自考平面廣告設(shè)計(jì)試題

1、2006年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未 選均無(wú)分。1 動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： ;注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（）A. 空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡(jiǎn)潔2 廣告創(chuàng)意必須注意：廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意 ;廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A. 適類性 B.適合性C.適行性 D.適應(yīng)性3 進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的 ;正確的廣告創(chuàng)意思維；正確

2、的廣告創(chuàng)意方法。（）A. 廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意4 .招貼畫設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A. 接受企業(yè)的設(shè)計(jì)B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)C接受委托的設(shè)計(jì)D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)5. 廣告創(chuàng)作4F法則:、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（）A. 創(chuàng)意 B.新奇C.沖擊力 D.沖動(dòng)二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1. 現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向 ;從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、的整合廣告活動(dòng)。2

3、. 運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純； ;防止相鄰廣告干擾。3. 廣告正文是 的中心，對(duì)于 作具體說(shuō)明，以雄辯的敘述說(shuō)服消費(fèi)者。三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（本大題共75分）為“ 2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖 形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等） 要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米X 297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限;2）符合題意；（15分）3 ）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4 ）創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主

4、題突出；（10分）7）寫出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8 ）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分）2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每 小題1分，共5分）1. 現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活 動(dòng)轉(zhuǎn)向（）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。A. 推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展B. 提高整體藝術(shù)品位C. 集中各方心力完成D. 豐富的文體活動(dòng)2 .雜志廣告的特點(diǎn)：（）；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A

5、. 廣告的專業(yè)性強(qiáng)B. 廣告的目標(biāo)對(duì)象明確C. 廣告的傳播面寬D. 廣告保存方便3 .報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速；（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。A. 觀眾面廣B. 簡(jiǎn)便靈活C. 靈活多樣D. 接觸面廣4 .廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：（1）.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧。（ ）A. 功能；情感B. 圖形；文字C. 內(nèi)容；形式D. 理性；感性5廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷策略與廣告策略；二看廣告（）；三看廣告的說(shuō)服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A. 促銷力B. 可信、有效性C. 弓I起注意的能力D.

6、預(yù)期效果二、填空題（每空2分，共10分）1廣告的功能是 。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有 ，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2 動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)： ;注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3 廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；;廣告要有承諾；;要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡(jiǎn)答題（10分）公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共 75分）1為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō) 明文字、標(biāo)志、色彩等）要

7、求：1）海報(bào)尺寸，A4 （210X 297毫米）；2）符合題意；（15分）3 ）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4 ）創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8 ）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）考試工具：（1）設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。 正稿A3紙一張，草稿 A4紙一張。2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每 小題1分，共5分

8、）1. （）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A. 直郵廣告B. 報(bào)紙廣告C. 年歷D. 雜志廣告2. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A. 實(shí)用性B. 獨(dú)立性C. 專門性D. 綜合性3. （）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A. POP廣告B. 報(bào)紙廣告C. 產(chǎn)品包裝D. 手提袋4. 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷， 多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空

9、杜撰，而是在深入（）中，找尋銷售的規(guī)律性。A. 消費(fèi)群體B. 市場(chǎng)調(diào)研C. 產(chǎn)品使用D. 廣告發(fā)布5. 報(bào)紙是平面廣告中影響（）的廣告媒體。A. 最普通B. 最小C. 最廉價(jià)D. 最大二、填空題（每空2分，共10分）1. 圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、其他。2. 招貼畫的特征是： 畫面大（2）遠(yuǎn)視覺(jué) （4）兼具性（5） 。3. 凸版印刷俗稱 ，平版印刷俗稱 。三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能。四、招貼畫設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。（作在作圖紙上）招貼畫設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1. 標(biāo)題2. 圖形3. 說(shuō)明文字4. 標(biāo)志

10、5. 色彩6. 其他2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）1.報(bào)紙是平面廣告中影響（）的廣告媒體。A. 最普通B. 最小C. 最廉價(jià)D. 最大2印刷，實(shí)際上是（）、印刷、裝訂的總稱。A. 設(shè)計(jì)B. 制版C. 裝紙D. 編排3.（）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A. 直郵廣告B. 報(bào)紙廣告C. 年歷D. 雜志廣告）科學(xué)而廣為應(yīng)用。4. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A. 實(shí)用性B. 獨(dú)立性C. 專門性D. 綜

11、合性5. （）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A. POP廣告B. 報(bào)紙廣告C. 產(chǎn)品包裝D. 手提袋二、填空題（每空2分，共10分）1.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、其他。2 凸版印刷俗稱，平版印刷俗稱。3 宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“”。由于它通過(guò) 向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告”、“ DM廣告”。三、簡(jiǎn)答題（10分）“最佳視域”指的是什么 ？四、招貼畫設(shè)計(jì)（75分）文體招貼畫設(shè)計(jì)一幅：2004?杭州？第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計(jì)

12、內(nèi)容包括：1 標(biāo)題 2 圖形 3 說(shuō)明文字4 標(biāo)志 5 色彩 6 其他2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每 小題1分，共5分）1. 在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門性D.綜合性2. （）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋3 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或

13、可能的消費(fèi)有的放）中，找尋銷售的規(guī)律性。C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布4.報(bào)紙是平面廣告中影響（）的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)5 印刷，實(shí)際上是（）、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研D.最大D.編排矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（二、填空題（每空2分，共10分）1.招貼畫的特征是： 畫面大；（2）遠(yuǎn)視覺(jué)； ； （4）兼具性；（5）重復(fù)性。2 凸版印刷俗稱，平版印刷俗稱。3 編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 三、簡(jiǎn)答題（10分） 簡(jiǎn)答雜志廣告的局限。四、招貼畫設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止水污

14、染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1 標(biāo)題 2 圖形 3 說(shuō)明文字 4 標(biāo)志 5 色彩 6 其他2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每 小題1分，共5分）1 （）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋2 廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃,決非憑空杜撰，而是在深入（）中，找

15、尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布3 報(bào)紙是平面廣告中影響（）的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價(jià)D.最大4 印刷，實(shí)際上是（）、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排5.（）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告二、填空題（每空2分，共10分）1 凸版印刷俗稱，平版印刷俗稱。2 編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的 。3 宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過(guò)向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告”、“ DM廣告”。

16、三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)答雜志廣告的特征。四、招貼畫設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1 標(biāo)題 2 圖形 3 說(shuō)明文字4 標(biāo)志 5 色彩 6 其他渺渺紅塵，茫茫人海，沒(méi)有過(guò)早，也沒(méi)有太晚，遇見(jiàn)的自然是恰逢其時(shí)。有人說(shuō)，這世間的所有相遇，都是久別重逢。惟有父母與子女，是為了別離。父母為自己付出的，永遠(yuǎn)是百分之百的綿綿恒愛(ài)。每當(dāng)看到滿頭如雪，彎腰駝背，步履蹣跚的父親母親，總會(huì)不由自主地想起，他們?cè)米罴儤?、最勤勞的方式為自己撐起過(guò)一片天，現(xiàn)如今卻是衰老伴著他們走過(guò)一年又一年。于父母眼里，自己就像飄在天空的風(fēng)箏，無(wú)論飛得多高多遠(yuǎn)，他們也舍不得松開(kāi)牽掛的那根線。這種深厚的愛(ài)，若高山闊海，就算用一輩子的時(shí)間，恐怕也回饋不完想來(lái)那句：你養(yǎng)我長(zhǎng)大，我陪你變老，應(yīng)是最好的報(bào)答。記得一首友情的歌，里面那段歌詞格外打動(dòng)人：友情，人人都需要友情，不能孤獨(dú)，踏上人生的旅程聽(tīng)完，特別想感謝那些出現(xiàn)在自己不同人生階段的朋友，感謝這一路上你們給予的