Mazda星騁全媒體營銷推廣策劃方案

1、mazda 3 星騁 全媒體營銷推廣方案 2011 年10月-11月 杭州駿興店杭州駿田店 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 目錄. content 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 浙青傳媒：全媒體整合推廣 浙青傳媒是以青年時(shí)報(bào)為核心的省級全媒體集團(tuán)。業(yè)務(wù)涵蓋報(bào)刊出版、廣播 電視運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)出版、廣告策劃代理、報(bào)紙印刷和物流、貿(mào)易、商務(wù)咨詢和 文化產(chǎn)業(yè)投資等領(lǐng)域。 集團(tuán)旗下?lián)碛幸环菔〖壷髁鞫际袌?bào)：青年時(shí)報(bào)，并同時(shí)出版菁英、有 房有車、大學(xué)生周刊和牛通社周刊等系列雜志和專屬讀本；運(yùn)營包括新浪 浙江（）、青年時(shí)報(bào)網(wǎng)()和青牛網(wǎng)()、 大學(xué)多媒體終端“校e通”

2、在內(nèi)的多個(gè)新媒體平臺；并發(fā)行全網(wǎng)手機(jī)報(bào)和主要移動平 臺的客戶端。集團(tuán)旗下浙江時(shí)萊廣告廣泛涉獵廣電欄目運(yùn)營，和浙江電視臺錢江頻道、 fm89杭州新聞廣播等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，制作運(yùn)營薇薇生活家-風(fēng)尚汽車、第 一房產(chǎn)等視聽節(jié)目。集團(tuán)旗下?lián)碛腥蠓直娒襟w，在浙江省青年企業(yè)家群體和大學(xué)、 中小學(xué)校中擁有獨(dú)立媒體平臺和眾多活動品牌。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 活動媒體介紹：青年時(shí)報(bào) 目前為浙江省四大主流平面媒體之一的都市報(bào)，躋身于“中國青年報(bào)刊三強(qiáng)”之列。 為面向全國公開發(fā)行的4開56版日報(bào)，日發(fā)行量逾60萬份。 青年時(shí)報(bào)以“新聞推動進(jìn)步”為辦報(bào)理念，關(guān)注主流新聞事件，以專業(yè)新銳的

3、角 度，引導(dǎo)讀者的閱讀潮流。 青年時(shí)報(bào)以全省2000萬青年為主打讀者，他們是具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的浙江社會 主流階層，關(guān)心新聞事件、關(guān)注時(shí)代發(fā)展、關(guān)注體育娛樂、關(guān)注社會財(cái)富、關(guān)注流行生 活，以全方位的新聞資訊，滿足所有年輕人和一切心態(tài)年輕的讀者的需求。 以浙江省2000萬青年為主打讀者，浙江四大主流平面媒體之一 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 活動媒體介紹：風(fēng)尚汽車 錢江都市頻道是浙江省歷史最久覆蓋最廣的地面頻道， 通過有線無線雙重信號覆蓋全省十一個(gè)地區(qū)。 薇薇生活家是由浙青傳媒、錢江都市頻道聯(lián)手打 造的一檔都市生活類節(jié)目，每周一至周六22：3023： 00在浙江電視臺錢江頻道播

4、出。收視率穩(wěn)居省網(wǎng)、市網(wǎng) 前三。收視反饋也與節(jié)目鎖定人群相吻合，28-45歲有 消費(fèi)能力的城市白領(lǐng)和高端客戶。 風(fēng)尚汽車作為專業(yè)的購車欄目，以時(shí)下最熱門、 優(yōu)惠力度最大以及質(zhì)量最有保障的新車展開專題推薦。 浙江省首檔 全媒體電視汽車節(jié)目 由“錢江都市頻道、青年時(shí)報(bào)” 聯(lián)合出品 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 浙青傳媒微博方陣 粉絲多 本地特色 優(yōu)質(zhì)粉（粉絲 活躍性高，傳播 效果好） 針對不同賬號 的不同類型， 粉絲定位精準(zhǔn) 方陣齊推， 氣勢如虹 病毒式傳播 浙青傳媒微博方陣，是以青年時(shí)報(bào) 為代表 的一系列官方微博賬號，具有本土化、系統(tǒng)化、 覆蓋面廣的特點(diǎn)，粉絲量多且優(yōu)質(zhì)，微博

5、話題 有針對性。利用浙青傳媒微博方陣，因?yàn)槠渚?準(zhǔn)的定位，可以達(dá)到信息傳達(dá)最快，最有效！ 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 項(xiàng)目背景： u10-11月份整體市場將會回升，上牌量持續(xù)增 加，市場銷售狀況回暖。 u 10月26日-30日，西博會車展活動，廠家的大 力支持，高檔次展具和品牌特色表演。 u星騁自9月16日上市，需要通過營銷推廣迅速 提升知名度和關(guān)注度。 本案擬解決的問題 拉升品牌 推動銷量 整合推廣 以長安馬自達(dá)+本土主導(dǎo)媒體的聯(lián)動在車展現(xiàn)場營造星騁的知名度和關(guān)注度， 同時(shí)也是對展會競爭品牌的差異化競爭和宣傳方式。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 整體

6、思路 一個(gè)活動 通過活動以新浪微博 杭州車市為主、青年時(shí)報(bào)、風(fēng)尚汽車 為輔、以#長馬星騁 駿田駿興#為主題持續(xù)發(fā)布mazda3星騁的系 列信息，持續(xù)時(shí)間約1個(gè)月。通過3個(gè)階段活動把mazda3星騁在本 次西博會車展期間炒熱，同時(shí)將長馬-杭州駿田店或長馬-杭州 駿興店推廣給廣大粉絲。 三種媒介 浙青傳媒旗下微博方陣 +青年時(shí)報(bào)+ 浙江電視臺錢江頻 道薇薇生活家風(fēng)尚汽車欄目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，三劍合璧。 360立體宣傳 在活動的1個(gè)月中，發(fā)揮3大媒體的優(yōu)勢，將網(wǎng)友、讀者、觀眾 轉(zhuǎn)化為mazda3星騁的潛在客戶，親身蒞臨西博車展現(xiàn)場為 mazda3星騁搖旗吶喊，成為他的擁有者。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動

7、作操作步驟效果完成 媒介動作 預(yù)熱階段（10.17-10.25）展覽階段（10.26- 10.30 展后階段（11.1-11.16） 微博： 杭州車市 青年時(shí)報(bào) 風(fēng)尚汽車 長馬-杭州 駿田店 長馬-杭州 駿興店 報(bào)紙： 青年時(shí)報(bào) a.10月19日 微博活動介紹 及預(yù)熱，星騁 車型介紹 b.10月25日， 長馬展臺亮點(diǎn) 信息介紹，微 博限時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)活 動報(bào)道。 預(yù)熱：設(shè)立#長馬星騁 駿 田駿興#專題，每天發(fā)布活 動微博10條以上，同時(shí) 青年時(shí)報(bào)風(fēng)尚汽車轉(zhuǎn)發(fā)， 長馬-杭州駿田店或長 馬-杭州駿興店配合。 每天送10張西博會車展門 票，募集客戶信息100個(gè) d.11月2日， 車展現(xiàn)場回顧， 靚車美女以及

8、 長安馬自達(dá)銷 售戰(zhàn)報(bào) e.11月16日， 車主訪談，購 車心得、用車 故事及4s服務(wù) 理念介紹。 f.11月9日 mazda3星 騁試駕報(bào)道 電視： 風(fēng)尚汽車 b.10月2530日 每天1次 15秒硬廣，播放星騁宣傳片。 a.10月19日 mazda3星騁試乘 體驗(yàn)專題片，以及 西博車展微博紹。 c.10月26日， 車展促銷政策介 紹，促銷車型推 薦。免費(fèi)拿 ipad互動介紹 10月25日以# 長馬星騁-駿田 駿興#專題，發(fā) 起限時(shí)有獎轉(zhuǎn) 發(fā)。集中時(shí)段 炒熱長馬展臺 和活動信息。 以#長馬星騁 駿田駿興#為主題 上傳長安馬自達(dá)西博會車展相關(guān) 的照片或視頻，有機(jī)會免費(fèi)拿 ipad 2、精美咖啡

9、機(jī)等獎品，活 動忠實(shí)支持者同樣有禮品（100 元超市卡） 公布獲獎名單， 通知客戶領(lǐng)獎并 登記信息反饋至 駿興駿田店。 整個(gè)活動的回顧 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 媒介動作 媒體投放日期投放形式頻次總計(jì) 報(bào)紙：青年時(shí)報(bào) 10月19、25、26日 11月2、9、16日 新聞專題報(bào)道6次6個(gè)半版 電視：風(fēng)尚汽車欄目10月19日 試駕專題+活動預(yù)告 （上傳優(yōu)酷、土豆等相關(guān) 視頻網(wǎng)站） 1次3分鐘 電視：風(fēng)尚汽車欄目 10月2530日 15秒硬6次90秒 微博：杭州車市為主10月17日30日 設(shè)立#長馬星騁 駿田駿興 #專題：車展介紹、星騁賣 點(diǎn)導(dǎo)購、限時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎 轉(zhuǎn)發(fā)等多種報(bào)

10、道宣傳形式 每天幾 十次 預(yù)計(jì) 數(shù)以萬計(jì) 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 d.1 微博活動操作-活動預(yù)熱 微博預(yù)熱階段：10月17日-25日 微博內(nèi)容：預(yù)熱階段以發(fā)布活動信息微博為主，吸引新浪微博上的粉絲關(guān)注長馬-杭州駿田店，長 馬-杭州駿興店，杭州車市，青年時(shí)報(bào)，同時(shí)吸引已有的青年時(shí)報(bào)、杭州車市官方微博粉 絲點(diǎn)擊加入活動頁面 刺激手段：集中時(shí)段#有獎轉(zhuǎn)發(fā)#活動；報(bào)紙版面宣傳；青年時(shí)報(bào)微博支持。 36 發(fā)布介紹活 動信息的原 創(chuàng)微博共計(jì) 36條。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 d.2微博活動操作-品牌宣傳 微博品牌宣傳階段：10月20日-25日 微博內(nèi)容：

11、以星騁車型賣點(diǎn)進(jìn)行介紹，以及星騁西博車展活動介紹為主要內(nèi)容的微博發(fā)布，向粉絲傳 遞車型信息，宣傳車型活動，將關(guān)注青年時(shí)報(bào)、杭州車市微博活動的大量粉絲轉(zhuǎn)化為長馬- 杭州駿田店，長馬-杭州駿興店的粉絲及熱門話題#長馬星騁、駿興駿田#的粉絲，同時(shí)預(yù)熱西博車展 展臺亮點(diǎn)。 刺激手段：集中時(shí)段#有獎轉(zhuǎn)發(fā)#活動；報(bào)紙版面宣傳； 青年時(shí)報(bào)微博支持。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 微博活動操作-精彩評論 網(wǎng)友的精彩評論，大量的網(wǎng)友評論同時(shí)也將伴隨著大量的微博內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)，而通過我們的回復(fù)，意味 著微博伴隨著評論和回復(fù)，將不停的被轉(zhuǎn)發(fā)。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 d.3

12、微博活動操作-轉(zhuǎn)發(fā)刺激 微博轉(zhuǎn)發(fā)刺激階段：10月25日-30日 刺激效果：使品牌及活動宣傳以幾何倍數(shù)的速度傳播，以#轉(zhuǎn)發(fā)有禮#活動獎勵(lì)26名粉絲。每位粉絲 轉(zhuǎn)發(fā)3位好友，即可同時(shí)讓至少80人知道該活動。 微博內(nèi)容：規(guī)定時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)杭州車市微博含有“長安馬自達(dá)星騁”內(nèi)容給3位好友。即有機(jī)會參 加抽獎活動。 獎品刺激：#有獎轉(zhuǎn)發(fā)# 限時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)有獎（10月25日am12:00-pm17:00):10名，移動電源（200元價(jià)值） 上傳有獎（10月26日-30日）：6名，1名ipad2，5名咖啡機(jī)（300元價(jià)值） 轉(zhuǎn)發(fā)有獎（10月17日-30日）：10名，超市卡（100元價(jià)值） 73 杭州車市官 方微博共轉(zhuǎn)

13、 發(fā)評論微博 共計(jì)73條。 粉絲活躍，發(fā)起的 活動參與人數(shù)眾多 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 d.4微博活動統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)： 活動時(shí)間：10月17日-30日 活動平臺：杭州車市新浪微博：基礎(chǔ)粉絲2萬。青年時(shí)報(bào)新浪微博：基礎(chǔ)粉絲41萬。 0干擾！ 與車展類似微博活動相比，長馬星騁專享0干擾宣傳！ 5231新粉絲！ 活動舉辦期間，新增粉絲達(dá)5231人，并通過微博轉(zhuǎn)化為長馬-杭州駿田店，長馬-杭州駿興店的 粉絲和關(guān)注#長馬星騁、駿興駿田#熱門話題的粉絲。 109官方原創(chuàng)！ 杭州車市微博在活動期間，共計(jì)發(fā)送活動相關(guān)微博109條。 2369粉絲微博！ 在活動期間，活動相關(guān)微博共計(jì)接收轉(zhuǎn)發(fā)和

14、評論2369條。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 青年時(shí)報(bào)前期預(yù)熱報(bào)道 10月19日c8半版彩色報(bào)道， 主要含微博活動和星騁介紹 10月25日a10半版彩色報(bào)道， 長馬展臺亮點(diǎn)和微博活動 10月26日c8半版彩色報(bào) 道，星騁西博車展特惠和 微博活動 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 青年時(shí)報(bào)車展及后續(xù)報(bào)道 11月2日c4半版彩色報(bào)道， 主要含車展長馬展臺報(bào)道 11月16日c8半版彩色報(bào) 道，星騁媒體試駕報(bào)告 11月9日c1半版彩色報(bào)道， 長星騁車型推介 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 錢江頻道風(fēng)尚汽車專題-電視截圖 b.10月2530日 每天

15、1次 15秒硬廣，播放星騁 宣傳片。 a.10月19日-3分鐘 mazda3星騁試駕專題片及西博車展長馬信息介紹。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 傳播到達(dá)預(yù)期 三大主力微博賬號粉絲數(shù)近40萬， 加上微博方陣其他人氣賬號的推廣，預(yù) 計(jì)在微博上看到活動信息的博友將不少 于60萬。 活動規(guī)則規(guī)定參與活動的博友必須轉(zhuǎn) 發(fā)微博，更多博友的粉絲也將接觸到活 動信息，實(shí)現(xiàn)了微博的病毒式傳播。 青年時(shí)報(bào)省內(nèi)發(fā)行量超過60萬。平 均傳閱率2。預(yù)計(jì)在報(bào)紙上看到活動信 息的讀者將有120萬人。 通過活動媒體曝光，青年時(shí)報(bào)6 次活動報(bào)道風(fēng)尚汽車1期專題片， 信息到達(dá)頻次預(yù)計(jì)不少于360萬人次。 浙

16、青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 購車團(tuán)效果完成 10.2810.29帶領(lǐng)兩批看車團(tuán)共計(jì)42人前往西博車展長馬展位看車，實(shí)際成交14臺。成 交率30%以上。 10.17至10.30杭州車市微博共計(jì)收集客戶信息217個(gè)；有意向購車并愿意接受經(jīng)銷商聯(lián) 系的共計(jì)167個(gè)，其中杭州地區(qū)96個(gè)。 浙青傳媒微博方陣整體思路媒介動作操作步驟效果完成 媒體kpi目標(biāo)vs完成量 媒體kpi目標(biāo)kpi完成量購車團(tuán)完成銷量 青年時(shí)報(bào)15臺15臺18臺 微博、風(fēng)尚汽車 潛在客戶信息 180人以上 2176臺 青年時(shí)報(bào)的購車團(tuán)以及微博策略收到了很好的成效，轉(zhuǎn)換為kpi的成績也相當(dāng)突出，僅 購車團(tuán)完成銷量就

17、完成了原先設(shè)定的kpi目標(biāo) 微博和風(fēng)尚汽車欄目，也已經(jīng)超額完成原先預(yù)定的kpi目標(biāo)，其中一部分順利轉(zhuǎn)化為最 后的銷售成果，主要貢獻(xiàn)來自于購車團(tuán) thank you 一汽馬自達(dá)和信順通服務(wù)店 市場部 大型mpv馬自達(dá)8新車上市發(fā)布會 策劃方案 活動目的活動目的 體現(xiàn)一汽馬自達(dá)的國際化 風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛 強(qiáng)化一汽馬自達(dá)在受眾心 目中的知名度和美譽(yù)度 介紹mazda8的品牌及 產(chǎn)品特色，形成與競爭 對手的差異化營銷 把握調(diào)性，突出mazda8的獨(dú) 有特點(diǎn)，提升品牌形象 活動目的活動目的 整體思路整體思路 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 細(xì)節(jié)把握細(xì)節(jié)把握 無論是嘉賓的手腕花、禮品，還 是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)一汽

18、馬 自達(dá)的文化和品牌形象 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充 分體現(xiàn)一汽馬自達(dá)的品牌理念。 主持人主持人 選擇中央電視臺的新聞主播趙忠祥， 能體現(xiàn)一汽馬自達(dá)的品牌形象，能充 分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。（待定） 主持人是調(diào)性的體現(xiàn)主持人是調(diào)性的體現(xiàn) 現(xiàn)場現(xiàn)場av 視覺體現(xiàn)：通過觀看av短片，給來賓以直觀的視覺沖擊 力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂：自然之聲 嘉賓上場時(shí)配合激昂的背景音樂：星球大戰(zhàn) 、萬 寶路進(jìn)行曲等剪輯 av是會議的靈魂是會議的靈魂 活動主題活動主題 主題闡釋：1、“商務(wù)”，突出mazda8的功能特性； 2、”尊崇“，展現(xiàn)mazda8的高級感、

19、高端魅力。 一汽馬自達(dá)mazda8新車上市發(fā)布會 商務(wù)風(fēng)范商務(wù)風(fēng)范 盡顯尊崇盡顯尊崇 20102010年年1212月下旬月下旬 石景山和信順通服務(wù)店內(nèi)石景山和信順通服務(wù)店內(nèi) 客戶、媒體記者、客戶、媒體記者、4s4s店領(lǐng)導(dǎo)及員工店領(lǐng)導(dǎo)及員工 新車亮相新車亮相 / / 品位演出品位演出 / / 現(xiàn)場交流現(xiàn)場交流 商務(wù)風(fēng)范商務(wù)風(fēng)范 盡顯尊崇盡顯尊崇-一汽馬自達(dá)一汽馬自達(dá)mazda8mazda8新車上市發(fā)布會新車上市發(fā)布會 基本信息基本信息 活動主題 活動構(gòu)成 活動時(shí)間 活動場地 參加人員 流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表

20、活動執(zhí)行列表 目錄目錄 活動流程活動流程 part b 演出演出 part a 亮相亮相 part c 交流交流 內(nèi)容：新車亮相 關(guān)鍵詞：簽名墻、播 放宣傳片、亮相儀式 內(nèi)容：品味演出 關(guān)鍵詞：小提琴、燈 光秀、模特 內(nèi)容：互動交流 關(guān)鍵詞：冷餐會、互 動體驗(yàn) 活動流程活動流程 14:0014:30來賓簽名、入場 14:3014:35主持人開場 14:3514:40領(lǐng)導(dǎo)一致辭 14:4014:45領(lǐng)導(dǎo)二致辭 14:4514:50mazda8宣傳短片 14:5014:53燈光秀 14:5314:54新車亮相（可配合設(shè)置對比車型gl8） 14:5415:00鋼琴/小提琴伴奏+模特表現(xiàn) 15:001

21、6:00主持人宣布冷餐會開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹， 來賓可自由賞車 16:00活動結(jié)束 活動流程活動流程 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 來賓簽到30分鐘 所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀 小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴 的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。 禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝采 用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。 流程描述流

22、程描述 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘 講話 : 待定 運(yùn)行 : 禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺 背景 ：嘉賓登臺時(shí)雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛 流程描述流程描述 宣傳片（亮點(diǎn)二）宣傳片（亮點(diǎn)二） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 宣傳片5分鐘 準(zhǔn)備mazda8的宣傳片，利用場景布置中的大型熒幕，向與會來賓 展現(xiàn)出一汽馬自達(dá)mazda8的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。 流程描述流程描述 新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三） 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 燈光秀 新車亮相 鋼琴+模特 10分鐘 大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興 未

23、盡，配合激昂的背景音樂。 音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的綢質(zhì)紗縵上，突 然紗縵垂下，煙機(jī)等配合渲染效果。 紗縵垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場pose，演 藝mazda8商務(wù)風(fēng)范。 流程描述流程描述 新車亮相（亮點(diǎn)三）新車亮相（亮點(diǎn)三） 流程描述流程描述 新車亮相時(shí)，由小提琴配合車模演藝一汽馬自達(dá)的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整新車亮相時(shí)，由小提琴配合車模演藝一汽馬自達(dá)的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整 體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時(shí)配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與 mazda8渾然一體而不喧賓奪主。渾然一體而不喧

24、賓奪主。 冷餐會冷餐會 內(nèi)內(nèi) 容容時(shí)時(shí) 間間描描 述述 冷餐會 新車介紹及對比 60分鐘 發(fā)布結(jié)束，主持人宣布冷餐會開始，來賓可自由賞車，自由交流。 其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕ppt進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合 講解過程，當(dāng)講到車的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。 邀請4名專業(yè)調(diào)酒師、糕點(diǎn)師（可選擇合作商莫菲蛋糕）現(xiàn)場進(jìn)行 花式調(diào)酒、糕點(diǎn)表演，為來賓制作精美的甜點(diǎn)。 流程描述流程描述 冷餐會冷餐會 流程描述流程描述 為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量 的飲料品嘗，同時(shí)安排專業(yè)的糕點(diǎn)師現(xiàn)場表演。的飲料品嘗

25、，同時(shí)安排專業(yè)的糕點(diǎn)師現(xiàn)場表演。 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 手腕花手腕花 為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與 會的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動的會的來賓提供一個(gè)手腕花，增加活動的 氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃 禮品禮品 所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作 人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念 品，并提供一汽馬自達(dá)的資料袋。充品，并提供一汽

26、馬自達(dá)的資料袋。充 分體現(xiàn)一汽馬自達(dá)對來賓的親切關(guān)愛分體現(xiàn)一汽馬自達(dá)對來賓的親切關(guān)愛 和周到服務(wù)。和周到服務(wù)。 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 簽名區(qū)簽名區(qū) 位置 簽名區(qū)設(shè)置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不 等高的梯步，方便來賓簽名。 設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。 服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。 簽名區(qū)簽名區(qū) 活動視覺活動視覺 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 主舞臺 主舞臺中央采

27、用大型的屏幕（4*3米）投影機(jī)，根據(jù)活動的具體時(shí)間流程變換不 同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側(cè)前方 設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧 型的冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)灰色地毯。 來賓區(qū) 來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺；所有來賓在活動 進(jìn)行時(shí)可隨意走動、交流，營造冷餐會的輕松和諧的氛圍。 其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。 會場區(qū)會場區(qū) 活動視覺活動視覺 其他設(shè)置其他設(shè)置 指示系統(tǒng)從大廳到活動場地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動方向。 其他設(shè)置其他設(shè)置 活動視覺活動視覺 平面規(guī)劃（待

28、平面圖設(shè)計(jì)好）平面規(guī)劃（待平面圖設(shè)計(jì)好） 活動視覺活動視覺 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 文文 案案 項(xiàng)目經(jīng)理：鄭爽項(xiàng)目經(jīng)理：鄭爽客戶：一汽馬自達(dá)客戶：一汽馬自達(dá) 策劃策劃設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作制作avav資源資源財(cái)務(wù)財(cái)務(wù) 平平 面面 運(yùn)運(yùn) 輸輸 執(zhí)執(zhí) 行行 三三 維維 采采 購購 搭搭 建建 噴噴 繪繪 印印 刷刷 物物 品品 制制 作作 租租 賃賃 攝攝 影影 攝攝 像像 審審 核核 收收 付付 款款 視視 覺覺 場場 地地 演演 出出 姜姜 威威 活動執(zhí)行管理活動執(zhí)行管理 執(zhí)行

29、保障執(zhí)行保障 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理 項(xiàng)目管理項(xiàng)目管理 搭建管理 聘請專業(yè)搭建公司進(jìn)行搭建，由項(xiàng)目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。 av管理 聘請專業(yè)av公司進(jìn)行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。 物品管理 由1名人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。 人員管理 由項(xiàng)目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。 禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 主持人推薦（亮點(diǎn)四）主持人推薦（亮點(diǎn)四）此處是搞笑的，再議此處是搞笑的，再議 中央電視臺著名節(jié)目主持人趙忠祥，沉 著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 av外協(xié)外協(xié) av機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu) 待聯(lián)系集音響代理、銷

30、售、安裝、 調(diào)試、設(shè)計(jì)、租賃、維修為一體 的專業(yè)燈光、音響技術(shù)工程公司。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配：現(xiàn)場安全工作分配： 聯(lián)合至成安全控管1名； 保安總負(fù)責(zé)人1名； 活動場地外圍站位2名； 保安人員工作時(shí)間自保安人員工作時(shí)間自14:0014:00至至18:0018:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。，所有人員離開現(xiàn)場為止。 確保場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。確保

31、場地電力資源安全，保證活動的順利進(jìn)行。 應(yīng)急方案應(yīng)急方案 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 見附件：（由領(lǐng)導(dǎo)商議決定）見附件：（由領(lǐng)導(dǎo)商議決定） 活動預(yù)算活動預(yù)算 活動流程活動流程流程描述流程描述 細(xì)節(jié)策劃細(xì)節(jié)策劃活動視覺活動視覺執(zhí)行保障執(zhí)行保障 應(yīng)急方案應(yīng)急方案活動預(yù)算活動預(yù)算活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 目錄目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄 活動流程活動流程 主持人串講詞主持人串講詞 演出腳本演出腳本 彩排指導(dǎo)書彩排指導(dǎo)書 費(fèi)用預(yù)算表費(fèi)用預(yù)算表 活動執(zhí)行

32、人員聯(lián)絡(luò)表活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表 活動專項(xiàng)合同活動專項(xiàng)合同外協(xié)人員須知外協(xié)人員須知 項(xiàng)目進(jìn)程表項(xiàng)目進(jìn)程表活動總結(jié)報(bào)告活動總結(jié)報(bào)告 物料籌備分工表物料籌備分工表付款通知書付款通知書 現(xiàn)場流程控制臺本現(xiàn)場流程控制臺本活動影音資料活動影音資料 現(xiàn)場現(xiàn)場avav控制臺本控制臺本 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動前具體工作事項(xiàng)活動前具體工作事項(xiàng) 活動前具體工作事項(xiàng)活動前具體工作事項(xiàng) 工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作人員分工，確認(rèn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 活動前所有工作人員溝通會活動前所有工作人員溝通會 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料 準(zhǔn)備活動物品清單準(zhǔn)備活動物品清單 外協(xié)人員邀請外協(xié)人員邀請 熟悉活動流程熟悉活動流程

33、 準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動中具體工作事項(xiàng)活動中具體工作事項(xiàng) 活動中具體工作事項(xiàng)活動中具體工作事項(xiàng) 活動現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場布置 活動流程彩排活動流程彩排 活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)活動現(xiàn)場協(xié)調(diào) 工作人員間保持良好溝通，如有問題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整工作人員間保持良好溝通，如有問題及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整 出現(xiàn)問題，及時(shí)與客戶溝通出現(xiàn)問題，及時(shí)與客戶溝通 現(xiàn)場活動流程控制現(xiàn)場活動流程控制 活動執(zhí)行列表活動執(zhí)行列表 活動后具體工作事項(xiàng)活動后具體工作事項(xiàng) 活動后具體工作事項(xiàng)活動后具體工作事項(xiàng) 總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開內(nèi)部會議總結(jié)出現(xiàn)的問題及經(jīng)驗(yàn)，召開內(nèi)部會議 活動資料整理，及時(shí)做出活動總結(jié)報(bào)告活動資