《金果香》——金果茶業(yè)企業(yè)形象歌曲策劃方案.doc

1、金果香金果茶業(yè)企業(yè)形象歌曲策劃方案本文作者：周龍然金果香金果茶業(yè)形象歌曲策劃方案周龍然一、策劃緣起金果茶業(yè)，生機(jī)盎然。作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業(yè)， 其年輕的治企團(tuán)隊(duì)、 創(chuàng)新的開拓精神、睿智的市場意識、明確的發(fā)展方向，一路走來都廣受業(yè)界關(guān)注、贏獲多方支持。近年以來，在企業(yè)以蓬勃態(tài)勢穩(wěn)步發(fā)展的時日，人們注意到金果企業(yè)不斷投身公益、回報(bào)社會，踐行著企業(yè)的社會責(zé)任。這恰恰是一個注定會卓有建樹的企業(yè)所應(yīng)該具備的， 也自然地為企業(yè)文化建設(shè)累聚了魅力積分。 而企業(yè)文化建設(shè)， 正是金果茶業(yè)與壯大企業(yè)實(shí)力相提并論的長久夙愿。9 年來，企業(yè)管理者計(jì)劃推出階段性企業(yè)文化建設(shè)項(xiàng)目，筆者應(yīng)邀為金果企業(yè)先期創(chuàng)作、制

2、作、推出一首行業(yè)歌曲。作為成長于恩施本土的文藝策劃人， 除了對企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的治企理念、 企業(yè)發(fā)展的良性勢頭深為欽佩之外， 同時也視宣傳推介家鄉(xiāng)企業(yè)為應(yīng)盡之責(zé)， 便欣然應(yīng)允，萌發(fā)了創(chuàng)作激情。二、主題詮釋綜合考量金果企業(yè)的發(fā)展方向與前行步伐， 本案將金果茶業(yè)之歌2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)1 / 5仍定位在品牌宣傳為主、 企業(yè)理念為輔的思路上， 從金果企業(yè)和金果產(chǎn)品的契合入手， 使之具有宣傳產(chǎn)品和推廣企業(yè)的雙重功效。 將歌曲定名為金果香，直奔主題地代言“金果”品牌，宣傳“金果”企業(yè)， 唯美地詮釋金果茶業(yè)“企業(yè)受青睞、產(chǎn)品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業(yè)形象歌曲，

3、 更是產(chǎn)品廣告歌曲， 這是金果企業(yè)現(xiàn)階段文化包裝的最佳定位。三、風(fēng)格定位該作品摒棄落套的口號歌曲創(chuàng)作手法， 唯美地、藝術(shù)地展現(xiàn)企業(yè)的品牌魅力。歌詞仿佛是在寫遠(yuǎn)隔天涯的戀人深切的相思， 卻句句不離那片茶園，那片山崗。精心描摹的那份思念，那份熱愛，何嘗不是天下茶友對金果茶香的濃情密意。考慮后期音樂電視攝制的畫面需要， 本案歌曲風(fēng)格定位與著名企業(yè)廣告歌曲異曲同工，唯美、抒情、曼妙、動人。并不直接歌唱企業(yè)產(chǎn)品，卻在精美故事的描繪中，呈現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉(xiāng)茶” 、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句，是藝術(shù)歌曲中的軟廣告手法。金果企業(yè)目前的發(fā)展階段雖未達(dá)到著名企業(yè)文化

4、建設(shè)的層級， 但在企業(yè)文化理念的追求上，必須具有前瞻的、高遠(yuǎn)的視野。四、詞稿曲譜金果香周龍然詞曲2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)2 / 5花兒開放，鳥兒歌唱滴綠的季節(jié)最惹人思鄉(xiāng)那道小河，那片山崗夢繞魂?duì)渴钦l的模樣。一杯家鄉(xiāng)茶品不夠山高水長長滿眼金果香相思的人兒啊，還在老地方。走遍天涯，故土難忘那片山寨就是思念的方向誰的身影，浮現(xiàn)眼前像那月兒掛在溫馨夢鄉(xiāng)一段故鄉(xiāng)謠唱不夠深情有多長金果飄香時，醉人的甜美啊，等你共品嘗。五、應(yīng)用范圍該作品采用分步制作、 逐步成型的方式完成， 最終成品為企業(yè)歌曲音樂電視作品。適用于多種媒體宣傳推介之需要。1 、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布：制作歌曲 MV的

5、網(wǎng)絡(luò)視頻版，在公司網(wǎng)站長期掛榜推廣，于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體多方發(fā)布、廣泛推介。結(jié)合企業(yè)形象片、專題片、企業(yè)活動視頻等，進(jìn)行動態(tài)更新、宣傳推廣。2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)3 / 52 、電視展播：借助企業(yè)與本土電視媒體的長期合作關(guān)系，作為音樂電視單曲在電視媒體長期展播， 或于產(chǎn)品推廣重要時段在各級媒體集中推廣。亦可作為企業(yè)各種專題片、 形象片的主題歌，貼片播出。3 、商務(wù)推介：可廣泛應(yīng)用于企業(yè)商務(wù)推介、 產(chǎn)品展會等活動中，與企業(yè)宣傳片一道宣傳展播，更可與企業(yè)推介片一道制作光碟贈品，面向客戶及社會友好人士發(fā)放推廣。4 、其它方式該作品也可適用于企業(yè)員工學(xué)唱、 企業(yè)文藝活動及地方性文藝匯演等等。六、推廣步驟該作品推廣采取整體策劃、 分步實(shí)施的方式完成， 大致分為音樂制作演唱錄音、企業(yè)員工推廣學(xué)唱、網(wǎng)站背景音樂發(fā)布、春節(jié)檔期演藝推廣、音樂電視拍攝制作、完成作品集中推介等6 個步驟。分步進(jìn)程為：2009年 9 月至 10 月，制作歌曲音樂，完成歌手錄音及混音制作；同期企業(yè)網(wǎng)站提供歌曲試聽，啟動相關(guān)企業(yè)文藝新聞宣傳；11 月內(nèi)，進(jìn)行歌曲 MV拍攝細(xì)案策劃；12 月，歌曲春節(jié)檔演播策劃，于各級電視媒體春節(jié)聯(lián)歡晚會演播。2010年 3 月，啟動歌曲 MV攝制，同期啟動相關(guān)企業(yè)文化建設(shè)新聞推介；4 月為后期制作、發(fā)布期。網(wǎng)絡(luò)、電視、商