在公益活動中提升品牌形象

1、在公益活動中提升品牌形象近幾年，隨著社會的進步和發(fā)展，人們對社會公益、公德 等方面的活動越來越關注， 對媒體而言組織一些有針對性的公益 活動是一種既能加強媒體與受眾聯(lián)系，又能提高媒體社會形象、 品牌形象、公眾影響力的手段。阜新交通廣播自 2003 年開播以來，利用自身的優(yōu)勢，始終 把視角對準普通百姓， 把社會公益活動看成是連接聽眾與媒體的 連心橋， 組織和策劃了一系列社會公益活動， 成功打造了交通廣 播“愛心電臺”的品牌效應，樹立了良好的社會公眾形象。2006 年出租車司機師傅吳會文在開車途中被歹徒劫持，吳 師傅不顧自身安危， 在身中數(shù)刀的情況下仍與歹徒英勇搏斗， 最 后歹徒被吳師傅的義舉所嚇

2、倒， 棄車逃跑。 節(jié)目一經(jīng)播出受到社 會各界人士的關注。了解到吳師傅家庭困難， 4 月 20 日，交通 廣播在阜新市體育場舉辦了“情注的哥 愛撒人間”大型廣場捐 款活動，此項活動的發(fā)起，在社會上引起了強烈的反響，各個階 層的人士伸出了援助之手，獻出愛心。同時，廣場捐款活動也引 起了眾多媒體的關注， 中央電視臺以司機師傅吳會文勇斗劫車歹 徒的先進事跡制作的專題片生命之歌在央視10 套人與社會欄目中播出。通過這次大型公益活動的開展， 我們深刻體會到廣播媒體在 開展公益活動中要持之以恒， 媒體要讓舉辦的社會公益活動產(chǎn)生 持久的影響力， 活動本身必須具備系統(tǒng)性和持久性， 這樣才能不 斷提升交通廣播頻率

3、的社會品牌形象。要想開展好社會公益活動，不斷地提升交通廣播的品牌形 象，廣播媒體除了要有良好的創(chuàng)意策劃以外， 還要有一支優(yōu)秀的 執(zhí)行隊伍， 為此，交通廣播在開展大型的社會公益活動之前都要 進行嚴謹周密的策劃和安排， 將工作人員分成若干組， 從宣傳到 策劃到包裝到捐款到現(xiàn)場直播等等，每個項目都有具體的負責 人，只有這樣才能使整個活動順利進行。為此，每年交通廣播在組織策劃社會公益活動之前都要確定 一個主題， 這也是社會公益活動策劃的前提， 因為在一次活動中 不能做所有的事情， 活動必須具有一定的規(guī)模， 活動自始至終都 要貫穿一個主題， 加上新聞報道的輿論聲勢， 使公益活動深入人 心。比如， 201

4、1 年，9歲的小女孩暄暄被身患產(chǎn)后抑郁癥的母親 砍成重傷， 頭部、面部有四五十處刀砍傷。 面對這個不幸的家庭， 交通廣播決定為暄暄舉行愛心捐款活動， 并制作了愛心集結號 片花，在直播間、捐款現(xiàn)場和暄暄所在醫(yī)院的三地互動直播，在 社會上引起了極大的轟動。 人們從四面八方趕來， 捐款的人群中 有老人、孩子、學生、出租車司機及私家車車主和一些企業(yè)的愛 心人士， 有的出租車司機捐款后還主動免費接送捐款人士。 僅僅 兩個多小時的時間里，就籌集善款數(shù)達 11.1 萬元之多。這場愛 心捐款活動的成功舉辦， 提升了交通廣播的品牌形象， 也彰顯了 阜新交通廣播作為媒體“服務大眾”的影響力。交通廣播根據(jù)頻率節(jié)目定

5、位和聽眾群體的指向積極調(diào)整和 制定發(fā)展策略，在開展社會公益活動時，不斷推陳出新，因為社 會公益活動要吸引更多的受眾關注， 必須不斷進行創(chuàng)作。 交通廣 播有針對性地策劃和發(fā)起數(shù)十次各種服務和倡導社會新風尚的 社會公益活動。2008年 5 月 12日，汶川大地震，阜新交通廣播緊急行動起 來，投入到抗震救災輿論引導工作中， 精心組織策劃了“ 5?12” 抗震救災特別節(jié)目以及抗震救災捐款活動，共籌集善款近 6 萬 元。 2012年 4 月，交通廣播又特別發(fā)起共捐愛心血液共建幸福阜新的大型獻血公益活動。 6 月份又發(fā)起了“高考直通車” 免費接送考生的公益活動，均得到了社會各界的好評。阜新交通在辦好日常節(jié)目的同時， 又運用公關手段開展形式 多