第十五章 商業(yè)會展翻譯

1、第十五章 商業(yè)會展翻譯 Passage One 詞匯提示詞匯提示 Electronics 電子技術 Guidance 特邀指導單位 Municipal 市的 Co-invested 共同投資的 Large-scale 大型的 Expositions 展覽 Indispensable 必不可少的 Forge 打造 Strategic戰(zhàn)略性 Construction area 建筑面積 詞匯提示 Architectural 建筑的，設計的 Interrelation 相互關系 Integration整體 整合 Platform平臺 Manufactuers生產(chǎn)商 Component零部件 eco-

2、friendly環(huán)保 surpass超過 implement實施 statistics 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 technical thesis專業(yè)文章 術語積累 Summit峰會 Theme主題 Venue場館 Semiconductor 半導體 Supporter 支持單位 Organizer 展覽主辦單位 Exhibition hall展館 Convention會議 Standard Booth標準展位 business meeting商務會議, enterprise annual meeting企業(yè)年會 new product release conference新品發(fā)布會 sales target

3、銷售指標 output 產(chǎn)量 market capacity 市場容量 professional visitor專業(yè)觀展者 conference delegate 會議代表 Passage Two 詞匯提示詞匯提示 廣交會Canton Fair 先進水平advanced level 資信良好credible 平臺platform 同時地simutanneously 第一期phrase I 信譽好ound credibility 有實力competitive 單向unilateral 雙向bilateral 市場化market-oriented practice 詞匯提示 委托代理agents

4、entrusted 報名apply 定點fixed procurement 服務營銷marketing service 職責分明labor division 分工落實clear duties and responsibilities 責任制responsibility system 環(huán)保標準environmental protection 依法納稅 taxation 知識產(chǎn)權intellectual property rights 產(chǎn)品質量product quality 信用情況company credit 術 語 展覽總面積exhibition space 參展商exhibitor 展位st

5、and 采購商buyer 工業(yè)類Industrial Products 醫(yī)藥保健類Medicines 而英國則用exwharf。 3.3、因功能分類不同，則有不同的 表達方式 如 “會議”一詞，根據(jù)會議類型，不同的 表達方式：convention年會；conference專 業(yè)會議；seminar研討會；forum論壇； launch發(fā)布會；panel專題討論會； workshop現(xiàn)場討論會。 4、句式靈活多樣、句式靈活多樣 4.1、多使用被動語態(tài)、多使用被動語態(tài) 為了強調賓語或者沒有必要提及動作的主語，甚為了強調賓語或者沒有必要提及動作的主語，甚 至不知道動作的主語。如：至不知道動作的主語。

6、如： (1) the New York ISA is actually described as a premier annual automotive event that is well recognized both nationally and internationally. 譯文：紐約國際車展被認為是一項極為重要的汽譯文：紐約國際車展被認為是一項極為重要的汽 車展會，每年舉辦一次，在國內外享有盛譽。車展會，每年舉辦一次，在國內外享有盛譽。 例 子 (2) London Fashion Week is now established as one of London premier

7、events, it attracts key fashion leaders, retailers and press all over the world. 譯文：倫敦時裝周現(xiàn)在已經(jīng)成為倫敦的一譯文：倫敦時裝周現(xiàn)在已經(jīng)成為倫敦的一 個重要活動，它吸引著來自世界各地的時個重要活動，它吸引著來自世界各地的時 裝業(yè)領袖人物，零售商和報界記者。裝業(yè)領袖人物，零售商和報界記者。 介紹公司、展會的性質時常使用被 動語態(tài)，如“be established, be counted, be said, be described as, be considered”等句型。 4.2、經(jīng)常使用一般現(xiàn)在時和現(xiàn)在進

8、行時態(tài)，、經(jīng)常使用一般現(xiàn)在時和現(xiàn)在進行時態(tài)， 目的是使對方產(chǎn)生現(xiàn)時感，使談論的內容具目的是使對方產(chǎn)生現(xiàn)時感，使談論的內容具 有可靠性和客觀性。如：有可靠性和客觀性。如： (1) this product is now in great demand and we have on hand many enquiries from other countries. 譯文：這種產(chǎn)品現(xiàn)在需求量很大，我們手頭上有譯文：這種產(chǎn)品現(xiàn)在需求量很大，我們手頭上有 來自其他國家的很多詢盤。來自其他國家的很多詢盤。 (2)it is our permanent principle that contracts ar

9、e honored and commercial integrity is maintained. 譯文：重合同、守信用是我們的一貫原則。譯文：重合同、守信用是我們的一貫原則。 4.3、使用省略句式，體現(xiàn)口語體的簡潔 (1)what if I didn t agree? 譯文：我若是不同意呢？譯文：我若是不同意呢？ (2) why not go there see for yourself? 譯文：為什么不親自去看看？譯文：為什么不親自去看看？ (3)we are hosting an international conference on education. I thought you w

10、ould be interestedinsponsoring this event? -Why should we? What will the event offer to us? 譯文：譯文：-我們正準備舉辦一場有關教育的國際會議，我想我們正準備舉辦一場有關教育的國際會議，我想 您或許有興趣做我們會議的贊助商？您或許有興趣做我們會議的贊助商？ -為什么是我們？本次活動能為我們帶來什么好處？為什么是我們？本次活動能為我們帶來什么好處？ 4.4、使用否定句式 會展的貿易洽談過程中，貿易雙方往往要顧及對會展的貿易洽談過程中，貿易雙方往往要顧及對 方的情緒，盡可能減少誤會和沖突，為此，往往方的情緒

11、，盡可能減少誤會和沖突，為此，往往 使用否定句式來弱化語氣，避免態(tài)度生硬。如：使用否定句式來弱化語氣，避免態(tài)度生硬。如： (1) we can not agree with the alterations and amendments to the contract. 譯文：我們無法同意對合同的變動和修改。譯文：我們無法同意對合同的變動和修改。 試比較：I am afraid we can not agree with the alterations and amendments to the contract. 會展的定義會展的定義 會展是指會議、展覽、大型活動等集體會展是指會議、展覽、大型

12、活動等集體 性活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地性活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地 域空間，許多人聚集在一起形成的、定期域空間，許多人聚集在一起形成的、定期 或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信 息的群眾性社會活動，其概念的外延包括息的群眾性社會活動，其概念的外延包括 各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型 會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活 動等。動等。 會展引是指圍繞特定主題多人在特會展引是指圍繞特定主題多人在特 定時空的集聚交流活動。定時空的集聚交流活動。 狹義與廣義 狹義的會展

13、僅指展覽會和會議歐洲是會展狹義的會展僅指展覽會和會議歐洲是會展 的發(fā)源地，在歐洲，會展被稱為的發(fā)源地，在歐洲，會展被稱為 C&E(convention and exposition)或者或者 M&E(meeting and exposition)。 廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和 獎勵旅游的統(tǒng)稱。廣義的會展就是通常所獎勵旅游的統(tǒng)稱。廣義的會展就是通常所 說的說的MICE（M:meeting；I:incentive tour； C:conventions；E：exhibition and events）。 會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、會議、展覽

14、會、博覽會、交易會、展銷會、 展示會等是會展活動的基本形式，世界博展示會等是會展活動的基本形式，世界博 覽會為最典型的會展活動。覽會為最典型的會展活動。 會展活動的內涵會展活動的內涵 會展活動包括會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游四大部分。會展活動包括會議、展覽、節(jié)事活動和獎勵旅游四大部分。 會議會議。在一定時間和空間范圍內，為了達到一定的目的所 進行的有組織、有主題的議事活動，均可稱為會議。會議 主要分為公司會議和協(xié)會會議兩類。 展覽展覽。展覽指個體或組織通過一定的場所陳列其產(chǎn)品或服 務，借以達到形象宣傳、商業(yè)交流、促成交易等目的的一 種營銷方式。展覽具有主題明確、場所固定、時間集中短 暫等三大

15、特點。 節(jié)事活動節(jié)事活動。節(jié)事活動是指能對人們產(chǎn)生吸引，并有可能被 利用來規(guī)劃開發(fā)成消費對象的各類慶典和活動的總稱，包 括節(jié)慶（festival）、特殊事件（special event）和各類活 動（event），諸如體育賽事、舞會、狂歡節(jié)、旅游文化 節(jié)、頒獎典禮、紀念儀式、商業(yè)促銷等。 會展活動的內涵會展活動的內涵 獎勵旅游。獎勵旅游。根據(jù)據(jù)國際獎勵旅游協(xié)會（SITE）的定義，獎 勵旅游（incentive tour）是現(xiàn)代企業(yè)管理的法寶，目的是 協(xié)助企業(yè)達到特定的目標，并對實現(xiàn)該目標的參與人士給 與一個盡情享受、難以忘懷的旅游假期作為獎勵。有時也 是大公司安排的以旅游為一種誘因，以開發(fā)市場

16、為最終目 的的客戶邀請團。其種類包括：企業(yè)年度會議（商務會議 旅游）、海外教育訓練、獎勵對公司運營及業(yè)績增長有功 的人員。一般來說，獎勵旅游包括會議、旅游、頒獎典禮、 主題晚宴或晚會等部分，企業(yè)首腦人物會出席作陪，與受 獎者共商公司發(fā)展大計，因此它不僅有利于增強參與員工 的榮譽感，也有利于促進企業(yè)團隊建設、塑造企業(yè)文化、 提高組織的親和力和凝聚力。 會展的基本功能會展的基本功能 經(jīng)濟功能經(jīng)濟功能 制造業(yè)要生存和提升國際競爭力，會展先行在西方國家已 是普遍理念。各地第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要相關 服務行業(yè)的支持。除了金融、保險、運輸外，會展是一項 極其重要的服務內容。大型和專業(yè)性會展往往是產(chǎn)

17、品或技 術市場占有率及盈利前景的晴雨表，金融合作機構也往往 會根據(jù)會展第一線的精確反應來決定相關的融資力度。而 且會展有助于中心城市增強面向周邊地區(qū)的輻射力和影響 力，增強對周邊地區(qū)的服務功能。 會展經(jīng)濟的發(fā)展，將直接刺激外貿、旅游、賓館、交通、 運輸、保險、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)，從而有力推動 當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關專家估計，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶 動系數(shù)為1：9，即展覽場館收入1元，相關收入為9元，為 展覽業(yè)服務配套的服務業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、通信業(yè)等行 業(yè)將因此受益。另有介紹說，每增加1000平米展覽面積， 可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會，1996年漢諾威世博會就創(chuàng)造了 10萬個就業(yè)機會。 會展的基本

18、功能會展的基本功能 傳播功能傳播功能 會展從本質上來說，是為信息交流而進行的傳播活動。會 展過程中人們將信息變獨有為共有，通過信息的相互作用， 傳播思想、傳播實踐、傳播技術。傳播的各種形態(tài)，如跨 文化傳播、發(fā)展傳播、新聞、輿論、宣傳、廣告、公關、 營銷等在會展中都有體現(xiàn)。會展傳播效果是參展者（與會 者）發(fā)出的信息經(jīng)會展媒介傳至觀眾（其他與會者），導 致人們思想觀念。、行為方式產(chǎn)生變化，進而產(chǎn)生教育 宣傳效果。 大量人流、物流、信息流和資金流匯聚在一起，為國內外 企事業(yè)單位、各種消費者以及社會團體之間提供溝通和交 流，促進各種新知識、新觀念、新技術、新理念的傳播。 會展活動是實施信息傳播的大平臺

19、，從傳播對象看，它面 向全社會不同層次和不同性別、年齡、職業(yè)、文化水平、 習俗的各種人群，圍繞不同主題開展理論研討、專業(yè)切磋、 新產(chǎn)品發(fā)布與展示等多種活動，從而促進國際性、國家性 或區(qū)域性的溝通和交流。 會展的基本功能會展的基本功能 教育功能教育功能 就會議而言，各類會議都滲透著思想上的互相交 流、互相啟發(fā)，因此也就包含著各種思想教育的 意義。通過會議本身的形式、聲勢、口號、報告 及宣言等可以顯示會議組織者、參與者的政治取 向、價值取向和情感取向。就知識性的展覽而言， 科技館、博物館被公認為“活生生的課堂”、 “生活的百科全書”?！鞍俾劜蝗缫灰姟?，親眼 所見的事物比耳朵聽來的更為可靠、有效。觀

20、眾 在展覽中“見”到的藝術形象直接逼真，“見” 來的知識比較可信且更有實效。 會展的基本功能會展的基本功能 營銷功能營銷功能 會展不僅具有廣告、促銷、直銷、公共關系等一般營銷工 具的溝通特點，它還起到展示品牌和形象的作用。它為宣 傳產(chǎn)品、打造國優(yōu)品牌創(chuàng)造了機會，尤其對新產(chǎn)品上市作 用更加明顯。展覽是生產(chǎn)商、批發(fā)商、分銷商交流溝通貿 易的匯集點，也是調查有關信息的場所。能夠幫助參展商、 客商準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定符合實際的生產(chǎn)、經(jīng)營 戰(zhàn)略、策略和計劃，它是低成本的營銷中介體。據(jù)有關資 料介紹，就尋找一個客戶的平均費用而言，它與推銷員推 銷、公關推銷、廣告推銷等手段相比是1：6。顯然優(yōu)于其 他

21、手段。 以上這些功能，是參展商、客商青睞展會的客觀基礎， 也是辦展商辦好展會的立足點。此外，它常常被用來展示 城市、行業(yè)等方面的成就、形象、環(huán)境，作為宣傳、招商 引資的一種有效手段。在當今的經(jīng)濟生活中，展覽會發(fā)揮 著為大量的買家和賣家提供面對面接觸機會的作用，是當 今唯一能夠讓人們發(fā)揮視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺作 用而進行面對面交流的營銷媒介。 會展經(jīng)濟與會展產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟與會展產(chǎn)業(yè) 會展產(chǎn)業(yè)是指有會展相關服務企業(yè)、 機構、部門形成的產(chǎn)業(yè)體系。會展經(jīng)濟是 指由會展及相關產(chǎn)業(yè)構成的經(jīng)濟范疇。 會展產(chǎn)業(yè)是國內近幾年來高速發(fā)展起 來的產(chǎn)業(yè)。國內開始正式提出會展產(chǎn)業(yè)大 約在1998年1999年之間。由

22、于國外專家 認為會展產(chǎn)業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)具有1：9的拉動 作用，會展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟效益， 更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因 此，會展產(chǎn)業(yè)受到很多地區(qū)和城市的重視。 會展業(yè)政策會展業(yè)政策 A.國際展覽會公約,于1928年11月22日在巴黎簽 署，并經(jīng)1948年5月10日、1966年11月16日、1972年11 月30日議定書和1982年6月24日及1988年5月31日 修正案增補。 B.中國商業(yè)聯(lián)合會會展活動管理暫行辦法 C.國家工商行政管理局商品展銷會管理辦法 D.國家商務部舉辦展覽會管理辦法 E.國家商務部展會知識產(chǎn)權保護辦法 F.海關對進出口展覽品監(jiān)管辦法 G.參加國際展覽入境展覽物品

23、報檢指南 H.地方法規(guī)：關于加強廣州市會展業(yè)管理的意見 I.地方法規(guī):沈陽市展覽會運營規(guī)范 術語積累 Admission 參觀券，入場券 Agenda 議程 An inaugural cooperation 首次合作 Appointed travel agent 指定旅游代理 Appointment 任命 Articles exhibited 參展內容 Booth 展位 Business cards for registrstion 名片登記 Constitution,statutes 章程 Convenntionexhibition centre 會議展覽中心 Cost-effective

24、物有所值 Doors close at. 閉館時間為 Double occupancy 雙人房間收費 During the exhibition period 參展期間 Enjoy a discount of. 享受折優(yōu)惠 Enjoy free access 享受免費待遇 Entrance 入口 Executive committee 執(zhí)行委員會 Exhibition area 參展面積 Exhibition hall 展覽館 術語積累 Exhibitors 展商 Expo 博覽會，展覽臺 Free admission with an invitation 憑請柬免費入場 Full-fledg

25、ed member 全權代表 Gates A and B A,B館的入口處 Group visitors 團體參觀者 Hesd of delegation 代表團團長 Individual 個人參觀者 International traders 國際買家 Interim chairman 臨時主席 Invitation 邀請信，請柬 Item on the agenda 議程項目 Launch a new event 舉辦一項新的活動 Make a business plan 安排商務計劃 Make a busines trip to. 去做商務旅行 Make a reservation 預訂

26、 Member 成員 Membership 成員資格 Notice board 布告牌 Observer 觀察員 鞏固練習-詞匯與短語 一、一、Match the words or phrases with their definitions exhibition a.博覽會 exhibitor b.參觀指南 exhibition show c.會址，展覽地點 exposition d.代理 exhibit directory e.產(chǎn)品發(fā)布（展覽）會 exhibitor manual f.巡回展 exhibition location g.交易會 sponsor h.地面交通 exhibiti

27、on organizer i.地區(qū)經(jīng)濟 agency j.國際商業(yè)平臺 product launch k.展覽業(yè) art exhibition l.小冊子 exhibition tour m.藝術展 trade fair n.展覽承包商 ground traffic o.實地考察工作；現(xiàn)場工作 regional economy p.展覽，展會 international business platform q.參展商 field-work r.展覽展示會 exhibition industry s.參展商手冊 pamphlet t.贊助商 鞏固練習-句子與段落 翻譯下列句子。翻譯下列句子。 1. Where can I get the up-to-date information about the exhibition? 2. You canbe assured that our staff will do their utmo