把握品牌營(yíng)銷的真諦

1、把握品牌營(yíng)銷的真諦 日春茶業(yè)的品牌營(yíng)銷在高層次上把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者，能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值 日春茶業(yè)的歷史可以追溯到250年前。今天的日春茶業(yè)異常珍惜這個(gè)來(lái)之不易的榮譽(yù)。為了延續(xù)歷史上的輝煌，他們透徹地了解品牌營(yíng)銷的真諦，即用品牌化經(jīng)營(yíng)打造茶企發(fā)展的百年老店。對(duì)于較為分散的市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，品牌化經(jīng)營(yíng)是各家茶葉生產(chǎn)企業(yè)目前急于解決的問(wèn)題，實(shí)力較強(qiáng)的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在這方面嶄露頭角。因此，為適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌化經(jīng)營(yíng)將是我國(guó)各家茶葉生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 好的品牌營(yíng)銷應(yīng)該把握以下幾點(diǎn)： 第一，卓越的品質(zhì)支持。企業(yè)必須以質(zhì)量為根本樹立形象，給自己的茶葉品牌做出精確

2、的定位。茶葉企業(yè)要確立自己差異化的品牌訴求，洞悉人性的共通之處，并總結(jié)出自己品牌能夠觸動(dòng)消費(fèi)者需求的品牌定位。由此，要建立起好品牌與好品質(zhì)茶葉的銜接，使自己的品牌成為好茶葉的標(biāo)準(zhǔn)。 第二，注重誠(chéng)信，這是開展品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。品牌建設(shè)看似很快，實(shí)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，如果你向消費(fèi)者做出一項(xiàng)承諾，卻無(wú)法兌現(xiàn)或無(wú)法始終保持你的承諾，最終仍會(huì)走向失敗。 第三，茶葉企業(yè)要將其共同的訴求做通俗化、鋒利化處理，利用品牌廣告語(yǔ)讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單輕松地記下來(lái)，為未來(lái)的市場(chǎng)拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌廣告語(yǔ)是品牌定位的延伸和核心產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉。 第四，在茶葉品牌核心價(jià)值塑造上利用傳統(tǒng)文化。茶葉品牌的形成需要時(shí)間和文化，絕大多數(shù)

3、茶葉品種都有著深厚的文化沉淀，這就需要茶葉企業(yè)密切結(jié)合傳統(tǒng)文化，深度挖掘茶葉及相關(guān)產(chǎn)品背后的文化價(jià)值，讓品牌核心價(jià)值與消費(fèi)者的價(jià)值走向一致，從而快速減少消費(fèi)者的選購(gòu)障礙，推動(dòng)茶葉品牌健康快速地發(fā)展。 綜觀以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)日春茶業(yè)打造品牌的良苦用心。他們“向世人盡情釋放其獨(dú)有的觀音韻”，“認(rèn)為好的鐵觀音需要有一種獨(dú)特的韻，它是物質(zhì)與精神層面的綜合體悟”。他們把握茶葉生產(chǎn)中的每一個(gè)質(zhì)量細(xì)節(jié)，用真品質(zhì)面對(duì)市場(chǎng)。他們用“不二價(jià)”確立茶葉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以“誠(chéng)信”立足業(yè)界。而“真品質(zhì)，不二價(jià)”的品牌經(jīng)營(yíng)理念，簡(jiǎn)單易記深入人心、成為“立足于眾多茶企的根基”。在這個(gè)基礎(chǔ)上，日春茶業(yè)的品牌文化自然而然地顯現(xiàn)出來(lái)。這時(shí)他們才有足夠的底氣理直氣壯地實(shí)施“謙、禮、理、真”的價(jià)值觀，形成一種樂(lè)善好施的企業(yè)文化。 品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)單地講，就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。在品牌戰(zhàn)略專家看來(lái)，品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)品牌在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。多年來(lái)，日春茶業(yè)的品牌營(yíng)銷在高層次上把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者，它能夠深刻感染消費(fèi)者內(nèi)心的品牌核心價(jià)值，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的亮點(diǎn)與個(gè)