游戲宣傳論文

1、江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院大專畢業(yè)生江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院大專畢業(yè)生 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題目題目: : 地下城與勇士宣傳片地下城與勇士宣傳片 分院：分院： 通訊與信息分院通訊與信息分院 姓名：姓名： 嚴(yán)思強(qiáng)嚴(yán)思強(qiáng) 學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)： 2011379820113798 專業(yè)：專業(yè)： 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 指導(dǎo)老師指導(dǎo)老師 張?chǎng)獜場(chǎng)?畢業(yè)論文答辯時(shí)間畢業(yè)論文答辯時(shí)間: :20142014 年年 6 6 月月 9 9 日日 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 摘摘 要要 文章主要從游戲宣傳片設(shè)計(jì)與制作的選題背景談起，結(jié)合本次論文設(shè)計(jì)的意義

2、所在，通過(guò) 對(duì)我國(guó)游戲宣傳片發(fā)展的背景與現(xiàn)狀分析，介紹了游戲宣傳片在游戲推廣的過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)以及 重要性，并分析了自己的所得與體會(huì)。其中，論文研究目標(biāo)主要是以游戲地下城與勇士為 例，制作出一部視頻宣傳短片。再以此為基礎(chǔ)，引申出創(chuàng)作過(guò)程中關(guān)于色彩，動(dòng)畫(huà)，音樂(lè)的應(yīng) 用，通過(guò)對(duì)它們的研究分析，形成對(duì)游戲宣傳片設(shè)計(jì)與制作的深刻體會(huì)和認(rèn)知。 設(shè)計(jì)主要采用的軟件有 photoshop、after effects、premiere 等。具體實(shí)現(xiàn)過(guò)程為利用 photoshop 進(jìn)行素材制作加工，premiere 進(jìn)行視頻剪輯處理及音頻剪輯，after effects 進(jìn)行特 效制作，最后通過(guò)在 after ef

3、fects 渲染輸出完成制作。片子主要通過(guò)以文字、圖片、視頻、 聲音的各種表現(xiàn)形式，傳達(dá)出一種強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)煽動(dòng)性，希望使人們?cè)谟^看之后，達(dá)到一個(gè)比較 顯著的宣傳效果。 關(guān)鍵詞：游戲宣傳片，應(yīng)用分析，photoshop 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) adstractadstract this article mainly from the selected topic background of video game design and production, combined with the meaning of this thesis design, through the

4、analysis of the background and current situation of development of chinas video game, video game are introduced the advantage and importance in the process of promotion of the game, and analyzes their income and experience. among them, the paper research goal mainly is game underground city and warr

5、ior, for example, create a video clip. then on this basis, from the creation process of colour, animation, music, through analyzing their research, formation of video game design and make a profound experience and cognitive. the design mainly adopts software such as photoshop, after effects and prem

6、iere. concrete realization process for making using photoshop to materials processing, the premiere video clips processing and audio clips, after effects to produce special effects, finally through the complete production in after effects rendering output. film mainly through words, pictures, video,

7、 various forms of voice, convey a strong dynamic inflammatory, wants to make people after watching, to achieve a more significant effect. keykey words:words: video game, application analysis, photoshop 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) i 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 目錄目錄 摘摘 要要.i adstractadstract .ii 目錄目錄 .3 1 1 緒論緒論.1

8、 1.1 選題背景.1 1.2 選題設(shè)計(jì)與制作的意義 .1 1.3 國(guó)內(nèi)游戲宣傳片發(fā)展現(xiàn)狀 .2 1.4 研究主要內(nèi)容.2 2 2 視頻主要制作軟件介紹視頻主要制作軟件介紹.3 2.1 photoshop 簡(jiǎn)介 .3 2.2 premiere 簡(jiǎn)介 .4 2.3 after effects 簡(jiǎn)介 .5 3 3 研究主要內(nèi)容分析研究主要內(nèi)容分析.7 3.1 色彩應(yīng)用分析 .7 3.2 動(dòng)畫(huà)應(yīng)用分析.8 3.3 音樂(lè)應(yīng)用分析.8 4 4 創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析.10 5 5 主要設(shè)計(jì)與制作步驟主要設(shè)計(jì)與制作步驟.11 5.1 主要設(shè)計(jì)任務(wù) .11 5.2 圖片選擇與分析.11 5.3 圖片處理.

9、12 5.4 摳圖 .13 結(jié)結(jié) 論論.14 謝謝 辭辭.15 參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn).16 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 0 1 1 緒論緒論 1.11.1 選題選題背景背景 計(jì)算機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也催生了電子游戲的欣欣向榮。在當(dāng)今的社會(huì)，游戲已經(jīng)成 為了許多人生活當(dāng)中消遣娛樂(lè)的一個(gè)重要組成部分。游戲正作為一個(gè)不可忽視的主流力量日新 月異的發(fā)展著。而面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)上多如牛毛，良莠不齊的電子游戲軟件，往往令消費(fèi)者目不暇 接，難辨優(yōu)劣。 一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)公司想讓自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上得到推廣，在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成大的 游戲者人群，除了在保證游戲本身的優(yōu)秀質(zhì)量之外，也必須要在廣告宣傳上做足

10、功夫?，F(xiàn)代社 會(huì)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，進(jìn)行廣告宣傳的目的就在于成功吸引消費(fèi)者的注意力。廣告宣傳的 方式有很多種，而對(duì)于電子游戲這塊，發(fā)布宣傳片無(wú)疑是一個(gè)英明的決策。一個(gè)好的游戲宣傳 片，可以突出游戲的角色，場(chǎng)景，故事背景，音樂(lè)，音效等個(gè)性特征以及特點(diǎn)，同時(shí)輔以強(qiáng)烈 的動(dòng)態(tài)煽動(dòng)性，在第一時(shí)間內(nèi)抓住玩家的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)，以達(dá)到初步吸引游戲人群的先決作用。 1.21.2 選題設(shè)計(jì)與制作的意義選題設(shè)計(jì)與制作的意義 進(jìn)行廣告宣傳推廣已經(jīng)成為一種典型化的商業(yè)行為。而游戲開(kāi)發(fā)公司通過(guò)發(fā)布宣傳片進(jìn)行 宣傳推廣，擁有許多優(yōu)勢(shì)，下面總結(jié)幾點(diǎn)有： （1）宣傳片就像一張藝術(shù)化的名片，可以綜合運(yùn)用圖像、聲音、語(yǔ)言、文字等多

11、種元素， 全面地介紹游戲。 （2）宣傳片從內(nèi)容上直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品從而讓玩家或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn) 品，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。 （3）宣傳片完美的視聽(tīng) 效果配合極富說(shuō)明的生動(dòng)畫(huà)面，將在最短的時(shí)間將信息完整準(zhǔn) 確的傳達(dá)給消費(fèi)者，快速贏得消費(fèi)者的好感， 樹(shù)立公司形象，提升知名度， 在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中 占得先機(jī)。 而本論文設(shè)計(jì)是以游戲地下城與勇士為例，制作出一個(gè)宣傳片，在圖像、聲音、視頻 的創(chuàng)作中要求達(dá)到一個(gè)比較震撼的效果。對(duì)片子的制作考查了我所學(xué)多媒體制作軟件學(xué)習(xí)情況， 是本人一個(gè)階段性學(xué)習(xí)的自我鍛煉與總結(jié)，通過(guò)這次論文設(shè)計(jì)制作，提升了自己的學(xué)習(xí)能力與 研究精神，這也是選題制作與設(shè)計(jì)的意義所在。

12、江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 1 1.31.3 國(guó)內(nèi)游戲宣傳片發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)游戲宣傳片發(fā)展現(xiàn)狀 游戲行業(yè)在國(guó)內(nèi)目前來(lái)說(shuō)還算得上是一個(gè)新興力量，但是其發(fā)展速度之快，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。 每個(gè)公司為了達(dá)到最良好的宣傳推廣目的，也都會(huì)為自己量身定制即有效和快速推廣的辦法。 比如久游、網(wǎng)易、巨人、完美、九城等，但是整體上缺乏創(chuàng)意，趨于形式化和模式化。再者過(guò) 度依賴對(duì)國(guó)外作品的借鑒。以至于沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。 國(guó)外網(wǎng)游發(fā)展?fàn)顩r相比國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)時(shí)間較長(zhǎng)，在產(chǎn)業(yè)的成熟度上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)，因此，也 促使成了其在游戲宣傳片制作上的高水準(zhǔn)。優(yōu)秀的國(guó)外游戲宣傳片如魔獸世界宣傳片畫(huà)面 震撼磅礴，音樂(lè)恢弘大氣，堪稱

13、典范。 而國(guó)內(nèi)近幾年來(lái)隨著網(wǎng)游的不斷發(fā)展和制作水平的提高，國(guó)內(nèi)游戲宣傳片也不乏佳作，如 騰訊的槍神紀(jì)宣傳片，巨人網(wǎng)絡(luò)的兵王魔幻宣傳片等都表現(xiàn)的非常出色，動(dòng)畫(huà)、配樂(lè) 制作上都達(dá)到了一流水準(zhǔn)。但整體上國(guó)內(nèi)游戲宣傳片制作與國(guó)外相比還存在較大差距，沒(méi)有形 成自己的優(yōu)勢(shì)。 在我個(gè)人認(rèn)為當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲宣傳片存在以下幾個(gè)問(wèn)題： （1）制作水準(zhǔn)較低，畫(huà)面，音樂(lè)紊亂不堪，沒(méi)有達(dá)到技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。 （2）整體缺乏創(chuàng)意，在片子內(nèi)容展現(xiàn)時(shí)沒(méi)有亮點(diǎn)，難以吸引觀眾目光。 （3）對(duì)國(guó)外的宣傳片模仿痕跡嚴(yán)重，體現(xiàn)不出自己的特色。 新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，強(qiáng)烈地開(kāi)拓著視覺(jué)傳達(dá)的延伸游戲宣傳片的創(chuàng)作，并為其提供了 更強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)

14、和廣闊的創(chuàng)作可能空間。同時(shí)也對(duì)游戲宣傳片的創(chuàng)作提出了更新更高的要求： 一方面，技術(shù)的發(fā)展為創(chuàng)作者提供了更多的可能性，也迫使設(shè)計(jì)者不斷的挑戰(zhàn)宣傳片的表現(xiàn)極 限，另一方面，也促成了觀眾審美需求的提高，反過(guò)來(lái)也使之成為網(wǎng)絡(luò)公司成熟的標(biāo)志。 1.41.4 研究主要內(nèi)容研究主要內(nèi)容 本次選題設(shè)計(jì)制作的宣傳片以游戲地下城與勇士為例，主要?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)在于格斗網(wǎng)游所 要體現(xiàn)的“震撼”效果，展現(xiàn)出游戲最具特色，吸引人的一面。并通過(guò)對(duì)宣傳片制作過(guò)程的研 究分析，把握好對(duì)于游戲宣傳片設(shè)計(jì)與制作的關(guān)鍵。 以下是在制作過(guò)程中需要把握好的三大關(guān)鍵： （1）策劃與創(chuàng)意。一部宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心

15、的策 劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一步，游戲宣傳片的創(chuàng)意，既要考慮符 合游戲整體要求的內(nèi)容因素，又要考慮適合的手段表現(xiàn)形式因素。 （2）動(dòng)畫(huà)的制作。宣傳片之所以比平面媒體更具動(dòng)態(tài)煽動(dòng)性就是突出了動(dòng)畫(huà)效果，因此動(dòng) 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 2 畫(huà)制作的配合會(huì)使得片子整體的效果更加的完美。 （3）特效的運(yùn)用。利用 after effects 軟件可以創(chuàng)作很多特效效果。在游戲宣傳片制作過(guò) 程中加入特效也是必不可少，但也不能一味追求特效，多了反而會(huì)讓人覺(jué)得畫(huà)面紊亂，立意不 清，產(chǎn)生適得其反的效果。所以需要對(duì)特效效果合理運(yùn)用，制作出吸引人的片子。 任何一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特、

16、富有個(gè)性的宣傳片都是畫(huà)面與視覺(jué)巧妙結(jié)合的藝術(shù)典范。它包含著多 方面、多視角的綜合類容。它要能夠吸引受眾人群，讓欣賞者感覺(jué)到美的同時(shí)產(chǎn)生共鳴。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 3 2 2 視頻主要制作軟件介紹視頻主要制作軟件介紹 2.12.1 photoshopphotoshop 簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介 photoshop 是平面圖像處理業(yè)界霸主 adobe 公司推出的跨越 pc 和 mac 兩界首屈一指的大型 圖像處理軟件。它功能強(qiáng)大，操作界面友好，得到了廣大的第三方開(kāi)發(fā)廠家的支持，從而也贏 得了眾多的用戶的青睞。它的誕生可以說(shuō)掀起了圖像出版業(yè)的革命，它的每一個(gè)版本都增添新 的功能這使它獲得越來(lái)

17、越多的支持者也使它在這諸多的圖形圖像處理軟件中立于不敗之地。 從功能上看，photoshop 可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。 （1）圖像編輯：它是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、 鏡象、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處 理制作中有非常大的用場(chǎng)，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效 果。 （2）圖像合成：它則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的 圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。photoshop 提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，成 為可能使圖像的合成

18、無(wú)衣無(wú)縫。 （3）校色調(diào)色：它是 photoshop 中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行 明暗、色偏的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、 多媒體等方面應(yīng)用。 （4）特效制作：它在 photoshop 中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特 效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫(huà)、浮雕、石膏畫(huà)、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可借由 photoshop 特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于 photoshop 的研究的原因。 本次論文設(shè)計(jì)制作中主要使用 photoshop 進(jìn)行圖片素材的加工美化，然后導(dǎo)入到 after effec

19、ts 使用。 2.22.2 premierepremiere 簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介 adobe premiere pro 是一種基于非線性編輯設(shè)備的視音頻編輯軟件，可以在各種平臺(tái)下和 硬件配合使用，被廣泛的應(yīng)用于電視臺(tái)、廣告制作、電影剪輯等領(lǐng)域，成為 pc 和 mac 平臺(tái)上應(yīng) 用最為廣泛的視頻編輯軟件。它是一款相當(dāng)專業(yè)的 dv(desktop video)編輯軟件，專業(yè)人員結(jié)合 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 4 專業(yè)的系統(tǒng)的配合可以制作出廣播級(jí)的視頻作品。在普通的微機(jī)上，配以比較廉價(jià)的壓縮卡或 輸出卡也可制作出專業(yè)級(jí)的視頻作品和 mpeg 壓縮影視作品。為視頻節(jié)目的創(chuàng)建和編輯提供了強(qiáng) 大的

20、支持，在進(jìn)行視頻編輯、節(jié)目預(yù)覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時(shí)，可以在兼顧效果和 播放速度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更佳的影音效果。關(guān)鍵幀概念的提出，使用戶可以在軌道中添加、移動(dòng)、 刪除和編輯關(guān)鍵幀，對(duì)于控制高級(jí)的二維動(dòng)畫(huà)游刃有余。 premiere pro 集視頻和音頻處理于一體，將視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音、圖形圖像、文字等多種素 材進(jìn)行編輯合成，并添加各種特效和運(yùn)動(dòng)效果，最后輸出為各種形式的作品。其主要功能如下： （1）從攝像機(jī)或錄像機(jī)上捕獲視頻資料，從麥克風(fēng)或設(shè)備上捕獲音頻資料； （2）將視頻、音頻、圖形圖像等素材剪輯成完整的影視作品； （3）在前、后兩個(gè)鏡頭畫(huà)面間添加轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，使鏡頭平滑過(guò)渡； （4）利用視頻

21、特效，制作視頻的特殊效果； （5）對(duì)音頻素材進(jìn)行剪輯，添加各種音頻特效，產(chǎn)生各種微妙的聲音效果； （6）輸出多種格式的文件，既可以輸出.avi、.mov 等格式的視頻文件，也可以直接輸出到 dvd 光盤(pán)或者錄像帶上； （7）可以和 adobe photoshop、after effects、adobe illustrator 等結(jié)合使用，共同完 成影片的編輯制作。 本次論文設(shè)計(jì)制作中主要使用 premiere pro 進(jìn)行視頻素材的截取輸出，然后導(dǎo)入到 after effects 使用。 2.32.3 afterafter effectseffects 簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介 after effects 是

22、 adobe 公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技， 包括電視臺(tái)、動(dòng)畫(huà)制作公司、個(gè)人后期制作工作室以及多媒體工作室。 近年來(lái)，電視、電影等影視制作行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了影視特效合成技術(shù)的快速提升。after effects 是目前主流的影視后期合成軟件之一，在電影后期制作、廣告制作、電視欄目包裝及多 媒體動(dòng)畫(huà)制作等方面有著廣泛的應(yīng)用，其強(qiáng)大的功能和便捷的操作，友好的用戶界面，以及擁 有眾多的第三方插件的支持，贏得了廣大用戶的青睞，被廣泛應(yīng)用于影像合成、動(dòng)畫(huà)、視覺(jué)效 果、非線性編輯、設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)樣稿、多媒體和網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)中。其主要功能如下： （1）高質(zhì)量的視頻-after effects

23、支持從 4*4 到 30000*30000 像素分辨率，包括高清 晰度電視（hdtv） ； 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 5 （2）多層剪輯-無(wú)限層電影和靜態(tài)畫(huà)面的成熟合成技術(shù)，使 after effects 可以實(shí)現(xiàn)電 影和靜態(tài)畫(huà)面無(wú)縫的合成； （3）高效的關(guān)鍵幀編輯-after effects 中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的動(dòng)畫(huà)，after effects 可以自動(dòng)處理關(guān)鍵幀之間的變化； （4）無(wú)與倫比的準(zhǔn)確性-after effects 可以精確到一個(gè)象素點(diǎn)的千分之六，可以準(zhǔn)確 地定位動(dòng)畫(huà)； （5）強(qiáng)大的路徑功能-就像在紙上畫(huà)草圖一樣，使用 motion sketch 可以

24、輕松繪制動(dòng)畫(huà) 路徑，或者加入動(dòng)畫(huà)模糊； （6）強(qiáng)大的特技控制-after effects 使用多達(dá) 85 種的軟插件修飾增強(qiáng)圖象效果和動(dòng)畫(huà) 控制； （7）其他 adobe 軟件的無(wú)縫結(jié)合-after effects 在導(dǎo)入 photoshop 和 iiiustrator 文 件時(shí)，保留層信息； （8）高效的渲染效果-after effects 可以執(zhí)行一個(gè)合成在不同尺寸大小上的多種渲染， 或者執(zhí)行一組任何數(shù)量的不同合成的渲染。 本次論文設(shè)計(jì)制作中主要使用 after effects 制作各種文字特效動(dòng)畫(huà)，光線粒子特效，粒 子圖片圖片效果，字幕設(shè)計(jì)等。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì)

25、 6 3 3 研究主要內(nèi)容分析研究主要內(nèi)容分析 3.13.1 色彩應(yīng)用色彩應(yīng)用分析分析 色彩在宣傳片制作畫(huà)面中是表達(dá)情感的重要造型因素。各種不同的色彩，都會(huì)給人以不同 的感受，產(chǎn)生生理上的反應(yīng)與心理上的影響，進(jìn)而產(chǎn)生不同的情感。因此，色彩與感情存在著 必然的聯(lián)系彩基調(diào)即某一主要色彩統(tǒng)領(lǐng)下形成的總體色調(diào)傾向，是 vis（visual identity system 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）中一個(gè)重要的識(shí)別符號(hào)，在宣傳片廣告中是一種強(qiáng)有力的視覺(jué)語(yǔ)言。一個(gè)明確 而恰當(dāng)?shù)纳驶{(diào)，借助色彩的表情屬性對(duì)觀眾的視知覺(jué)形成足夠強(qiáng)度的刺激，無(wú)疑可以強(qiáng)化 廣告信息的傳播力和感染力，達(dá)到深化廣告訴求和渲染產(chǎn)品共用等目的。色

26、彩基調(diào)通過(guò)足夠頻 次的傳播，最終形成產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)色彩，使消費(fèi)者對(duì)公司文化，理念或產(chǎn)品的屬性。功能與情感 等方面，產(chǎn)生一定程度的映射及識(shí)別效應(yīng)。 對(duì)宣傳片中色彩的應(yīng)用研究應(yīng)包括： （1）色彩模式。計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)的圖像色彩有許多種模式，大多數(shù)計(jì)算機(jī)圖像處理軟件都支 持的色彩模式有 rgb 色彩模式、cmyk 色彩模式、灰度模式、lab 色彩模式等。不同色彩模式 在描述圖像時(shí)所用的數(shù)據(jù)位數(shù)不同，位數(shù)大的色彩模式，占用的存儲(chǔ)空間就較大。 （2）色彩意象。由于生長(zhǎng)在一個(gè)充滿著色彩的世界，色彩一直刺激我們的視覺(jué)器官，而色 彩也往往是作品給人的第一印象。色彩和我們的味覺(jué)相似，一樣的材料但為用了不同的調(diào)味料 而有

27、了不同的味道，成功的好吃，失敗的往往叫人難以下咽。色彩對(duì)生理與心理都有重大的影 響，當(dāng)我們看到色彩時(shí)，除了會(huì)感覺(jué)其物理方面的影響，心里也會(huì)立即產(chǎn)生感覺(jué)，這種感覺(jué)我 們一般難以用言語(yǔ)形容，我們稱之為印象，也就是色彩意象。 （3）配色。形與色是造型藝術(shù)的兩大基本要素，所以色彩在設(shè)計(jì)中的作用是十分重要的。 色彩并不是孤立存在的，它要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等因素相適應(yīng)，還要考慮遠(yuǎn)、近、大、 小的視覺(jué)變化規(guī)律。不同的顏色所表達(dá)的感情不一樣，不同顏色之間搭配所產(chǎn)生的效果也不一 樣。好的設(shè)計(jì)在畫(huà)面色彩的運(yùn)用上應(yīng)注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。 （4）色調(diào)。在彩色廣告片照明中，往往要使用各種不同的色彩，來(lái)達(dá)

28、到一定的氣氛效果， 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 7 這種色彩之間所構(gòu)成的某種色彩傾向，就是廣告片制作畫(huà)面色彩的總體效果，我們稱它為色調(diào)。 色調(diào)奠定了宣傳片的基調(diào)，在色調(diào)的選擇使用必須要保證畫(huà)面唯美，毫無(wú)違和感。 3.23.2 動(dòng)畫(huà)應(yīng)用分析動(dòng)畫(huà)應(yīng)用分析 動(dòng)畫(huà)可以表達(dá)人們所持有的任何思維，這使它成為在交流中很有卓越性以及成效的工具， 它的設(shè)計(jì)意圖可以很迅速、很直觀的將視覺(jué)內(nèi)容帶給觀眾。現(xiàn)在的傳媒信息非常發(fā)達(dá)，宣傳片 廣告可以是其中的一種表現(xiàn)方式，它利用媒介對(duì)商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息，通過(guò)強(qiáng)化 傳播形成認(rèn)知塑造事實(shí)，達(dá)到宣傳推廣的目的。 動(dòng)畫(huà)以夸張、擬人等藝術(shù)表現(xiàn)手法結(jié)合現(xiàn)代科

29、學(xué)技術(shù)將我們所想到的創(chuàng)意思維充分的表現(xiàn) 出來(lái)，因此動(dòng)畫(huà)運(yùn)用在宣傳片廣告中可以說(shuō)是一種藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合體，可以充分的發(fā)揮它廣 泛性的作用。 對(duì)于動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)我認(rèn)為有如下幾點(diǎn)： （1）動(dòng)畫(huà)具有生動(dòng)性。動(dòng)畫(huà)采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫(xiě)真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象在普通 的廣告片中獨(dú)具一格，很富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫(huà)的同時(shí)得到明確的廣告信 息。 （2）動(dòng)畫(huà)具有夸張性。動(dòng)畫(huà)是人工創(chuàng)作的，可以加入你任何的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的 信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)，這突破了傳統(tǒng)廣告紀(jì)實(shí)性的弱點(diǎn)。 （3）動(dòng)畫(huà)具有吸引力。動(dòng)畫(huà)沖破了傳統(tǒng)廣告的重重框架，從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)給觀眾一份新鮮的 感受，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，

30、這是吸引觀眾眼球的關(guān)鍵一步。 （4）動(dòng)畫(huà)具有時(shí)尚性。動(dòng)畫(huà)最初是通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式走入大眾生活的，經(jīng)過(guò)多媒介的互動(dòng) 與發(fā)展，動(dòng)畫(huà)不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、時(shí)尚的元素搭配在一起，形成了一道亮 麗的風(fēng)景。 3.33.3 音樂(lè)應(yīng)用分析音樂(lè)應(yīng)用分析 在宣傳片的制作中，背景音樂(lè)也是不可或缺的一部分，好的背景音樂(lè)常常能發(fā)揮特殊的魅 力和作用。背景音樂(lè)的渲染還可以使宣傳片的主題思想得到充分地體現(xiàn)，提升宣傳片的信息傳 播，與受眾在心理層面達(dá)到一種情感的溝通，繼而提升宣傳片的可信性和實(shí)效性。 宣傳片創(chuàng)意背景音樂(lè)的重要性： （1）音樂(lè)是表現(xiàn)主題，表達(dá)情感的重要途徑。廣告音樂(lè)是為影視廣告作品主題服務(wù)，有揭 示

31、深化主題的作用。音樂(lè)是表達(dá)人類情感的重要方式，人類各種情感音樂(lè)都可以細(xì)膩地表現(xiàn)出 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 8 來(lái)。音樂(lè)與畫(huà)面的完美結(jié)合，以情動(dòng)人，讓人獲得精神上的一種危機(jī)和情感上的共鳴，達(dá)到了 更好的感性訴求效果，于是音樂(lè)在廣告創(chuàng)意中的預(yù)期效果便得到淋漓盡致的發(fā)揮。 （2）音樂(lè)是渲染氣氛，推波助瀾的重要工具。音樂(lè)利用旋律引導(dǎo)人們進(jìn)入情感世界，而這 個(gè)情感世界是通過(guò)人們想象建立起來(lái)的。音樂(lè)可以表現(xiàn)人類喜、怒、哀、樂(lè)、憂、思、悲等各 種感情和情緒。具有旋律性、結(jié)構(gòu)性，因此它表現(xiàn)為起伏跌宕、相對(duì)完整、趨向鮮明、推動(dòng)劇 情發(fā)展，可以把人的內(nèi)心深處最隱蔽的感情淋漓盡致表達(dá)出來(lái)，具有強(qiáng)

32、烈的表現(xiàn)戲劇情節(jié)的作 用。 （3）音樂(lè)是品牌理念傳遞最好的觸媒。音樂(lè)對(duì)品牌理念的傳遞也很重要，如果直接像口號(hào) 和廣告語(yǔ)那樣喊出來(lái)，就會(huì)顯得粗俗淺薄。但是如果配上適當(dāng)?shù)淖帜缓鸵魳?lè)，就會(huì)給人娓娓道 來(lái)的感覺(jué)，效果也會(huì)更好。而且品牌的承諾需要的是一些穩(wěn)重感和分量感。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 9 4 4 創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 宣傳片設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主題是“震撼游戲，酷炫特效，全新體驗(yàn)” 。在全片制作過(guò)程中包括 色彩，動(dòng)畫(huà)，音樂(lè)的應(yīng)用都要緊緊圍繞這一主題展開(kāi)創(chuàng)作。 其中，片子主色調(diào)是以粉色和暗紅色為主，紅色可以給人傳達(dá)一種熱烈的氛圍，有很強(qiáng)的 視覺(jué)刺激性，符合格斗款游戲節(jié)奏激烈的特

33、征。而配合以暗色和光效，能使畫(huà)面產(chǎn)生比較酷炫 的效果，整體給人大氣、絢麗、熱烈的感覺(jué)。粉色可以給人一種柔美的感覺(jué)，在激烈刺激的環(huán) 境下體現(xiàn)女性的優(yōu)雅高貴體現(xiàn)女性美。 同時(shí)，片子是圍繞突出人物戰(zhàn)力的特點(diǎn)，所以在動(dòng)畫(huà)制作上要求介紹人物，具有簡(jiǎn)介明了 的效果。因此本次設(shè)計(jì)制作的動(dòng)畫(huà)元素包括文字沖進(jìn)畫(huà)面，光效粒子，鏡頭重啟等，增強(qiáng)畫(huà)面 的吸引力和生動(dòng)性。 然后在配樂(lè)方面的搭配上選用了平緩并且節(jié)奏感強(qiáng)的音樂(lè)，不僅可以在熱烈的氣氛中給人 平靜，還可以表現(xiàn)主題，引起觀眾共鳴，音樂(lè)和畫(huà)面完美結(jié)合。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 10 5 5 主要設(shè)計(jì)與制作步驟主要設(shè)計(jì)與制作步驟 5.15.1 主

34、要設(shè)計(jì)任務(wù)主要設(shè)計(jì)任務(wù) 設(shè)計(jì)主要任務(wù)是為了宣傳地下城與勇士，因?yàn)闀r(shí)間短任務(wù)重，所以和同學(xué)進(jìn)行分工制作。 （1）嚴(yán)思強(qiáng)的任務(wù)是為宣傳片所需要的圖片進(jìn)行修理、摳圖、制作、調(diào)色。 （2）鄧波的任務(wù)是為宣傳片的圖片進(jìn)行特效制作、視頻合成、配樂(lè)。 5.25.2 圖片選擇與分析圖片選擇與分析 影視作品的片頭設(shè)計(jì)不同于一般的藝術(shù)設(shè)計(jì)，它不是一個(gè)獨(dú)立的設(shè)計(jì)作品，而是通過(guò)各種 造型設(shè)計(jì)在屏幕上的實(shí)施，把觀眾帶入特定的歷史時(shí)期和特定的社會(huì)環(huán)境中，使畫(huà)面符合審美 習(xí)慣，反映影片的中心思想。文章從片頭的設(shè)計(jì)元素、字幕設(shè)計(jì)、影片畫(huà)面與聲音設(shè)計(jì)等方面 探討影視片頭作品的創(chuàng)意制作與分析。 影視作品在社會(huì)生活中所起的作用是巨

35、大的，具有以情感人、潛移默化、寓教于樂(lè)的特點(diǎn)。 影視作品正在以一個(gè)不可忽視的重要力量日新月異的發(fā)展著，這給影視片頭的設(shè)計(jì)提供了廣闊 的天地。影視片頭是觀眾對(duì)一部影視作品的第一印象，片頭和片尾的作用相當(dāng)于一本書(shū)的封面 和封底，片頭的好壞，直接影響到觀眾對(duì)整個(gè)影片的觀賞效果。 接下來(lái)是對(duì)圖片的分析。 （1） 畫(huà)面的構(gòu)圖 片頭畫(huà)面應(yīng)該用簡(jiǎn)單、直接的方式來(lái)傳達(dá)信息。出色的片頭設(shè)計(jì)人員會(huì)把畫(huà) 中所有的視覺(jué)元素組織起來(lái)，表達(dá)一個(gè)明確的信息，雖然音效、音樂(lè)會(huì)強(qiáng)化所傳達(dá)的信息，但 是畫(huà)面構(gòu)圖的設(shè)計(jì)決定了當(dāng)前的畫(huà)面將如何被觀眾理解。好的畫(huà)面構(gòu)圖能夠促進(jìn)觀眾對(duì)信息的 理解。應(yīng)該著重突出組織、圖案、形狀和形態(tài)等元素

36、，這些元素向觀眾提供了順暢、有效的閱 讀畫(huà)面的方法。影視片頭的制作必須提供一條設(shè)計(jì)好的影視畫(huà)面構(gòu)圖是否合理和完善，在很大 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 11 程度上取決于畫(huà)面的構(gòu)圖設(shè)計(jì)是否均衡，色彩是否協(xié)調(diào)，造型是否美觀。而影視畫(huà)面中所說(shuō)的 均衡，是一種藝術(shù)審美觀和視覺(jué)心理概念，多數(shù)情況下指的是藝術(shù)上和心理上期望的均衡。我 們還要注意到由于“動(dòng)”是影視畫(huà)面的主要特點(diǎn)，因此在處理上也有與靜態(tài)畫(huà)面不同的地方， 在畫(huà)面上各種視覺(jué)元素均會(huì)對(duì)畫(huà)面的均衡產(chǎn)生影響。均衡的規(guī)律在大多數(shù)情況下是應(yīng)當(dāng)遵守的， 但不能因此而 的去違反規(guī)律。 （2）明暗關(guān)系 畫(huà)面中的每個(gè)元素都具有特定的亮度，畫(huà)面上的明

37、暗區(qū)別給人以視覺(jué)上的層次感。這種層 次感，取決于相鄰物體之間的關(guān)系、明暗區(qū)域的大小和對(duì)比度。 5.35.3 圖片處理圖片處理 整個(gè)片頭的圖片處理都是用 photoshop 工具處理的出主要步驟如下： （1）圖片的色彩調(diào)整 打開(kāi) photoshop 導(dǎo)入所需要調(diào)整的圖片素材，然后對(duì)圖片進(jìn)行色彩分析。接著是對(duì)圖片素材的 所需要達(dá)到的效果進(jìn)行總結(jié)，為素材圖片達(dá)到理想的效果我們需要反復(fù)多次的對(duì)圖片進(jìn)行參數(shù) 上的微調(diào)使圖片達(dá)到理想的效果，調(diào)節(jié)面板如圖 1 所示。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 12 圖 1 ps 調(diào)整工具界面 5.5.4 4 摳圖摳圖 photoshop 摳圖這是一項(xiàng)細(xì)膩而

38、且需要耐心的活，photoshop 摳圖的方法多種多樣：一、魔 術(shù)棒法最直觀的方法：適用范圍：圖像和背景色色差明顯，背景色單一，圖像邊界清晰。 二、色彩范圍法快速：適用范圍：圖像和背景色色差明顯，背景色單一，圖像中無(wú)背景色。 三、 磁性索套法方便、精確、快速和我常用的方法：適用范圍：圖像邊界清晰。四、 （索 套）羽化法粗加工：適用范圍：粗略的摳圖。五、 （索套）鋼筆工具法最精確最花工夫 的方法。適用范圍：圖像邊界復(fù)雜，不連續(xù)，加工精度度高。六、蒙板摳圖法直觀且快速。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 13 以上摳圖方法最實(shí)用的就是鋼筆工具法也是最常用的方法，如圖 2 所示鋼筆工具的操

39、作界面。 圖 2 ps 鋼筆工具界面 結(jié)結(jié) 論論 總結(jié)這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的所有，我學(xué)到了許多。畢業(yè)設(shè)計(jì)是每一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段 經(jīng)歷，是我作為一名學(xué)生即將完成學(xué)業(yè)的最后一次作業(yè)，是一次綜合的考核。從論文的選題到 開(kāi)題報(bào)告再到著手制作設(shè)計(jì)，每一步我都本著踏實(shí)認(rèn)真的態(tài)度去完成，在鍛煉了我的學(xué)習(xí)能力， 研究精神，增長(zhǎng)了專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，也讓我深深地意識(shí)到自己在很多方面的欠缺和不足，自己 的很多地方都需挖掘和深化，今后我一定注重培養(yǎng)自己的審美情操，多加開(kāi)拓自己的視野，使 自己的創(chuàng)意意識(shí)不斷的得到加強(qiáng)。 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院 2014 屆畢業(yè)設(shè)計(jì) 14 透過(guò)本次設(shè)計(jì)回頭看，after effects、photoshop、premiere 真的是很強(qiáng)大的媒體制作軟件， 幾個(gè)軟件的結(jié)合使用，可以創(chuàng)造出許多精致完美