大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是如何開發(fā)設(shè)計的

1、大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是如何開發(fā)設(shè)計的？文化產(chǎn)業(yè)評論：上世紀 80 年代，在“新博物館學(xué)運動” 開始興起的大背景下，歐美博物館開始塑造一個以“人”為 中心的展覽環(huán)境，更加注重參觀者的感受，開始創(chuàng)新出藝術(shù) 衍生品的開發(fā)理念，以求推廣博物館的永續(xù)經(jīng)營，贏得廣大 受眾的喜愛。本文特別介紹了大英博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和 經(jīng)營方面的做法。自 2001 年底起，大英博物館向觀眾免費開放。沒有了門票 收入，取而代之的是博物館自身經(jīng)營，衍生品的收入，而這 項收入逐步成為了如今大英博物館的主要收入來源。當(dāng)我們走進博物館內(nèi)，這些紀念品商店一般都會設(shè)在進入博 物館大門的顯眼位置。在大英博物館等大型場館中，類似的 商店、

2、書店往往不止一處，有大有小，但都貨品豐富，以利 于滿足沿不同路線參觀的觀眾的購買需要。 這些文創(chuàng)產(chǎn)品 以其最著名的藏品為主軸，制作各式價位各有區(qū)隔的紀念 品。從復(fù)制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配 飾、不能免俗的鑰匙圈，也有食品，可讓游客帶回與家人共 用。那么，大英博物館是怎么做到的？就讓我們到大英博物館一探究竟吧！我們眼前所看到的這只毛絨絨玩具狗不知道大 家有沒意愿將它抱回家呢？大家可不要小噓了這只狗，認為 它與普通毛絨玩具一般無二。要知道它可是大英博物館的名 狗阿努比斯狗。 阿努比斯狗？古埃及傳說中，阿努比 斯是引導(dǎo)亡靈的神，他通常被描述成一位有著胡狼頭的男 性，但有時也以一只戴

3、著緞帶的胡狼形象出現(xiàn)，職責(zé)是保護 墳?zāi)埂?人們認為，它在陰間制作木乃伊，并監(jiān)督“審判稱 量”一一就是在秤的一邊放置正義女神瑪特（Maat）的羽毛，另一邊放置死者的心臟，如果心臟與羽毛重量相當(dāng)?shù)脑挘?么這個人就可以升上天堂，與眾神永生，如果心臟比羽毛重 的話， 這個人就有罪了， 將會被打入地獄， 被魔鬼吃掉。 阿 努比斯在埃及是最古老、同時也是被提及最多的神靈之一。 而這個毛絨玩具狗就是以阿努比斯的形象設(shè)計的。它的絨毛 軀體上用金線細致地繡上了眼睛、口鼻，還戴著金亮亮的緞 帶，很適合作為禮物饋贈親友。阿努比斯售價 15.99 英鎊， 看上去貴了些，但它的外表由天鵝絨包裹，體積并不?。ǜ?23c

4、m，重0.15kg）,剛剛適合抱著，值回票價。此外，在現(xiàn)代社會中，喵星人和汪星人是人類最好的朋友， 其實在古代社會，雖然喵汪的社會作用和現(xiàn)在略有不同，但 是親密性上則幾乎無二。大英博物館對原文物的形象做了一 定的萌化，在視覺上更加符合現(xiàn)代流行商品的審美觀?？?了這件萌萌的阿努比斯毛絨玩具狗后，我不禁會問大英博物 館是怎么創(chuàng)造出這些讓人愛不釋手，廣受歡迎的文創(chuàng)商品？ 大英博物館股份有限公司 大英博物館性質(zhì)上為公立博物 館，受英國文化媒體及體育部的監(jiān)督，需按照英國相關(guān)法律 規(guī)定、與政府簽訂的補助契約、管理聲明及財務(wù)備忘等合約 行事。博物館一般日常事務(wù)的經(jīng)營，多由獨立的大英博物館 受托人會議決定，而

5、文化媒體及體育部并不介入。 大英博 物館股份有限公司由大英博物館的受托人會議于 1973 年決 議成立， 受托人會議持有全部股權(quán)。 性質(zhì)上屬于非營利事業(yè)， 主要負責(zé)文物復(fù)制品或紀念商品的批發(fā)及零售、出版、制造 及授權(quán)業(yè)務(wù)等。基于博物館的典藏品，通過授權(quán)方式與許多 制造廠商合作， 制造出復(fù)制品或紀念藝術(shù)品， 從珠寶到日歷、 杯墊到顏料。其中出版業(yè)務(wù)另由同年成立的出版商負責(zé)，現(xiàn) 已發(fā)展為世界上最大的博物館出版商( British Museum Press),出版各類自然或歷史書籍。大英博物館文化產(chǎn)品開發(fā)有兩種模式：一種是由 9 名全球 采辦組成的部門負責(zé)設(shè)計或?qū)で笤O(shè)計并聯(lián)系生產(chǎn)；另一種是 直接從固

6、定廠家進貨。其中大部分商品是采取直接購入的方 式，也有些產(chǎn)品是博物館向世界著名設(shè)計師提供內(nèi)容，由設(shè) 計師設(shè)計，再由廠家生產(chǎn)，最后進入大英博物館銷售，同時 開辟了網(wǎng)絡(luò)商店進行全球銷售。那么這些文化商品又是如何 被創(chuàng)造和經(jīng)營的呢？ 大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品策略1：將“明星 藏品”進行“衣食住行”一條龍式系統(tǒng)開發(fā) 因大英博物館 收藏世界各地不同文化的藏品，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的樣式也令人 眼花撩亂，故大英博物館會選取文化認同度高的，或是異國 風(fēng)情特點的一些重點文物、明星藏品進行一條龍式的系統(tǒng)開 發(fā)，讓游客在選擇之間同時增加不同品種、 風(fēng)格的收集欲望， 提高購買數(shù)量。 比如在大英博物館官網(wǎng)商店中搜索“羅塞 塔石碑”

7、關(guān)鍵字，可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開發(fā)了 60 多種不同的衍生產(chǎn)品。 其中除了較傳統(tǒng)的資料書、 復(fù)制品 擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、 U 盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。要深入的分析 羅塞塔石碑這一系列的衍生產(chǎn)品，首先還是要給它們分分 類。這里簡單從產(chǎn)品屬性、圖樣紋飾運用和產(chǎn)品顏色選擇三 個方面分別對這 69 件羅塞塔石碑產(chǎn)品進行分類討論。 產(chǎn)品 的屬性：“軟”和“硬” 一個產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性不僅決定了它 的目標(biāo)受眾也決定了這件產(chǎn)品的價格。 雖然羅塞塔石碑有 69 件衍生產(chǎn)品，但是從產(chǎn)品屬性的角度來說，只有兩種（這里 借用 ACG 界“周邊”的概念）一種叫做“ C

8、oreHobby ”（硬 周邊產(chǎn)品），另外一種叫做“ Light Hobby ”（軟周邊產(chǎn)品） 。 “Core Hobby ”（硬周邊產(chǎn)品） ：指的就是羅塞塔石碑的復(fù)制 品，這種沒有實用價值的純觀賞性的高仿復(fù)制品，價錢相對 較高，通常只有羅塞塔石碑的超級粉絲才會去掏錢包。需要 注意的是像復(fù)制品這樣的產(chǎn)品不太合適被稱作為文創(chuàng)產(chǎn)品，只能叫做衍生品。 “ Light Hobby ”（軟周邊產(chǎn)品） ：指的就是 相對的借用一個藏品形象生產(chǎn)的具有實用性的商品，如文 具、服裝、家庭生活用品。這種產(chǎn)品的價格比較便宜，購買 人群也廣泛。很多人只是為了它的實用功能而購買，它上面 的圖案紋飾只是為了好看而已。因此，

9、 “Light Hobby ”（軟周 邊產(chǎn)品）指的就是文創(chuàng)產(chǎn)品，是衍生品的一種。 圖樣紋飾 的運用：整體和局部 除去那件羅塞塔石碑的復(fù)制品擺件和 那本羅塞塔石碑的資料書，大英博物館還設(shè)計了 59 種 67 件 相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)這67 件文創(chuàng)產(chǎn)品對于羅塞塔石碑圖樣的選取運用分為三種。 第一種：是整體圖 案的運用，也就是將產(chǎn)品制作成石碑的樣子或者印有石碑的 完整圖案。像其中的拼圖、書立、鎮(zhèn)紙、明信片、鏡頭布、 鼠標(biāo)墊、茶巾、墻飾和首飾盒這 9 種文創(chuàng)產(chǎn)品就是屬于這一 類。 第二種：是采用“截取”的手法，將羅塞塔石碑表面 的紋飾局部運用到產(chǎn)品合適的位置上，化內(nèi)容為裝飾圖案。 羅塞塔石

10、碑的 59 種文創(chuàng)中有 34 種都是這樣的，像印著羅塞 塔石碑上的文字圖案的撲克牌、杯墊、背包、筆等等。 第 三種：是將羅塞塔石碑的整體形狀與“截取”的部分圖案進 行的一種重新的組合。一些文創(chuàng)產(chǎn)品制作成羅塞塔石碑的形 狀后，受體積所限不能將石碑上的所有文字包含其中。于是 大英博物館將截取的一部分文字配入石碑形狀文創(chuàng)產(chǎn)品中， 像鑰匙鏈、衣服、手機觸屏筆、巧克力等16 種文創(chuàng)產(chǎn)品屬 于這一類。 可以看出設(shè)計師在設(shè)計羅塞塔石碑文創(chuàng)產(chǎn)品時 將羅塞塔石碑上的文字作為了核心圖案，并以此設(shè)計了一系 列的產(chǎn)品。羅塞塔石碑的價值在于石碑上的三種不同文字的 對照使我們最終解讀出了埃及象形文字，而將文字作為石碑 文

11、創(chuàng)產(chǎn)品的核心圖案可以說是相得益彰。 產(chǎn)品顏色的選擇： 黑白灰和紅 依舊不算那件羅塞塔石碑的復(fù)制品擺件和那本 羅塞塔石碑的資料書，大英博物館對于羅塞塔石碑的文創(chuàng)產(chǎn) 品的顏色選擇的情況如下： 首先，是產(chǎn)品的底色選擇，以 黑色、白色、石碑原色為主，還有一些產(chǎn)品是金屬材質(zhì)的， 所以是產(chǎn)品顏色為銀色或不銹鋼色，少數(shù)的是以紅色作為底 色的， 其次，是對產(chǎn)品底色上的石碑文字的顏色，是以白 色、灰白色和黑色為主，一些金屬材質(zhì)和木質(zhì)的產(chǎn)品則是將 文字刻印上去的，因此是材質(zhì)本身的金屬色或棕色。 最后， 大英博物館根據(jù)每件產(chǎn)品不同的類型和圖案，對羅塞塔石碑 圖案的底色和文字顏色進行了不同的搭配組合，形成了多種 的顏

12、色組合，有些產(chǎn)品還擁有多種顏色款式。 為什么大英 博物館要選用黑白灰色為羅塞塔石碑的整體色調(diào)呢？ 從色 彩設(shè)計上來看，整體色調(diào)可以決定一件產(chǎn)品給我們的感覺是 什么。 大英博物館以黑底白字為配色的石碑文創(chuàng)一共有 34 件。其中將黑色作為背景色，給人的視覺傳達了一種穩(wěn)定、 堅實的感覺，如同羅塞塔石碑給人一種歷史厚重的感覺。又 配以白色或灰白色的文字，這種色彩反差又使人的視覺不由 得就集中在了文字圖案上。 并且在顏色細節(jié)上，也體現(xiàn)出 了大英博物館“系列化”的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計理念，如馬克杯、 杯墊這兩種會在一起使用的東西，就都有黑底白字和白底黑 字兩種顏色選擇。 試想，當(dāng)你買了一個白底黑字的馬克杯后， 又

13、看到了同一色系的杯墊，難道不想配成一套嗎？ 大英博 物館文創(chuàng)產(chǎn)品策略2:從單“IP ”到雙“IP ”：將具有英國特 色的“ IP”與本館館藏“ IP”相結(jié)合，開發(fā)出大眾喜聞樂見 的產(chǎn)品。 單“IP”凸顯特色 根據(jù)地域文化形成的設(shè)計主題。 地域文化是以自然環(huán)境、城市景觀、風(fēng)俗人情為標(biāo)志所形成 的特色文化，這種地域文化彰顯著人們獨特的生活方式、思 想觀念和審美趣味，成為本土化的特色標(biāo)志。倫敦這個既有 國際化特征又具有鮮明個性化特征的城市，倫敦塔橋、大笨 鐘、紅色巴士、國旗等標(biāo)志自然成為產(chǎn)品設(shè)計的重要元素， 大英博物館和 V&A 都推出了倫敦系列，突顯出旅游紀念品 設(shè)計的地域性與紀念性的特征。從博物

14、館本身的特色中尋找 主題靈感。例如：大英博物館的倫敦變色雨傘，就是以博物 館的主體建筑特征為設(shè)計靈感來源，將建筑結(jié)構(gòu)應(yīng)用于雨傘 面料的圖案設(shè)計。雙“IP”融合多變 小黃鴨是承載許多英國 人童年記憶的符號。1970年，歌手吉姆漢森創(chuàng)作了流行歌 曲小黃鴨 ，小黃鴨從此成為了一種流行文化元素。這個 幾乎每個小朋友都曾玩過的小黃鴨，就被大英博物館按照館 中藏品：古羅馬戰(zhàn)士、維京海盜、獅身人面的模樣，改造成多個萌萌的版本，一下子爆紅網(wǎng)絡(luò)。而“媽媽再打我一次”的路易斯象棋子(the Lewis Chessmen)、日本畫家葛飾北齋 的神奈川沖浪里也被如法炮制。這種方式同時間接展示 了大英博物館包羅萬象的收

15、藏品。 當(dāng)然，僅有幾個網(wǎng)紅產(chǎn) 品并不能成為它讓人愛上的理由，不歧視任何一個國家的展 品，找設(shè)計名家用現(xiàn)代的視覺重新演繹、做成伴手禮向人們 推廣，才是它致勝的關(guān)鍵。 比如大英博物館珍藏了中國明 清時代大量的瓷器，所以它的一款茶壺紀念品就以福建茶具 為原型，找來了英國女瓷藝家 Alison Appleton 設(shè)計，茶壺本 身的顏色介于綠松石色和青瓷釉之間，卻配了個金色蓋子， 令整體風(fēng)格更加的 Chinoiserie (由絕代艷后瑪麗安托瓦內(nèi) 塔首開先河、風(fēng)靡 18 世紀巴黎貴族圈的法式中國風(fēng))錦鯉、 荷花作為飾邊出現(xiàn)在壺身，帶來好運的同時，又擺脫了它們 過往老土的風(fēng)貌，內(nèi)附的不銹鋼過濾器令茶壺更加

16、實用。如 此伴手禮，誰敢小覷？再比如大英博物館與畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的普魯墩士馬克(Prudence Mark)及品牌巧克力雨 (Chocolate Rain) 合作開發(fā)的倫敦系列，與藝術(shù)家格雷森派麗(Grayson Perry) 合作設(shè)計的博物館地圖絲巾等。 大英博物館負責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)品 開發(fā)的工作人員約翰羅伯特表示，“我們遵循的原則是，避免因為新潮設(shè)計而使衍生品帶有廉價的消費質(zhì)感、喪失文 化的本性品格?！?由此可見，大英博物館衍生品的開發(fā)雖然 追求創(chuàng)新，但通常保持對文物、藝術(shù)品嚴謹、審慎的態(tài)度， 不會過于賣弄和天馬行空。從“符號直譯”的表皮式到“功 能轉(zhuǎn)換”的骨架式，再到“意境詮釋”的整合式

17、，通過知名 設(shè)計者的品牌效應(yīng)，上承經(jīng)典下接地氣。 大英博物館文創(chuàng) 產(chǎn)品策略 3：特殊時機提供特殊產(chǎn)品， 新活力不斷注入 配合 節(jié)慶、節(jié)日開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，例如復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等，這種相 關(guān)節(jié)日主題的產(chǎn)品，可以讓到訪游客結(jié)合特別日子的特別參 觀體驗，從而提高銷售量。而且這種產(chǎn)品在特別的時節(jié)下也 顯得非常實用(例如圣誕裝飾品在西方家庭中是每年重復(fù)使 用的，已經(jīng)成為傳統(tǒng) )。配合特展，比如 2013 年大英博物館的特展龐貝和赫庫拉 內(nèi)恩的生與死的展廳邊可以看到大量的壁畫復(fù)制品、飾品 復(fù)制品、文具、手表、裝飾品、城市模型、書籍等 100 多種 文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，針對一些著名的政治文化藝術(shù)事件與活動，以此為 內(nèi)容同樣可以成為產(chǎn)品設(shè)計的主題。比如 2012 年為慶祝伊 麗莎白二世女王登基 60 周年，大英博物館與 V&A 聯(lián)合推出 了有關(guān)這個“鉆石禧年”(Diamond Jubilee)的紀念品系列等。總結(jié)： 從一個看似不起眼的高價毛絨玩偶背后，我們