管理學(xué)科工商管理類

1、9管理學(xué)科工商管理類市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科（?？破瘘c(diǎn)）專業(yè)規(guī)則一、培養(yǎng)規(guī)格與培養(yǎng)目標(biāo) 專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格：專科起點(diǎn)本科、 2 年制 3 年業(yè)余學(xué)習(xí)。 通過學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理、熟練掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，既有較強(qiáng)的市場(chǎng)與管理 意識(shí)，又有現(xiàn)代營(yíng)銷實(shí)務(wù)知識(shí)和技能的專業(yè)人才。能夠在各類企業(yè)和社會(huì)組織從事營(yíng)銷管理及營(yíng)銷 專業(yè)工作。要求本專業(yè)畢業(yè)生達(dá)到以下要求：1. 掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論和知識(shí)；2. 能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論和知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐；3. 具備市場(chǎng)信息的收集能力，一定的企業(yè)營(yíng)銷診斷能力和企業(yè)營(yíng)銷策劃能力 4具有一定的學(xué)習(xí)能力和科研能力。達(dá)到學(xué)位授予條件并通過學(xué)位論文答辯的學(xué)生，可授予管理學(xué)學(xué)士

2、學(xué)位。二、課程模塊設(shè)置本專業(yè)共設(shè)置七個(gè)模塊，分別是：公共基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課、通識(shí)課、拓展課、綜合 實(shí)踐、補(bǔ)修課。三、課程設(shè)置19。、英語(yǔ) II （ 1）（2）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)1公共基礎(chǔ)課 該模塊設(shè)置中央電大考試學(xué)分 15 學(xué)分，模塊設(shè)置最低學(xué)分 （ 1）統(tǒng)設(shè)必修課：開放教育入學(xué)指南、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（本） （本），共 15 學(xué)分。共 4 學(xué)分。（ 2）統(tǒng)設(shè)選修課：經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作（本） 、學(xué)位論文指南，（ 3）非統(tǒng)設(shè)選修課：學(xué)位外語(yǔ)。2專業(yè)基礎(chǔ)課 該模塊設(shè)置中央電大考試 14 學(xué)分，模塊設(shè)置最低學(xué)分 26學(xué)分。（ 1）統(tǒng)設(shè)必修課： 物流管理基礎(chǔ)、 消費(fèi)者行為學(xué)、 營(yíng)銷管理、 市場(chǎng)調(diào)查， 共 15

3、 學(xué)分。2）統(tǒng)設(shè)選修課： 組織行為學(xué)、 人力資源管理、 商法概論、 商務(wù)英語(yǔ)談判， 共 13 學(xué)分。3專業(yè)課 該模塊設(shè)置中央電大考試 12 學(xué)分，模塊設(shè)置最低學(xué)分為 39 學(xué)分。（ 1）統(tǒng)設(shè)必修課：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本） 、關(guān)系營(yíng)銷、商務(wù)談判策略、廣告管理，共 12 學(xué)分。（ 2）統(tǒng)設(shè)選修課：客戶關(guān)系管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，共6 學(xué)分。（ 3）非統(tǒng)設(shè)選修課：連鎖經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷案例分析、品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、渠道管理、銷售管 理、供應(yīng)鏈管理，共 21 學(xué)分。4通識(shí)課 本模塊包括商務(wù)禮儀、個(gè)人理財(cái)、中國(guó)傳統(tǒng)文化概況、素質(zhì)教育、職業(yè)生涯規(guī)劃、人類與自然。 該模塊課程全部為選修課。最低畢業(yè)學(xué)分為 2 學(xué)分（不低

4、于 2 學(xué)分）。5拓展課 本模塊包括：金融市場(chǎng)、證券投資分析、國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、期貨交易實(shí)務(wù)、營(yíng)銷管理創(chuàng)新專 題。該模塊設(shè)置最低學(xué)分 4 學(xué)分。8 學(xué)分，由地方電大根據(jù)中央電大6本專業(yè)綜合實(shí)踐包括社會(huì)實(shí)踐和畢業(yè)論文，統(tǒng)設(shè)必修，共 制定的實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)大綱組織實(shí)施。該環(huán)節(jié)不得免修。7. 補(bǔ)修課 補(bǔ)修課是對(duì)于在注冊(cè)開放教育本科（專科起點(diǎn)）專業(yè)學(xué)習(xí)的學(xué)生中，部分不具備該專業(yè)專科學(xué) 歷或不具備學(xué)習(xí)該專業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)生必須補(bǔ)修的課程。補(bǔ)修課程學(xué)分是按規(guī)定需要補(bǔ)修的學(xué) 生必修的學(xué)分和畢業(yè)審核的必要條件。補(bǔ)修課程統(tǒng)一使用中央電大確定的課程名稱，執(zhí)行統(tǒng)一的教 學(xué)大綱和教學(xué)要求，并由中央電大推薦教材、提供相關(guān)

5、教學(xué)支持服務(wù)。本專業(yè)需補(bǔ)修的課程是：管 理學(xué)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、財(cái)務(wù)管理，共 12 學(xué)分。8統(tǒng)設(shè)必修課程嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一課程名稱、 統(tǒng)一學(xué)分標(biāo)準(zhǔn)、 統(tǒng)一教學(xué)大綱、 統(tǒng)一教材、 統(tǒng)一考試。9課程實(shí)踐環(huán)節(jié)成績(jī)記入課程學(xué)習(xí)成績(jī)，沒有完成課程實(shí)踐環(huán)節(jié)的不能取得課程學(xué)分。10專業(yè)規(guī)則表中各課程開設(shè)學(xué)期是根據(jù)專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)提供的課程先修、后續(xù)關(guān)系確定的，供學(xué)生選課時(shí)參考。 開放教育各專業(yè)所有統(tǒng)設(shè)必修課程首次開設(shè)后均實(shí)行全年滾動(dòng)開設(shè)。18 學(xué)分4 學(xué)分2 學(xué)分（不低于 2 學(xué)分）四、畢業(yè)規(guī)則 本專業(yè)各模塊最低畢業(yè)學(xué)分依次是： 公共基礎(chǔ)課模塊： 15 學(xué)分 專業(yè)基礎(chǔ)課模塊： 18 學(xué)分 專業(yè)課： 拓展課： 通識(shí)課：綜

6、合實(shí)踐： 8 學(xué)分 補(bǔ)修課： 12 學(xué)分 本專業(yè)最低畢業(yè)總學(xué)分為 71 學(xué)分（需補(bǔ)修的學(xué)生為 71+12 學(xué)分）。本專業(yè)各模塊最低畢業(yè)學(xué)分 之和為 64學(xué)分達(dá)到培養(yǎng)目標(biāo)和要求后， 準(zhǔn)予畢業(yè)， 并頒發(fā)國(guó)家承認(rèn)的本科學(xué)歷證書。75分（含）以上，其他課程平均成績(jī) 70 分（含）75 分）以上并通過學(xué)位論文答辯的學(xué)生，可授予本專業(yè)學(xué)位申請(qǐng)的規(guī)則是：必修課平均成績(jī) 以上，通過學(xué)位英語(yǔ)考試，畢業(yè)論文成績(jī)?cè)诹己茫?管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。五、課程說明（一）公共基礎(chǔ)課模塊1開放教育入學(xué)指南本課程 1學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí) 18 學(xué)時(shí)，開設(shè)一學(xué)期。開放教育入學(xué)指南是為配合教育部開展的“中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開放教育

7、試 點(diǎn)”項(xiàng)目研究工作，為廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)生開設(shè)的必修課程。本課程的教學(xué)目的是使接受電 大遠(yuǎn)程開放教育的學(xué)生在進(jìn)入專業(yè)（課程）學(xué)習(xí)之前，了解和熟悉電大開放教育新的學(xué)習(xí)環(huán)境，建 立與開放教學(xué)模式相適應(yīng)的新的學(xué)習(xí)理念，了解并盡快適應(yīng)遠(yuǎn)程開放教育教與學(xué)的方式，掌握基本 的學(xué)習(xí)技能，逐步培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)的習(xí)慣和能力。本課程的主要內(nèi)容：概述現(xiàn)代遠(yuǎn)程開放教育含義、特點(diǎn)及其與其他教育形式的區(qū)別；介紹廣播 電視大學(xué)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、辦學(xué)形式、運(yùn)行機(jī)制、教學(xué)管理和社會(huì)聲譽(yù)；介紹電大現(xiàn)代遠(yuǎn)程開放教育一 般的學(xué)習(xí)形式、學(xué)習(xí)方法和技巧；介紹利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的方法，怎樣利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與教 師、同學(xué)進(jìn)行交流， 以及利用計(jì)

8、算機(jī)輔助教學(xué)軟件等一般教學(xué)媒體的使用方法等等。2. 計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)（本）本課程 4 學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí) 72，開設(shè)一學(xué)期。 本課程是電大本科各專業(yè)必修的基礎(chǔ)課。 課程主要內(nèi)容：計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)（含計(jì)算機(jī)系統(tǒng)組成、信息編碼、微機(jī)硬件及配置和多媒體技 術(shù)與應(yīng)用）；微機(jī)操作系統(tǒng)（Windows）及其應(yīng)用；計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)；Word文字處理系統(tǒng)；Excel電子表格系統(tǒng)；PPT電子演示文稿系統(tǒng)；信息安全與網(wǎng)絡(luò)道德等。3. 西方經(jīng)濟(jì)學(xué) （ 本） 本課程 4 學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí) 72，開設(shè)一學(xué)期。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理、基本知識(shí)，為學(xué)習(xí)其他財(cái)經(jīng)類 課程奠定基礎(chǔ)。本課程的主要內(nèi)容：需求與供

9、給曲線的決定；彈性理論；生產(chǎn)理論；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；資源投入的應(yīng) 用；資本市場(chǎng)；政府調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)的互補(bǔ)；國(guó)民經(jīng)濟(jì)的流轉(zhuǎn)與均衡；國(guó)民消費(fèi)與投資；政府收支 與國(guó)際收支；國(guó)民經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的主要原因；財(cái)政、貨幣政策的內(nèi)容及其選擇；社會(huì)福利的基本原理； 商品的外部性。先修課程：西方經(jīng)濟(jì)學(xué) （專） ，經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)等。4經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作本課程 3 學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí) 36，開設(shè)一學(xué)期。 本課程的主要內(nèi)容：法定公文、事務(wù)文書、經(jīng)濟(jì)新聞、產(chǎn)品說明書、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告、經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 分析報(bào)告、可行性研究報(bào)告、經(jīng)濟(jì)合同、招標(biāo)投標(biāo)文書、審計(jì)文書、涉外經(jīng)濟(jì)文、經(jīng)濟(jì)工作研究、 經(jīng)濟(jì)論文等經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的內(nèi)容和編寫。5. 學(xué)位論文指南本課程 7 學(xué)分，課

10、內(nèi)學(xué)時(shí) 126，開設(shè)一學(xué)期。 本課程的主要內(nèi)容：學(xué)術(shù)論文基本概念、分類、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化；畢業(yè)論文的概念、基本要求 和選題，以及畢業(yè)論文的答辯與評(píng)價(jià)；學(xué)年論文與學(xué)術(shù)論文、畢業(yè)論文的不同，學(xué)年論文的選題特 征和基本要求；論文的信息材料收集的意義和工具，搜集文獻(xiàn)資料應(yīng)注意的問題和方法；論文寫作 的過程、寫作方法和寫作規(guī)范。（二）專業(yè)基礎(chǔ)課模塊1. 物流管理基礎(chǔ) 本課程主要從微觀角度對(duì)物流的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行分析，將管理的思想與內(nèi)容貫穿于物流活動(dòng)中，從管理學(xué)角度研究如何提高物流活動(dòng)效益、效率和質(zhì)量，降低物流活動(dòng)的成本。本書的主要內(nèi)容包 括對(duì)物流與物流管理的認(rèn)識(shí)，物流系統(tǒng)的構(gòu)成與運(yùn)行機(jī)制，物流系統(tǒng)的主要職能如

11、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配 送和流通加工、物流信息的管理及應(yīng)用、物流質(zhì)量與成本。先修課程：管理學(xué)基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2. 消費(fèi)者行為學(xué) 消費(fèi)者行為分析是心理學(xué)和行為科學(xué)基礎(chǔ)理論在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐中的應(yīng)用。它從管理和應(yīng)用的角度對(duì)消費(fèi)者行為規(guī)律進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析，研究流通領(lǐng)域所面對(duì)的消費(fèi)過程中人的心 理及行為產(chǎn)生、發(fā)展的規(guī)律，為企業(yè)的營(yíng)銷管理決策提供依據(jù)。課程內(nèi)容包括個(gè)人和群體消費(fèi)者研究，涉及消費(fèi)者的感知、注意、記憶、思維、情感、需要與 動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、態(tài)度、人格、興趣愛好、人際互動(dòng)等各個(gè)方面；影響消費(fèi)者決策過程的社會(huì)和心 理變量、 消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分、 目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定、 顧客態(tài)度的改變、 忠誠(chéng)度和滿意度。先

12、修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)3. 營(yíng)銷管理課程內(nèi)容包括理解營(yíng)銷管理、抓住營(yíng)銷視野、聯(lián)結(jié)顧客、創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、塑造市場(chǎng)供應(yīng)品、傳遞價(jià)值、傳播價(jià)值、創(chuàng)造成功的長(zhǎng)期成長(zhǎng)等八個(gè)方面。 先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、國(guó)際貿(mào)易原理4. 市場(chǎng)調(diào)查 本課程的主要內(nèi)容：市場(chǎng)狀況、研究市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律；市場(chǎng)未來表現(xiàn)的理論和方法；組織市 場(chǎng)調(diào)查的各種方式、 搜集市場(chǎng)資料的各種方法； 各種定量分析方法和定性分析方法。5組織行為學(xué)通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握組織行為學(xué)的基本原理、基本方法、和基本技能，為進(jìn)一步學(xué) 習(xí)專業(yè)課和從事實(shí)際的管理工作打下基礎(chǔ)。課程的主要內(nèi)容：組織行為學(xué)的概念與學(xué)科性質(zhì)、產(chǎn)生與發(fā)展及其研究方法，有關(guān)人性的假設(shè)，

13、人的行為分析，個(gè)性理論與人的行為，個(gè)性非傾向性心理特征，知覺與行為，價(jià)值觀、態(tài)度與行為， 職業(yè)生涯設(shè)計(jì)與開發(fā)，激勵(lì)概述，有代表性的激勵(lì)理論，激勵(lì)理論的應(yīng)用，群體行為的一般問題， 影響群體行為和工作績(jī)效的主要因素，群體決策，群體中的人際關(guān)系，群體沖突，領(lǐng)導(dǎo)的概念與領(lǐng) 導(dǎo)的作用，領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)理論，領(lǐng)導(dǎo)者行為理論，領(lǐng)導(dǎo)權(quán)變理論，提高領(lǐng)導(dǎo)的有效性，信息溝通，組 織的概念與組織理論，組織設(shè)計(jì)，工作設(shè)計(jì)，工作壓力，組織行為合理化的標(biāo)準(zhǔn)，組織發(fā)展與變革 的內(nèi)容和過程，工作生活質(zhì)量，組織文化。先修課程：管理學(xué)基礎(chǔ)6. 人力資源管理課程主要內(nèi)容：職位分類與定員工作、人力資源組織、人力資源規(guī)劃、員工招聘與流動(dòng)、人力

14、 資源保護(hù)、人力資源管理診斷與評(píng)價(jià)。（三）專業(yè)課模塊1. 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（本）通過學(xué)習(xí)使自學(xué)者掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論和方法，提高市場(chǎng)營(yíng)銷管理能力，從而具有良 好的業(yè)務(wù)素質(zhì)。課程的主要內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念、意義和特點(diǎn)；市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的主要步驟的方法；市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃與創(chuàng)造性思維，成功市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和主體；不同層次的企業(yè)戰(zhàn)略策劃；消費(fèi) 者和組織購(gòu)買行為分析；競(jìng)爭(zhēng)策劃、市場(chǎng)選擇策劃；市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理策劃；產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、 廣告策劃、品牌策劃；分銷渠道策劃與物流策劃；人員推銷策劃；基于網(wǎng)站和無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策 劃；營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系與企業(yè)形象策劃；客戶管理策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷管理策劃；企業(yè)營(yíng)

15、銷道德觀與 提升道德水準(zhǔn)策劃；服務(wù)營(yíng)銷策劃；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。2. 關(guān)系營(yíng)銷課程的主要內(nèi)容：關(guān)系營(yíng)銷的發(fā)展；保持客戶關(guān)系；營(yíng)銷的范圍，包括內(nèi)部營(yíng)銷和六個(gè)市場(chǎng)模 型；何時(shí)使用關(guān)系營(yíng)銷。3. 商務(wù)談判策略談?wù)n程主要內(nèi)容：商務(wù)談判概論；商務(wù)談判的基本程序；商務(wù)談判的組織；商務(wù)談判的主體 判手；商務(wù)談判的思維；商務(wù)談判策略；商務(wù)談判用語(yǔ)；合同文本的談判；商務(wù)談判的決策；商務(wù) 談判的信息。4. 廣告管理本課程的主要內(nèi)容： 廣告概述、廣告調(diào)查和廣告策劃；廣告創(chuàng)意原理與方法；廣告創(chuàng)意策略； 廣告訴求與表現(xiàn)策略；廣告文案；廣告視圖創(chuàng)作；廣告媒體；國(guó)際廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告；廣告預(yù)算；廣 告效果評(píng)估； 現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢(shì)

16、整合營(yíng)銷傳播； 銷售促進(jìn)、 公共關(guān)系和人員推銷。CRM遠(yuǎn)景與目標(biāo)；客戶關(guān)系戰(zhàn)5. 客戶關(guān)系管理課程主要內(nèi)容：客戶關(guān)系管理導(dǎo)論；客戶關(guān)系管理的理論基礎(chǔ)； 略與過程模型；CRM戰(zhàn)略的實(shí)施與變革；客戶忠誠(chéng)管理；客戶互動(dòng)管理；客戶關(guān)系管理系統(tǒng)；客戶 信息的整合與運(yùn)用；網(wǎng)上客戶關(guān)系管理；客戶關(guān)系管理績(jī)效的測(cè)評(píng)。6. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 本課程主要學(xué)習(xí)在國(guó)際買房市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組 織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中獲得生 存和發(fā)展。主要內(nèi)容：市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理過程；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán) 境；國(guó)際市場(chǎng)

17、消費(fèi)者行為分析、消費(fèi)者購(gòu)買決策過程；國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研；國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略；國(guó)際市 場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位；國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、 渠道策略和促銷策略；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、實(shí)施與控制。7. 連鎖經(jīng)營(yíng)管理 本課程的主要內(nèi)容有：連鎖經(jīng)營(yíng)概述，連鎖經(jīng)營(yíng)的基本原理，連鎖經(jīng)營(yíng)決策與戰(zhàn)略管理，連鎖 經(jīng)營(yíng)的商品管理，連鎖店鋪設(shè)計(jì)與布局，連鎖店商品陳列，連鎖物流系統(tǒng)管理，連鎖營(yíng)銷管理，連 鎖企業(yè)的內(nèi)部組織管理，連鎖經(jīng)營(yíng)展店管理，連鎖經(jīng)營(yíng)展望。8. 營(yíng)銷案例分析9品牌營(yíng)銷 品牌營(yíng)銷，是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和 保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，

18、必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。最高級(jí)的營(yíng)銷不是建立龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品 牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。包括品牌營(yíng)銷概述， 樹立品牌， 品牌營(yíng)銷要素，本書系統(tǒng)闡述品牌營(yíng)銷管理的諸多方面的問題，品牌營(yíng)銷策略等。10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 本課程的主要內(nèi)容：現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)原理；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)與環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃；網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與價(jià)格策略；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道；網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷促銷；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與控制；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí) 例分析。11. 渠道管理本課程的主要內(nèi)容：營(yíng)銷渠道的概念； 渠道參與者和營(yíng)銷渠道

19、環(huán)境；營(yíng)銷渠道中的行為過程； 營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略；怎樣設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道；選擇和激勵(lì)渠道成員；渠道管理中的產(chǎn)品問題；渠道管理中的 定價(jià)問題；渠道促銷；物流與渠道管理；渠道成員績(jī)效評(píng)價(jià)；電子營(yíng)銷渠道與直復(fù)營(yíng)銷渠道；服務(wù) 營(yíng)銷渠道；國(guó)際營(yíng)銷渠道展望。12. 銷售管理本課程的主要內(nèi)容： 銷售管理概述，銷售管理過程，營(yíng)銷策略和計(jì)劃，銷售組織，銷售業(yè)績(jī)， 銷售管理者，銷售管理工作評(píng)估。13. 供應(yīng)鏈管理 本課程的主要內(nèi)容：供應(yīng)鏈管理基礎(chǔ)和管理方法；供應(yīng)鏈的構(gòu)建；供應(yīng)鏈的合作伙伴選擇；供 應(yīng)鏈管理環(huán)境下的生產(chǎn)計(jì)劃與控制；供應(yīng)鏈庫(kù)存管理和成本管理；供應(yīng)鏈管理中的信息技術(shù)；供應(yīng) 鏈上的關(guān)系管理； 供應(yīng)鏈的績(jī)效評(píng)價(jià)； 供應(yīng)

20、鏈管理軟件； 供應(yīng)鏈管理的現(xiàn)代發(fā)展。（四）拓展課1. 金融市場(chǎng)通過本課程的教學(xué)， 使學(xué)生了解和掌握金融市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素； 了解和掌握金融市場(chǎng)的基本 概念、基本理論、基本運(yùn)作方式方法；了解和掌握金融市場(chǎng)的基本原則、目標(biāo)、功能和作用；并能運(yùn)用所學(xué)理論、方法分析我國(guó)金融市場(chǎng)的實(shí)踐。本課程的主要內(nèi)容：金融市場(chǎng)總論、金融市場(chǎng)主體、金融市場(chǎng)客體、金融市場(chǎng)媒體、同業(yè)拆借 市場(chǎng)、票據(jù)市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、股票債券的轉(zhuǎn)讓價(jià)格與收益率、股票與債券投資分析、證 券投資基金市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)、金融期貨市場(chǎng)、國(guó)際金融市場(chǎng)的回顧與前瞻等。2. 證券投資分析證券投資分析是金融專業(yè)證券投資方向的專業(yè)限選課，通過本課程的學(xué)習(xí)

21、，使學(xué)生掌握證券投 資分析的基本原理和基本技巧，為從事實(shí)際證券投資分析工作打下堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。證券投資分析課程主要講述證券投資收益與風(fēng)險(xiǎn)的確定原理、投資決策基礎(chǔ)、投資組合資產(chǎn)的 選擇、證券、股市、債券市場(chǎng)的價(jià)格決定原理、證券市場(chǎng)的評(píng)價(jià)、其他投資價(jià)格及風(fēng)險(xiǎn)分析等。纖秀課程：貨幣銀行學(xué)、國(guó)際金融、現(xiàn)代金融業(yè)務(wù)、金融市場(chǎng)等。后續(xù)課程：上市公司財(cái)務(wù)分析、金融審計(jì)等3. 國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作通過本門課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作理論有系統(tǒng)全面的了解，并應(yīng)對(duì)國(guó)際工程和承包 與勞務(wù)合作、國(guó)際直接投資、國(guó)際技術(shù)貿(mào)易、國(guó)際發(fā)展援助的理論和實(shí)務(wù)有較為深入的把握，同時(shí) 還應(yīng)對(duì)我國(guó)三資企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和未來趨勢(shì)形成正確認(rèn)

22、識(shí)。學(xué)習(xí)本課程以后，應(yīng)了解掌握國(guó)際經(jīng)濟(jì) 合作的基本理論；掌握國(guó)際工程承包的成交方式；熟悉掌握國(guó)際勞務(wù)合作合同的基本形式和內(nèi)容； 理解掌握國(guó)際直接投資理論；理解掌握國(guó)際技術(shù)貿(mào)易理論及相關(guān)的實(shí)務(wù)知識(shí)；了解我國(guó)利用外資的 發(fā)展?fàn)顩r和未來趨勢(shì)；了解構(gòu)成投資環(huán)境的若干因素，形成創(chuàng)造良好投資環(huán)境的正確認(rèn)識(shí)；掌握國(guó) 際發(fā)展援助的一般知識(shí)。4. 期貨交易實(shí)務(wù)期貨交易的業(yè)務(wù)流程；商品期貨的套 商品期貨、金融期貨。本課程主要內(nèi)容：期貨交易總論；期貨市場(chǎng)的組織結(jié)構(gòu)； 期保值；期貨交易中的投機(jī)與套利； 期貨市場(chǎng)行情分析；5. 營(yíng)銷管理創(chuàng)新專題（五）補(bǔ)修課模塊管理職能計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控1.管理學(xué)基礎(chǔ)# 本課程主要內(nèi)容

23、：管理學(xué)總論、管理理論的形成與發(fā)展、 制。本課程性質(zhì)：管理學(xué)基礎(chǔ)是為工商管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)（本科）開設(shè)的一門補(bǔ)修課。它主要研究 各種社會(huì)組織中管理活動(dòng)的一般規(guī)律，既是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。2 .市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)#課程的主要內(nèi)容包括緒論、市場(chǎng)分析與研究、市場(chǎng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行、營(yíng)銷控 制管理、個(gè)別領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷等。3 .財(cái)務(wù)管理#財(cái)務(wù)管理是工商管理專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。本課程以單一企業(yè)主體為對(duì)象，闡述了 財(cái)務(wù)管理的基本理論和基本方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)務(wù)性。本課程的教學(xué)目標(biāo)：通過運(yùn)用多種教學(xué)媒體和形式組織教學(xué)，使學(xué)生能夠掌握財(cái)務(wù)管理的基本 理論，運(yùn)用財(cái)務(wù)管理的基本方法處理一般財(cái)務(wù)管理問題。本課程以財(cái)務(wù)管理目標(biāo)為導(dǎo)向、以資金流轉(zhuǎn)為主線，在闡述財(cái)務(wù)管理目標(biāo)、財(cái)務(wù)管理環(huán)境和財(cái) 務(wù)觀念的基礎(chǔ)上， 對(duì)企業(yè)籌集資金、 運(yùn)用資金和分配資金的基本理論和基本方法進(jìn)行了系統(tǒng)地論述, 并簡(jiǎn)要介紹了財(cái)務(wù)分析的基本方法和指標(biāo)體系。六、本規(guī)則由中央電大負(fù)責(zé)解釋，執(zhí)行中若調(diào)整將以補(bǔ)充條款另行通知。七、本規(guī)則自二 0 0 起執(zhí)行。管理學(xué)科工商管理類市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科（?？破瘘c(diǎn)）專業(yè)規(guī)則表（僅供參考）專業(yè)名稱學(xué)生類型畢業(yè)學(xué)分市場(chǎng)營(yíng)銷開放71 模塊 最低 畢業(yè) 學(xué)分模塊 最低