IQ 網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)策略方案

1、iq 網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)策略案 oct, 2008 contents 市場(chǎng)狀況概覽 我們的分析及策略 方案以及報(bào)價(jià) 瀏覽器市場(chǎng)瀏覽器市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)口碑聲量網(wǎng)絡(luò)口碑聲量 ie ie是網(wǎng)絡(luò)聲量（話題數(shù)量）最高，占總聲量的是網(wǎng)絡(luò)聲量（話題數(shù)量）最高，占總聲量的62%62%以上以上 數(shù)據(jù)來(lái)源：大旗中文論壇輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2008年7月15日到8月15日 網(wǎng)絡(luò)口碑影響力網(wǎng)絡(luò)口碑影響力 ie網(wǎng)絡(luò)影響力（關(guān)注度）最高，是firefox的2.9倍 數(shù)據(jù)來(lái)源：大旗中文論壇輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，2008年7月15日到8月15日 它們的口碑點(diǎn)（摘要）它們的口碑點(diǎn)（摘要） ie：因?yàn)槠渑cwindows捆綁所以成為最廣泛 使用的瀏覽器，但

2、是系統(tǒng)資源占用大，速度慢，系統(tǒng)資源占用大，速度慢， 防病毒能力差，不人性化，不穩(wěn)定防病毒能力差，不人性化，不穩(wěn)定 遨游：以其人性化設(shè)計(jì)迅速走紅人性化設(shè)計(jì)迅速走紅的瀏覽器，以 至于ie的新版本都在模仿遨游的部分功能，但 容易崩潰甚至死機(jī)， 火狐：號(hào)稱(chēng)最安全的瀏覽器號(hào)稱(chēng)最安全的瀏覽器，不中病毒，安全 性高，插件多，但操作較復(fù)雜，不適合入門(mén)級(jí) 網(wǎng)絡(luò)使用者 beat ie chrome: comic http:/ firefox: event maxthon: bbs tt: blog we should . .? 我們的分析我們的分析 dr. 大旗大旗 娛樂(lè)性?shī)蕵?lè)性 最容易被大多數(shù)用戶(hù)所接受，尤其換

3、膚 等趣味功能 診斷書(shū)：該特點(diǎn)適合引起關(guān)注該特點(diǎn)適合引起關(guān)注 私密性私密性 較易打動(dòng)對(duì)個(gè)人隱私及信息安全敏感的人 群，引起其對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注 診斷書(shū)：該特點(diǎn)適合激發(fā)話題該特點(diǎn)適合激發(fā)話題 易用性用性 多數(shù)人群對(duì)瀏覽器功能的好壞不敏感，但 可以在it相關(guān)人群中產(chǎn)生話題 診斷書(shū)：該特點(diǎn)適合建立廣泛口碑該特點(diǎn)適合建立廣泛口碑 iq，你的秘密花園！ 核心策略核心策略 創(chuàng)意視頻創(chuàng)意視頻激發(fā)激發(fā)興趣興趣：利用1到2支極富創(chuàng)意、切 合當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)的視頻并整合產(chǎn)品信息，在網(wǎng) 友中引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣。 達(dá)人體驗(yàn)達(dá)人體驗(yàn)引發(fā)引發(fā)關(guān)注關(guān)注：結(jié)合上市期在各種媒介上的 造勢(shì)，在社會(huì)化媒體上召集達(dá)人發(fā)表使用體驗(yàn)吸 引關(guān)注，刺激

4、用戶(hù)下載體驗(yàn)。 線上線上- -線下活動(dòng)線下活動(dòng)放大放大聲音聲音：在預(yù)熱和上市期的造 勢(shì)之后，再一波線上-線下的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播把影 響力徹底放大，在網(wǎng)絡(luò)上中形成話題。 大旗大旗: 社會(huì)化媒體整合傳播社會(huì)化媒體整合傳播 blog video im sns bbs 大旗聚合放大 大旗聚合放大 大旗聚合放大 blog video im sns bbs 企業(yè)聚合 平臺(tái) 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 意見(jiàn)領(lǐng)袖 營(yíng)銷(xiāo) 上市前預(yù)熱上市前預(yù)熱上市初期上市初期上市后上市后 激發(fā)興趣激發(fā)興趣 大旗創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)大旗創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng) 意制 作發(fā) 布評(píng) 估 龐大的社會(huì)化 媒體創(chuàng)意庫(kù) 專(zhuān)業(yè)的制作體 系 社會(huì)化媒體運(yùn) 作能力 完善的評(píng)估體 系 最懂得社會(huì)

5、化 媒體的營(yíng)銷(xiāo)人 最了解網(wǎng)民的 創(chuàng)意人 由精通多種制 作手法的專(zhuān)業(yè)人 士組成 對(duì)創(chuàng)意的理解 加上對(duì)技術(shù)的 精通,讓創(chuàng)意錦上 添花. 1.社會(huì)化媒體發(fā) 布，大旗聚合放 大 2.利用大旗平臺(tái) 進(jìn)行突出曝光 3、運(yùn)用社會(huì)化 媒體的整合傳播, 讓傳播無(wú)限放大 關(guān)注度、討論 度、優(yōu)秀率、 自 發(fā)轉(zhuǎn)載 獲得總廣告價(jià) 值折算 創(chuàng)意視頻：辦公室篇（私密性）創(chuàng)意視頻：辦公室篇（私密性） 分鏡腳本： 辦公室中，大家都在電腦顯示器后安靜地工作。 鏡頭移動(dòng)到一個(gè)男職員臉上，他面無(wú)表情，貌似在專(zhuān)心工作。突然，他的額頭出現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞：跳槽； 鏡頭移動(dòng)到一個(gè)女職員臉上，她也面無(wú)表情，貌似在專(zhuān)心工作。突然，她的額頭出現(xiàn)搜索關(guān)

6、鍵詞：腳氣； 鏡頭繼續(xù)移動(dòng)，對(duì)準(zhǔn)財(cái)務(wù)總監(jiān)的臉，他的額頭出現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞：偷稅； 鏡頭移動(dòng)到總經(jīng)理的臉上，他的額頭出現(xiàn)黃色網(wǎng)站的網(wǎng)址； 鏡頭又移動(dòng)到一個(gè)職員的臉上，他的額頭出現(xiàn)的，卻是“清除記錄”的提示 回馬槍?zhuān)篿q，讓隱私更隱私。 背景可以根據(jù)需要從辦公室轉(zhuǎn)換為網(wǎng)吧背景可以根據(jù)需要從辦公室轉(zhuǎn)換為網(wǎng)吧 創(chuàng)意視頻：偷情篇（私密性）創(chuàng)意視頻：偷情篇（私密性） 分鏡腳本： 一男一女撞開(kāi)房門(mén)，相擁糾纏著向臥室奔去。 兩人一路上激情難耐，衣服脫了一地，還碰翻了魚(yú)缸和家具， 整個(gè)房間一片狼籍 正在這時(shí)，門(mén)外響起了鑰匙聲，原來(lái)是老婆意外歸來(lái)！ 門(mén)開(kāi)了，屋子里竟然一切如常，老公正輕松地上網(wǎng)，一臉得意。 回馬槍?zhuān)耗?/p>

7、人興奮地與iq瀏覽器擊掌慶祝。 （清除“案底”，一鍵見(jiàn)效） 背景可以根據(jù)需要從家庭轉(zhuǎn)換為宿舍背景可以根據(jù)需要從家庭轉(zhuǎn)換為宿舍 創(chuàng)意視頻：魔幻篇?jiǎng)?chuàng)意視頻：魔幻篇 & 變臉篇（趣味性）變臉篇（趣味性） 分鏡腳本：分鏡腳本： 一個(gè)川劇變臉演員走到鏡頭里，做好準(zhǔn)備，開(kāi)始表演變臉。一個(gè)川劇變臉演員走到鏡頭里，做好準(zhǔn)備，開(kāi)始表演變臉。 變的過(guò)程中，他總是不斷停頓，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么東西。變的過(guò)程中，他總是不斷停頓，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么東西。 鏡頭拉開(kāi)，原來(lái)是鏡頭拉開(kāi)，原來(lái)是iqiq瀏覽器在不斷變換皮膚，激起了川劇演員的好勝心，瀏覽器在不斷變換皮膚，激起了川劇演員的好勝心， 他

8、在跟他在跟iqiq比試變臉的絕活，并且根據(jù)比試變臉的絕活，并且根據(jù)iqiq的皮膚來(lái)亮出自己的新臉，的皮膚來(lái)亮出自己的新臉， 結(jié)果結(jié)果- 川劇演員最后黔驢技窮，氣得直挺挺地倒在地上，而川劇演員最后黔驢技窮，氣得直挺挺地倒在地上，而iqiq還在不斷地?fù)Q還在不斷地?fù)Q 回馬槍?zhuān)夯伛R槍?zhuān)篿qiq調(diào)皮地伸伸舌頭調(diào)皮地伸伸舌頭 分鏡腳本：分鏡腳本： 一個(gè)男人正面對(duì)電腦一個(gè)男人正面對(duì)電腦, ,突然奇怪的事情發(fā)生了突然奇怪的事情發(fā)生了- 他點(diǎn)一下鼠標(biāo)他點(diǎn)一下鼠標(biāo), ,他全身的皮膚就換一層顏色和花紋他全身的皮膚就換一層顏色和花紋, , 再點(diǎn)一下鼠標(biāo)再點(diǎn)一下鼠標(biāo), ,皮膚再換一層皮膚再換一層, , 仿佛人體彩繪仿佛

9、人體彩繪. 字幕字幕: :想換想換? ?用用iq!iq! 創(chuàng)意視頻發(fā)布創(chuàng)意視頻發(fā)布 利用大旗的影響力進(jìn)行聚合、放大利用大旗的影響力進(jìn)行聚合、放大 大學(xué)校園bbs 高校bbs置頂帖、通欄廣告、站內(nèi)短消息獨(dú)家資源。 大旗高校資源概況 高校數(shù)量高校數(shù)量: : 超過(guò) 200 所高校，覆蓋全國(guó) 直接影響人數(shù)直接影響人數(shù)： 5，000，000 人（2007年注冊(cè)學(xué)生數(shù)量） 大旗與主流bbs網(wǎng)站社區(qū)有很好的合作 約160,000版主資源庫(kù) 大于100,000精英博客意見(jiàn)領(lǐng)袖 大于50,000個(gè)體驗(yàn)達(dá)人 上市前預(yù)熱上市前預(yù)熱上市初期上市初期上市后上市后 引發(fā)關(guān)注引發(fā)關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)達(dá)人使用體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人使用體驗(yàn) 這些

10、意見(jiàn)領(lǐng)袖達(dá)人來(lái)自主流it社區(qū)， 和知名博客網(wǎng)站： 體驗(yàn)傳播操作流程體驗(yàn)傳播操作流程 前期策略前期策略 如何保證傳播效果？ 大旗網(wǎng)16萬(wàn)版主資源庫(kù) 大旗積累的意見(jiàn)領(lǐng)袖人群庫(kù) 大旗體驗(yàn)平臺(tái)積累的體驗(yàn)達(dá)人庫(kù) 大旗網(wǎng)資源平臺(tái)，凝聚忠實(shí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖群體 大旗近4年的社會(huì)化媒體聚合經(jīng)驗(yàn)，更了解社會(huì)化媒體環(huán) 境下的有效傳播模式 在線體驗(yàn)式在線體驗(yàn)式 招募、審核招募、審核 定向邀請(qǐng)式定向邀請(qǐng)式 邀請(qǐng)、標(biāo)準(zhǔn)邀請(qǐng)、標(biāo)準(zhǔn) 確立體驗(yàn)點(diǎn)確立體驗(yàn)點(diǎn) 確立體驗(yàn)主題確立體驗(yàn)主題 確立達(dá)人類(lèi)型確立達(dá)人類(lèi)型 發(fā)現(xiàn)達(dá)人發(fā)現(xiàn)達(dá)人 指導(dǎo)體驗(yàn)指導(dǎo)體驗(yàn) 溝通引導(dǎo)溝通引導(dǎo)體驗(yàn)分享體驗(yàn)分享 daqidaqi體驗(yàn)中心體驗(yàn)中心 及相關(guān)頻道及相關(guān)頻道

11、 + + “網(wǎng)絡(luò)達(dá)人網(wǎng)絡(luò)達(dá)人” ” 發(fā)布在發(fā)布在bbsblogbbsblog等等 形成形成 口碑口碑 上市前預(yù)熱上市前預(yù)熱上市初期上市初期上市后上市后 放大聲音放大聲音 效果衡量效果衡量紀(jì)念版皮膚設(shè)計(jì)大賽 新年聚會(huì) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播脈絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播脈絡(luò) 大旗在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：大旗在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)： 專(zhuān)業(yè)社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的策略制定及實(shí)施管理 作為第三方營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，組織及管理各類(lèi)媒體進(jìn)行運(yùn)作 作為活動(dòng)的核心媒體，起到媒體聯(lián)動(dòng)和話題擴(kuò)散炒作的價(jià)值 作為社會(huì)化媒體聚合門(mén)戶(hù)，影響更多意見(jiàn)領(lǐng)袖及傳媒機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 時(shí)間點(diǎn)時(shí)間點(diǎn) phase one 綁定qq號(hào)的nike會(huì)員注冊(cè)； 注冊(cè)會(huì)員獲得nike skin； 珍藏版的qq秀發(fā)出； phase twophase three novdecjan 創(chuàng)意視頻制作 創(chuàng)意視頻擴(kuò)散 召集達(dá)人體驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃執(zhí)行 iq瀏覽器launch 效果評(píng)估效果評(píng)估 視頻播放次數(shù)：一個(gè)視頻獲得不低于30萬(wàn)點(diǎn)擊 達(dá)人體驗(yàn)：邀請(qǐng)至少10個(gè)達(dá)人體驗(yàn)，達(dá)人資格將進(jìn)行嚴(yán) 格審查，獲得至少10篇體驗(yàn)報(bào)告 達(dá)人體驗(yàn)的傳播：鼓勵(lì)達(dá)人自行在其所在社區(qū)傳播，大 旗將把優(yōu)秀體驗(yàn)報(bào)