湖南第一師范學(xué)院鵬繪手繪手繪產(chǎn)品項(xiàng)目分析報(bào)告書.

1、手繪產(chǎn)品項(xiàng)目分析報(bào)告書策劃人:手繪產(chǎn)品項(xiàng)目分析報(bào)告書一.手繪產(chǎn)品項(xiàng)目：手繪藝術(shù)簡(jiǎn)介手繪是應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)手工繪制圖案的技術(shù)手法，設(shè)計(jì)類手 繪，主要是前期構(gòu)思設(shè)計(jì)方案的研究型手繪和設(shè)計(jì)成果部分的表 現(xiàn)型手繪，前期部分被稱為草圖，成果部分被稱為表現(xiàn)圖或者效 果圖。1、手繪鞋（主）很久以前，帆布鞋就已經(jīng)開始在廣大的消費(fèi)市場(chǎng)中出現(xiàn)了，并且占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷更替以及廣大消費(fèi)者消 費(fèi)需求的迅速提升，普通的帆布鞋已無(wú)法滿足現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。 針對(duì) 這一變化，手繪鞋作為一種新時(shí)代藝術(shù)與創(chuàng)造的結(jié)合體，從色彩、線 條、富有思想和靈魂的精神層次將20歲左右的年輕人群體追求個(gè)性、 自由、隨意的審美觀

2、通過(guò)藝術(shù)的的方式展示出來(lái)。當(dāng)然，無(wú)論是影視 劇、動(dòng)漫、廣告中的經(jīng)典形象，還是大眾輕人自創(chuàng)一派的都可以作為 您的手繪鞋的手繪對(duì)象，讓您盡現(xiàn)個(gè)性自我！一雙普普通通的白布鞋，經(jīng)過(guò)制作者的“涂鴉”，搖身一變 成為十分惹眼的時(shí)尚鞋。這種充滿創(chuàng)意的手繪鞋，在生活中悄然 走紅，成為年輕一族展現(xiàn)個(gè)性的新選擇。目前市面上，各式各樣經(jīng)過(guò)手工繪制的鞋子令人目不暇接。 鞋面上的圖案豐富多彩，有海綿寶寶、喜羊羊、黑白豬、嘻悠猴、 流氓兔、櫻桃小丸子等經(jīng)典卡通形象，也有寫實(shí)的漫畫人物和抽 象的動(dòng)物圖形，還有一些稱為“鴛鴦鞋”的，左右兩只鞋的圖案 各不相同，卻可以拼起來(lái)形成一個(gè)整體。由于手繪鞋價(jià)格并不昂貴，受到不少年輕人的

3、青睞，尤其是 在校大學(xué)生，很熱衷定制這種手繪鞋。手繪鞋可以自由選擇喜歡 的圖案，正好符合年輕人追求個(gè)性和創(chuàng)意的心理，穿在腳上不但 靚麗，而且比穿普通鞋更有“擁有感 。手繪T恤（主）T恤一直以來(lái)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有巨大的市場(chǎng)份額，而隨著手工技術(shù)在這一市場(chǎng)行業(yè)中的不斷提高、 以及廣大消費(fèi)人群日益增長(zhǎng)的 一系列個(gè)性化需求的出現(xiàn)，手繪T恤將逐漸成為廣大年輕人的一大消 費(fèi)熱點(diǎn)。由于手繪T恤其本身采用專業(yè)顏料，水洗不褪色，并且它不 同于美術(shù)顏料丙稀，該顏料完全使用天然的原料，著色后，圖案清晰 鮮亮、立體感強(qiáng)、不開裂、不發(fā)糙、洗不褪色。手繪設(shè)計(jì)精巧，圖案 設(shè)計(jì)生動(dòng)多樣，個(gè)性突出，能夠隨心所欲地展現(xiàn)個(gè)人魅力，

4、因而其未 來(lái)的發(fā)展前景是相當(dāng)廣闊的，與此同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)也不乏會(huì)出現(xiàn)其他 新樣式的T恤。因此，從整體上看手繪T恤在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中可謂機(jī) 遇與挑戰(zhàn)并存，在市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。我們的手繪T恤，是一種用純手工的方式繪制圖案。所有手繪產(chǎn) 品均采用專業(yè)顏料，水洗不褪色，它不同于美術(shù)顏料丙稀，該顏料完 全使用天然的原料，著色后，圖案清晰鮮亮、立體感強(qiáng)、不開裂、不 發(fā)糙、洗不褪色。手繪設(shè)計(jì)精巧，圖案設(shè)計(jì)生動(dòng)多樣，個(gè)性突出，隨 心所欲地展現(xiàn)個(gè)人魅力。我們根據(jù)最前沿時(shí)尚理念，由專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出樣，按訂單 為顧客量身定做。同時(shí)提供個(gè)性定制服務(wù)，為您設(shè)計(jì)個(gè)性手繪品，讓 所有消費(fèi)者做到獨(dú)一無(wú)二

5、的個(gè)性自我。手繪墻（副）手繪墻就是“涂鴉”。今年，手繪墻在中國(guó)年輕人中特別受歡迎， 家居論壇上有關(guān)手繪墻的帖子幾度成為高點(diǎn)擊率的熱帖。許多人表示 有過(guò)畫點(diǎn)東西點(diǎn)綴墻面的想法，只是因?yàn)闊o(wú)從下手或缺乏勇氣而沒(méi)有 付諸實(shí)踐，只好用墻畫、墻紙來(lái)填充。手繪墻的確可以摒棄畫框裝飾的生硬與造作，將一幅幅流動(dòng)、立 體的畫面定格在墻壁上。圖案選擇的多樣性也為店鋪、家居、工作室 裝飾打上了“個(gè)性化標(biāo)簽”。墻畫并不局限于建筑中的某個(gè)位置，客廳、臥室、餐廳甚至是衛(wèi) 生間都可以選擇，一般來(lái)說(shuō)，目前居室內(nèi)選擇作為電視背景墻、沙發(fā) 墻和兒童房裝飾的較多。墻畫風(fēng)格有中華風(fēng)情、北歐簡(jiǎn)約、田園色彩、 卡通動(dòng)漫等多種選擇。如果是選

6、擇一面比較主要的墻大面積地繪制， 這種手繪墻畫就是作為家里的主要裝飾物出現(xiàn)的，高大挺拔的樹枝、 酷感十足的幾何造型，都會(huì)給訪客帶來(lái)非常大的視覺(jué)沖擊， 效果會(huì)非 常突出；另外較為常見(jiàn)的墻畫是針對(duì)一些比較特殊的空間進(jìn)行繪制， 比如陽(yáng)光房可以在局部繪制以太陽(yáng)、 花鳥為主題的畫，兒童房可以繪 制卡通畫，在樓梯間還可以畫上妖嬈的藤蔓等。還有一種墻畫屬于“點(diǎn)睛”的類型。 開關(guān)座、空調(diào)管等角落位置 不適合擺放家具或者裝飾品，這時(shí)候就可以用手繪墻畫來(lái)豐富， 精致 的花朵、自然的樹葉，往往能帶來(lái)意想不到的效果。如今的手繪墻面可以與多種家居風(fēng)格搭配。繪畫前，要根據(jù)居室 的整體風(fēng)格和色調(diào)選擇尺寸、圖案、顏色及造型。

7、客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間都可以成為手繪墻面的亮點(diǎn)，但目前運(yùn)用于電視背景墻和餐廳 裝飾的較多。雖然墻面手繪圖案多看似簡(jiǎn)單，但通常沒(méi)有美術(shù)功底是很難描繪出理想效果的。所有的作品都由我們團(tuán)隊(duì)專業(yè)的手繪師來(lái)完成。 我們的客戶主要針對(duì)我院及周邊的工作室、店鋪、商業(yè)L鑑5ac豆誅書斟袒海0血豳蠱瞇叫曲年誦轟鼻1 鬧964吟Q6別孕礪4賊背景:POF商業(yè)海報(bào)現(xiàn)在POP商業(yè)海報(bào)也算是一種手繪，利用的是好看的POP字體做出來(lái)的宣傳海報(bào)。大多數(shù)商場(chǎng)，都會(huì)使用 POP海報(bào)作為一種宣傳。這也是一種促銷的方式，能夠提高商家的知名度。利用漂亮的海報(bào)吸引顧客的眼光，對(duì)銷售很有利。在學(xué)校POP海報(bào)是作為一種宣傳的方式利用起來(lái)

8、，一張海報(bào)，能夠把所以的重點(diǎn)都體現(xiàn)出來(lái)，明了簡(jiǎn)介，又漂亮,因?yàn)槠涫止ば?，比印刷品的工業(yè)機(jī)械性更具有欣賞價(jià)值；因?yàn)槠?繪畫性，比工業(yè)設(shè)計(jì)以實(shí)用為先更具有藝術(shù)價(jià)值。它借鑒了印刷 品，但更多的靈感來(lái)自于畫家；它以工業(yè)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)好的產(chǎn)品為 載體，但并不為其左右，繪畫者可以盡情發(fā)揮。手繪鞋，因?yàn)槭?鞋，是商品，必然具有商品屬性，但是手繪鞋的價(jià)值又具有雙重 性：一是鞋的價(jià)值；二是手繪的價(jià)值。因此，它的價(jià)格，就不能 只用鞋子的價(jià)格來(lái)比較，還要考慮到手繪的價(jià)值。手繪鞋因其能 夠充展現(xiàn)年輕人的個(gè)性和對(duì)藝術(shù)的追求，并極大滿足了現(xiàn)代人 DIY的心理，又是一種新奇特的產(chǎn)品，從產(chǎn)生以來(lái)一直受到時(shí)尚 年青人的追捧，特別是

9、近年來(lái)在歐美、 日韓、臺(tái)灣等地刮起了“涂 鴉文化”的旋風(fēng)，手繪鞋開始成為時(shí)代的新寵，并開始在中國(guó)的大型商場(chǎng)、批發(fā)公司、專賣店里面出現(xiàn)?？尚行裕菏掷L鞋作為一種藝術(shù)作品，不僅能夠作為鞋子穿在腳上， 還能夠放在家里做擺設(shè)使之成為裝飾家居生活的一份子。 帆布鞋的進(jìn) 價(jià)較便宜，專業(yè)顏料的配置和調(diào)和也很方便， 能滿足青少年朋友的生 活需求，人力資源的分配也能夠很好地處理。時(shí)效性：手繪鞋實(shí)惠便宜獨(dú)具魅力，如今眾多品牌的設(shè)計(jì)款式都 不夠新穎，不能夠滿足消費(fèi)者日益進(jìn)步的思維， 現(xiàn)在年輕人最求時(shí)尚 和潮流的腳步越來(lái)越快，手繪鞋正能夠滿足消費(fèi)者的要求，既便宜有 獨(dú)具個(gè)性，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，擁有一雙獨(dú)具個(gè)性的是每個(gè)消費(fèi)者的夢(mèng)

10、寐以求 的。經(jīng)濟(jì)效益： 因手繪鞋市場(chǎng)需求量大而且價(jià)格較高基礎(chǔ)上， 一雙手 繪鞋基本贏利在 50% 左右，營(yíng)銷得當(dāng)，從中得到的利潤(rùn)也很可觀。社會(huì)效益：因?yàn)橄M(fèi)者可以根據(jù)自己想要的手繪鞋拿圖片定做， 所以這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一個(gè)很好的途徑， 手繪鞋作為一種藝 術(shù)作品，不僅能夠作為鞋子穿在腳上， 還能夠放在家里做擺設(shè)使之成 為裝飾家居生活的一份子， 也是青少年朋友互相贈(zèng)送禮物和交流的首 選。媒體效益：作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的倡導(dǎo)者、實(shí)踐者，我們擁有獨(dú)立 的團(tuán)隊(duì)從事手繪鞋的制作和創(chuàng)作， 不斷地推出領(lǐng)先潮流市場(chǎng)的具有個(gè) 性的產(chǎn)品，相信我們的努力會(huì)得到社會(huì)媒體各界的認(rèn)可和支持。手繪墻，長(zhǎng)沙目前有幾家比較大的公

11、司在制作，比如長(zhǎng)沙雅典 手繪藝術(shù)坊， 藏情緣，天涯鳥等。但他們都是大公司， 制作成本較高， 公司運(yùn)營(yíng)消費(fèi)巨大， 如果我們和他們競(jìng)爭(zhēng)可以以更多的價(jià)格實(shí)惠， 讓 利給消費(fèi)者，并且保證質(zhì)量。 我們的團(tuán)隊(duì)成員擁有在大墻繪公司兼職 工作的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)我們公司的運(yùn)營(yíng)起到了主導(dǎo)性作用。目前長(zhǎng)沙的手繪市場(chǎng)很大，所以對(duì)于我們來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)相對(duì) 較小，因?yàn)樾枨罅看螅?但是真正有這樣的實(shí)際店面的 DIY 純手工手繪 的店子很少。所以我們的銷售市場(chǎng)很廣泛，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很有利。顧客 的需求量卻很大， 大多數(shù)人因?yàn)闆](méi)有實(shí)際的手繪店面而不能購(gòu)買到自 己喜歡的手繪制品。 所以說(shuō)， 在涉外校園里創(chuàng)立手繪工作室的優(yōu)勢(shì)是 毋庸置疑的。

12、 第一，河西大學(xué)城這邊基本上沒(méi)有手繪店， 競(jìng)爭(zhēng)力小了， 市場(chǎng)的空間大。第二，我院學(xué)在一定比例上生偏向于別致、潮流的物 品，并且具備一定的消費(fèi)能力。三. 基礎(chǔ)、條件、優(yōu)勢(shì)：1、我們聯(lián)系到一支在長(zhǎng)沙太平街成功營(yíng)業(yè)并經(jīng)過(guò)專業(yè)手繪培訓(xùn) 的實(shí)力團(tuán)隊(duì)，貨源好、成本低、服務(wù)全面。2、經(jīng)初步市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手繪鞋服公司在河西分布較少，在學(xué) 校更未發(fā)現(xiàn)，所以我們的工作室將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。3、我們的客戶主要針對(duì)的是我院的學(xué)生人群， 也就是我們同年齡 階段的人，我們相對(duì)會(huì)比較了解他們的喜好，當(dāng)今社會(huì)也正是由年輕 人引領(lǐng)時(shí)尚。4、手繪藝術(shù)的投資較少，風(fēng)險(xiǎn)小，并且見(jiàn)效快。地處涉外經(jīng)濟(jì)學(xué) 院田徑場(chǎng)商業(yè)街，地勢(shì)繁華、

13、人流量大，交通通達(dá)度好，在有利手繪 墻業(yè)務(wù)的辦理的同時(shí)也有是一個(gè)很好的機(jī)遇。四、實(shí)施方案：1. 選擇、確定店面。（涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院田徑場(chǎng)商業(yè)街。）2. 店面的裝潢：以手繪墻為主，將室內(nèi)的墻壁，用一個(gè)系 列的壁畫裝飾，創(chuàng)造出一種潮流氛圍。并請(qǐng)專門的裝修公司進(jìn)行 簡(jiǎn)單的裝修和指導(dǎo)。利用自己的店面的裝修效果，做一個(gè)很好的 宣傳，能夠吸引到顧客的眼球。這樣顧客進(jìn)入到我們的店面看到 我們的手繪成品時(shí)，擁有良好的購(gòu)買欲望。3. 人員的分配及職責(zé)：（店長(zhǎng)一名、副店長(zhǎng)兩名、互相協(xié)作。）5. 進(jìn)入前期宣傳：正常開張至暑假時(shí)間在 60天左右，所以 我們工作室前期的計(jì)劃是將重點(diǎn)放在宣傳上。打印一些宣傳單，宣傳資料，在我

14、院及周邊進(jìn)行發(fā)放?？梢缘脑捓脤W(xué)校的校園廣 播進(jìn)行一些小小的宣傳。做好 POP宣傳海報(bào)，張貼在店面周圍及 校園各個(gè)宣傳欄，盡量能讓我院學(xué)生了解到我們的手繪工作室。6. 材料米購(gòu)：前期米購(gòu)好一定量的帆布鞋、T恤、手繪材 料和工具。7. 確定價(jià)格：我們進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)合市場(chǎng)的需求量，消費(fèi)者最能接受的帆布鞋價(jià)格在 5060元之間、T恤 在3040元之間。我們也將以此為價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。除去商品本身的成 本，材料、手工費(fèi)用，每件商品的利潤(rùn)可以控制在百分之四十左 右。不能為了獲利，盲目抬價(jià)或者降價(jià)，一切以信譽(yù)和誠(chéng)信為本。8日常管理：店內(nèi)每天至少有一名成員值班，并根據(jù)各自 的課程和日常安排相互協(xié)調(diào)。值

15、班人員作好每天的銷售記錄，及時(shí)整理好顧客的意見(jiàn)與建議。10.內(nèi)部管理：每個(gè)月的月底，我們將根據(jù)當(dāng)月銷售情況進(jìn) 行月總結(jié)以及工資的發(fā)放。主要針對(duì)該月的銷售額進(jìn)行分析，及 時(shí)做好調(diào)整。要及時(shí)的去了解市場(chǎng)的需求量，根據(jù)需求量而創(chuàng)新。12.銷售產(chǎn)品：手繪鞋、手繪 T恤、手繪墻為主。另外還銷 售DIY靠枕、抱枕、杯子、燈罩、家具手繪等。五、資金預(yù)算：純色帆布鞋：25（元）*60 （雙）=1500 （元） 純色T恤：10 （元）*50 （件）=500 （元） 各類顏料及相關(guān)手繪工具：400 （元） 店面裝飾材料及裝修預(yù)算：1500 （元） 流動(dòng)資金：2000 （元）共計(jì)：5900元六、公司盈利模式：1成品

16、展示及銷售。我們會(huì)在店鋪的各個(gè)角落展示出我們團(tuán)隊(duì)精心 制作的成品手繪鞋及T恤，讓客戶挑選和購(gòu)買自己最中意的款式。2、客戶定做。我們將印刷出豐富的手繪圖案畫冊(cè)，讓客戶挑 選出自己喜歡的LOGO，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)由我們的團(tuán)隊(duì)精心繪制，并 交易給買家。3、客戶親自參與手繪。本店可以銷售原始帆布鞋及 T恤給客戶, 我們只收取相應(yīng)的材料費(fèi)及顏料費(fèi)。由我們進(jìn)行專門指導(dǎo)，讓客戶在 店內(nèi)親自動(dòng)手進(jìn)行繪制。朋友或者情侶之間穿能上自己親手繪制的 T 恤及帆布鞋的感覺(jué)，是難以言喻的。六、注意事項(xiàng)：第一：首先要本著節(jié)約的態(tài)度完成此項(xiàng)活動(dòng)， 我們盡量要避免不 必要的開支，把每一筆錢都用到實(shí)際意義的地方。第二：注意合作意識(shí)，

17、我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要舍小家取大家，在實(shí) 踐的過(guò)程中時(shí)刻都要保持高度的團(tuán)隊(duì)意識(shí)， 每個(gè)人都要堅(jiān)守自己的崗 位，做好自己本職工作，在自己力所能及的范圍內(nèi)幫助其他的人。在 此項(xiàng)活動(dòng)中，不僅鍛煉我們自主創(chuàng)業(yè)的能力，同時(shí)也在提高我們團(tuán)隊(duì) 合作的意識(shí)。不管是以后我們自主創(chuàng)業(yè)，還是進(jìn)入公司工作這些對(duì)于 我們來(lái)說(shuō)都是很重要的。第三：客源以及聲源，我們要加大力度的宣傳，利用各種途徑讓 周圍以及更遠(yuǎn)的地方的消費(fèi)人群知道這個(gè)我們的手繪店。 宣傳工作固 然重要。第四：服務(wù)的態(tài)度，不管顧客有什么要求，只要合情合理，不管 什么都要滿足，要做到對(duì)每一位顧客負(fù)責(zé)。對(duì)每一個(gè)光顧的客人要以 一顆熱情的心去迎接，要耐心的為他們介紹。我們的態(tài)度對(duì)于顧客來(lái) 說(shuō)很重要。第五：創(chuàng)新順應(yīng)市場(chǎng)，我們要及時(shí)觀察及了解市場(chǎng)的情況，在原 有的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)新，不能一味的固守，多一點(diǎn)新的花樣，新的作 品來(lái)吸引人的眼光。順應(yīng)潮流，多花時(shí)間去了解，顧客們真正需要的 是一個(gè)什么樣的商品，什么樣的商品能夠帶給他們物超所值， 讓他們 心安理得的去花那個(gè)錢購(gòu)買我們的商品