IQ 網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)策略方案

1、iq 網(wǎng)絡(luò)口碑建設(shè)策略案 oct, 2008 contents 市場狀況概覽 我們的分析及策略 方案以及報價 瀏覽器市場瀏覽器市場 網(wǎng)絡(luò)口碑聲量網(wǎng)絡(luò)口碑聲量 ie ie是網(wǎng)絡(luò)聲量（話題數(shù)量）最高，占總聲量的是網(wǎng)絡(luò)聲量（話題數(shù)量）最高，占總聲量的62%62%以上以上 數(shù)據(jù)來源：大旗中文論壇輿情監(jiān)測系統(tǒng)，2008年7月15日到8月15日 網(wǎng)絡(luò)口碑影響力網(wǎng)絡(luò)口碑影響力 ie網(wǎng)絡(luò)影響力（關(guān)注度）最高，是firefox的2.9倍 數(shù)據(jù)來源：大旗中文論壇輿情監(jiān)測系統(tǒng)，2008年7月15日到8月15日 它們的口碑點（摘要）它們的口碑點（摘要） ie：因為其與windows捆綁所以成為最廣泛 使用的瀏覽器，但

2、是系統(tǒng)資源占用大，速度慢，系統(tǒng)資源占用大，速度慢， 防病毒能力差，不人性化，不穩(wěn)定防病毒能力差，不人性化，不穩(wěn)定 遨游：以其人性化設(shè)計迅速走紅人性化設(shè)計迅速走紅的瀏覽器，以 至于ie的新版本都在模仿遨游的部分功能，但 容易崩潰甚至死機， 火狐：號稱最安全的瀏覽器號稱最安全的瀏覽器，不中病毒，安全 性高，插件多，但操作較復(fù)雜，不適合入門級 網(wǎng)絡(luò)使用者 beat ie chrome: comic http:/ firefox: event maxthon: bbs tt: blog we should . .? 我們的分析我們的分析 dr. 大旗大旗 娛樂性娛樂性 最容易被大多數(shù)用戶所接受，尤其換

3、膚 等趣味功能 診斷書：該特點適合引起關(guān)注該特點適合引起關(guān)注 私密性私密性 較易打動對個人隱私及信息安全敏感的人 群，引起其對產(chǎn)品的關(guān)注 診斷書：該特點適合激發(fā)話題該特點適合激發(fā)話題 易用性用性 多數(shù)人群對瀏覽器功能的好壞不敏感，但 可以在it相關(guān)人群中產(chǎn)生話題 診斷書：該特點適合建立廣泛口碑該特點適合建立廣泛口碑 iq，你的秘密花園！ 核心策略核心策略 創(chuàng)意視頻創(chuàng)意視頻激發(fā)激發(fā)興趣興趣：利用1到2支極富創(chuàng)意、切 合當今社會熱點的視頻并整合產(chǎn)品信息，在網(wǎng) 友中引發(fā)對產(chǎn)品的興趣。 達人體驗達人體驗引發(fā)引發(fā)關(guān)注關(guān)注：結(jié)合上市期在各種媒介上的 造勢，在社會化媒體上召集達人發(fā)表使用體驗吸 引關(guān)注，刺激

4、用戶下載體驗。 線上線上- -線下活動線下活動放大放大聲音聲音：在預(yù)熱和上市期的造 勢之后，再一波線上-線下的網(wǎng)絡(luò)活動傳播把影 響力徹底放大，在網(wǎng)絡(luò)上中形成話題。 大旗大旗: 社會化媒體整合傳播社會化媒體整合傳播 blog video im sns bbs 大旗聚合放大 大旗聚合放大 大旗聚合放大 blog video im sns bbs 企業(yè)聚合 平臺 創(chuàng)意營銷 意見領(lǐng)袖 營銷 上市前預(yù)熱上市前預(yù)熱上市初期上市初期上市后上市后 激發(fā)興趣激發(fā)興趣 大旗創(chuàng)意營銷大旗創(chuàng)意營銷 創(chuàng) 意制 作發(fā) 布評 估 龐大的社會化 媒體創(chuàng)意庫 專業(yè)的制作體 系 社會化媒體運 作能力 完善的評估體 系 最懂得社會

5、化 媒體的營銷人 最了解網(wǎng)民的 創(chuàng)意人 由精通多種制 作手法的專業(yè)人 士組成 對創(chuàng)意的理解 加上對技術(shù)的 精通,讓創(chuàng)意錦上 添花. 1.社會化媒體發(fā) 布，大旗聚合放 大 2.利用大旗平臺 進行突出曝光 3、運用社會化 媒體的整合傳播, 讓傳播無限放大 關(guān)注度、討論 度、優(yōu)秀率、 自 發(fā)轉(zhuǎn)載 獲得總廣告價 值折算 創(chuàng)意視頻：辦公室篇（私密性）創(chuàng)意視頻：辦公室篇（私密性） 分鏡腳本： 辦公室中，大家都在電腦顯示器后安靜地工作。 鏡頭移動到一個男職員臉上，他面無表情，貌似在專心工作。突然，他的額頭出現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞：跳槽； 鏡頭移動到一個女職員臉上，她也面無表情，貌似在專心工作。突然，她的額頭出現(xiàn)搜索關(guān)

6、鍵詞：腳氣； 鏡頭繼續(xù)移動，對準財務(wù)總監(jiān)的臉，他的額頭出現(xiàn)搜索關(guān)鍵詞：偷稅； 鏡頭移動到總經(jīng)理的臉上，他的額頭出現(xiàn)黃色網(wǎng)站的網(wǎng)址； 鏡頭又移動到一個職員的臉上，他的額頭出現(xiàn)的，卻是“清除記錄”的提示 回馬槍：iq，讓隱私更隱私。 背景可以根據(jù)需要從辦公室轉(zhuǎn)換為網(wǎng)吧背景可以根據(jù)需要從辦公室轉(zhuǎn)換為網(wǎng)吧 創(chuàng)意視頻：偷情篇（私密性）創(chuàng)意視頻：偷情篇（私密性） 分鏡腳本： 一男一女撞開房門，相擁糾纏著向臥室奔去。 兩人一路上激情難耐，衣服脫了一地，還碰翻了魚缸和家具， 整個房間一片狼籍 正在這時，門外響起了鑰匙聲，原來是老婆意外歸來！ 門開了，屋子里竟然一切如常，老公正輕松地上網(wǎng)，一臉得意。 回馬槍：男

7、人興奮地與iq瀏覽器擊掌慶祝。 （清除“案底”，一鍵見效） 背景可以根據(jù)需要從家庭轉(zhuǎn)換為宿舍背景可以根據(jù)需要從家庭轉(zhuǎn)換為宿舍 創(chuàng)意視頻：魔幻篇創(chuàng)意視頻：魔幻篇 & 變臉篇（趣味性）變臉篇（趣味性） 分鏡腳本：分鏡腳本： 一個川劇變臉演員走到鏡頭里，做好準備，開始表演變臉。一個川劇變臉演員走到鏡頭里，做好準備，開始表演變臉。 變的過程中，他總是不斷停頓，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么東西。變的過程中，他總是不斷停頓，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么東西。 鏡頭拉開，原來是鏡頭拉開，原來是iqiq瀏覽器在不斷變換皮膚，激起了川劇演員的好勝心，瀏覽器在不斷變換皮膚，激起了川劇演員的好勝心， 他

8、在跟他在跟iqiq比試變臉的絕活，并且根據(jù)比試變臉的絕活，并且根據(jù)iqiq的皮膚來亮出自己的新臉，的皮膚來亮出自己的新臉， 結(jié)果結(jié)果- 川劇演員最后黔驢技窮，氣得直挺挺地倒在地上，而川劇演員最后黔驢技窮，氣得直挺挺地倒在地上，而iqiq還在不斷地換還在不斷地換 回馬槍：回馬槍：iqiq調(diào)皮地伸伸舌頭調(diào)皮地伸伸舌頭 分鏡腳本：分鏡腳本： 一個男人正面對電腦一個男人正面對電腦, ,突然奇怪的事情發(fā)生了突然奇怪的事情發(fā)生了- 他點一下鼠標他點一下鼠標, ,他全身的皮膚就換一層顏色和花紋他全身的皮膚就換一層顏色和花紋, , 再點一下鼠標再點一下鼠標, ,皮膚再換一層皮膚再換一層, , 仿佛人體彩繪仿佛

9、人體彩繪. 字幕字幕: :想換想換? ?用用iq!iq! 創(chuàng)意視頻發(fā)布創(chuàng)意視頻發(fā)布 利用大旗的影響力進行聚合、放大利用大旗的影響力進行聚合、放大 大學(xué)校園bbs 高校bbs置頂帖、通欄廣告、站內(nèi)短消息獨家資源。 大旗高校資源概況 高校數(shù)量高校數(shù)量: : 超過 200 所高校，覆蓋全國 直接影響人數(shù)直接影響人數(shù)： 5，000，000 人（2007年注冊學(xué)生數(shù)量） 大旗與主流bbs網(wǎng)站社區(qū)有很好的合作 約160,000版主資源庫 大于100,000精英博客意見領(lǐng)袖 大于50,000個體驗達人 上市前預(yù)熱上市前預(yù)熱上市初期上市初期上市后上市后 引發(fā)關(guān)注引發(fā)關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)達人使用體驗網(wǎng)絡(luò)達人使用體驗 這些

10、意見領(lǐng)袖達人來自主流it社區(qū)， 和知名博客網(wǎng)站： 體驗傳播操作流程體驗傳播操作流程 前期策略前期策略 如何保證傳播效果？ 大旗網(wǎng)16萬版主資源庫 大旗積累的意見領(lǐng)袖人群庫 大旗體驗平臺積累的體驗達人庫 大旗網(wǎng)資源平臺，凝聚忠實的意見領(lǐng)袖群體 大旗近4年的社會化媒體聚合經(jīng)驗，更了解社會化媒體環(huán) 境下的有效傳播模式 在線體驗式在線體驗式 招募、審核招募、審核 定向邀請式定向邀請式 邀請、標準邀請、標準 確立體驗點確立體驗點 確立體驗主題確立體驗主題 確立達人類型確立達人類型 發(fā)現(xiàn)達人發(fā)現(xiàn)達人 指導(dǎo)體驗指導(dǎo)體驗 溝通引導(dǎo)溝通引導(dǎo)體驗分享體驗分享 daqidaqi體驗中心體驗中心 及相關(guān)頻道及相關(guān)頻道

11、 + + “網(wǎng)絡(luò)達人網(wǎng)絡(luò)達人” ” 發(fā)布在發(fā)布在bbsblogbbsblog等等 形成形成 口碑口碑 上市前預(yù)熱上市前預(yù)熱上市初期上市初期上市后上市后 放大聲音放大聲音 效果衡量效果衡量紀念版皮膚設(shè)計大賽 新年聚會 活動營銷傳播脈絡(luò)活動營銷傳播脈絡(luò) 大旗在活動營銷中的獨特優(yōu)勢：大旗在活動營銷中的獨特優(yōu)勢： 專業(yè)社會化媒體整合營銷機構(gòu)的策略制定及實施管理 作為第三方營銷機構(gòu)，組織及管理各類媒體進行運作 作為活動的核心媒體，起到媒體聯(lián)動和話題擴散炒作的價值 作為社會化媒體聚合門戶，影響更多意見領(lǐng)袖及傳媒機構(gòu)，擴大活動影響力 時間點時間點 phase one 綁定qq號的nike會員注冊； 注冊會員獲得nike skin； 珍藏版的qq秀發(fā)出； phase twophase three novdecjan 創(chuàng)意視頻制作 創(chuàng)意視頻擴散 召集達人體驗 網(wǎng)絡(luò)活動策劃執(zhí)行 iq瀏覽器launch 效果評估效果評估 視頻播放次數(shù)：一個視頻獲得不低于30萬點擊 達人體驗：邀請至少10個達人體驗，達人資格將進行嚴 格審查，獲得至少10篇體驗報告 達人體驗的傳播：鼓勵達人自行在其所在社區(qū)傳播，大 旗將把優(yōu)秀體驗報