廣告策劃標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用方案（可編輯）

1、廣告策劃-標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用方案 標(biāo)志設(shè)計(jì)之- 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用 一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)注意的幾個(gè)問題 一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用應(yīng)注意的幾個(gè)問題 一一、標(biāo)標(biāo)志志設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用應(yīng)應(yīng)注注意意的的幾幾個(gè)個(gè)問問題題 1、色彩的認(rèn)知性 1、色彩的認(rèn)知性 11、色色彩彩的的認(rèn)認(rèn)知知性性 1 針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容的不同或機(jī)構(gòu)功能納不同，深入挖掘 1 針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容的不同或機(jī)構(gòu)功能納不同，深入挖掘 11 針針對(duì)對(duì)企企業(yè)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營內(nèi)內(nèi)容容的的不不同同或或機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)功功能能納納不不同同，深深入入挖挖掘掘 最能代表其行業(yè)特征的色彩。 最能代表其行業(yè)特征的色彩。 最最能能代代表表其其行行業(yè)

2、業(yè)特特征征的的色色彩彩。 2 了解信息受眾對(duì)色彩的審美需求。 2 了解信息受眾對(duì)色彩的審美需求。 22 了了解解信信息息受受眾眾對(duì)對(duì)色色彩彩的的審審美美需需求求。 2、色彩的心理、生理相關(guān)性 2、色彩的心理、生理相關(guān)性 22、色色彩彩的的心心理理、生生理理相相關(guān)關(guān)性性 3、色彩的鮮明性 3、色彩的鮮明性 33、色色彩彩的的鮮鮮明明性性 4、色彩的審美性 4、色彩的審美性 44、色色彩彩的的審審美美性性 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二二、標(biāo)標(biāo)志志色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用分分析析 1、紅色 1、紅色 11、紅紅色色 紅色具有穩(wěn)定、厚實(shí)、強(qiáng)烈、鮮艷、富臺(tái)活力等特征。 紅色具有穩(wěn)定、厚實(shí)、強(qiáng)烈

3、、鮮艷、富臺(tái)活力等特征。 紅紅色色具具有有穩(wěn)穩(wěn)定定、厚厚實(shí)實(shí)、強(qiáng)強(qiáng)烈烈、鮮鮮艷艷、富富臺(tái)臺(tái)活活力力等等特特征征。 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。紅色也常常用以象征企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化理念或 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。紅色也常常用以象征企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文化理念或 在在標(biāo)標(biāo)志志設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中。紅紅色色也也常常常常用用以以象象征征企企業(yè)業(yè)或或機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)的的文文化化理理念念或或 經(jīng)營特征，引發(fā)人們無限的心理聯(lián)想，如象征企業(yè)蒸蒸日上或員工 經(jīng)營特征，引發(fā)人們無限的心理聯(lián)想，如象征企業(yè)蒸蒸日上或員工 經(jīng)經(jīng)營營特特征征，引引發(fā)發(fā)人人們們無無限限的的心心理理聯(lián)聯(lián)想想，如如象象征征企企業(yè)業(yè)蒸蒸蒸蒸日日上上或或員員工工 的工作熱情等。 的工作熱情等。

4、的的工工作作熱熱情情等等。 中 原 房 地 產(chǎn) 1988年世博會(huì)（日本） 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二二、標(biāo)標(biāo)志志色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用分分析析 2藍(lán)色 2藍(lán)色 22藍(lán)藍(lán)色色 藍(lán)色具有理性、平靜、樸素、寬闊、深邃、悠久、莊嚴(yán)等特 藍(lán)色具有理性、平靜、樸素、寬闊、深邃、悠久、莊嚴(yán)等特 藍(lán)藍(lán)色色具具有有理理性性、平平靜靜、樸樸素素、寬寬闊闊、深深邃邃、悠悠久久、莊莊嚴(yán)嚴(yán)等等特特 征，常常給人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等聯(lián)想。 征，常常給人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等聯(lián)想。 征征，常常常常給給人人以以智智慧慧、科科技技、天天空空、大大海海、寒寒冷冷等等聯(lián)聯(lián)想想。 太 平 洋 加

5、外 拿 語 大 學(xué) 多 院 倫 ? 多 日 銀 本 行 ? 日 本 制 中 紙 國 株 工 式 會(huì) 會(huì) 社 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二二、標(biāo)標(biāo)志志色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用分分析析 3綠色 3綠色 33綠綠色色 綠色常常被視為植物的色彩。從色彩的明度、純度來看，綠色 綠色常常被視為植物的色彩。從色彩的明度、純度來看，綠色 綠綠色色常常常常被被視視為為植植物物的的色色彩彩。從從色色彩彩的的明明度度、純純度度來來看看，綠綠色色 明視度和刺激度都不大，對(duì)人的生理和心理作用極為溫和，在色系 明視度和刺激度都不大，對(duì)人的生理和心理作用極為溫和，在色系 明明視視度度和和刺刺激激度度都都不不大大，

6、對(duì)對(duì)人人的的生生理理和和心心理理作作用用極極為為溫溫和和，在在色色系系 中屬于 中庸 的色彩。 “ ” 中屬于 中庸 的色彩。 “ ” 中中屬屬于于 中中庸庸 的的色色彩彩。 “ ” 中 國 農(nóng) 業(yè) 博 物 館 汽 車 尾 氣 環(huán) 保 組 織 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二二、標(biāo)標(biāo)志志色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用分分析析 4黃色 4黃色 44黃黃色色 黃色是有彩色系中明度最高的色彩，有親和力，給人以光明、活潑、 黃色是有彩色系中明度最高的色彩，有親和力，給人以光明、活潑、 黃黃色色是是有有彩彩色色系系中中明明度度最最高高的的色色彩彩，有有親親和和力力，給給人人以以光光明明、活活潑潑、 輕快

7、和迅速的感覺。 輕快和迅速的感覺。 輕輕快快和和迅迅速速的的感感覺覺。 由于單一的黃色在沒有其他色彩的襯托時(shí)，與背景白色明度接近， 由于單一的黃色在沒有其他色彩的襯托時(shí)，與背景白色明度接近， 由由于于單單一一的的黃黃色色在在沒沒有有其其他他色色彩彩的的襯襯托托時(shí)時(shí)，與與背背景景白白色色明明度度接接近近， 故使用時(shí)配合以紅、藍(lán)、綠等色彩，會(huì)增強(qiáng)其對(duì)比效果，更具視覺沖擊 故使用時(shí)配合以紅、藍(lán)、綠等色彩，會(huì)增強(qiáng)其對(duì)比效果，更具視覺沖擊 故故使使用用時(shí)時(shí)配配合合以以紅紅、藍(lán)藍(lán)、綠綠等等色色彩彩，會(huì)會(huì)增增強(qiáng)強(qiáng)其其對(duì)對(duì)比比效效果果，更更具具視視覺覺沖沖擊擊 力。 力。 力力。 新 墨 西 哥 州 自 然

8、歷 史 博 物 館 新科迪醫(yī)藥公司 向 日 葵 飲 料 公 司 eml音響公司 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二、標(biāo)志色彩運(yùn)用分析 二二、標(biāo)標(biāo)志志色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用分分析析 5、橙色 5、橙色 55、橙橙色色 橙色對(duì)視覺的刺激度沒有紅色強(qiáng)，它是處于紅和黃兩原色之間的 橙色對(duì)視覺的刺激度沒有紅色強(qiáng)，它是處于紅和黃兩原色之間的 橙橙色色對(duì)對(duì)視視覺覺的的刺刺激激度度沒沒有有紅紅色色強(qiáng)強(qiáng)，它它是是處處于于紅紅和和黃黃兩兩原原色色之之間間的的 中間色，既含有紅色的積極性又有黃色的明亮活潑感。 中間色，既含有紅色的積極性又有黃色的明亮活潑感。 中中間間色色，既既含含有有紅紅色色的的積積極極性性又又有有黃黃色色的的明

9、明亮亮活活潑潑感感。 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。橙色多用以傳達(dá)火焰、華麗、食物、溫馨、可愛、 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。橙色多用以傳達(dá)火焰、華麗、食物、溫馨、可愛、 在在標(biāo)標(biāo)志志設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中。橙橙色色多多用用以以傳傳達(dá)達(dá)火火焰焰、華華麗麗、食食物物、溫溫馨馨、可可愛愛、 甜美、秋天等相關(guān)信息。 甜美、秋天等相關(guān)信息。 甜甜美美、秋秋天天等等相相關(guān)關(guān)信信息息。 “威望”涂料 禪宗音樂 statra recordingi經(jīng)營電子音樂唱片世家 金羽服飾 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三三、標(biāo)標(biāo)志志的的色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用形形式式 1單色形式 1單色形式 11單單色色形形式式 單色形式是指僅以一種色相作為標(biāo)志的

10、色彩語言表達(dá)形式和單色 單色形式是指僅以一種色相作為標(biāo)志的色彩語言表達(dá)形式和單色 單單色色形形式式是是指指僅僅以以一一種種色色相相作作為為標(biāo)標(biāo)志志的的色色彩彩語語言言表表達(dá)達(dá)形形式式和和單單色色 反白形式。 反白形式。 反反白白形形式式。 在可視面積小的標(biāo)志中，單色具有色調(diào)統(tǒng)一、易識(shí)別等特征。在 在可視面積小的標(biāo)志中，單色具有色調(diào)統(tǒng)一、易識(shí)別等特征。在 在在可可視視面面積積小小的的標(biāo)標(biāo)志志中中，單單色色具具有有色色調(diào)調(diào)統(tǒng)統(tǒng)一一、易易識(shí)識(shí)別別等等特特征征。在在 選擇單色時(shí)要依據(jù)主題內(nèi)容和標(biāo)志圖形的造型而定，簡(jiǎn)潔 、符號(hào)性強(qiáng) 選擇單色時(shí)要依據(jù)主題內(nèi)容和標(biāo)志圖形的造型而定，簡(jiǎn)潔 、符號(hào)性強(qiáng) 選選擇擇

11、單單色色時(shí)時(shí)要要依依據(jù)據(jù)主主題題內(nèi)內(nèi)容容和和標(biāo)標(biāo)志志圖圖形形的的造造型型而而定定，簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔潔 、符符號(hào)號(hào)性性強(qiáng)強(qiáng) 的造型較適合用單色，而造型相對(duì)復(fù)雜的圖形則不適宜選擇單色。 的造型較適合用單色，而造型相對(duì)復(fù)雜的圖形則不適宜選擇單色。 的的造造型型較較適適合合用用單單色色，而而造造型型相相對(duì)對(duì)復(fù)復(fù)雜雜的的圖圖形形則則不不適適宜宜選選擇擇單單色色。 高等學(xué)校（日本） 俱樂部 鄉(xiāng)村咖啡店 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三三、標(biāo)標(biāo)志志的的色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用形形式式 2、類似色形式 2、類似色形式 22、類類似似色色形形式式 類似色形式是指用在色相環(huán)上相鄰的兩色或三色進(jìn)行組合搭配 類似色形

12、式是指用在色相環(huán)上相鄰的兩色或三色進(jìn)行組合搭配 類類似似色色形形式式是是指指用用在在色色相相環(huán)環(huán)上上相相鄰鄰的的兩兩色色或或三三色色進(jìn)進(jìn)行行組組合合搭搭配配 酌色彩形式。 酌色彩形式。 酌酌色色彩彩形形式式。 由于色相接近，色差微弱，故既有單色的整體統(tǒng)一感又有相 由于色相接近，色差微弱，故既有單色的整體統(tǒng)一感又有相 由由于于色色相相接接近近，色色差差微微弱弱，故故既既有有單單色色的的整整體體統(tǒng)統(tǒng)一一感感又又有有相相 對(duì)微妙的色差變化。 對(duì)微妙的色差變化。 對(duì)對(duì)微微妙妙的的色色差差變變化化。 深圳振業(yè)集團(tuán) 信用金庫 蘭花酒店 深圳默根服飾 南海晉秦家具 太陽新城 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三、標(biāo)志

13、的色彩運(yùn)用形式 三三、標(biāo)標(biāo)志志的的色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用形形式式 3、對(duì)比色形式 3、對(duì)比色形式 33、對(duì)對(duì)比比色色形形式式 對(duì)比色是指兩種可以明顯區(qū)分的色彩，包括不同的色相對(duì)比、明度 對(duì)比色是指兩種可以明顯區(qū)分的色彩，包括不同的色相對(duì)比、明度 對(duì)對(duì)比比色色是是指指兩兩種種可可以以明明顯顯區(qū)區(qū)分分的的色色彩彩，包包括括不不同同的的色色相相對(duì)對(duì)比比、明明度度 對(duì)比和純度對(duì)比等，其效果強(qiáng)烈、鮮明，具有明快、飽滿、活躍、令人 對(duì)比和純度對(duì)比等，其效果強(qiáng)烈、鮮明，具有明快、飽滿、活躍、令人 對(duì)對(duì)比比和和純純度度對(duì)對(duì)比比等等，其其效效果果強(qiáng)強(qiáng)烈烈、鮮鮮明明，具具有有明明快快、飽飽滿滿、活活躍躍、令令人人 興奮

14、等特點(diǎn)。 興奮等特點(diǎn)。 興興奮奮等等特特點(diǎn)點(diǎn)。 純度對(duì)比 長(zhǎng)野1998年第18屆冬季 澎柏?白金時(shí)代 競(jìng)技大會(huì)標(biāo)志 日本 明度對(duì)比 天津市新紡織品進(jìn)出口公司 杭州康利達(dá)衛(wèi)浴公司 聯(lián) 邦 快 遞 v00m電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)規(guī)劃 索 色 尼 相 電 視 對(duì) 游 殼 戲 牌 比 機(jī) 石 油 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三三、標(biāo)標(biāo)志志的的色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用形形式式 4、調(diào)和色形式 4、調(diào)和色形式 44、調(diào)調(diào)和和色色形形式式 調(diào)和色形式是指把兩個(gè)以上的色彩協(xié)調(diào)地組織在一起，從而產(chǎn)生 調(diào)和色形式是指把兩個(gè)以上的色彩協(xié)調(diào)地組織在一起，從而產(chǎn)生 調(diào)調(diào)和和色色形形式式是是指指把把兩兩個(gè)個(gè)以以上上的的

15、色色彩彩協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)地地組組織織在在一一起起，從從而而產(chǎn)產(chǎn)生生 使人視覺和心理感覺愉悅的色彩搭配效果。 使人視覺和心理感覺愉悅的色彩搭配效果。 使使人人視視覺覺和和心心理理感感覺覺愉愉悅悅的的色色彩彩搭搭配配效效果果。 其特征是通過對(duì)色彩的選擇，使標(biāo)志中各色彩之間的關(guān)系顯得柔 其特征是通過對(duì)色彩的選擇，使標(biāo)志中各色彩之間的關(guān)系顯得柔 其其特特征征是是通通過過對(duì)對(duì)色色彩彩的的選選擇擇，使使標(biāo)標(biāo)志志中中各各色色彩彩之之間間的的關(guān)關(guān)系系顯顯得得柔柔 和、雅致，形成共同的色調(diào)，給人以協(xié)調(diào)、優(yōu)雅的視覺和心理感受。 和、雅致，形成共同的色調(diào)，給人以協(xié)調(diào)、優(yōu)雅的視覺和心理感受。 和和、雅雅致致，形形成成共共同同的的色色調(diào)調(diào)，給給人人以以協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)、優(yōu)優(yōu)雅雅的的視視覺覺和和心心理理感感受受。 alibris在線售書 深圳飛點(diǎn)創(chuàng)意工作室 園林建筑公司（美國） 商業(yè)新都市（韓國） 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三、標(biāo)志的色彩運(yùn)用形式 三三、標(biāo)標(biāo)志志的的色色彩彩運(yùn)運(yùn)用用形形式