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1、城市品牌形象策劃與設計原則 摘要:經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國家綜合國力的提升給城市發(fā)展帶來了機遇和發(fā)展,而城市形象是城市發(fā)展的重要元素,是城市文化的重要體現(xiàn),城市品牌形象的樹立也體現(xiàn)了城市的價值取向和發(fā)展要義。本文基于當代城市品牌形象策劃的情況和發(fā)展,對設計原則與優(yōu)化措施進行了探討和研究,希望能夠對推動城市全面發(fā)展起到幫助作用。 關鍵詞:城市品牌形象;策劃與設計原則;分析;推廣 1引言 隨著城鎮(zhèn)化的日益發(fā)展,人們越來越注重城市之間綜合實力的競爭,不僅在經(jīng)濟發(fā)展和科技發(fā)展上較量,隨著國家對軟實力與文化的強調(diào),現(xiàn)代城市要想在城鎮(zhèn)化的進程中得到持續(xù)發(fā)展就必須注重自身的文化形象和文化軟實力,增強城市品牌形象

2、意識,打造城市品牌。一個城市的品牌能夠彰顯城市的文化核心要義,有利于豐富政府形象策劃的內(nèi)容,增強政府形象策劃手段的綜合運用,城市的品牌是由政府和市民共同創(chuàng)造和維護,它能代表城市的形象以及整個城市市民的形象,是城市經(jīng)營的一個重要元素。品牌形象也是政府實現(xiàn)公共管理的重要宣傳途徑,城市品牌的構建能夠為推動社會和諧發(fā)展、凝聚社會民意、創(chuàng)新公共管理產(chǎn)生積極推動作用。 2城市品牌形象策劃的原則 21城市品牌的構建與政府形象策劃結合。城市品牌是在一定的歷史時期形成的、受到公眾認可的、體現(xiàn)城市文化的一個自覺形成的過程。由于現(xiàn)代社會對文化的強調(diào),城市品牌越來越受到市民和政府的重視。傳統(tǒng)的城市品牌構建和政府形象策

3、劃是從不同的層面展開的兩個相對比較獨立的個體,當今的政府管理更樂于打造城市品牌與政府形象掛鉤,為實現(xiàn)行政管理職能,宣傳城市文化和政府精神,將城市品牌與政府形象相結合,明確城市的發(fā)展方向,確立城市的特色和定位,通過城市品牌來提升城市和政府的知名度、影響力和競爭力。政府形象的確立是結合政府資源現(xiàn)狀、城市發(fā)展方向以及社會環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢確立的行政理念,也是通過民眾認可的工作以及發(fā)展目標建立良好的行政形象,與現(xiàn)代的城市品牌計劃在主體發(fā)展理念上不謀而合,通過城市品牌的建設讓社會更了解一個城市的文化、發(fā)展方向以及政府工作,將城市品牌構建與政府形象確立結合起來,有利于政府實現(xiàn)公共管理職能,將國家以及政府理念創(chuàng)

4、造性的與城市形象結合,促進政府政治、經(jīng)濟、文化、社會服務職能的實現(xiàn)。22城市品牌形象設計的個性化原則。創(chuàng)新一直以來都是國家發(fā)展和創(chuàng)造所強調(diào)的,城市品牌的構建也離不開創(chuàng)新性設計,要體現(xiàn)城市本身的特點和定位,根據(jù)自身特有的地理環(huán)境和人文環(huán)境以及城市的發(fā)展理念進行個性化設計和宣傳,地域不同、城市不同,擁有的歷史文化也不相同,因此,我們主張城市品牌設計遵循個性化原則,挖掘城市最為代表性的文化元素,才是品牌構建和文化表達的關鍵之處。另外,城市品牌的設計還應結合城市主導產(chǎn)業(yè),每座城市因其環(huán)境和特質不同擁有不同的產(chǎn)業(yè)支柱,在經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的時代,擁有自己的個性支柱產(chǎn)業(yè)并將其代表性符號融入到城市形象的設計當

5、中,在色彩運用和形象設計當中都可以貼近城市特色和特殊經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),彰顯城市的獨特魅力和文化??傊诔鞘衅放菩蜗笤O計當中要重視彰顯城市特色,以個性化設計為原則,創(chuàng)造富有活力的五彩繽紛的城市形象。23時效性與民族文化相結合的原則。文化是國家的搖籃,以一切精神創(chuàng)造的源泉。城市品牌設計要以國家文化為背景,將文化特征融入到城市品牌設計當中,中國歷史悠久,文化博大精深,有大量的民族元素和文化特色值得設計者參考和吸收,“民族的才是最好的”,城市品牌形象要有民族的靈魂和元素,這些城市才能組成民族、國家,積極吸收古老文化的精華并將其融入到生活當中,才是我們設計創(chuàng)造推陳出新的好方法;另外,在信息社會發(fā)展快速的今天,

6、為了能讓城市品牌贏得大眾的許可和擁護,我們還要與時俱進、順應時代潮流,注意品牌設計的時效性,給市民以歸屬感和親近感。城市品牌設計不是一個固化的、靜止的體系,它應該是與時俱進的、具有革新性和時代性的標志,它不僅代表了中國古老文化的精髓,還能彰顯時代的光彩。所以,城市品牌的設計既要保證一定的民族性和文化性,也要保證其先進行和前衛(wèi)性。24城市品牌設計的標準型原則。城市品牌的設計都是為了對外傳播,在基本要素運用與應用知識識別的方面要保持一定的規(guī)范化,利用規(guī)范化的手段和標準的設計形式對外進行傳播,這樣可以使城市品牌形象在人們心中得到強化。標準化原則包括簡潔化、統(tǒng)一化、通用化、系列化等等,城市品牌是要讓普

7、通民眾都能理解和感悟,才能達到宣傳的效果,所以在進行設計彰顯創(chuàng)新性和特色魅力的過程之中也要保證設計的標準性。 3結束語 城市品牌是城市綜合實力的體現(xiàn),是城市文化和理念的展現(xiàn),它是最好的宣傳也是最好的資產(chǎn),不但能夠為城市增添光彩還能夠促進城市經(jīng)濟發(fā)展,我們必須堅持城市品牌構建的基本原則,構建具有民族文化精髓又具時代特色的品牌形象,它既是政府實現(xiàn)公共管理職能的有效手段又是彰顯城市魅力理念的有力宣傳,構建城市品牌形象促進城市健康長久發(fā)展。 參考文獻: 1王會廷論設計原則與城市品牌形象策劃研究J探索科學,2016(4) 2胡梅,孟曉鳳城市規(guī)劃設計中的設計原則及策略解析J中國科技投資,2018(8) 3黃陽彥城市形象

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