廣告策劃書格式

1、精品文檔廣告策劃書格式? 訴求對象是誰? 訴求重點如何? 訴求方法如何5 、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。? 廣告主題如何，有何合理之處 ? 不何不合理之處 ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢 ? 有何不足 ?6 、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。? 媒介組合如何，有何合理之處 ? 有何不合理之處 ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢 ? 有何不足 ?7 、廣告效果? 廣 告在消費者認知方面有何效果 ? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果 ? 廣告在消費者行為方面有何效果 ? 廣告在直接促銷方面有何效果 ? 廣告在其他方面有何效果 ? 廣告投入的效益如何 ?、總結(jié)? 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢? 企業(yè)自

2、身在廣告方面的優(yōu)勢? 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容? 企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一、廣告的目標1 、企業(yè)提出的目標2 、根據(jù)市場情況可以達到的目標3 、對廣告目標的表述二、目標市場策略1 、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。(1) 企業(yè)原來所面對的市場：? 市場的特性? 市場的規(guī)模(2) 企業(yè)原有市場觀點的評價：? 機會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點? 重新進行目標市場策略決策的必要性2 、市場細分。(1)市場細分的標準：(2)各個細分市場的特性：(3)各個細分市場的評估：(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：3 、企業(yè)的目標市場策略(1) 目標市場選擇的依據(jù)：(2) 目標市場選擇

3、策略：三、產(chǎn)品定位策略1 、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2) 定位的效果：(3) 對以往定位的評價：2 、產(chǎn)品定位策略。(1) 進行新的產(chǎn)品定位的必要性：? 從消費者需求的角度? 從產(chǎn)品競爭的角度? 從營銷效果的角度(2) 對產(chǎn)品定位的表述：(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略1 、廣告的訴求對象。(1) 訴求對象的表述：(2) 訴求對象的特性與需求：2 、廣告的訴求重點。(1) 對訴求對象需求的分析：(2) 對所有廣告信息的分析：(3) 廣告訴求重點的表述：3 、訴求方法策略。(1) 訴求方法的表述(2) 訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略1 、廣告

4、主題策略。(1) 對廣告主題的表述：(2) 對廣告主題的依據(jù)：2 、廣告創(chuàng)意策略。(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：(2) 廣告創(chuàng)意的說明：3 、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1) 廣告表現(xiàn)的風格：(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)：(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略1 、對媒介策略的總體表述：2 、媒介的地域：3 、媒介的類型：4 、媒介的選擇：? 媒介選擇的依據(jù)? 選擇的主要媒介? 選用的媒介簡介5 、媒介組合策略：6 、廣告發(fā)布時機策略：7 、廣告發(fā)布頻率策略：企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。? 訴求對象是誰? 訴求重點如何? 訴求方法如何5 、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。? 廣告主題如何，有何

5、合理之處 ? 不何不合理之處 ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢 ? 有何不足 ?6 、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。? 媒介組合如何，有何合理之處 ? 有何不合理之處 ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢 ? 有何不足 ?7 、廣告效果? 廣告在消費者認知方面有何效果 ? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果 ? 廣告在消費者行為方面有何效果 ? 廣告在直接促銷方面有何效果 ? 廣告在其他方面有何效果 ? 廣告投入的效益如何 ?、總結(jié)? 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢? 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢? 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容? 企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一、廣告的目標1 、企業(yè)提出的目標2

6、 、根據(jù)市場情況可以達到的目標3 、對廣告目標的表述二、目標市場策略1 、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。(1) 企業(yè)原來所面對的市場：? 市場的特性? 市場的規(guī)模(2) 企業(yè)原有市場觀點的評價：? 機會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點? 重新進行目標市場策略決策的必要性2 、市場細分。(1) 市場細分的標準：(2) 各個細分市場的特性：獨家原創(chuàng)6 / 92016 全新精品資料 -全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作(3)各個細分市場的評估：(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：(1)目標市場選擇的依據(jù)：(2)目標市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2

7、)定位的效果：(3)對以往定位的評價：、產(chǎn)品定位策略。(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性：? 從消費者需求的角度? 從產(chǎn)品競爭的角度? 從營銷效果的角度(2) 對產(chǎn)品定位的表述：(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述：(2)訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。(1)對訴求對象需求的分析：(2) 對所有廣告信息的分析：(3) 廣告訴求重點的表述：3 、訴求方法策略。(1) 訴求方法的表述(2) 訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略1 、廣告主題策略。(1) 對廣告主題的表述：(2) 對廣告主題的依據(jù)：2 、廣告創(chuàng)意策略。(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：(2) 廣告創(chuàng)意的說明：3 、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1) 廣告表現(xiàn)的風格：(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)：(3) 廣告表現(xiàn)的