湖北智能終端配件項(xiàng)目可行性研究報(bào)告_第1頁(yè)
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1、泓域咨詢 /湖北智能終端配件項(xiàng)目可行性研究報(bào)告湖北智能終端配件項(xiàng)目可行性研究報(bào)告泓域咨詢機(jī)構(gòu)報(bào)告說(shuō)明2015年以來(lái),全球智能手機(jī)及平板電腦從高速成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入穩(wěn)定期,下游保護(hù)類配件行業(yè)相應(yīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期,發(fā)展方式從粗放型的增量擴(kuò)張向精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變,行業(yè)發(fā)展日趨成熟。隨著消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)整合趨勢(shì)深化以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、工藝要求的全新定位,中小配件廠商依賴的粗放式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式難以維系,保護(hù)類配件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步聚焦在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌篩選定位、銷售網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與建設(shè)上,市場(chǎng)中一些優(yōu)秀企業(yè)逐步脫穎而出,行業(yè)品牌格局逐漸顯現(xiàn),行業(yè)集中度也逐步提升。與此同時(shí),市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。隨著移動(dòng)支

2、付、娛樂、辦公、購(gòu)物等日常行為對(duì)手機(jī)等移動(dòng)智能終端依賴程度的加深,手機(jī)已成為了日常生活必需品,對(duì)保護(hù)類配件的消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出從功能性消費(fèi)向品質(zhì)、時(shí)尚性消費(fèi)、從低頻次消費(fèi)向高頻次消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品繼續(xù)朝輕薄化、便攜化方向發(fā)展,屏幕易碎、機(jī)身不結(jié)實(shí)、外形結(jié)構(gòu)單一、續(xù)航時(shí)間短等缺陷仍將普遍存在,相應(yīng)能起到保護(hù)、外觀個(gè)性化美化、功能附加作用的保護(hù)類配件行業(yè)在未來(lái)仍具備長(zhǎng)遠(yuǎn)而廣闊的發(fā)展空間。本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資62896.53萬(wàn)元,其中:建設(shè)投資50509.40萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的80.31%;建設(shè)期利息906

3、.51萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的1.44%;流動(dòng)資金11480.62萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的18.25%。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算,項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)每年?duì)I業(yè)收入154300.00萬(wàn)元,綜合總成本費(fèi)用125958.46萬(wàn)元,凈利潤(rùn)16915.20萬(wàn)元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率15.36%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值2511.88萬(wàn)元,全部投資回收期5.69年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)的財(cái)務(wù)盈利能力,其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好,投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理,投資方向正確,資本結(jié)構(gòu)合理,技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。綜合判斷,我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,也面臨諸多矛盾疊加、

4、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的深刻變化,增強(qiáng)憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí),強(qiáng)化底線思維,尊重規(guī)律與國(guó)情,積極適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài),堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要原則,堅(jiān)持解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向、堅(jiān)持調(diào)動(dòng)各方面積極性,堅(jiān)定信心,迎難而上,繼續(xù)集中力量辦好自己的事情,著力在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)動(dòng)力、化解矛盾、補(bǔ)齊短板上取得突破,切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提高發(fā)展質(zhì)量和效益,努力跨越“中等收入陷阱”,不斷開拓發(fā)展新境界。報(bào)告主要內(nèi)容是要求以全面、系統(tǒng)的分析為主要方法,經(jīng)濟(jì)效益為核心,圍繞影響項(xiàng)目的各種因素,運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)資料論證擬建項(xiàng)目是否可行。對(duì)整個(gè)可行性研究提

5、出綜合分析評(píng)價(jià),指出優(yōu)缺點(diǎn)和建議??尚行匝芯渴谴_定建設(shè)項(xiàng)目前具有決定性意義的工作,是在投資決策之前,對(duì)擬建項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法,在投資管理中,可行性研究是指對(duì)擬建項(xiàng)目有關(guān)的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測(cè)建成后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上,綜合論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性,財(cái)務(wù)的盈利性,經(jīng)濟(jì)上的合理性,技術(shù)上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性,從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。本報(bào)告為模板參考范文,不作為投資建議,僅供參考。報(bào)告產(chǎn)業(yè)背景、市場(chǎng)分析、技術(shù)方案、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等內(nèi)容基于公開信息;項(xiàng)目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報(bào)告可用于學(xué)習(xí)交流

6、或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項(xiàng)目總論說(shuō)明第二章 項(xiàng)目背景分析第三章 市場(chǎng)分析第四章 產(chǎn)品規(guī)劃方案第五章 選址方案第六章 建筑技術(shù)方案說(shuō)明第七章 原輔材料分析第八章 工藝技術(shù)設(shè)計(jì)及設(shè)備選型方案第九章 環(huán)保分析第十章 勞動(dòng)安全生產(chǎn)第十一章 節(jié)能可行性分析第十二章 人力資源配置分析第十三章 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃第十四章 項(xiàng)目投資分析第十五章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益第十六章 招標(biāo)、投標(biāo)第十七章 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析第十八章 項(xiàng)目總結(jié)分析第十九章 附表 附表1:主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2:建設(shè)投資估算一覽表附表3:建設(shè)期利息估算表附表4:流動(dòng)資金估算表附表5:總投資估算表附表6:項(xiàng)目總投資計(jì)劃與資金籌措一覽表附表7:營(yíng)業(yè)收入、稅金

7、及附加和增值稅估算表附表8:綜合總成本費(fèi)用估算表附表9:利潤(rùn)及利潤(rùn)分配表附表10:項(xiàng)目投資現(xiàn)金流量表附表11:借款還本付息計(jì)劃表第一章 項(xiàng)目總論說(shuō)明一、項(xiàng)目名稱及投資人(一)項(xiàng)目名稱湖北智能終端配件項(xiàng)目(二)項(xiàng)目投資人xxx有限公司(三)建設(shè)地點(diǎn)本期項(xiàng)目選址位于xx(以選址意見書為準(zhǔn))。二、編制原則1、政策符合性原則:報(bào)告的內(nèi)容應(yīng)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策和行業(yè)規(guī)劃。2、循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則:樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。以當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)本項(xiàng)目的工藝技術(shù)方案、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模進(jìn)行合理規(guī)劃,提高資源利用率,減少生產(chǎn)過(guò)程的資源和能源消耗延長(zhǎng)生產(chǎn)技術(shù)鏈,減少生產(chǎn)過(guò)程的污染排放,走出一

8、條有市場(chǎng)、科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3、工藝先進(jìn)性原則:按照“工藝先進(jìn)、技術(shù)成熟、裝置可靠、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行合理”的原則,積極應(yīng)用當(dāng)今的各項(xiàng)先進(jìn)工藝技術(shù)、環(huán)境技術(shù)和安全技術(shù),能耗低、三廢排放少、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)效益明顯。4、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率原則:近一步提高信息化水平,切實(shí)達(dá)到提高產(chǎn)品的質(zhì)量、降低成本、減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度、降低工廠定員、保證安全生產(chǎn)、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的目的。5、產(chǎn)品差異化原則:認(rèn)真分析市場(chǎng)需求、了解市場(chǎng)的區(qū)域性差別、針對(duì)產(chǎn)品的差異化要求、區(qū)異化的特點(diǎn),來(lái)設(shè)計(jì)不同品種、不同的規(guī)格、不同質(zhì)量的產(chǎn)品以滿足不同用戶的不同要求,

9、以此來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,尋求經(jīng)濟(jì)效益最大化,提高企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的知名度。三、編制依據(jù)1、國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃,部門與地區(qū)規(guī)劃,經(jīng)濟(jì)建設(shè)的指導(dǎo)方針、任務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策和技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策以及國(guó)家和地方法規(guī)等;2、經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書和在項(xiàng)目建議書批準(zhǔn)后簽訂的意向性協(xié)議等;3、當(dāng)?shù)氐臄M建廠址的自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等基礎(chǔ)資料;4、有關(guān)國(guó)家、地區(qū)和行業(yè)的工程技術(shù)、經(jīng)濟(jì)方面的法令、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)定額資料等;5、由國(guó)家頒布的建設(shè)項(xiàng)目可行性研究及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的有關(guān)規(guī)定;6、相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等。四、編制范圍及內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn),報(bào)告的研究范圍主要包括:1、項(xiàng)目單位及項(xiàng)目概況;2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)政策;3、資源綜合利用條

10、件;4、建設(shè)用地與廠址方案;5、環(huán)境和生態(tài)影響分析;6、投資方案分析;7、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的研究,力求提供較準(zhǔn)確的資料和數(shù)據(jù),對(duì)該項(xiàng)目是否可行做出客觀、科學(xué)的結(jié)論,作為投資決策的依據(jù)。五、項(xiàng)目建設(shè)背景平板電腦市場(chǎng)方面,根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,2011年至2013年是全球平板電腦行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期,全球平板電腦出貨量持續(xù)上升,年復(fù)合增速達(dá)到74.75%。根據(jù)IDC研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2015年后,受手機(jī)大屏化等因素的影響,全球平板電腦出貨量出現(xiàn)一定程度的下滑,近年來(lái),平板電腦出貨量持續(xù)保持穩(wěn)定,2019年全球平板電腦年出貨量為1.44億臺(tái)。在平板電腦市場(chǎng)方面,雖然行業(yè)出貨量呈

11、現(xiàn)一定的下滑趨勢(shì),但整體市場(chǎng)用戶數(shù)量仍保持增長(zhǎng),根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截至2018年末,中國(guó)市場(chǎng)平板電腦用戶數(shù)量為3.4億戶,同比增長(zhǎng)7.82%,預(yù)計(jì)到2022年用戶數(shù)量將達(dá)到4.2億戶。綜合判斷,我國(guó)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,也面臨諸多矛盾疊加、風(fēng)險(xiǎn)隱患增多的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。必須準(zhǔn)確把握戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的深刻變化,增強(qiáng)憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí),強(qiáng)化底線思維,尊重規(guī)律與國(guó)情,積極適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài),堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要原則,堅(jiān)持解放和發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力、堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革方向、堅(jiān)持調(diào)動(dòng)各方面積極性,堅(jiān)定信心,迎難而上,繼續(xù)集中力量辦好自己的事情,著力在

12、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)動(dòng)力、化解矛盾、補(bǔ)齊短板上取得突破,切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提高發(fā)展質(zhì)量和效益,努力跨越“中等收入陷阱”,不斷開拓發(fā)展新境界。六、結(jié)論分析(一)項(xiàng)目選址本期項(xiàng)目選址位于xx(以選址意見書為準(zhǔn)),占地面積約146.36畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越,交通便利,規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備,非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。(二)建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項(xiàng)目建成后,形成年產(chǎn)智能終端配件960000臺(tái)的生產(chǎn)能力。(三)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度本期項(xiàng)目按照國(guó)家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè),本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。(四)投資估算本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)

13、估算,項(xiàng)目總投資62896.53萬(wàn)元,其中:建設(shè)投資50509.40萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的80.31%;建設(shè)期利息906.51萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的1.44%;流動(dòng)資金11480.62萬(wàn)元,占項(xiàng)目總投資的18.25%。(五)資金籌措項(xiàng)目總投資62896.53萬(wàn)元,根據(jù)資金籌措方案,xxx有限公司計(jì)劃自籌資金(資本金)44396.53萬(wàn)元。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測(cè)算,本期工程項(xiàng)目申請(qǐng)銀行借款總額18500.00萬(wàn)元。(六)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營(yíng)業(yè)收入(SP):154300.00萬(wàn)元(含稅)。2、年綜合總成本費(fèi)用(TC):125958.46萬(wàn)元。3、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年凈利潤(rùn)(NP):16915.20萬(wàn)元。4、財(cái)務(wù)

14、內(nèi)部收益率(FIRR):15.36%。5、全部投資回收期(Pt):5.69年(含建設(shè)期24個(gè)月)。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點(diǎn)(BEP):24033.12萬(wàn)元(產(chǎn)值)。(七)社會(huì)效益本項(xiàng)目實(shí)施后,可滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,增加國(guó)家及地方財(cái)政收入,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,為社會(huì)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另外,由于本項(xiàng)目環(huán)保治理手段完善,不會(huì)對(duì)周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此,本項(xiàng)目建設(shè)具有良好的社會(huì)效益。(八)主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積97573.24約146.36畝1.1總建筑面積117087.89容積率1.201.2基底面積53665.28建筑系數(shù)55.00%1.3投資強(qiáng)度萬(wàn)元/畝33

15、2.161.4基底面積53665.282總投資萬(wàn)元62896.532.1建設(shè)投資萬(wàn)元50509.402.1.1工程費(fèi)用萬(wàn)元44792.522.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬(wàn)元4618.872.1.3預(yù)備費(fèi)萬(wàn)元1098.012.2建設(shè)期利息萬(wàn)元906.512.3流動(dòng)資金11480.623資金籌措萬(wàn)元62896.533.1自籌資金萬(wàn)元44396.533.2銀行貸款萬(wàn)元18500.004營(yíng)業(yè)收入萬(wàn)元154300.00正常運(yùn)營(yíng)年份5總成本費(fèi)用萬(wàn)元125958.466利潤(rùn)總額萬(wàn)元22553.607凈利潤(rùn)萬(wàn)元16915.208所得稅萬(wàn)元5638.409增值稅萬(wàn)元5192.4610稅金及附加萬(wàn)元5787.9411

16、納稅總額萬(wàn)元16618.8012工業(yè)增加值萬(wàn)元39797.3313盈虧平衡點(diǎn)萬(wàn)元24033.12產(chǎn)值14回收期年5.69含建設(shè)期24個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率15.36%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬(wàn)元2511.88所得稅后第二章 項(xiàng)目背景分析一、行業(yè)背景分析1、市場(chǎng)概況(1)全球市場(chǎng)概況智能手機(jī)、平板電腦全球普及率上升,產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,帶動(dòng)保護(hù)類、移動(dòng)電源等周邊產(chǎn)品領(lǐng)域的快速發(fā)展。智能手機(jī)市場(chǎng)方面,根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2011年至2016年全球智能手機(jī)出貨量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),年均復(fù)合增速達(dá)到24.40%,呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài);經(jīng)歷了發(fā)展前期的快速增長(zhǎng),隨著智能手機(jī)滲透率的不斷提高,

17、2015年起智能手機(jī)出貨量增速逐步放緩,行業(yè)進(jìn)入到平穩(wěn)成長(zhǎng)期及成熟期,主要發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)入了存量時(shí)代,二次換機(jī)需求成為拉動(dòng)手機(jī)銷量的主要?jiǎng)恿?。在新的發(fā)展階段和發(fā)展模式下,終端廠商通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、優(yōu)化使用體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)需求,3DTouch、曲面屏、三攝、多攝、面部識(shí)別、柔性屏等智能手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)不斷涌現(xiàn),未來(lái)5G商用以及人工智能移動(dòng)終端時(shí)代的到來(lái)將推動(dòng)新一輪大規(guī)模換機(jī)熱潮,推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),到2022年全球智能手機(jī)年出貨量將達(dá)到15.7億部,技術(shù)革新、品牌建設(shè)與產(chǎn)品差異化將進(jìn)一步成為促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。平板電腦市場(chǎng)方面,根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,2011年至2013年

18、是全球平板電腦行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期,全球平板電腦出貨量持續(xù)上升,年復(fù)合增速達(dá)到74.75%。根據(jù)IDC研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2015年后,受手機(jī)大屏化等因素的影響,全球平板電腦出貨量出現(xiàn)一定程度的下滑,近年來(lái),平板電腦出貨量持續(xù)保持穩(wěn)定,2019年全球平板電腦年出貨量為1.44億臺(tái)。目前全球智能手機(jī)及平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)逐漸走向成熟,在存量市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)、提升產(chǎn)品迭代速度以縮短消費(fèi)者更新?lián)Q代周期,以及增量市場(chǎng)的發(fā)掘開拓成為智能手機(jī)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,全球智能手機(jī)市場(chǎng)在新階段的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征:.技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品迭代速度是存量市場(chǎng)主要推動(dòng)力。根據(jù)艾瑞咨詢中國(guó)人工智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,83

19、.2%的受訪對(duì)象表示在購(gòu)置手機(jī)后2年之內(nèi)便更換新機(jī),持續(xù)的產(chǎn)品更新需求促進(jìn)了智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。另外,5G技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將推動(dòng)AI(人工智能)移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展,人工智能技術(shù)的火熱席卷全球,包括計(jì)算機(jī)視覺、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言理解、機(jī)器翻譯等在內(nèi)的AI技術(shù)通過(guò)提升用戶體驗(yàn)、提高效率、替代人力等方式在各類場(chǎng)景發(fā)揮價(jià)值,將引領(lǐng)全球范圍內(nèi)的新一波換機(jī)潮。相較于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端領(lǐng)域,相關(guān)配件市場(chǎng)有著更大的發(fā)展空間。隨著智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定,同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯,純硬件發(fā)展已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求,消費(fèi)者購(gòu)買終端產(chǎn)品的考量逐漸從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韨€(gè)性化的需求,以保

20、護(hù)類產(chǎn)品為代表的形式各樣的配件能夠在很大程度上滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域仍存在廣闊的市場(chǎng)空間。此外,越來(lái)越多的終端廠商在拓展品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí),也進(jìn)一步加大了對(duì)相關(guān)配件的重視與篩選,終端廠商與配件廠商合作增強(qiáng),原裝標(biāo)準(zhǔn)品與市場(chǎng)零售件市場(chǎng)的共同發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。.市場(chǎng)發(fā)展階段存在差異,存量功能機(jī)尚未被完全替代,發(fā)展中國(guó)家智能手機(jī)增量需求可期。根據(jù)全球知名的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer研究顯示,其預(yù)計(jì)到2019年全球智能手機(jī)滲透率將達(dá)到為55.7%,其中新加坡、韓國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)滲透率分別高達(dá)88.9%、88.4%,而中國(guó)、印度等國(guó)家智能手機(jī)滲

21、透率預(yù)計(jì)將達(dá)到63.3%、39%,整體上發(fā)展中國(guó)家的增量空間依然十分可觀;根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè),2018年至2022年,以非洲、印度、孟加拉國(guó)等為代表的全球主要發(fā)展中國(guó)家(地區(qū))的智能手機(jī)出貨量的年均復(fù)合增速將明顯高于全球成熟市場(chǎng)的平均增速。非洲、印度、孟加拉國(guó)等全球主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)成為今后多年全球手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主要來(lái)源。具體就發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)而言,一方面,受各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異化限制,發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)中還有一定比例的人口尚未使用上手機(jī),通信基礎(chǔ)設(shè)施投資進(jìn)度差異也使得3G、4G網(wǎng)絡(luò)尚未完全取代2G網(wǎng)絡(luò),功能手機(jī)仍有市場(chǎng)空間;同時(shí),受電力供應(yīng)短缺、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等因素影響,以非洲為代表的

22、新興市場(chǎng)消費(fèi)者具有同時(shí)攜帶兩部手機(jī)的使用習(xí)慣,這種使用行為和習(xí)慣也一定程度上延長(zhǎng)了功能手機(jī)在市場(chǎng)上的生命周期。綜合而言,功能手機(jī)在全球主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)仍然存在較大的市場(chǎng)空間和結(jié)構(gòu)性需求。另一方面,發(fā)展中國(guó)家普遍具有相對(duì)年輕化的人口結(jié)構(gòu),每年都有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的年輕人進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng),對(duì)手機(jī)消費(fèi)形成剛性需求;同時(shí),根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè),以非洲、印度、中東、孟加拉國(guó)和印度尼西亞為代表的主要發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)2018年智能手機(jī)出貨量在該等市場(chǎng)手機(jī)出貨總量中的比例尚低于50%,預(yù)計(jì)到2022年,前述主要新興市場(chǎng)智能手機(jī)的出貨量占比將達(dá)到70.38%,成長(zhǎng)空間顯著。(2)中國(guó)市場(chǎng)概況目前,中國(guó)已經(jīng)成為全球智能

23、手機(jī)最大的消費(fèi)國(guó)以及重要的生產(chǎn)國(guó)。一方面,中國(guó)是人口大國(guó),中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模巨大;另一方面,中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)正處于消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品滲透率上升、高端產(chǎn)品需求加大的發(fā)展階段,呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度提升、且國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提高的發(fā)展特征。根據(jù)IDC研究報(bào)告的數(shù)據(jù),2018年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.98億部,占全球智能手機(jī)出貨量的25%以上。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展,智能手機(jī)用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng),根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,受益于智能手機(jī)功能的增加以及市場(chǎng)滲透率的提升,截至2018年末,中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到7.1億戶,預(yù)計(jì)未來(lái)年度將保持穩(wěn)步增長(zhǎng),2022年用戶數(shù)量將達(dá)到8.4億

24、戶。在平板電腦市場(chǎng)方面,雖然行業(yè)出貨量呈現(xiàn)一定的下滑趨勢(shì),但整體市場(chǎng)用戶數(shù)量仍保持增長(zhǎng),根據(jù)Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,截至2018年末,中國(guó)市場(chǎng)平板電腦用戶數(shù)量為3.4億戶,同比增長(zhǎng)7.82%,預(yù)計(jì)到2022年用戶數(shù)量將達(dá)到4.2億戶。伴隨著智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度逐步提升,華為、vivo、OPPO和小米穩(wěn)居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前四名,市場(chǎng)份額持續(xù)提升,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞,雖然國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì),但是國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商的智能手機(jī)出貨量穩(wěn)中有升,未來(lái)幾年中國(guó)智能手機(jī)出貨量增速會(huì)略高于全球平均水平。(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局智能手機(jī)和平板電腦

25、行業(yè)的市場(chǎng)集中度較大,前5名廠商的市場(chǎng)格局、產(chǎn)品規(guī)劃等競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),對(duì)相關(guān)配件產(chǎn)品的應(yīng)用分布和發(fā)展方向有重大影響。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年全球智能手機(jī)出貨量為13.71億部,其中排名前5的廠商分別是三星、華為、蘋果、小米和OPPO。出貨量同比增長(zhǎng)情況顯示,2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出貨量的增長(zhǎng)相對(duì)較為明顯,華為的出貨量增幅超過(guò)15%,而蘋果的出貨量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可,未來(lái)華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出貨量有望保持持續(xù)增長(zhǎng)。目前,平板電腦市場(chǎng)格局已相對(duì)成熟,呈現(xiàn)出蘋果iPad一家獨(dú)大的局面。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年出貨量排名前5的平板電腦廠商分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜、

26、聯(lián)想,市場(chǎng)份額均相對(duì)穩(wěn)定。中國(guó)的平板電腦廠商以華為、聯(lián)想為代表。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年華為、聯(lián)想平板電腦出貨量分別為1,410萬(wàn)部和850萬(wàn)部,2018年分別為1,460萬(wàn)部和880萬(wàn)部,出貨量有所上升。總體來(lái)看,中國(guó)平板電腦品牌未來(lái)有望繼續(xù)提升市場(chǎng)份額,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(4)5G網(wǎng)絡(luò)的商用與普及帶動(dòng)智能手機(jī)加速迭代自2012年至今,智能手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展,三四線城市及以下智能手機(jī)市場(chǎng)被深度激發(fā),至2018年,我國(guó)4G滲透率已經(jīng)到達(dá)70%,手機(jī)市場(chǎng)3G向4G升級(jí)的結(jié)構(gòu)性紅利漸失,進(jìn)入存量換機(jī)階段。但即使進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,智能手機(jī)仍是最具市場(chǎng)潛力的消費(fèi)電子產(chǎn)品,除傳統(tǒng)通訊功能外,一定程度上

27、智能手機(jī)結(jié)合數(shù)碼相機(jī)、音樂播放器、游戲機(jī)、錄像機(jī)、電視機(jī)等多種電子產(chǎn)品功能。近年來(lái),隨著3DTouch、曲面屏、三/多攝、臉部識(shí)別等智能手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)不斷涌現(xiàn),持續(xù)刺激換機(jī)需求,智能手機(jī)的存量市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏巨大潛力。我國(guó)在2018年正式啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)三年行動(dòng)”,根據(jù)工信部等部委的工作規(guī)劃,該行動(dòng)將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),并將在2020年啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)商用,隨5G時(shí)代而來(lái)的必將是相應(yīng)的技術(shù)更新和設(shè)備迭代。5G網(wǎng)絡(luò)對(duì)智能手機(jī)等移動(dòng)終端提出了更高的硬件要求,智能手機(jī)的芯片、射頻模組等核心部件需要升級(jí)換代才能滿足5G網(wǎng)絡(luò)速率高、容量大和延遲低的要求。5G網(wǎng)絡(luò)將以更快的傳輸速度和更短的響應(yīng)時(shí)間為我們帶來(lái)移

28、動(dòng)革命。與4G相比,5G最大的特點(diǎn)無(wú)疑是速度,不論是上行還是下行速度,而其連接的設(shè)備數(shù)量也會(huì)有質(zhì)的飛躍。在更快速度的情況下,移動(dòng)視頻、音頻產(chǎn)業(yè)、智能家居、VR、AR等都將在5G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn),隨著應(yīng)用功能和應(yīng)用場(chǎng)景的增加,智能手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新一輪的變革式發(fā)展。目前,智能手機(jī)廠商亟待尋找觸達(dá)消費(fèi)者購(gòu)買欲的市場(chǎng)熱點(diǎn),從快充、臉部識(shí)別,到曲面屏、多攝,火熱的概念與進(jìn)步的技術(shù)所帶來(lái)的差異化與用戶體驗(yàn)提升,始終是存量換機(jī)的核心命題。長(zhǎng)期來(lái)看,由于作為當(dāng)前市場(chǎng)主流產(chǎn)品的4G手機(jī)不適用5G標(biāo)準(zhǔn),5G的推廣將顯著刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求,同時(shí)帶動(dòng)手機(jī)配件市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展與此同時(shí),5G將會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新的分水嶺,品牌廠

29、商有望借此契機(jī)真正實(shí)現(xiàn)品牌的全球化,并向全球發(fā)起一場(chǎng)以5G為基礎(chǔ)的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)。相反,沒有能力在技術(shù)上繼續(xù)投入的手機(jī)廠商將面臨市場(chǎng)的徹底淘汰。在此基礎(chǔ)上,“AI+手機(jī)”將作為一項(xiàng)長(zhǎng)期部署持續(xù)滲透市場(chǎng)、迭代升級(jí)。2、其他移動(dòng)智能終端產(chǎn)品市場(chǎng)情況作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的重要載體,移動(dòng)智能終端的產(chǎn)品界定和種類隨著技術(shù)的不斷發(fā)展而進(jìn)步,移動(dòng)智能硬件產(chǎn)品體系已初步形成,硬件功能與應(yīng)用生態(tài)加速完善。隨著5G和AI(人工智能)的到來(lái),人們將進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的智慧時(shí)代。AI讓人與萬(wàn)物的交互更加自然,5G讓物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí),覆蓋到更多的場(chǎng)景。除了沿著智能手機(jī)、平板電腦等確定性路徑快速成長(zhǎng),隨著物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng),形式各樣

30、的終端類型層出不窮,作為新興移動(dòng)智能終端領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車、VR/AR設(shè)備等,都很有可能催生巨大的潛在市場(chǎng)。根據(jù)IDC對(duì)中國(guó)智能終端市場(chǎng)的預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2019年超過(guò)65%的智能終端產(chǎn)品將引入人工智能應(yīng)用,包括手機(jī)、智能家居產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面,據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)除智能手機(jī)外的其他移動(dòng)智能終端市場(chǎng)規(guī)模在2016年達(dá)到3,315億元,預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到5,412億元,年均復(fù)合增速將達(dá)到17.75%。工信部、發(fā)改委印發(fā)智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016-2018年),提出“到2018年,我國(guó)智能硬件全球市場(chǎng)占有率超過(guò)30%,產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5,000億元”。在政策、技術(shù)及經(jīng)濟(jì)等

31、因素的多重驅(qū)動(dòng)下,中國(guó)移動(dòng)智能終端市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。5G時(shí)代的到來(lái)使萬(wàn)物互聯(lián)成為可能,帶動(dòng)新型移動(dòng)智能終端產(chǎn)品的興起,將為提前布局的相關(guān)配件廠商帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1、面臨的機(jī)遇(1)傳統(tǒng)移動(dòng)智能終端行業(yè)市場(chǎng)預(yù)期良好以智能手機(jī)為代表的傳統(tǒng)移動(dòng)智能終端產(chǎn)品出貨量雖然出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),但據(jù)Statista的研究報(bào)告數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),到2020年,全球手機(jī)用戶將增長(zhǎng)至47.8億。除了發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的穩(wěn)定增長(zhǎng)外,以亞太(日本除外)、拉美國(guó)家為代表的新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng),帶動(dòng)其國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)擴(kuò)展迅速。由新興市場(chǎng)帶來(lái)的配件市場(chǎng)快速發(fā)展仍將持續(xù),并將成為帶

32、動(dòng)行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。(2)移動(dòng)智能終端更新?lián)Q代迅速隨著信息化、智能化技術(shù)的快速變遷,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,以智能手機(jī)為代表的傳統(tǒng)智能終端迭代頻率日益加快,產(chǎn)品更新周期縮短,基于龐大用戶基數(shù)下的更新?lián)Q代需求將為相關(guān)配件行業(yè),特別是保護(hù)類配件提供源源不斷的市場(chǎng)需求。此外,從目前移動(dòng)智能終端的發(fā)展趨勢(shì)看,終端設(shè)備仍在向功能更強(qiáng)大、設(shè)備更輕薄的方向發(fā)展,由于設(shè)備瘦身和屏幕占比高的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,設(shè)計(jì)和工藝水平不但刺激了消費(fèi)者對(duì)保護(hù)類配件的巨大需求,也為其他配件類產(chǎn)品行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。(3)新型智能終端快速升級(jí)帶來(lái)行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇信息化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì),以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、實(shí)現(xiàn)跨

33、越式發(fā)展已成為我國(guó)的基本戰(zhàn)略。其中,以信息化、智能化為突出特點(diǎn)的移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力引導(dǎo)和扶持,中國(guó)制造2025(國(guó)發(fā)201528號(hào))明確鼓勵(lì)研發(fā)新型智能終端等設(shè)備,推動(dòng)核心信息通信設(shè)備體系化發(fā)展與規(guī)?;瘧?yīng)用。我國(guó)在2018年正式啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)三年行動(dòng)”,根據(jù)工信部等部委的工作規(guī)劃,該行動(dòng)將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著5G和AI(人工智能)的到來(lái),人們將進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的智慧時(shí)代,大量持觀望心態(tài)的消費(fèi)者將推動(dòng)新的一波換機(jī)潮。未來(lái),隨著智能化技術(shù)的不斷深入發(fā)展,移動(dòng)智能終端將與信息等領(lǐng)域新技術(shù)深度融合,應(yīng)用范圍進(jìn)一步拓展,整個(gè)行業(yè)將面臨新的一片藍(lán)海。由于本行業(yè)與移動(dòng)智能終端

34、產(chǎn)業(yè)景氣度高度關(guān)聯(lián),在移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)受益于政策、技術(shù)紅利快速發(fā)展的同時(shí),也將為相關(guān)配件行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。(4)時(shí)尚個(gè)性化的需求,將引領(lǐng)移動(dòng)智能終端配件消費(fèi)升級(jí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,個(gè)人消費(fèi)正由大眾化逐漸朝著個(gè)性化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)變,手機(jī)作為一個(gè)量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品,難以在生產(chǎn)的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)硬件的個(gè)性化,移動(dòng)智能終端配件行業(yè)等反映“消費(fèi)娛樂化”趨勢(shì)的領(lǐng)域正迎來(lái)高速發(fā)展期。保護(hù)類配件作為人們隨身攜帶的移動(dòng)智能終端的時(shí)尚載體,可以彌補(bǔ)智能手機(jī)、平板電腦較為單一的外觀設(shè)計(jì),充分展示個(gè)人的時(shí)尚訴求,與個(gè)人消費(fèi)的偏好相契合,不同材質(zhì)不同風(fēng)格的移動(dòng)智能終端保護(hù)套像個(gè)人裝飾品一樣逐步發(fā)展為一種展示個(gè)性的媒介,一種

35、社會(huì)文化和流行時(shí)尚的載體。由于移動(dòng)智能終端配件的消費(fèi)品和易耗品屬性使得其更新?lián)Q代周期更短,將為行業(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的需求輸出,由移動(dòng)智能終端產(chǎn)生的配件需求甚至超過(guò)了終端本身的數(shù)量,市場(chǎng)空間巨大且持久穩(wěn)定。(5)產(chǎn)業(yè)集中速度加快目前,行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠商較多,但規(guī)模化企業(yè)較少,整體技術(shù)水平不高,主要采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著下游客戶智能終端制造商、配件品牌商領(lǐng)域已逐漸形成了一批行業(yè)巨頭,它們對(duì)配件產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實(shí)力、價(jià)格水平、交貨期限都提出了更高的要求,只有規(guī)模相當(dāng)并滿足條件的少量大型配件廠商才能與之建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作,并不斷提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與市場(chǎng)份額。與此同時(shí),國(guó)家逐步加大對(duì)環(huán)保事項(xiàng)的監(jiān)管力度,

36、日趨完善健全的法律體系和嚴(yán)格的執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)一步擠壓中小配件廠商的生存空間,客觀上為移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造了有序的市場(chǎng)環(huán)境。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的深入,預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)將進(jìn)入整合期,產(chǎn)業(yè)集中速度加快,大型移動(dòng)智能終端配件廠商憑借其多年的技術(shù)積淀、精細(xì)的生產(chǎn)控制和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,將逐步占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位,引領(lǐng)行業(yè)走向成熟。(6)全球化采購(gòu)、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)將保障行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)促成了移動(dòng)智能終端配件采購(gòu)的國(guó)際化,為國(guó)內(nèi)配件企業(yè)進(jìn)入世界移動(dòng)智能終端制造商、配件品牌商的全球采購(gòu)系統(tǒng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。全球大型移動(dòng)智能終端制造商、配件品牌商通過(guò)嚴(yán)格的前期考察、中期測(cè)評(píng)、后期考核等環(huán)節(jié)

37、選定具備良好研發(fā)、生產(chǎn)、管理水平的大型配件廠商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。在良好合作的前提下,采購(gòu)規(guī)模一般逐年提高,這種產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的形成將有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)大型配件廠商的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展。隨著與全球大型移動(dòng)智能終端制造商、配件品牌商業(yè)務(wù)合作的日益緊密,我國(guó)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)將走向技術(shù)水平逐漸升級(jí),生產(chǎn)工藝不斷優(yōu)化,產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提升的發(fā)展道路,對(duì)進(jìn)一步提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重大的推動(dòng)作用。2、面臨的挑戰(zhàn)(1)行業(yè)規(guī)范程度較低,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足當(dāng)前,我國(guó)移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)較多,行業(yè)規(guī)范程度較低,雖然已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)出清階段,但仍存在部分廠家在競(jìng)爭(zhēng)中采用劣質(zhì)原材料惡意壓低價(jià)格,不遵守環(huán)保要求以及公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范,影

38、響了行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng);同時(shí),外觀設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直是行業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié),惡意抄襲和侵權(quán)阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。(2)行業(yè)內(nèi)缺乏國(guó)際化的研發(fā)、設(shè)計(jì)人才隨著消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)、功能、材料要求不斷提高,行業(yè)急需具備國(guó)際視野的研發(fā)、設(shè)計(jì)人才,從而能夠持續(xù)向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的升級(jí)。當(dāng)前,行業(yè)內(nèi)國(guó)際化的研發(fā)、設(shè)計(jì)人才較為缺乏。從國(guó)內(nèi)看,經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變,發(fā)展前景依然廣闊,但提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求更加緊迫。經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理階段演化的趨勢(shì)更加明顯。消費(fèi)升級(jí)加快,市場(chǎng)空間廣闊,物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚,產(chǎn)業(yè)體系完備,資金供給充裕,人力資本豐

39、富,創(chuàng)新累積效應(yīng)正在顯現(xiàn),綜合優(yōu)勢(shì)依然顯著。新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展,新的增長(zhǎng)動(dòng)力正在孕育形成,新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極、增長(zhǎng)帶不斷成長(zhǎng)壯大。全面深化改革和全面推進(jìn)依法治國(guó)正釋放新的動(dòng)力、激發(fā)新的活力。同時(shí),必須清醒認(rèn)識(shí)到,發(fā)展方式粗放,不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題仍然突出,經(jīng)濟(jì)增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛、動(dòng)能轉(zhuǎn)換困難相互交織,面臨穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、防風(fēng)險(xiǎn)、惠民生等多重挑戰(zhàn)。有效需求乏力和有效供給不足并存,結(jié)構(gòu)性矛盾更加凸顯,傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)減弱,創(chuàng)新能力不強(qiáng),經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,財(cái)政收支矛盾更加突出,金融風(fēng)險(xiǎn)隱患增大。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)依然薄弱,部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重,商品房庫(kù)存過(guò)高,企業(yè)效益下滑,

40、債務(wù)水平持續(xù)上升。城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡,空間開發(fā)粗放低效,資源約束趨緊,生態(tài)環(huán)境惡化趨勢(shì)尚未得到根本扭轉(zhuǎn)。基本公共服務(wù)供給仍然不足,收入差距較大,人口老齡化加快,消除貧困任務(wù)艱巨。重大安全事故頻發(fā),影響社會(huì)穩(wěn)定因素增多,國(guó)民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度有待提高,法治建設(shè)有待加強(qiáng),維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定難度加大。第三章 市場(chǎng)分析一、行業(yè)基本情況1、移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)智能終端配件市場(chǎng)的活躍度與智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端行業(yè)的景氣度緊密相關(guān),終端行業(yè)的快速發(fā)展有效促進(jìn)了配件產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、產(chǎn)品類型的細(xì)分與優(yōu)化。(1)移動(dòng)智能終端保護(hù)類配件行業(yè)市場(chǎng)容量作為最主要的配件產(chǎn)品之一,在智能手機(jī)和平板電

41、腦行業(yè)經(jīng)歷過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后,保護(hù)類配件市場(chǎng)已經(jīng)形成一條相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,且已具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPDReaserch的分析報(bào)告,整體智能手機(jī)用戶中,75%的智能手機(jī)用戶會(huì)為自己的智能手機(jī)配備至少一個(gè)手機(jī)保護(hù)套/殼,且其中25%的人擁有不止一個(gè)保護(hù)套/殼,以便在需要改變手機(jī)外觀的時(shí)候使用。結(jié)合IDC咨詢對(duì)智能手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),到2022年全球智能手機(jī)保護(hù)套/殼的需求量將達(dá)到14.9億個(gè)以上。相較于智能手機(jī),平板電腦屏幕較大、手持穩(wěn)定性較弱,同時(shí),從使用功能出發(fā),平板電腦對(duì)支撐功能的需求大于智能手機(jī),因此,其保護(hù)性需求更為必要,平板電腦保護(hù)類產(chǎn)品銷量將大概率同步于平板電

42、腦的銷售量??傮w而言,以智能手機(jī)、平板電腦為代表的傳統(tǒng)移動(dòng)智能終端行業(yè)雖然整體已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,但未來(lái)保護(hù)類配件行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力依然存在:智能手機(jī)和平板電腦普遍具有屏幕面積大、輕薄的特點(diǎn),由于現(xiàn)有技術(shù)水平的限制,大多數(shù)智能手機(jī)和平板電腦的材質(zhì)仍無(wú)法抵抗一定強(qiáng)度的沖擊,機(jī)身受到刮擦的現(xiàn)象亦十分普遍,特別是平板電腦更大的屏幕意味著用戶在使用過(guò)程中更加容易與其它物品發(fā)生摩擦或者碰撞,增加屏幕破壞的風(fēng)險(xiǎn)。此外,保護(hù)類配件在很大程度上依附于手機(jī)本身的產(chǎn)品價(jià)值,智能手機(jī)的價(jià)格普遍高于功能性手機(jī),消費(fèi)者也更愿意為價(jià)格相對(duì)高的智能手機(jī)配備保護(hù)類配件。隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品形態(tài)與功能的不斷

43、變化與升級(jí),保護(hù)類配件的類型也在不斷細(xì)分,功能進(jìn)一步優(yōu)化。具有智能休眠、鍵盤輸入、藍(lán)牙、支撐等多樣化功能的保護(hù)類配件大大拓展了終端產(chǎn)品的實(shí)用性,深受消費(fèi)者喜愛。隨著移動(dòng)智能終端行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,大型終端制造商也開始尋求同配件廠商聯(lián)合,為自己的終端產(chǎn)品“量身定制”配件產(chǎn)品,以提升產(chǎn)品價(jià)值與客戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)互利雙贏。消費(fèi)升級(jí)促使消費(fèi)需求日趨多樣化,除了對(duì)移動(dòng)智能終端的換代訴求強(qiáng)勁,用戶對(duì)于能夠體現(xiàn)其個(gè)人喜好與時(shí)尚品位的保護(hù)類配件需求不斷深化,相關(guān)產(chǎn)品日益顯示出時(shí)尚化、個(gè)性化、定制化的趨勢(shì),要求配件行業(yè)在適應(yīng)移動(dòng)智能終端更新?lián)Q代頻率加快的同時(shí),還必須緊跟時(shí)尚潮流、不斷推陳出新,這也為配件行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)

44、展注入了持久動(dòng)力。除此之外,基于巨大的存量市場(chǎng),移動(dòng)智能終端頻繁更新?lián)Q代將為相關(guān)保護(hù)類配件帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的用量需求,保證其長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。(2)其他移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ResearchandMarkets的數(shù)據(jù)表明,隨著新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)、消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)外觀、功能等要求的細(xì)化,全球手機(jī)配件市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著5G和AI(人工智能)的到來(lái),人們將進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的智慧時(shí)代。5G讓物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí),覆蓋到更多的場(chǎng)景,除去最主要的保護(hù)類配件,移動(dòng)電源、耳機(jī)、音箱、外置存儲(chǔ)產(chǎn)品、自拍器等配件的銷量都將隨著終端市場(chǎng)的膨脹而增長(zhǎng),吸引更多的供應(yīng)商和廠家加入移動(dòng)智能終端的生態(tài)圈。各種功能型耳機(jī)、

45、音箱結(jié)合當(dāng)前的無(wú)線通信和集成芯片的優(yōu)勢(shì),充分展現(xiàn)移動(dòng)智能終端的拓展性,滿足客戶的個(gè)性化需求;而外置存儲(chǔ)產(chǎn)品、多功能型數(shù)據(jù)傳輸裝置、自拍器等特殊功能配件的出現(xiàn),則進(jìn)一步拓展了配件市場(chǎng)空間。此外,以可穿戴設(shè)備為代表的新興移動(dòng)智能終端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),相關(guān)配件產(chǎn)品市場(chǎng)需求將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2、移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)(1)以保護(hù)類配件為代表的智能手機(jī)配件仍是未來(lái)主要發(fā)展方向之一智能手機(jī)的快速演化、全球人口和人均可支配收入的增長(zhǎng),將導(dǎo)致包括保護(hù)類、充電寶、充電器、耳機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的智能手機(jī)配件產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)FutureMarketInsight研究表明,2015年至2025年,以北美

46、、拉丁美洲、歐洲、亞太地區(qū)、中東、非洲為主要地區(qū)的全球移動(dòng)智能終端配件市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.9%,并且到2025年末,全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1,217.26億美元,亞太地區(qū)(日本除外)、北美、西歐將共同占有79.6%的市場(chǎng)份額,亞太地區(qū)(日本除外)、拉美地區(qū)及中東地區(qū)將是增長(zhǎng)最快的地區(qū)。與此同時(shí),基于全球龐大的人口基數(shù)及前期爆發(fā)式的增長(zhǎng)積累,智能手機(jī)存量市場(chǎng)亦蘊(yùn)藏巨大潛力。隨著智能手機(jī)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,各終端廠商將竭盡所能加速創(chuàng)新升級(jí)以激發(fā)用戶換機(jī)需求,縱觀過(guò)去幾年,曲面屏、臉部識(shí)別、三/多攝、3DTouch等功能創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),持續(xù)推動(dòng)換機(jī)熱潮。而目前,各大手機(jī)廠商均加強(qiáng)對(duì)生物識(shí)別技術(shù)的

47、運(yùn)用,且相繼推出具有折疊功能的新型手機(jī),并且隨著5G和AI(人工智能)的到來(lái),以目前智能手機(jī)的配置將逐漸滿足不了消費(fèi)者的要求。在大存量的基礎(chǔ)上,存量創(chuàng)新引發(fā)的相對(duì)增長(zhǎng)仍然會(huì)帶來(lái)需求絕對(duì)數(shù)量的巨大提升,受此影響,智能手機(jī)配件的替代空間也將被打開,持續(xù)的替換機(jī)需求將推動(dòng)保護(hù)類配件行業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。(2)技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展伴隨移動(dòng)智能終端技術(shù)的快速演進(jìn)、新興產(chǎn)品不斷出現(xiàn),配件行業(yè)結(jié)構(gòu)類型、市場(chǎng)邊界也將持續(xù)拓展,而消費(fèi)升級(jí)將引發(fā)消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌、設(shè)計(jì)、工藝的全新定位,材料新型化、功能豐富化、設(shè)計(jì)時(shí)尚化將成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。以保護(hù)類配件為例,未來(lái)相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展主要側(cè)重于三個(gè)方面:產(chǎn)品

48、設(shè)計(jì)更加新穎、材料新型化:隨著保護(hù)類配件廠商對(duì)環(huán)保的重視及研發(fā)投入的增加,新材料應(yīng)用和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)將在保證外觀的同時(shí)能夠提供更好的抗摔、防刮、避震功能,重量和手感也將得到優(yōu)化,提升保護(hù)類配件的實(shí)用性;功能豐富化:移動(dòng)智能終端高頻的使用帶動(dòng)越來(lái)越多的保護(hù)類產(chǎn)品開始充當(dāng)功能性配件的角色,更多的功能被集成在保護(hù)外殼上以提升智能手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn);行業(yè)朝著時(shí)尚化發(fā)展:隨著消費(fèi)觀念的改變,設(shè)計(jì)精湛的保護(hù)類配件能夠有效提升消費(fèi)者的時(shí)尚化、個(gè)性化特征,展示個(gè)人魅力,宣揚(yáng)個(gè)性,將更加受到年輕一代消費(fèi)者的喜愛。(3)市場(chǎng)集中度將逐步提高,優(yōu)勢(shì)企業(yè)將占據(jù)有利位置國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)市場(chǎng)集中度較低,長(zhǎng)期以來(lái)存在大量中小企

49、業(yè),該等企業(yè)大多數(shù)設(shè)計(jì)能力不足、技術(shù)水平落后、產(chǎn)品質(zhì)量較差,從而導(dǎo)致低端市場(chǎng)呈現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的格局。隨著全球移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,將吸引更多的供應(yīng)商和廠家加入移動(dòng)智能終端生態(tài)圈,與之配套的配件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,行業(yè)面臨整合重組,“洗牌”速度將進(jìn)一步加快。以保護(hù)類配件為例,一方面,隨著智能手機(jī)及平板電腦增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定,保護(hù)類配件行業(yè)進(jìn)入存量博弈階段,企業(yè)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈,發(fā)展方式將從粗放型的增量擴(kuò)張向精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變,行業(yè)發(fā)展將日趨成熟。另一方面,消費(fèi)升級(jí)引致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、工藝的全新定位,可以預(yù)見,一大批無(wú)品牌、無(wú)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)的市場(chǎng)壓力將大大加劇,低價(jià)

50、競(jìng)爭(zhēng)策略下的微利空間將進(jìn)一步壓縮,最終被市場(chǎng)淘汰,行業(yè)集中度將明顯提升。面對(duì)上述新的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),在品牌知名度、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、客戶資源等方面具有較大優(yōu)勢(shì)的規(guī)模以上企業(yè),能夠更好地適應(yīng)用戶需求變化,把握市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇,擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模,提升競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力,具有更大的市場(chǎng)潛力,有望在行業(yè)整合過(guò)程中進(jìn)一步提升優(yōu)勢(shì)地位。二、市場(chǎng)分析1、行業(yè)與上、下游行業(yè)關(guān)系移動(dòng)智能終端配件行業(yè)的上下游企業(yè)類型較多。以其子行業(yè)保護(hù)類配件為例,上游供應(yīng)商主要是塑膠、皮革、金屬器材原料以及噴涂材料的供應(yīng)商,下游主要為移動(dòng)智能終端產(chǎn)品制造企業(yè)、品牌商和終端消費(fèi)者等。(1)與上游行業(yè)的關(guān)系上游行業(yè)主要生產(chǎn)本行業(yè)所需的各種原

51、材料,包括塑膠原料、皮革原料、金屬器件材料等,以及各種涂料。我國(guó)的基礎(chǔ)工業(yè)門類較為齊全,在基礎(chǔ)化工原料、皮革制品、金屬器件等領(lǐng)域,均有大量企業(yè)提供原材料供應(yīng)和配套服務(wù)。上游的原材料、零部件已形成完整的供應(yīng)鏈體系,能夠保障本行業(yè)的正常需求。(2)與下游行業(yè)的關(guān)系下游行業(yè)主要有智能手機(jī)、平板電腦、渠道終端、電商平臺(tái)等領(lǐng)域。本行業(yè)景氣度與下游行業(yè)景氣度高度關(guān)聯(lián)。未來(lái)行業(yè)下游需求量的穩(wěn)步增長(zhǎng),特別是發(fā)展中國(guó)家需求的增長(zhǎng),將有利于本行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。同時(shí),下游國(guó)際知名廠商為了適應(yīng)產(chǎn)品周期縮短、產(chǎn)品更新?lián)Q代快的行業(yè)特點(diǎn),對(duì)本行業(yè)企業(yè)的產(chǎn)能保障和設(shè)計(jì)能力有較高的要求,本行業(yè)企業(yè)一旦進(jìn)入其供應(yīng)鏈體系便可以得到較

52、為穩(wěn)定的訂單。因此,本行業(yè)與下游行業(yè)有著緊密的合作伙伴關(guān)系。2、移動(dòng)智能終端配件行業(yè)概況及發(fā)展歷程(1)移動(dòng)智能終端配件行業(yè)概況移動(dòng)智能終端配件,是指使用智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端時(shí)適配的附件產(chǎn)品,主要包括殼套保護(hù)類、電源配件類、耳機(jī)視聽類、外設(shè)拓展類、飾品配件類等。按照市場(chǎng)屬性的不同,移動(dòng)智能終端配件可區(qū)分為原裝標(biāo)準(zhǔn)品和市場(chǎng)零售件。其中,原裝標(biāo)準(zhǔn)品是指在移動(dòng)智能終端設(shè)備投放市場(chǎng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)配備,并與之共同對(duì)外銷售的配件,原裝標(biāo)準(zhǔn)品并不一定是由移動(dòng)智能終端制造廠商生產(chǎn),也可能是由移動(dòng)智能終端制造廠商指定配套的零部件生產(chǎn)廠商生產(chǎn)的配件;市場(chǎng)零售件是指除原裝標(biāo)配件以外的移動(dòng)智能終端配件產(chǎn)品,其包

53、括應(yīng)用于移動(dòng)智能終端配件更換以及售后維修領(lǐng)域的配件,也包括消費(fèi)者在購(gòu)買移動(dòng)智能終端設(shè)備后另購(gòu)的其他周邊類配件。隨著全球移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展,以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)智能終端已深入至人類生活的方方面面,智能終端消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展為相關(guān)的配件行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間,伴隨著配件行業(yè)的發(fā)展,消費(fèi)者的功能化、個(gè)性化和美學(xué)消費(fèi)需求日益明顯,配件市場(chǎng)的發(fā)展水平不斷提高,市場(chǎng)空間亦持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)FMI(FutureMarketInsights)對(duì)全球手機(jī)配件市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查并發(fā)布的2015-2025手機(jī)配件市場(chǎng):全球行業(yè)分析及機(jī)遇評(píng)估,預(yù)計(jì)2015-2025年間全球手機(jī)配件市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.

54、9%,其中保護(hù)殼類年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。(2)移動(dòng)智能終端保護(hù)類配件發(fā)展歷程萌芽期20世紀(jì)80年代末,第一部手機(jī)摩托羅拉3200進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),高昂的價(jià)格和稀有屬性促發(fā)保護(hù)需求,保護(hù)類配件應(yīng)運(yùn)而生。早期的保護(hù)類配件功能單一,以最基本的防護(hù)、實(shí)用為主,做工簡(jiǎn)單,一般以原廠配送為主。起步期20世紀(jì)90年代中后期,手機(jī)價(jià)格逐步下降,受眾人群擴(kuò)大,且手機(jī)品牌、外型、功能開始快速演變,保護(hù)類配件也開始從材質(zhì)、款式、顏色上有所變化,但仍以防護(hù)功能為主,尚未形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。全面發(fā)展期2007年,蘋果第一代手機(jī)上市,開啟3G智能手機(jī)時(shí)代,引領(lǐng)智能手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期,以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)智能終端開始全面普及

55、。在新科技、新消費(fèi)、新時(shí)尚的作用下,消費(fèi)者差異化、個(gè)性化需求變得愈加強(qiáng)烈,保護(hù)類配件行業(yè)迎來(lái)全面發(fā)展。保護(hù)類配件亦開始擺脫單一保護(hù)性功能,產(chǎn)品定位逐步由配件轉(zhuǎn)變?yōu)榕滹?,設(shè)計(jì)風(fēng)格從單一到多元,帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段,涌現(xiàn)大量新進(jìn)企業(yè)開始從事保護(hù)類配件生產(chǎn)。與此同時(shí),國(guó)外領(lǐng)先保護(hù)類配件企業(yè)也開始品牌化進(jìn)程,為之后的市場(chǎng)地位奠定了基礎(chǔ)。穩(wěn)定成熟期2015年以來(lái),全球智能手機(jī)及平板電腦從高速成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入穩(wěn)定期,下游保護(hù)類配件行業(yè)相應(yīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期,發(fā)展方式從粗放型的增量擴(kuò)張向精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變,行業(yè)發(fā)展日趨成熟。隨著消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)整合趨勢(shì)深化以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、工藝要求的全新定位,中小配

56、件廠商依賴的粗放式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式難以維系,保護(hù)類配件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步聚焦在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌篩選定位、銷售網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與建設(shè)上,市場(chǎng)中一些優(yōu)秀企業(yè)逐步脫穎而出,行業(yè)品牌格局逐漸顯現(xiàn),行業(yè)集中度也逐步提升。與此同時(shí),市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。隨著移動(dòng)支付、娛樂、辦公、購(gòu)物等日常行為對(duì)手機(jī)等移動(dòng)智能終端依賴程度的加深,手機(jī)已成為了日常生活必需品,對(duì)保護(hù)類配件的消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出從功能性消費(fèi)向品質(zhì)、時(shí)尚性消費(fèi)、從低頻次消費(fèi)向高頻次消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端產(chǎn)品繼續(xù)朝輕薄化、便攜化方向發(fā)展,屏幕易碎、機(jī)身不結(jié)實(shí)、外形結(jié)構(gòu)單一、續(xù)航時(shí)間短等缺陷仍將普遍存在,相應(yīng)能起到保護(hù)、外觀個(gè)性化美化

57、、功能附加作用的保護(hù)類配件行業(yè)在未來(lái)仍具備長(zhǎng)遠(yuǎn)而廣闊的發(fā)展空間。3、移動(dòng)智能終端行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)終端作為簡(jiǎn)單通信設(shè)備伴隨移動(dòng)通信發(fā)展已有幾十年的歷史。自2007年開始,智能化引發(fā)了移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的變革和跨界融合,移動(dòng)智能終端行業(yè)成為信息通信技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。移動(dòng)智能終端引發(fā)的顛覆性變革揭開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕,開啟了一個(gè)新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期??焖俚漠a(chǎn)品技術(shù)迭代和高強(qiáng)度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使移動(dòng)智能終端市場(chǎng)逐步成熟,以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)智能終端產(chǎn)品迅速普及,廣泛滲透至人類社會(huì)生活的方方面面,成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?G到5G,移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的信號(hào)傳輸速率和信號(hào)穩(wěn)定性越來(lái)越高,由此引發(fā)的信息結(jié)構(gòu)變化和容量大幅增長(zhǎng)將使得移動(dòng)智能終端行業(yè)快速增長(zhǎng)。移動(dòng)智能終端搭載了通信、社交、商務(wù)、娛樂等一系列功能,并由此帶動(dòng)移動(dòng)智能終端配件、外殼、屏幕、聲學(xué)元器件、光學(xué)元器件等一系列零部件的升級(jí),推動(dòng)了智能終端設(shè)備形態(tài)、功能的演變,成為大眾生活中不可或缺的一部

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