中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告

1、2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告高清播放機(jī)市場(chǎng)概述 隨著全高清平板電視、家庭高清投影系統(tǒng)的普及，高清播放設(shè)備也逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。而相對(duì)于動(dòng)輒幾千元的藍(lán)光播放器，以免費(fèi)功能為賣(mài)點(diǎn)、且價(jià)格低廉的高清播放機(jī)無(wú)疑對(duì)大眾消費(fèi)者更具吸引力。目前這一充滿(mǎn)生命力的產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期，今年涉足這一領(lǐng)域的品牌數(shù)量較上年明顯增加，活躍品牌已接近百家。而在互聯(lián)網(wǎng)視頻資源管理逐漸步入正軌之時(shí)，只有擁有自己的內(nèi)容資源，并且擁有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)播放能力，才能在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。 本報(bào)告要點(diǎn)當(dāng)前中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)的品牌數(shù)量眾多，且仍不斷增加。而品牌集中度較低，品牌關(guān)注排名變化頻繁。進(jìn)入高清播放機(jī)市場(chǎng)四年的杰科在今

2、年表現(xiàn)出眾，年度成長(zhǎng)指數(shù)遙遙領(lǐng)先。千元內(nèi)產(chǎn)品吸引中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)八成消費(fèi)者關(guān)注度，601-1000元成為主流價(jià)格段。美如畫(huà)、憶捷產(chǎn)品定位均在千元內(nèi)，市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多。碧維視則主要面向高端領(lǐng)域。碧維視單產(chǎn)品關(guān)注率遙遙領(lǐng)先，美如畫(huà)、憶捷的單產(chǎn)品關(guān)注率相對(duì)較低。一、2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)概述 (一) 發(fā)展現(xiàn)狀 品牌數(shù)量眾多，格局不穩(wěn)定 相對(duì)于其他家電產(chǎn)業(yè)，中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，且仍在不斷增加。新入品牌以本土企業(yè)為主。市場(chǎng)品牌格局不穩(wěn)定，品牌集中度低，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。 市場(chǎng)潛力大，但受到眾多威脅 當(dāng)前高清播放機(jī)市場(chǎng)的潛力巨大，但受到高清mp4、整合高清播放功能的平板電視產(chǎn)品的威脅，

3、出現(xiàn)相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩。當(dāng)前中國(guó)高清播放機(jī)行業(yè)洗牌就在不遠(yuǎn)，只有走差異化道路、掌握核心技術(shù)的廠(chǎng)商才能存活下來(lái)。 (二) 基本特點(diǎn) 以千元內(nèi)產(chǎn)品為主流，突出性?xún)r(jià)比 中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)中千元內(nèi)產(chǎn)品吸引了近八成的消費(fèi)者關(guān)注度。多款入門(mén)機(jī)型售價(jià)甚至在300元內(nèi)，而解碼格式齊全，外部接口豐富，全高清播放功能強(qiáng)大。 以免費(fèi)資源為賣(mài)點(diǎn)，需靠?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)取勝 相對(duì)于動(dòng)輒數(shù)千元的藍(lán)光播放器以及百元左右的藍(lán)光光盤(pán)而言，以網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源為賣(mài)點(diǎn)的硬盤(pán)式高清播放機(jī)更適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)大眾消費(fèi)者的需求。直接播放在線(xiàn)視頻或直接下載廠(chǎng)商視頻庫(kù)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放功能也已經(jīng)成為今年的亮點(diǎn)。二、2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌結(jié)構(gòu) 1

4、、年度品牌結(jié)構(gòu) 高清播放機(jī)市場(chǎng)品牌眾多，集中度較低 中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)尚處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，品牌數(shù)量遠(yuǎn)高于其他家電領(lǐng)域，且不斷有新企業(yè)加入這一領(lǐng)域中。2010年，中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)品牌格局變化頻繁，關(guān)注度前十品牌的累計(jì)關(guān)注比例尚且不足80%，品牌集中度較低。今年美如畫(huà)、碧維視、憶捷等品牌的關(guān)注比例相對(duì)較高，但隨著越來(lái)越多的品牌加入這一市場(chǎng)，消費(fèi)者關(guān)注仍在不斷分散。(圖) 2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布品牌成長(zhǎng)及價(jià)格段 2、品牌成長(zhǎng)指數(shù) 杰科成長(zhǎng)指數(shù)遠(yuǎn)高于其他品牌 2010年，中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)新品牌眾多，其中進(jìn)步最為顯著的品牌為杰科，成長(zhǎng)指數(shù)達(dá)到103.54，遠(yuǎn)高于其他品牌。自20

5、07年涉足這一競(jìng)爭(zhēng)激烈、日新月異的領(lǐng)域，今年進(jìn)入關(guān)注比例前十榜單。作為老牌的視頻播放器廠(chǎng)商，杰科的產(chǎn)品渠道和售后服務(wù)都較為成熟。(圖) 2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)指數(shù)對(duì)比注：成長(zhǎng)指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步 (二) 價(jià)格段結(jié)構(gòu) 千元內(nèi)產(chǎn)品吸引近八成消費(fèi)者關(guān)注度 中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格集中在千元內(nèi)，千元內(nèi)產(chǎn)品的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了78.5%。其中601-1000元產(chǎn)品的關(guān)注比例為36.2%，成為主流價(jià)格段。而301-600元產(chǎn)品的關(guān)注比例接近三成，眾多本土品牌的高清播放機(jī)產(chǎn)品布局于這一價(jià)位段。(圖) 2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布主流廠(chǎng)商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)三、主流廠(chǎng)商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 美如畫(huà)市售產(chǎn)品數(shù)量遙遙領(lǐng)先 作為國(guó)內(nèi)最早涉足專(zhuān)業(yè)多媒體視頻設(shè)備的品牌之一，今年美如畫(huà)在高清播放機(jī)領(lǐng)域擁有21款市售產(chǎn)品，價(jià)格集中在150-1000元之間，性?xún)r(jià)比相當(dāng)出眾。相對(duì)而言憶捷和碧維視旗下的市售產(chǎn)品數(shù)量較少。憶捷的產(chǎn)品價(jià)格定位同美如畫(huà)類(lèi)似。而碧維視主要面向高端領(lǐng)域。圖4 2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)美如畫(huà)、碧維視、憶捷市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比 碧維視單產(chǎn)品關(guān)注率遙遙領(lǐng)先 對(duì)比2010年中國(guó)高清播放機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例前三位品牌，專(zhuān)攻高端領(lǐng)域的碧維視的單產(chǎn)品關(guān)注率達(dá)到了2.520%。今年碧維視推出了一系列采用sigma芯片的高端產(chǎn)品