廣告創(chuàng)意案例分析.doc

1、。廣告創(chuàng)意與策略內(nèi)容：雪佛蘭熱愛我的熱愛Nike創(chuàng)意廣告院系：建筑與藝術(shù)學(xué)院班級： 08廣告（ 1）姓名：王曉熠學(xué)號： 20085604。1。、雪佛蘭 - 熱愛我的熱愛篇：廣告文案介紹：（一）汽車設(shè)計師篇：“我熱愛汽車， 從坐上爸爸的拖拉機開始， 我的夢想就是設(shè)計出中國人喜歡的汽車。 雖然，這不是一條平坦的路，但我慶幸人生中的每一天，我都在接近兒時的目標(biāo)，它在我心里，堅定而美好。我的熱愛能走多遠，直到中國制造變成為中國而造。 ” “雪佛蘭，熱愛我的熱愛” 。（二）舊貨精品店篇：“我們的熱愛就是我們的小店，賣我們喜歡的舊東西，踩著別人的腳印，不如開辟自己的領(lǐng)土，撞了南墻也絕不回頭?！薄罢l說愛好這

2、件事成不了大事？沒有做不成的夢，只有太早醒的人。我們的熱愛能走多遠，直到走別人的路變成走自己的路。 ” “雪佛蘭，熱愛我的熱愛” 。（三）音樂家篇：“我，熱愛演奏，盡管不是哪兒都有知音，也沒想過要成為什么音樂家，也沒打算用音樂拯救世界。但至少，我愛的東西，我永遠都會背在自己的肩膀上。人生本來就是一場即興演出。我的熱愛能走多遠，直到每段旅程變成我的舞臺。 ” “雪佛蘭，熱愛我的熱愛” 。（四）徒步旅客篇：“我熱愛旅行，不為別的，只為把世界看多一點，我不坐飛機，也不打的，但我去過的地方比誰都多。生活就是這樣，腳長在自己身上，往前走就對了。我的熱愛能走多遠，直到向往的風(fēng)景變成走過的地方?！薄把┓鹛m，

3、熱愛我的熱愛”。廣告創(chuàng)意闡述：整篇廣告， 并沒有以介紹雪佛蘭車的功能出發(fā)， 而是通過畫面通過主人公們的話語向人們傳遞一種熱愛的氛圍、堅持自己熱愛的精神，讓人很受鼓舞，很勵志，很給力。下面有網(wǎng)友評論“廣告很勵志，可是跟雪佛蘭有毛關(guān)系？”是的，這篇廣告，剛一開始看確實沒有體現(xiàn)出雪佛蘭的什么什么，既沒有雪佛蘭的車也沒有雪佛蘭的標(biāo)志，看起來貌似和它沒關(guān)系，但是，廣告通過一個個故事的介紹及每個故事的最后一個鏡頭，畫外音和畫面上同時定格“雪佛蘭， 熱愛我的熱愛” 。這就看出，這是雪佛蘭品牌在向人們傳遞一種熱愛的精神，昭示著人們?nèi)猿肿约旱臒釔邸＿@是雪佛蘭在給自己的品牌做內(nèi)涵的介紹及培養(yǎng)，一個想長遠發(fā)展的品

4、牌，沒有品牌內(nèi)涵沒有品牌文化，是不可能走長的。這個角度看，雪佛蘭做這個廣告是相當(dāng)成功的。同時，這篇廣告中讓我印象最深的就是這句 “熱愛我的熱愛” 。每個人都有自己的理想甚至可以說是因為某些客觀主觀的原因讓它成為無法實現(xiàn)的奢侈的夢想，但這個夢想?yún)s真的是我們發(fā)自內(nèi)心的熱愛的，就像廣告中“我，熱愛演奏，盡管不是哪兒都有知音，也沒想過要成為什么音樂家，也沒打算用音樂拯救世界。但至少，我愛的東西，我永遠都會背在自己的肩膀上。 ”也許這份熱愛，并不能讓我們成為什么，或者說依靠它來成功，但，這份熱愛，是我愛的東西，就算不能實現(xiàn)，有這么一份兒熱愛在我心里已經(jīng)足夠。熱愛的東西，就大膽的去熱愛去追求去為它努力，不

5、為能否成功，只為滿足自己的熱愛、滿足自。2。己的愛好、滿足自己的夢想。整個這份熱愛的精神，深深的打動了我，就像我自己現(xiàn)在就是一名業(yè)余的鋼琴練習(xí)者，但是，沒關(guān)系，因為我喜歡，因為我真的熱愛，我依然會每天堅持去練，就算成不了專業(yè)的演奏者也沒關(guān)系，人生，本來就是自己的舞臺，只要我讓自己的手指在鍵盤上跳躍著，我就滿足了自己的這份追求。人人都可以“熱愛我的熱愛”、nike創(chuàng)意廣告：廣告簡介：地鐵上，男女主人公分坐在兩邊，男主人公手里拿著面包圈吃得津津有味，對面的女主人公邊踮著腳（鏡頭給女主人公的鞋子來了個特寫）邊有涵義的望著正在大吃的男主人公。突然，在地鐵就要啟動的一剎那，女主人公沖出車廂，跑向出口，來

6、到大街上，沖出人群、跨過前方擋著的車門、逾越了各種障礙，以超級快的速度來到了賣面包的婆婆那里，腳都沒有停下來，拿起面包、放下錢就跑，手里捏著剛買的面包，又以不停蹄的速度跨越各種障礙，沖向下一站的地鐵入口，又是在地鐵剛要啟動的瞬間，女主人公一只腳伸進了車門（鏡頭對著女主的鞋來了個大特寫） ?；氐杰噹?，女主望望對面的已經(jīng)品嘗完美味的男主，指了指男主嘴角上的面包殘余并遞給他一張餐巾紙，然后得意地自豪地美滋滋地欣賞著剛買回的美味。此時，畫面上“More Go”“ Nike shox ”及耐克經(jīng)典的“對號”標(biāo)志。廣告創(chuàng)意闡述：畫面一開始展示著女踮著腳的細節(jié)（鏡頭還來了個特寫），讓人很好奇，很想繼續(xù)看看這

7、廣告是怎么發(fā)展的，究竟要說什么。女主在車就要開了的情況下沖出車廂這一舉動，更是吸引著人們想要知道她到底要去干什么，剛才的鏡頭特寫跟這一舉動有什么關(guān)系？女主突破了層層障礙，來到了賣面包圈的婆婆那兒并順利的買到了面包圈，然后又突破層層障礙跑到了下一站地鐵的入站口，讓人覺得原來這是一個面包的廣告，是因為太美味了， 讓女主為了得到它不惜拼命的奔跑去與地鐵賽跑。可是，真的就是這樣嗎？女主的一只腳踏入下一站地鐵的門（鏡頭又來了個特寫）？這讓我很是疑問了，為什么，難道不是面包圈的廣告？為什么還要給女主的鞋一個特寫？直到廣告的最后，畫面出現(xiàn)“More Go”“ Nike shox ”及耐克的標(biāo)志，才讓我明白原來這是耐克的廣告。可是？再一聯(lián)系整個廣告的情節(jié)，原來如此，是因為耐克的鞋可以讓女主跑的飛快，可以讓女主在成功的與地鐵賽跑了的同時獲得自己的美味。這么一想，這一廣告堪稱妙哉妙哉，佩服佩服，精彩創(chuàng)意。這則廣告不是“Justdo it ”這種向人傳達拼搏運動精神的品牌內(nèi)涵廣告，而是建立在介紹產(chǎn)品特征基礎(chǔ)上的產(chǎn)品廣告。與其他介紹產(chǎn)品廣告不同的是，它并沒有直接介紹產(chǎn)品的好與壞，而是通過穿著它的女主人突破挑戰(zhàn)從而得來想要的美味這一故事來展現(xiàn)出Nike 運動鞋的舒適與輕便， 讓人吃驚讓人回味無窮，而且印象深刻。 不得不稱贊， 這真的是一個超具創(chuàng)意的廣告， 我