淺析國內(nèi)電影海報設(shè)計的演變

1、 淺析國內(nèi)電影海報設(shè)計的演變 基金項目：本文系延安大學(xué)專項社會科學(xué)基金項目（項目編號：yds 2013-05）。隨著改革開放的發(fā)展，中國電影業(yè)逐漸走向了新的輝煌。海報作為電影宣傳的一種方式，也在以獨特的方式發(fā)生著變化，其鮮明的時代特性，不僅能夠反映當(dāng)下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化狀態(tài)，同時，也體現(xiàn)了設(shè)計、繪畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式在這個時代的縮影。電影海報作為電影行業(yè)的衍生品，除了其本身的信息傳遞功能，在不同的歷史時期也扮演著不同的角色，在如今，電影海報，作為一種大眾文化出現(xiàn)在歷史的舞臺上，同時，作為商業(yè)運(yùn)作中的重要角色，也越來越受到更多的電影公司的關(guān)注，電影海報不僅在藝術(shù)形式上受到美的規(guī)律的限制，同時作為一種

2、大眾傳播媒體，也擔(dān)負(fù)著傳播中國傳統(tǒng)信息文化的使命，因此對國內(nèi)電影海報來說，其研究相當(dāng)有意義，了解國內(nèi)電影海報的發(fā)展史，同時為國內(nèi)電影海報找到新的創(chuàng)新點，是時代給予我們當(dāng)代人的使命。一、國內(nèi)電影海報的產(chǎn)生及發(fā)展電影海報即電影招貼或電影宣傳畫，是依附于電影而產(chǎn)生和發(fā)展的，因此對于國內(nèi)電影海報的產(chǎn)生，要追溯到國內(nèi)第一部電影的出現(xiàn)。1905年，任慶泰導(dǎo)演為向京劇老旦譚鑫培祝壽而拍攝的定軍山開創(chuàng)了國內(nèi)電影的先河。1但由于年代久遠(yuǎn)，當(dāng)時的海報難覓蹤跡，因此到后來，被認(rèn)為最早的國內(nèi)電影海報是北京光華影片公司于1926年發(fā)行的燕山俠隱的電影海報。從電影海報誕生之日起，它就被賦予了一個對電影起宣傳作用的功能，因

3、此，電影海報在最初的設(shè)計上，要包含電影影片的主題，以及主要的演員、編劇、導(dǎo)演以及制片廠等主要內(nèi)容。電影海報的主要藝術(shù)表現(xiàn)形式以黑白單線的線描畫法為主，因而沖擊力不是太強(qiáng)。隨著新中國的成立，我國電影業(yè)逐漸有了新的成就，無論從電影題材的多樣化還是電影的娛樂意味的提升，都使得我國電影藝術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局。電影行業(yè)的發(fā)展，使得原來的電影海報的功能和價值發(fā)生了變化，人們對于電影藝術(shù)的追求也使得電影海報的設(shè)計不能僅僅靠原來的單線黑白來進(jìn)行體現(xiàn)，這使得電影海報的設(shè)計也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從早期的手工繪制電影海報，到改革開放后新技術(shù)在電影海報中的應(yīng)用，尤其是西方平面設(shè)計的借鑒和使用，使得國內(nèi)的電影海

4、報從稚嫩逐漸走向成熟。二、電影海報的價值（一）電影海報的信息傳遞價值海報作為電影的衍生品，在電影行業(yè)逐漸發(fā)展的過程中，不僅僅起到宣傳的作用，而且，對于不同電影來說，也逐漸成為其競爭中的有效手段和方法。美國學(xué)者魯?阿恩海姆曾說過：對一件作品的任何有根據(jù)的介紹，一般來說都是對藝術(shù)本質(zhì)的一個揭示。對于電影海報的研究，也就是揭示電影海報這種藝術(shù)作品本質(zhì)研究方面之一。這是他在藝術(shù)心理學(xué)新論中對電影海報的評價，從這里我們可以看出，電影海報從其最本質(zhì)的價值來看，是信息的傳遞。它將電影的基本內(nèi)容，包括電影的名稱、電影的導(dǎo)演、主要演員以及制片公司等信息進(jìn)行傳遞來吸引觀眾，增加票房收入，是比較直觀的宣傳手段和方法

5、。（二）電影海報的文化價值不同時期的電影反映不同時期的文化特點，是我國社會發(fā)展的不同時期文化的縮影。對于，電影海報來說，其緊隨電影的步伐，成為時代文化與社會發(fā)展的完美結(jié)合的先進(jìn)典范，將我國民族文化與時代發(fā)展相互結(jié)合，成就了不同時期電影海報的不同文化內(nèi)涵。（三）電影海報的商業(yè)價值隨著電影行業(yè)的發(fā)展，人們的生活逐漸向多元化的方式發(fā)展，電影也逐漸成為人們生活中密不可分的一部分，這在一定程度上促進(jìn)了電影行業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)地也逐漸將電影的商業(yè)價值擺上了位置。電影海報作為電影最直接的宣傳物品，必然最先體現(xiàn)其商業(yè)價值，尤其是那些年代久遠(yuǎn)的電影海報，逐漸成為收藏市場的尤物，備受青睞。（四）電影海報的藝術(shù)價值海報

6、，本身作為招貼或宣傳畫來說，具有一定的欣賞價值，有美的享受。隨著電影行業(yè)的發(fā)展，電影海報藝術(shù)設(shè)計的美感被更加凸顯出來，不僅從一定程度上反映了電影的主題內(nèi)容，同時，通過藝術(shù)水平的提高來盡顯電影的品味及文化內(nèi)涵。一個好的電影海報，不僅要有精美的畫面，豐富的內(nèi)涵，同時還要有較高的藝術(shù)造詣，能夠?qū)㈦娪暗膬?nèi)容及形式和諧表現(xiàn)出來，從而吸引人們的注意力，達(dá)到美的享受。三、國內(nèi)電影海報設(shè)計的演變過程（一）新中國成立前國內(nèi)電影海報的設(shè)計國內(nèi)早期的電影海報是以印刷的文字構(gòu)成的廣告宣傳畫，但是畫面較為單一，主要采用水彩畫或者黑白線條畫進(jìn)行海報的設(shè)計。到20世紀(jì)二三十年代，我國的電影海報出現(xiàn)了圖像、色彩文字等相結(jié)合的

7、模式，一般來說，是直接把電影主角的頭像放大然后再配以文字等進(jìn)行設(shè)計。30年代中后期，繪畫形式的電影海報設(shè)計風(fēng)格開始出現(xiàn)，一般有油畫、水粉、水墨畫、素描等手法，色彩和線條的變化逐漸開始形成。但從總體上來說，這一時期的海報設(shè)計以手繪形式為主，同時繪畫的藝術(shù)性不是太強(qiáng)，而且海報設(shè)計排版無序，為國內(nèi)海報設(shè)計的雛形階段。（二）新中國成立后至改革開放前國內(nèi)電影海報的設(shè)計新中國成立后，中國電影作為對外宣傳的一個窗口，使得這個時期的電影海報主要以工農(nóng)和戰(zhàn)爭題材為主要設(shè)計，突出了電影的政治意味，娛樂性減小。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，這個時期的電影海報設(shè)計一般都比較突出主體人物的形象和主要的劇情，但也有部分非劇情式的海報

8、設(shè)計，這些大多以男女主人公的特寫鏡頭或精彩瞬間為主，而且不配劇情介紹，給人們遐想的空間。從總體上來說，這段時期的國內(nèi)電影海報設(shè)計有很強(qiáng)的英雄主義色彩和較強(qiáng)的時代感，海報的設(shè)計主要是圍繞著宣傳政治方針、政策來進(jìn)行的。 （三）改革開放后至21世紀(jì)前國內(nèi)電影海報的設(shè)計中國自1978年進(jìn)入改革開放后，由于政治上的撥亂反正，經(jīng)濟(jì)上得到了迅速的發(fā)展，這使得中國的電影業(yè)迅速復(fù)蘇和振興，電影海報的設(shè)計也開始向多元化方式發(fā)展。與改革開放前不同的是，人們不再將精力放在對政治的關(guān)注上，而是將眼光轉(zhuǎn)向了對普通人以及情感等社會本質(zhì)層面的思考，開始了本土化設(shè)計語言的使用。這使得大眾開始關(guān)心和重視電影海報的設(shè)計。從整體上來

9、講，這個時期的電影海報還是以手繪方式為主，但是對于海報的整體性以及色彩、字體、圖形等搭配排版都開始有了較為充分的考慮，海報的藝術(shù)欣賞價值也在逐步提高。尤其是到七八十年代末，一些高水準(zhǔn)的電影海報的設(shè)計，使得海報傳遞給人們的不僅是電影的內(nèi)容，同時還有影片中的感情，同時有一定的藝術(shù)和欣賞價值。（四）21世紀(jì)初國內(nèi)電影海報的設(shè)計21世紀(jì)，中國的社會得到了飛速發(fā)展，國際的交流合作越來越多，使得中國電影的發(fā)展呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的狀態(tài)。同時隨著科技的飛速發(fā)展，手繪海報逐漸消失，電腦的應(yīng)用使得電影海報的設(shè)計變得生動和更加多元化的發(fā)展。2同時在這個時期，電影海報的設(shè)計不僅出現(xiàn)了專業(yè)的海報設(shè)計人員，同時，電影海報的設(shè)

10、計與宣傳由專門的廣告公司來進(jìn)行，開辟了電影海報設(shè)計的新天地。電影海報的發(fā)布場所也由原來的街頭，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡s志、報紙、電視等媒體宣傳，電影海報的載體也不再是單一的靜態(tài)和二維平面，逐漸增添了新的多媒體手段，如動態(tài)海報和三維立體海報，同時，電影海報中的圖形語言也開始向國際化趨向，通過電腦的制作拼接，加上電影中的畫面場景，將電影的主題鮮明凸顯出來，成為這個時期電影海報的主要風(fēng)格。四、國內(nèi)電影海報設(shè)計中存在的問題（一）電影海報設(shè)計同質(zhì)化現(xiàn)象隨著中國社會的飛速發(fā)展，中國電影業(yè)也進(jìn)入了前所未有的大好景象，但是同國外電影業(yè)相比，仍相差甚遠(yuǎn)，因此，為了改變我國電影票房低迷的現(xiàn)實，中國電影業(yè)在焦急尋求改變，對于電

11、影海報的設(shè)計來說，逐漸出現(xiàn)了海報設(shè)計的同質(zhì)化現(xiàn)象。海報被指“抄襲”和“山寨”的現(xiàn)象日漸增多。3海報中的語言開始出現(xiàn)國際化的趨向，同時劇照一般都采用疊加式的表現(xiàn)手法，將影片中主要演員的頭像通過電腦拼接在一起，忽視影片的內(nèi)容和主題，只是通過電腦軟件的制作來達(dá)到炫彩的特效，吸引觀眾的眼球。（二）電影海報設(shè)計世俗化現(xiàn)象在中國電影發(fā)展的初期，電影海報主要以藝術(shù)家的手繪形式出現(xiàn)，藝術(shù)家深厚的藝術(shù)鑒賞眼光賦予了早期海報深厚的文化底蘊(yùn)。但是隨著社會的發(fā)展，電影海報中新技術(shù)的使用，如攝影、電腦平面設(shè)計的應(yīng)用，將電影海報以絢麗多彩的效果呈現(xiàn)出來，使得海報的設(shè)計形成了固定的模式，表現(xiàn)世俗化。當(dāng)代社會，雖然電影海報都

12、交給了專門的廣告公司來進(jìn)行制作宣傳，但是從調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，這些公司沒有專門的電影海報設(shè)計人員，海報設(shè)計人員也沒有專業(yè)的設(shè)計師，都是會一些軟件應(yīng)用和平面設(shè)計的人員就可以進(jìn)行海報的制作，不能在根本上保證海報設(shè)計的專業(yè)性和全面性，使得電影海報的設(shè)計趨向于世俗化。五、國內(nèi)電影海報的創(chuàng)新發(fā)展（一）電影海報文化品味價值及國際化趨勢電影海報作為一種視覺上的文化，也是一種藝術(shù)，有一定的欣賞價值。隨著社會的發(fā)展，人們的視覺需要也在逐漸提高，這就給海報的設(shè)計提出了更高的要求，中國電影海報在經(jīng)濟(jì)全球化和國際化的過程中如何提升自己的文化品位，才能很好與國際接軌，才能更好向世界展示中國，這是當(dāng)代國內(nèi)電影設(shè)計應(yīng)該著重解決的問題，也是能夠提高國內(nèi)電影文化品質(zhì)的一種根源性方法，應(yīng)當(dāng)引起國內(nèi)電影海報設(shè)計相關(guān)人員的關(guān)注。（二）電影海報設(shè)計審美藝術(shù)性及表現(xiàn)手法多元化電影海報作為電影的宣傳媒介，不僅僅只起到宣傳的價值，在一定