遇職場ab劇 五“心”上將花落誰家，好鞋網(wǎng)購有話說 好鞋網(wǎng)購“心動力”創(chuàng)意執(zhí)行大賽精彩謝幕 好鞋之星的“心動力” 選手參賽歷程 階段推廣內(nèi)容階段推廣內(nèi)容 推廣媒體名單推廣媒體名單 推廣方式推廣方式媒體名單媒體名單 軟文新浪、騰訊 視頻土豆網(wǎng)（直播）、優(yōu)酷、酷6、新浪 微博新浪、騰訊、搜狐 論壇百度、天涯 平面媒體北京晚報、新京報、燕趙都市報 agenda 觀點提煉觀點提煉 策略導(dǎo)入策略導(dǎo)入 事件規(guī)劃事件規(guī)劃 公關(guān)傳播方案公關(guān)傳播方案 執(zhí)行細則執(zhí)行細則 費用預(yù)算（概算）費用預(yù)算（概算） 創(chuàng)意策劃大賽 一等獎（一名） 獎金

15、3000元 二等獎（一名） 獎金2000元 三等獎（二名） 獎金1000元 入圍獎（16名） 好鞋網(wǎng)購代金券100元 參與獎（100名）好鞋網(wǎng)購代金券20元 策劃大賽一、二、三等獎均獲得執(zhí)行大賽參與權(quán)及執(zhí)行基金2000元 執(zhí)行大賽 一等獎（一名） 獎金3000元 二等獎（一名） 獎金2000元 三等獎（二名） 獎金1000元 執(zhí)行大賽除獲得獎金外，還可提供進入好鞋網(wǎng)購的工作機會 獎項設(shè)置獎項設(shè)置 推廣預(yù)算推廣預(yù)算 投放時間投放時間投放平臺投放平臺投放方式投放方式具體投放形式具體投放形式投放數(shù)量投放數(shù)量費用費用 創(chuàng)意策劃大賽 10-1010-28 新浪微博微活動及官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布

16、，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0 騰訊微博官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0 新浪軟文以新聞方式投放10日，17日，24日各一篇，共計3篇1500 騰訊軟文以新聞方式投放10日，24日各一篇，共計2篇1000 億起發(fā)cpscps廣告投放0 答辯會 2011-10-31 新浪微博微活動及官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)全程圖文直播0 騰訊微博官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)全程圖文直播0 新浪軟文以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500 騰訊軟文以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500 北京晚報新聞以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500 新京報新聞以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500 燕趙都市報 新聞以新聞方式投放比賽活動次日發(fā)布，1篇500 土豆視頻直播視頻1次1000 創(chuàng)意執(zhí)行大賽 11-211-20 新浪微博微活動及官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0 騰訊微博官方微博發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)每天10條發(fā)布，20條轉(zhuǎn)發(fā)，即時回應(yīng)0 新浪軟文以新聞方式投放2日，11日各一篇，共計2篇1000 騰訊軟文以新聞方式投放11日一篇，共計1篇500 合計（單位：元）合計（單位：元）75007500 項目名稱項目名稱單價成本單價成本數(shù)量數(shù)量合計合計備注備注 創(chuàng)意大賽獎金（一等獎）