2018年化妝品場調(diào)查報告范例

1、2018 年化妝品市場調(diào)查報告范例2018-06-16調(diào)查成員：王麗洋調(diào)查時間： 2017-6-2 調(diào)查方式：網(wǎng) 上收集二手資料，二手資料調(diào)研，深度訪問調(diào)查背景：隨著人們的生 活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為 10 多億元， 1991年增加到 40 億元， 1993年猛增為 90 多億元，近年來平均年增長率都達到 50%.，化妝品市場越來越壯大，外國進口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi)，也出 現(xiàn)了許多問題。調(diào)查目的：為了了解中國化妝品市場現(xiàn)狀，消費者狀況和消費者 心態(tài)，市場的未來發(fā)展等問題，我對化妝品中國消費市場進行了這次 調(diào)查，從中我對化妝品市場的概況進行了分

2、析。調(diào)查內(nèi)容：隨著人們生活水平慢慢的提高，人們對化妝品的追求 也越來越高。外國進口品牌也越來越被國人認知，可是外國化妝品需要上稅價 位會高。化妝品行業(yè)整體趨勢全球化妝品行業(yè)的零售額達 253 億美元，而 且持續(xù) 5 年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從 1997-2017年，以每年 11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié) 節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是 銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。雖然近 5 年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn) 品的基礎(chǔ)上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球 化

3、妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑 戰(zhàn)。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業(yè)革新的 調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學(xué)生調(diào)研報 告一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最 為出眾，占全球銷售市場 35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的 skinlights 和 shin-brightening 系列， lvmh 旗下的紀梵希也準備推出兩 到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位?？诩t又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達 30%，市場 投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重 要因素。為了提升銷售業(yè)績

4、，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費群，推出抗 衰老口紅，取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一 的化妝品是近 5 年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命 e 及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味，成為化妝品市 場的又一類暢銷品。如 2017年和 2017年，化妝品廠商們把目標集中在 20 歲以下和20-25 歲的年輕顧客2017 年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽 配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出 售的價格為 40.72 美元的化妝品

5、在百貨公司可能只需要 29.05美元， 因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳 中的產(chǎn)品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標語，都是 千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。 談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的 50%縮減到 20%，因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一 些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。排名前 5 位化妝品牌美國 （2017）品牌市場占有率 %1、倩碧（雅詩蘭 黛）10.32、美寶蓮 （歐萊雅 ）9.93、covergirl（寶潔）9.44、露華濃 8.95、蘭 蔻（歐萊雅）7.1排名前 5 位化妝品牌西歐 （2017）品牌市場占有率 %1、 gemey/美寶蓮 （歐萊雅 ）12.82、l orealperfection10.、43maxfactor（寶 潔）5.24、lancome（歐萊雅 ）5.25、margaretastor（coty）4.7談到產(chǎn)品原 料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的 50%縮減到 20%，因為不含香精 成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小 化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在