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會計學1 跨國公司的營銷管理跨國公司的營銷管理 第1頁/共29頁 第2頁/共29頁 第3頁/共29頁 第4頁/共29頁 1.地理標準地理標準 按地理位置對不同國家的市場進行細分，如把按地理位置對不同國家的市場進行細分，如把 國際市場粗略分為北美、南美、東亞、南亞、國際市場粗略分為北美、南美、東亞、南亞、 西歐、東歐、非洲等市場。西歐、東歐、非洲等市場。 該方法通常是國際市場細分的第一步，這是因該方法通常是國際市場細分的第一步，這是因 為：地理上接近便于管理；處于同一區(qū)域為：地理上接近便于管理；處于同一區(qū)域 的國家環(huán)境往往比較相似；區(qū)域經濟的一體化的國家環(huán)境往往比較相似；區(qū)域經濟的一體化 發(fā)展也強化了地理上的差異。發(fā)展也強化了地理上的差異。 第5頁/共29頁 第6頁/共29頁 第7頁/共29頁 第8頁/共29頁 第9頁/共29頁 第10頁/共29頁 第11頁/共29頁 施這種策略。施這種策略。 第12頁/共29頁 第13頁/共29頁 第14頁/共29頁 第15頁/共29頁 第16頁/共29頁 第17頁/共29頁 第18頁/共29頁 第19頁/共29頁 第20頁/共29頁 第21頁/共29頁 第22頁/共29頁 第23頁/共29頁 第24頁/共29頁 26 制造商 消費者 零售 商 零售 商 零售 商 批發(fā) 商 批發(fā) 商 代理 商 第25頁/共29頁

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