煙草行業(yè)應(yīng)加快無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

1、煙草行業(yè)應(yīng)加快無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的大背景下，無(wú)形資產(chǎn)特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)，必須引起全行業(yè)的重視。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)全球化的必然要求，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在，是中國(guó)煙草未來(lái)持續(xù)健康發(fā)展的有力保證。中國(guó)煙草行業(yè)只有形成以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的整體戰(zhàn)略，才能不斷提高無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)出能力、管理能力、實(shí)施能力和保護(hù)能力，才能打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，為未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)、健康發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)有力的支撐。隨著產(chǎn)權(quán)關(guān)系的全面理順，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整，大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)的進(jìn)一步形成，中同煙

2、草這一巨型國(guó)企航母將正式起航并邁向新的征程。在經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的大背景下，無(wú)形資產(chǎn)特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)不但是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也已經(jīng)成為綜合國(guó)力的象征，成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。在國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)紛爭(zhēng)頻頻見(jiàn)諸報(bào)端的時(shí)候，在黨中央提出要建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家和國(guó)家局明確提出建設(shè)創(chuàng)新型煙草行業(yè)戰(zhàn)略的背景下，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)，理應(yīng)引起全行業(yè)的重視并擺上重要的議事日程。所謂無(wú)形資產(chǎn)是指沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，但能被所有者占有、使用并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)主要包括商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)、企業(yè)商號(hào)、經(jīng)營(yíng)謀略、管理能力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)信譽(yù)、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)形象、職工素質(zhì)等等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種

3、無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是經(jīng)過(guò)法律確認(rèn)和受法律保護(hù)的無(wú)形資產(chǎn)。它指的是通過(guò)智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果。并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)其成果依法享有的一種權(quán)利。一、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)的極端重要性1、經(jīng)濟(jì)全球化的必然要求。瑞士洛桑國(guó)際管理開(kāi)發(fā)研究院每年公布一次的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（又稱“洛桑報(bào)告”）把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況作為衡量一個(gè)國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要指標(biāo)。隨著我國(guó)加入wto，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)加速融合。在邁向國(guó)際經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的征程上，我們必須以國(guó)際規(guī)則來(lái)辦事，我們應(yīng)當(dāng)履行尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的義務(wù)，同時(shí)加快自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)。2、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)

4、的核心資源和核心優(yōu)勢(shì)?？煽诳蓸?lè)公司的一名前總裁曾經(jīng)講過(guò)一段令人動(dòng)情的話：如果一場(chǎng)大火燒毀了我的整個(gè)工廠和財(cái)產(chǎn)，但只要我們的品牌、專(zhuān)利和隊(duì)伍還在，不出三年，可口可樂(lè)將以一個(gè)嶄新的飲料巨人形象重新展現(xiàn)在世人面前。但如果失去了品牌、專(zhuān)利和隊(duì)伍，我們將一無(wú)所有！以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的水平和價(jià)值決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)位置，已成為企業(yè)發(fā)展方向、升級(jí)方位、轉(zhuǎn)變更新的主要決定力量。3、中國(guó)煙草未來(lái)持續(xù)健康發(fā)展的有力保證。近年來(lái)，在全行業(yè)上下的共同努力下，中國(guó)煙草得到了快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就。我們?nèi)〉玫某煽?jī)首先應(yīng)歸功于我們的煙草專(zhuān)賣(mài)制度。同時(shí)隨著市場(chǎng)化和經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，中國(guó)煙草和

5、國(guó)際煙草巨頭短兵相接的時(shí)刻終將到來(lái)。未來(lái)我們真正有效應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的絕不可能是我們的專(zhuān)賣(mài)制度，也不會(huì)是我們的有形資產(chǎn)，而應(yīng)該是我們的以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為代表的無(wú)形資產(chǎn)。二、加強(qiáng)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)的現(xiàn)實(shí)緊迫性1、無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)在理念上未得到應(yīng)有重視。我國(guó)最新財(cái)務(wù)制度雖然確立了無(wú)形資產(chǎn)的概念，但實(shí)際進(jìn)行如實(shí)記載和實(shí)際運(yùn)作的并不多。而且現(xiàn)行考核體系往往傾向于有形資產(chǎn)的保值增值，很少關(guān)注無(wú)形資產(chǎn)。這種情況下，由于無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)和保護(hù)需要投入，必然影響當(dāng)期損益。而在所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的情況下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者有追求即期績(jī)效的本能傾向。這樣一來(lái)，企業(yè)需要核心競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和企業(yè)經(jīng)

6、營(yíng)管理者追求賬面利潤(rùn)的短期目標(biāo)就產(chǎn)生了沖突。所以，盡管無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要，但很可能被少數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者忽視或者有意識(shí)局部犧牲。2、無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源未能得到有效整合。由于我國(guó)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有理順煙草行業(yè)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，大量的無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源未能得到有效整合。其實(shí)，我們行業(yè)內(nèi)有大量的以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)存量，絕對(duì)超過(guò)我們現(xiàn)有的5000多億的有形資產(chǎn)。這些無(wú)形資產(chǎn)表現(xiàn)形式很多，其中突出地表現(xiàn)在專(zhuān)賣(mài)權(quán)（其實(shí)是一種特殊的商號(hào)權(quán)）、專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)上。在過(guò)去的企業(yè)產(chǎn)權(quán)管理體制下，煙草行業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)和管理存在許多薄弱環(huán)節(jié)。一是目標(biāo)不明。對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)尚沒(méi)

7、有形成明確而又全面的規(guī)劃和目標(biāo)。二是總量不清。專(zhuān)賣(mài)權(quán)是我們目前最大的一筆無(wú)形資產(chǎn)。其次是專(zhuān)利權(quán)，僅“十五”期間全行業(yè)獲得國(guó)家局科技進(jìn)步獎(jiǎng)82項(xiàng)，國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)5項(xiàng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布（公告）專(zhuān)利566件。再看看商標(biāo)權(quán)。我們擁有大量的馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品。在2001年中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)選中，“紅塔山”作為我國(guó)價(jià)值最高的品牌連續(xù)多年居首，品牌價(jià)值460億元人民幣。另外我們還有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、管理、人才、文化等等大量的無(wú)形資產(chǎn)。三是主體分散。大量的無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)分散于不同的企業(yè)實(shí)體中，不利于集中力量進(jìn)行維護(hù)和快速增值。四是共享不夠。由于主體分散等原因，許多專(zhuān)利成為行業(yè)內(nèi)部企業(yè)間相互競(jìng)爭(zhēng)的武器，沒(méi)有在

8、行業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)共享，影響了科技成果的轉(zhuǎn)化：五是效率不高。由于總體規(guī)劃不夠，既存在科研方向的空白點(diǎn)，也存在科研項(xiàng)目的重復(fù)浪費(fèi)。同時(shí)，由于缺乏專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，我們對(duì)防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)也經(jīng)常處于被動(dòng)狀態(tài)。我們相信，隨著行業(yè)體制的進(jìn)一步理順，這些現(xiàn)狀將逐步改觀。3、無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題日益緊迫。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛已成為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中的突出問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有60%的出口企業(yè)遭遇過(guò)國(guó)外的專(zhuān)利技術(shù)壁壘。中國(guó)煙草行業(yè)應(yīng)未雨籌繆，努力搶占技術(shù)制高點(diǎn)，以便在將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。其次，著名商標(biāo)惡意搶注案件也為我們敲響了警鐘。據(jù)了解，內(nèi)地目前約有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注。最近，“黃鶴樓”卷煙商標(biāo)糾紛還在

9、臺(tái)灣處理，而中國(guó)第一品牌“紅塔山”及“阿詩(shī)瑪”等著名香煙品牌在國(guó)外被惡意搶注則成了煙草行業(yè)乃至全國(guó)人民心中永遠(yuǎn)的痛。再次，煙草行業(yè)的改革重組也對(duì)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的建設(shè)和保護(hù)提出了新的挑戰(zhàn)。煙草行業(yè)正處于大改革、大重組的歷史進(jìn)程中，大量的企業(yè)被重組，大量的品牌在退出市場(chǎng)。這些被兼并重組掉的技術(shù)、品牌等容易得不到有效接管而流失。另外，行業(yè)改革利益重新調(diào)整也可能導(dǎo)致一部分企業(yè)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)在動(dòng)力下降。還有，如果行業(yè)內(nèi)部自律不夠，在社會(huì)上造成不良影響，則可能動(dòng)搖我們的專(zhuān)賣(mài)權(quán)，從而影響我們的生存基礎(chǔ)。三、加強(qiáng)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)的具體建議1、全員動(dòng)員，確立理念

10、。一要營(yíng)造全行業(yè)上下重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的氛圍。知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和保護(hù)關(guān)系行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在全行業(yè)大張旗鼓地宣傳和貫徹，力爭(zhēng)成為全員的共同行動(dòng)。特別是我們的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和資產(chǎn)管理及財(cái)務(wù)部門(mén)要重視無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)工作，要安排專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算，舍得將資金投在行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上。二要認(rèn)識(shí)到煙草行業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)迎來(lái)了重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)方興未艾、大有可為。特別是創(chuàng)新立國(guó)戰(zhàn)略要求我們要加大科研投入，而科學(xué)發(fā)展觀要求我們實(shí)現(xiàn)全而、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。這就可以讓我們?cè)诶惪焖僭鲩L(zhǎng)的情況下，騰出資金來(lái)加快無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。只要認(rèn)識(shí)到位，措施有力，我們的無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)完全可以獲得高速

11、甚至超常規(guī)的發(fā)展，從而為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2、高瞻遠(yuǎn)矚，搞好規(guī)劃。一是國(guó)家局（總公司）要擔(dān)負(fù)起無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的牽頭重任。國(guó)家局（總公司）要對(duì)行業(yè)的科技、管理、組織、體制創(chuàng)新作出全面的前瞻性部署，既要防止出現(xiàn)戰(zhàn)略空白點(diǎn)，又要提高效率，防止重復(fù)建設(shè)。二是規(guī)劃要統(tǒng)籌兼顧，突出重點(diǎn)。無(wú)形資產(chǎn)建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要通盤(pán)考慮，整體安排。同時(shí)又要突出專(zhuān)賣(mài)權(quán)（一種特殊的商號(hào)權(quán)）、專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)三個(gè)重點(diǎn)。在專(zhuān)賣(mài)權(quán)維護(hù)方面，要加強(qiáng)政治敏銳性，緊跟中央和國(guó)家戰(zhàn)略方向，支持國(guó)家重大戰(zhàn)略決策，要注意社會(huì)公共關(guān)系，關(guān)注社會(huì)公益活動(dòng)，加大社會(huì)公益投入，如支持教育事業(yè)、扶貧事業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)等等。不僅要在行

12、業(yè)內(nèi)部解決好“效率”和“自律”兩大課題，牢固樹(shù)立“兩個(gè)至上”的行業(yè)共同價(jià)值觀，而且要向社會(huì)積極宣傳，展示煙草行業(yè)“燃燒自己，奉獻(xiàn)社會(huì)”的公眾形象，樹(shù)立煙草行業(yè)負(fù)責(zé)任的社會(huì)形象，求得社會(huì)大眾對(duì)煙草專(zhuān)賣(mài)制度的理解乃至支持。在專(zhuān)利權(quán)建設(shè)方面，要著力于核心技術(shù)的突破，努力構(gòu)建技術(shù)壁壘，積極探索建立卷煙技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在將目光在投向技術(shù)、管理創(chuàng)新的同時(shí)，投向標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的競(jìng)爭(zhēng)上。我們不但要在國(guó)內(nèi)外積極申請(qǐng)大量技術(shù)專(zhuān)利，同時(shí)要勇立大志，敢于突破，重視和致力于中式卷煙標(biāo)準(zhǔn)的研究和制訂工作。在商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面，要設(shè)立品牌保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金，加強(qiáng)品牌保護(hù)。一是對(duì)未來(lái)的10大品牌在盡可能多的國(guó)外市場(chǎng)（特別是歐、美及人口量大的國(guó)家和華人集中的國(guó)家）進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)；二是對(duì)10大品牌的非煙商標(biāo)進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注冊(cè)；三是對(duì)國(guó)內(nèi)非煙馳名商標(biāo)進(jìn)行煙草商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)；四是對(duì)未進(jìn)入10大品牌的前2050名卷煙品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和重要國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行15-20年的防范性注冊(cè)保護(hù)，直到這些品牌不再具有較大的市場(chǎng)影響力。3、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化管理。要成立主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥、各