專業(yè)房地產(chǎn)策劃書案例

1、專業(yè)房地產(chǎn)策劃書案例XX公司成立十周年暨XX俱樂部啟動儀式活動策劃方案十年彈指一揮間，XX房地產(chǎn)開發(fā)XX已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢蝶歲月中， XX公司一直秉承“開拓進(jìn)取、放眼未來、追求卓越、造福社群的企業(yè)宗旨和“以人為本、天 地合一的建筑理念，為社會奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力，同時也為社會造就了以“中國 MBA英雄,XX總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。XX現(xiàn)代城是目前XX公司的鼎力之作，它的建 成將給XX帶來革命性的商務(wù)理念。因此項目的啟動不僅是XX公司，也是XX商界的一大 盛事。XX公司沉淀了十年的IW大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的XX俱樂部，它的成立和啟 動也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始

2、。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動儀式的活動，一可 共慶諸多臨門之喜,二可借力發(fā)展，開創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。一、目的及意義：二、主題和口號：主標(biāo)語：參考標(biāo)語：1、商務(wù)英雄聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明三、時間：200X年7月25日（有待最后確定）:地點：XX髙爾夫球場，XX賓館（新聞發(fā)布會及聯(lián)誼（本文來自電子商務(wù)論文.dzswu., 請保留。）會地點）四、活動對象和規(guī)模：本次活動的主要對象是在XX商界岀類拔萃的髙層人物和具備消費能力及購買能力的客戶。 為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請一左數(shù)量的新聞記者和原XX公司所開發(fā)項目的業(yè)主 （如XX灣、XX花園、XX等）。1、XX商界領(lǐng)袖人物（人數(shù)）2、意向

3、大客戶（人數(shù)）3、XX灣業(yè)主（人數(shù)）4、新聞媒介記者（人數(shù)）5、XX公司企業(yè)員工（人數(shù)）6、代理商工作人員（人數(shù)）總計：若干人五、活動組織及內(nèi)容：活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發(fā)布會，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會。形 式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于提髙權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動中的高爾夫球賽由XX企業(yè)家協(xié)會 作為主辦單位，XX公司作為承辦單位。2、本次活動面向XX商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員 和代理商公司員工3、活動采用新聞發(fā)布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯(lián)誼宴會三種形式貫穿進(jìn)行：A. 新聞發(fā)布會：邀請XX企業(yè)家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭，由開發(fā)商代表回顧企業(yè)

4、十年成就，并對 XX項目和XX俱樂部做宣傳介紹，建議邀請有XX知名俱樂部組建經(jīng)驗的權(quán)威人士或是屬于 某俱樂部成員的劃流暢談俱樂部。B. 髙爾夫球賽：髙爾夫運(yùn)動具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，能夠完美地詮釋本活動對 象的不凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進(jìn)交流，覽盡XX山迷人風(fēng)光。 凡是對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報劍參加比賽，此次球賽意在為 俱樂部成立和項目銷售做好鋪墊。C. 聯(lián)誼宴會：宴會目的在于在輕松的氛用中拉近感情距離.宴會上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對比賽頒獎, 推薦XX項目。企業(yè)家協(xié)會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。4、活動大體流程如下：參與人員報到（XX

5、賓館）新聞發(fā)布會（XX企業(yè)家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、項目 推薦、XX嘉賓論俱樂部，XX賓館）中午作息（XX賓館）高爾夫比賽（XX髙爾夫球場） 聯(lián)誼宴會（領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會聯(lián)歡，以上活動中穿插頒獎和項目推薦，XX賓館）全天活 動結(jié)束六、組織渠道：XX企業(yè)家協(xié)會發(fā)函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補(bǔ)充采用 其它方式。1、以XX企業(yè)家協(xié)會名義通過直郵向協(xié)會成員、媒體記者發(fā)放本項目概念樓書及邀請函。2、開發(fā)商以信函、等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。七、宣傳方式：本次活動主要選擇XX房地產(chǎn)界著名雜志XX，和XX發(fā)行量最大影響力最大的報紙XX 早報兩大平而媒體，結(jié)合電視臺節(jié)目

6、夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進(jìn)行有效推廣。1、活動前期宣傳：A、XX發(fā)布活動預(yù)告，采取軟文形式全而介紹XX公司、公司總經(jīng)理“中國MBA英 雄”XXX、XX俱樂部，重點提及XXX現(xiàn)代城。B、結(jié)合項目形象宣傳，XX早報底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡介XXX總經(jīng)理、XXX現(xiàn) 代城。C、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請函。2、現(xiàn)場推廣：A、新聞發(fā)布會：陳述業(yè)績以表明企業(yè)的雄厚實力；XX嘉賓動員與會者加入俱樂。，現(xiàn)場 布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對項目和俱樂部作引 見。B、髙爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛項目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投 放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托高雅

7、嚴(yán)肅的休閑活動氛圍；C、聯(lián)誼宴會：發(fā)放項目以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃 的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預(yù)示活動的順利圓滿。3、活動后期宣傳：A、XX報道活動開展情況，公布獲獎。B、XX早報底版整版文章結(jié)合圖（本文來自電子商務(wù)論文.dzswu.,請保留。）片報道 活動情況，公布，介紹XX現(xiàn)代城。D、XXX高爾夫俱樂部配贈一次電視臺節(jié)目，巧目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注XXX現(xiàn)代城。八、物料籌備項目內(nèi)容要求及說明完成時間執(zhí)行和跟蹤負(fù)責(zé)人備注1新聞發(fā)布會邀請函場地布置拱門、橫幅、背景等2高爾夫球賽接送車場地布置拱門、雙葉易拉寶等獎品獎?wù)?、證書茶點3聯(lián)誼會場地布置背景、橫

8、幅等4其他物料折頁海報樓書俱樂部資料（具體操作時間和數(shù)量視情況而左）九、費用預(yù)算項目內(nèi)容單價數(shù)量金額備注1新聞發(fā)布會邀請函國大賓館會議室記者邀請場地布置媒體廣告發(fā)布2高爾夫球賽場地租借獎品接送車場地布置3聯(lián)誼會國大賓館宴會廳場地布置4其他物料折頁樓書俱樂部資料海報總計：（具體金額視操作實施待左）十、效果評估：1、新聞發(fā)布會是新聞抄作的有力手段，能體現(xiàn)號召力和權(quán)威性，易制造聲勢、吸聚眼球, 而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)發(fā)展和項目啟動培冇良好的輿論環(huán)境。2、高爾夫球賽時尚高雅，采用競賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這 次比賽是為俱樂部發(fā)展會員服務(wù)，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚格調(diào)，以及組織活動的 卓越能力。3、聯(lián)誼會氣