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1、會計學(xué)1 生網(wǎng)絡(luò)購物沖動性研究生網(wǎng)絡(luò)購物沖動性研究 第1頁/共25頁 第2頁/共25頁 第3頁/共25頁 第4頁/共25頁 第5頁/共25頁 第6頁/共25頁 第7頁/共25頁 第8頁/共25頁 第9頁/共25頁 第10頁/共25頁 第11頁/共25頁 類別項目實體網(wǎng)絡(luò) 賣場提 供的刺 激 賣場的商品陳 設(shè)或氣氛 擺設(shè)位置規(guī)劃、產(chǎn)品信息商品放于首頁或橫幅廣告 中 促銷活動價格折扣、廣告宣傳、贈 品 價格折扣、贈品 特定產(chǎn)品產(chǎn)品差異化程度商品差異化程度 消費者 沖動性 特質(zhì) 消費者價值觀物質(zhì)享樂主義傾向物質(zhì)享樂主義傾向 喜歡閑逛程度享受逛街樂趣享受瀏覽網(wǎng)站的樂趣 自我控制能力克制欲望的意志力克制

2、欲望的意志力 人口統(tǒng)計變項家庭背景與結(jié)構(gòu)、社會經(jīng) 濟(jì)地位、生活型態(tài)、性別 等 家庭背景與結(jié)構(gòu)、社會經(jīng) 濟(jì)地位、生活型態(tài)、性別 等 購買時 的情境 因素 時間壓力時間充分與否時間充分與否，如拍賣 經(jīng)濟(jì)壓力可支配的預(yù)算可支配的預(yù)算 實體及網(wǎng)絡(luò)上影響沖動購買行為的因素類型表 第12頁/共25頁 第13頁/共25頁 第14頁/共25頁 第15頁/共25頁 第16頁/共25頁 第17頁/共25頁 第18頁/共25頁 第19頁/共25頁 第20頁/共25頁 第21頁/共25頁 第22頁/共25頁 前言 第一部份實體商店購物經(jīng)驗 購物時數(shù)/頻率 沖動性購物行為頻率 促銷手法的吸引程度 第二部份網(wǎng)絡(luò)商店購物經(jīng)驗 瀏覽時數(shù)/購物頻率 沖動性購物行為頻率 促銷手法的吸引程度 第三部份 個人資

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