公司品牌企劃書

1、品牌企劃書一、確立目標(biāo)受眾（一）品牌企劃的目標(biāo)1品牌企劃的第一部分就是確定實(shí)際工作的目標(biāo)；2品牌企劃的目標(biāo)須根據(jù)品牌企劃調(diào)查的結(jié)果來確定；3品牌企劃調(diào)查的內(nèi)容包括（1）公司組織、公司總目標(biāo)、發(fā)展方向、人員素質(zhì)、目前重點(diǎn)工作；（2）了解公司在消費(fèi)大眾心目中的形象；（3）了解競爭對手品牌綜合情況。（二）品牌企劃的目標(biāo)受眾l設(shè)定品牌企劃的目標(biāo)之后，就得根據(jù)目標(biāo)選定目標(biāo)受眾；2品牌企劃的目標(biāo)受眾包括：消費(fèi)大眾、社區(qū)大眾、公司員工、經(jīng)銷商、傳播媒體、供應(yīng)商等；3依據(jù)選定目標(biāo)受眾的重要程度，排列目標(biāo)受眾的先后順序。二、選擇溝通媒介與活動方式確立目標(biāo)受眾后，即可針對目標(biāo)受眾選擇溝通媒介與活動方式。（一）品牌

2、企劃的溝通媒介1大眾傳播媒介（1）報(bào)紙；（2）電視；（3）雜志；（4）廣播；（5）互聯(lián)網(wǎng)。2小范圍傳播媒介（1）口頭式傳播：如演講、面談、會議、電話聯(lián)系等；（2）書面式傳播：如海報(bào)、信函、傳單投遞等。3公司制作的媒介包括公司簡介、企業(yè)內(nèi)部刊物、書籍、錄像帶、錄音帶、幻燈片等。（二）品牌企劃的活動方式1針對消費(fèi)大眾的活動方式（1）組織各種消費(fèi)團(tuán)體到公司參觀，讓他們了解生產(chǎn)過程與企業(yè)規(guī)模：（2）通過報(bào)紙、電視、雜志、廣播等大眾傳播媒介，把公司的經(jīng)營理念、奮斗經(jīng)過、管理風(fēng)格等介紹給大眾；（3）出版公司或創(chuàng)辦人（或經(jīng)營者）的傳記，介紹企業(yè)的經(jīng)營管理與奮斗理想；（4）不斷改善服務(wù)的質(zhì)量，設(shè)專門機(jī)構(gòu)解答消

3、費(fèi)者關(guān)于公司產(chǎn)品的各項(xiàng)疑難問題；（5）配合公司產(chǎn)品，出版公益手冊，大量贈送。這些公益手冊的內(nèi)容要與公司的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目直接相關(guān)；（6）重視消費(fèi)者的訴怨，設(shè)專門機(jī)構(gòu)，以處理各種大小訴恕問題；（7）成立基金會，贊助或舉辦體育活動、文化活動、教育活動、慈善活動以及其他公益活動。2針對社區(qū)大眾的活動方式消費(fèi)大眾與社區(qū)大眾是有所不同的，前者指全國大眾，后者指某一地區(qū)或城市的大眾。（1）通過社區(qū)的報(bào)紙與電臺，讓社區(qū)大眾了解企業(yè)的運(yùn)作情況，特別是他們最關(guān)心的廢氣、廢水、噪音等公害處理情況；（2）經(jīng)由社區(qū)的各類領(lǐng)導(dǎo)人物與意見代表，使社區(qū)大眾了解企業(yè)存在的意義與企業(yè)對社區(qū)的貢獻(xiàn)；（3）贊助社區(qū)其他公益活動。3針

4、對公司員工的活動方式（1）通過企業(yè)內(nèi)部刊物，可以讓員工了解公司的經(jīng)營情況與未來的發(fā)展目標(biāo)、人事變動、員工之工作績致、員工之生活情況（生育、死亡、疾病、婚嫁、子女、喬遷、生日等）、管理規(guī)定之修訂與更改等；（2）建立員工提案制度，廣納員工之意見；（3）利用會議，以加強(qiáng)經(jīng)營者、干部、員工問之溝通；（4）舉辦訪問員工家庭活動，以了解員工之生活情況與工作上的困難，并可以借機(jī)詢問員工對公司之意見；（5）設(shè)置意見箱、重視員工之投訴與建議。4針對經(jīng)銷商的活動方式（1）安排他們參觀工廠，使他們了解生產(chǎn)之程序、產(chǎn)能、品質(zhì)、員工素質(zhì)等等，使他們對企業(yè)能夠產(chǎn)生信心；（2）與經(jīng)銷商合作處理客戶訴怨問題；（3）舉辦經(jīng)銷商

5、培訓(xùn)活動，以增加他們的產(chǎn)品知識與推銷技巧；（4）讓經(jīng)銷商對公司的營銷與廣告活動有一定程度的了解，以便相互配舍，拓展市場；（5）制定獎(jiǎng)勵(lì)辦法，鼓勵(lì)優(yōu)秀經(jīng)銷商長期合作。5與傳播媒體的接觸原則（1）爭取傳播媒體了解與支持之主要目的，在于借他們的報(bào)道取得社會大眾對企業(yè)的了解與支持；（2）企劃人員對新聞的時(shí)效性、特殊性、重要性、接近性、人情趣味等基本特性，都必須深入研究；（3）傳播媒體最怕被企業(yè)利用，為企業(yè)宣傳，所以企劃人員不但要知道各媒體的特色與風(fēng)格，而且對他們需要的“新聞”必須有深入的了解；（4）媒體記者的工作是采訪并挖掘新聞，企劃人員須廈時(shí)提供他們所要的新聞或新聞線索；（5）與媒體記者建立友誼的秘訣就是“真誠”。三、預(yù)算與評估（一）品牌企劃的預(yù)算1針對品牌企劃的活動方式編列預(yù)算表；2根據(jù)品牌企劃的目標(biāo)適時(shí)控制預(yù)算與進(jìn)度。（二）