數(shù)字平面設(shè)計(jì)14

1、第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 第14章 包裝設(shè)計(jì) 14.1 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 14.2 設(shè)計(jì)茶葉包裝袋 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo): 掌握包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)。掌握包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)。 了解包裝的分類和設(shè)計(jì)流程。了解包裝的分類和設(shè)計(jì)流程。 掌握包裝盒平面展開圖的設(shè)計(jì)方法。掌握包裝盒平面展開圖的設(shè)計(jì)方法。 掌握制作立體包裝盒的方法。掌握制作立體包裝盒的方法。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)圖所示包裝盒平面通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)圖所示包裝盒平面 展開圖的設(shè)計(jì)及立體效果圖的制作。展開圖的設(shè)計(jì)及立體效果圖的制作。 第第1414章：章：

2、 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 14.1 包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí) 在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)之前，首先介紹一下關(guān)于在學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)之前，首先介紹一下關(guān)于 包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括包裝概述、包裝分包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括包裝概述、包裝分 類、包裝設(shè)計(jì)的功能等內(nèi)容。類、包裝設(shè)計(jì)的功能等內(nèi)容。 14.1.1 包裝概述 14.1.2 包裝的分類 14.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能 14.1.4 包裝設(shè)計(jì)的流程 14.1.5 包裝設(shè)計(jì)的基本原則 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 14.1.1 包裝概述 任何商品都離不開包裝，包裝是現(xiàn)代生活任何商品都離不開包裝，包裝是現(xiàn)代生活 中不可缺少的重要組成部分。走進(jìn)商場(chǎng)，五花中不可缺少的重要組成

3、部分。走進(jìn)商場(chǎng)，五花 八門的包裝形式盡入眼底，也對(duì)包裝設(shè)計(jì)者提八門的包裝形式盡入眼底，也對(duì)包裝設(shè)計(jì)者提 出了更高的要求。出了更高的要求。 每個(gè)國(guó)家對(duì)包裝的定義都有簡(jiǎn)潔明了的規(guī)每個(gè)國(guó)家對(duì)包裝的定義都有簡(jiǎn)潔明了的規(guī) 范條文，如英國(guó)為范條文，如英國(guó)為“包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷 售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作”。 美國(guó)為美國(guó)為“包裝是為商品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)包裝是為商品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn) 備行為備行為”。加拿大為。加拿大為“包裝是將商品由供應(yīng)者包裝是將商品由供應(yīng)者 送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持商品完好狀態(tài)送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持商品

4、完好狀態(tài) 的的 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 工具工具”。而我國(guó)對(duì)包裝下的定義是，為在流通。而我國(guó)對(duì)包裝下的定義是，為在流通 過(guò)程中保護(hù)商品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一過(guò)程中保護(hù)商品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一 定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的 總稱?？偡Q。 在人們的生活消費(fèi)中，約有六成以上的消在人們的生活消費(fèi)中，約有六成以上的消 費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來(lái)選擇購(gòu)買商品的。由費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來(lái)選擇購(gòu)買商品的。由 此可見，有商品的此可見，有商品的“第一印象第一印象”之稱的包裝，之稱的包裝， 在市場(chǎng)銷售中越來(lái)越發(fā)揮重要的作用。在市場(chǎng)銷售中越來(lái)越

5、發(fā)揮重要的作用。 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，包裝對(duì)一個(gè)企業(yè)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，包裝對(duì)一個(gè)企業(yè) 而言，已經(jīng)不再是為包裝而包裝了，而是含有而言，已經(jīng)不再是為包裝而包裝了，而是含有 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 了其實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的、使商品增值的一系列經(jīng)濟(jì)了其實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的、使商品增值的一系列經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)。在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)作之前，首先應(yīng)完成一系活動(dòng)。在包裝設(shè)計(jì)運(yùn)作之前，首先應(yīng)完成一系 列的市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行消費(fèi)對(duì)象及其心理分析，列的市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行消費(fèi)對(duì)象及其心理分析， 完成對(duì)整個(gè)商品的企劃及投資分析，通過(guò)包裝完成對(duì)整個(gè)商品的企劃及投資分析，通過(guò)包裝 去樹立企業(yè)品牌，促進(jìn)商品的銷售和在同類商去樹立企業(yè)品牌，促

6、進(jìn)商品的銷售和在同類商 品中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加商品的附加值。這種包品中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加商品的附加值。這種包 裝前的市場(chǎng)調(diào)查是一種前包裝意識(shí)上的理念，裝前的市場(chǎng)調(diào)查是一種前包裝意識(shí)上的理念， 它將會(huì)指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，避免包裝設(shè)它將會(huì)指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程，避免包裝設(shè) 計(jì)中的隨意性，避免企業(yè)盲目的經(jīng)濟(jì)上的投資。計(jì)中的隨意性，避免企業(yè)盲目的經(jīng)濟(jì)上的投資。 包裝從設(shè)計(jì)、印刷、制作到成品包裝完成，稱包裝從設(shè)計(jì)、印刷、制作到成品包裝完成，稱 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 之為有形的功能包裝。包裝之后的商品不但需之為有形的功能包裝。包裝之后的商品不但需 要盡快地投入到市場(chǎng)中，而且通過(guò)大量的商業(yè)

7、要盡快地投入到市場(chǎng)中，而且通過(guò)大量的商業(yè) 活動(dòng)去宣傳商品，也是實(shí)現(xiàn)包裝理念的重要環(huán)活動(dòng)去宣傳商品，也是實(shí)現(xiàn)包裝理念的重要環(huán) 節(jié)。其宣傳包括各類廣告媒體、營(yíng)銷、服務(wù)、節(jié)。其宣傳包括各類廣告媒體、營(yíng)銷、服務(wù)、 信息、網(wǎng)絡(luò)等各種商業(yè)活動(dòng)手段，整個(gè)包裝之信息、網(wǎng)絡(luò)等各種商業(yè)活動(dòng)手段，整個(gè)包裝之 后的宣傳稱之為商品的后包裝。因此，一個(gè)完后的宣傳稱之為商品的后包裝。因此，一個(gè)完 整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝和商整的包裝概念由商品的前包裝、功能包裝和商 品的后包裝品的后包裝3個(gè)過(guò)程組成，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是個(gè)過(guò)程組成，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是 決定包裝成敗的關(guān)鍵。決定包裝成敗的關(guān)鍵。 第第1414章：章： 包裝

8、設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 因此，目前市場(chǎng)上的包裝不再是原有單一因此，目前市場(chǎng)上的包裝不再是原有單一 的功能包裝，而是包含有科技、文化、藝術(shù)和的功能包裝，而是包含有科技、文化、藝術(shù)和 社會(huì)心理、生態(tài)價(jià)值等多種因素的一個(gè)社會(huì)心理、生態(tài)價(jià)值等多種因素的一個(gè)“包裝包裝 系統(tǒng)工程系統(tǒng)工程”，更是一種科學(xué)的、現(xiàn)代的、商品，更是一種科學(xué)的、現(xiàn)代的、商品 經(jīng)濟(jì)意識(shí)的理念。經(jīng)濟(jì)意識(shí)的理念。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 14.1.2 包裝的分類 商品種類繁多，形態(tài)各異，包裝也就各有商品種類繁多，形態(tài)各異，包裝也就各有 特色。依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，包裝分類介紹如下。特色。依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，包裝分類介紹如下。 1、按商品內(nèi)容

9、分類、按商品內(nèi)容分類 商品的種類繁多，一般可分為食品、煙酒、商品的種類繁多，一般可分為食品、煙酒、 化妝品、醫(yī)藥、文體、工藝品、化學(xué)品、五金化妝品、醫(yī)藥、文體、工藝品、化學(xué)品、五金 家電、紡織品等。家電、紡織品等。 2、按包裝容器形狀分類、按包裝容器形狀分類 包裝容器的形狀各異，一般可分為箱、袋、包裝容器的形狀各異，一般可分為箱、袋、 包、桶、筐、捆、罐、缸、瓶等。包、桶、筐、捆、罐、缸、瓶等。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 3、按包裝大小分類、按包裝大小分類 按包裝大小可分為個(gè)包裝、中包裝和大包按包裝大小可分為個(gè)包裝、中包裝和大包 裝裝3種。個(gè)包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝，它與商種。個(gè)包

10、裝也稱內(nèi)包裝或小包裝，它與商 品直接接觸，也是商品走向市場(chǎng)的第一道保護(hù)品直接接觸，也是商品走向市場(chǎng)的第一道保護(hù) 層。中包裝主要是為了增強(qiáng)對(duì)商品的保護(hù)、便層。中包裝主要是為了增強(qiáng)對(duì)商品的保護(hù)、便 于廠家統(tǒng)計(jì)數(shù)量而對(duì)商品進(jìn)行的組裝或套裝。于廠家統(tǒng)計(jì)數(shù)量而對(duì)商品進(jìn)行的組裝或套裝。 大包裝也稱外包裝或運(yùn)輸包裝，它的主要作用大包裝也稱外包裝或運(yùn)輸包裝，它的主要作用 也是增加商品在運(yùn)輸中的安全，且便于裝卸與也是增加商品在運(yùn)輸中的安全，且便于裝卸與 統(tǒng)計(jì)數(shù)量。統(tǒng)計(jì)數(shù)量。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 4、按包裝材料分類、按包裝材料分類 不同的商品，它的運(yùn)輸方式與展示效果不不同的商品，它的運(yùn)輸方式與

11、展示效果不 同，所以使用材料也不同，最為常見的有紙制同，所以使用材料也不同，最為常見的有紙制 包裝、木制品包裝、金屬制品包裝、玻璃制品包裝、木制品包裝、金屬制品包裝、玻璃制品 包裝、塑料制品包裝、陶瓷制品包裝、棉麻和包裝、塑料制品包裝、陶瓷制品包裝、棉麻和 布制品包裝等。布制品包裝等。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 14.1.3 包裝設(shè)計(jì)的功能 1、保護(hù)功能、保護(hù)功能 包裝不僅要防止商品運(yùn)輸過(guò)程中的物理性損包裝不僅要防止商品運(yùn)輸過(guò)程中的物理性損 壞，如防沖擊、防震動(dòng)等，還要考慮各種化學(xué)性及壞，如防沖擊、防震動(dòng)等，還要考慮各種化學(xué)性及 其他方式的損壞，如一般選擇深綠色或深褐色的啤其他方

12、式的損壞，如一般選擇深綠色或深褐色的啤 酒瓶來(lái)保護(hù)啤酒少受光線的照射，使其不易變質(zhì)。酒瓶來(lái)保護(hù)啤酒少受光線的照射，使其不易變質(zhì)。 其他一些復(fù)合膜材料的包裝可以在防潮、防光線輻其他一些復(fù)合膜材料的包裝可以在防潮、防光線輻 射等方面起到保護(hù)商品不變質(zhì)的作用。包裝不僅要射等方面起到保護(hù)商品不變質(zhì)的作用。包裝不僅要 起到防止由外到內(nèi)的商品損傷，也要防止商品本身起到防止由外到內(nèi)的商品損傷，也要防止商品本身 由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞，如化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞，如化學(xué)品的包裝如果達(dá)不到 要求而發(fā)生滲漏，就會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。要求而發(fā)生滲漏，就會(huì)對(duì)環(huán)境造成破壞。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)

13、計(jì) 2、方便功能、方便功能 方便功能是指便于商品運(yùn)輸與裝卸，便于保方便功能是指便于商品運(yùn)輸與裝卸，便于保 管與儲(chǔ)藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。管與儲(chǔ)藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。 同時(shí)，要考慮科學(xué)的時(shí)間方便性，來(lái)為消費(fèi)者節(jié)約同時(shí)，要考慮科學(xué)的時(shí)間方便性，來(lái)為消費(fèi)者節(jié)約 時(shí)間，如易開包裝等；考慮空間的方便性，包裝的時(shí)間，如易開包裝等；考慮空間的方便性，包裝的 空間大小對(duì)降低商品流通費(fèi)用至關(guān)重要，如對(duì)于周空間大小對(duì)降低商品流通費(fèi)用至關(guān)重要，如對(duì)于周 轉(zhuǎn)較快的超市來(lái)說(shuō)，是十分重視貨架利用率的，因轉(zhuǎn)較快的超市來(lái)說(shuō)，是十分重視貨架利用率的，因 而更加講究包裝的空間方便性；省力也是不容

14、忽視而更加講究包裝的空間方便性；省力也是不容忽視 的設(shè)計(jì)內(nèi)容，如果按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實(shí)踐的設(shè)計(jì)內(nèi)容，如果按照人體工程學(xué)原理，結(jié)合實(shí)踐 經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，給經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，給 人一種現(xiàn)代生活的享樂(lè)感。人一種現(xiàn)代生活的享樂(lè)感。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 3、促銷功能、促銷功能 促銷功能是商品包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之促銷功能是商品包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之 一。在商場(chǎng)內(nèi)，不同廠家的同類商品種類繁多，一。在商場(chǎng)內(nèi)，不同廠家的同類商品種類繁多， 使消費(fèi)者眼花繚亂，為了在貨架上突顯自己的使消費(fèi)者眼花繚亂，為了在貨架上突顯自己的 商品，就要依靠

15、產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)自己的特色，商品，就要依靠產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)自己的特色， 所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須要在精巧的造型、所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須要在精巧的造型、 醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù) 語(yǔ)言方面多下工夫。語(yǔ)言方面多下工夫。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 14.1.4 包裝設(shè)計(jì)的流程 包裝設(shè)計(jì)的目的是解決企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面包裝設(shè)計(jì)的目的是解決企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面 的問(wèn)題，也就是推銷商品與宣傳企業(yè)形象。要解決的問(wèn)題，也就是推銷商品與宣傳企業(yè)形象。要解決 這方面的問(wèn)題，就要有科學(xué)的營(yíng)銷策略和實(shí)施步驟，這方面的問(wèn)題，就要有科學(xué)的營(yíng)銷策略和實(shí)施步

16、驟， 包裝設(shè)計(jì)的一般流程如圖所示。包裝設(shè)計(jì)的一般流程如圖所示。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 對(duì)于初學(xué)包裝設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)，必須了解對(duì)于初學(xué)包裝設(shè)計(jì)的人員來(lái)說(shuō)，必須了解 包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，因?yàn)檫@是包裝設(shè)計(jì)的基包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程，因?yàn)檫@是包裝設(shè)計(jì)的基 礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè)礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)階段中，市場(chǎng)調(diào)研與設(shè) 計(jì)定位起著非常重要的作用，它們是完成一個(gè)計(jì)定位起著非常重要的作用，它們是完成一個(gè) 成功包裝設(shè)計(jì)的前提。市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)的成功包裝設(shè)計(jì)的前提。市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)的 前提，如果離開了市場(chǎng)調(diào)研，所有設(shè)計(jì)的結(jié)果前提，如果離開了市場(chǎng)調(diào)研，所有設(shè)計(jì)的結(jié)果 只能是紙上談

17、兵，商品進(jìn)入商場(chǎng)之后就不能滿只能是紙上談兵，商品進(jìn)入商場(chǎng)之后就不能滿 足市場(chǎng)的需要。所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最足市場(chǎng)的需要。所以，市場(chǎng)調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)最 重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意方案在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，為了保證創(chuàng)意方案 的實(shí)施，一般設(shè)計(jì)公司都會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成的實(shí)施，一般設(shè)計(jì)公司都會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成 設(shè)計(jì)小組，由創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方案的匯總和設(shè)計(jì)小組，由創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方案的匯總和 協(xié)調(diào)各種關(guān)系，并組織人員對(duì)包裝宣傳的內(nèi)容協(xié)調(diào)各種關(guān)系，并組織人員對(duì)包裝宣傳的內(nèi)容 和結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的研討，并對(duì)商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)

18、方案的研討，并對(duì)商品競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手進(jìn)行研究，做到知己知彼，從而發(fā)揮創(chuàng)意的手進(jìn)行研究，做到知己知彼，從而發(fā)揮創(chuàng)意的 最佳設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。最佳設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)計(jì)效率。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多地準(zhǔn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多地準(zhǔn) 備幾套方案，前期一般以草稿的形式表現(xiàn)，但備幾套方案，前期一般以草稿的形式表現(xiàn)，但 要求盡可能準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、文要求盡可能準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、文 字和圖片的編排方式、造型特征、材質(zhì)的運(yùn)用字和圖片的編排方式、造型特征、材質(zhì)的運(yùn)用 等，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)小組討論后，確定創(chuàng)意方案并安等，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)小組討論后，確定創(chuàng)意

19、方案并安 排具體的實(shí)施方式。排具體的實(shí)施方式。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 14.1.5 包裝設(shè)計(jì)的基本原則 包裝設(shè)計(jì)一定要遵循基本設(shè)計(jì)原則，即醒包裝設(shè)計(jì)一定要遵循基本設(shè)計(jì)原則，即醒 目、易理解、易產(chǎn)生好感目、易理解、易產(chǎn)生好感3個(gè)原則。個(gè)原則。 1、醒目、醒目 包裝首先要醒目，要能引起消費(fèi)者的注意，包裝首先要醒目，要能引起消費(fèi)者的注意， 在商場(chǎng)內(nèi)只有引起消費(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)在商場(chǎng)內(nèi)只有引起消費(fèi)者注意的商品才有被購(gòu) 買的可能。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要在新穎別致買的可能。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要在新穎別致 的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案、

20、不同特點(diǎn)的材質(zhì)上下工夫。不同特點(diǎn)的材質(zhì)上下工夫。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 2、易理解、易理解 優(yōu)秀的包裝不僅能通過(guò)造型、色彩、圖案或優(yōu)秀的包裝不僅能通過(guò)造型、色彩、圖案或 材質(zhì)等引起消費(fèi)者對(duì)商品的注意，還要使消費(fèi)者通材質(zhì)等引起消費(fèi)者對(duì)商品的注意，還要使消費(fèi)者通 過(guò)包裝來(lái)認(rèn)識(shí)和理解包裝內(nèi)的商品。因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)過(guò)包裝來(lái)認(rèn)識(shí)和理解包裝內(nèi)的商品。因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu) 買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的商品，所以用買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的商品，所以用 什么樣的形式可以準(zhǔn)確、真實(shí)地傳達(dá)包裝的實(shí)物，什么樣的形式可以準(zhǔn)確、真實(shí)地傳達(dá)包裝的實(shí)物， 就是設(shè)計(jì)者必須要考慮的因素。對(duì)于需要突出商品就是設(shè)計(jì)者必須要考慮的因素。對(duì)于需要突出商品 形象的，可以采用全透明包裝、在包裝容器上開窗形象的，可以采用全透明包裝、在包裝容器上開窗 展示、繪制商品圖形、做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明及印刷彩展示、繪制商品圖形、做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明及印刷彩 色的商品圖片等方式。色的商品圖片等方式。 第第1414章：章： 包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì) 準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，也要求包裝的檔次準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，也要求包裝的檔次 與商品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大商品的質(zhì)量、與商品的檔