沂水聯(lián)華超市開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1、沂水聯(lián)華超市開業(yè)公關(guān)活動(dòng) 策 劃 方 案沂水聯(lián)華超市開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案目 錄一、 活動(dòng)背景二、 公關(guān)目標(biāo)三、 目標(biāo)公眾四、活動(dòng)時(shí)間表五、正式開業(yè)公關(guān)活動(dòng) （一）聯(lián)華超市沂水成立慶典酒會(huì) （二）禮品 （三）、激情聯(lián)華之夏音樂會(huì)六、媒體計(jì)劃七、費(fèi)用預(yù)估 一、 活動(dòng)背景聯(lián)華超市先后在 臨沂，濟(jì)南，濰坊等地級(jí)主要城市建立連鎖性超市積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的意見中反映出聯(lián)華超市前期的社會(huì)負(fù)面影響造成的購(gòu)買信心缺乏已經(jīng)成為限制企業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、活動(dòng)促銷等手段已不足以解決問題。借落戶沂水機(jī)會(huì)擴(kuò)大社會(huì)正面影響，重塑企業(yè)形象，增加消費(fèi)者對(duì)聯(lián)華的信心是其營(yíng)銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，

2、甚至具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，聯(lián)華超市特提交聯(lián)華超市公關(guān)活動(dòng)策劃方案，謹(jǐn)供參考。 二、 公關(guān)目標(biāo)1 提升聯(lián)華超市的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性商城；2 徹底改變一些不利于聯(lián)華超市社會(huì)形象的負(fù)面影響；3 增加企業(yè)效益，提升企業(yè)形象。三、目標(biāo)公眾 沂水以及周邊城鎮(zhèn)居民，以追求時(shí)尚的青少年為主，同時(shí)兼?zhèn)渲欣夏?，嬰幼兒產(chǎn)品，以綜合型超市面向社會(huì)不同階層，不同年齡段的消費(fèi)人群。四、活動(dòng)時(shí)間表開業(yè)典禮：8月30日8月30日 聯(lián)華超市開業(yè)慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日 激情聯(lián)華之夏音樂會(huì)（邀請(qǐng)知名音樂家或慈善名人如濮存希參加） 五、正式開業(yè)公關(guān)活動(dòng)（一）

3、聯(lián)華超市沂水成立慶典酒會(huì)邀請(qǐng)人員： 由設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)（山東理工大學(xué)、山東市設(shè)計(jì)院、山東美術(shù)學(xué)院、山東市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）企業(yè)單位代表（美的，海爾，等家電，食品等各行業(yè)代表）新聞媒體人員（有影響力的媒體，山東衛(wèi)視，齊魯日?qǐng)?bào)等）參與人員：聯(lián)華總經(jīng)理、副總經(jīng)理，聯(lián)華公司策劃部負(fù)責(zé)人議程：（1）、與會(huì)人員簽到并贈(zèng)送紀(jì)念品（2）、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對(duì)聯(lián)華公司此次征集活動(dòng)的表示支持。（3）、聯(lián)華公司總經(jīng)理宣布聯(lián)華超市正式開業(yè)。（二）禮品要求：充分體現(xiàn)代聯(lián)華廣場(chǎng)的社會(huì)形象，以及聯(lián)華廣場(chǎng)的建筑文化，精致、檔次較高水平。例如：陶瓷制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋、

4、購(gòu)物袋及聯(lián)華廣場(chǎng)全套資料。（三）、激情聯(lián)華之夏音樂會(huì)1、時(shí)間：8月30日19：00-21：002、舉辦地點(diǎn)：東皋公園3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺(tái)，音箱，佳賓桌椅，飲料4、邀請(qǐng)人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)單位代表（美的，海爾，等家電，食品等各行業(yè)代表）、新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)、友好單位代表、市內(nèi)知名音樂家數(shù)名、熟練節(jié)目主持人。5、活動(dòng)安排：、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：希望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！、聯(lián)華公司李總講話，要點(diǎn)：感謝各位來賓及各界朋友多年來對(duì)公司的信任和支持，共同承擔(dān)起展示沂水直轄窗口形象的作用，更好服務(wù)大眾。、音樂會(huì)開始。整個(gè)音樂會(huì)持續(xù)約60分鐘，并邀請(qǐng)電視臺(tái)記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷期的炒作題材。 六、 媒體計(jì)劃（一）、平面廣告主要媒體：齊魯晚報(bào)時(shí)間 媒體 規(guī)格 內(nèi)容重點(diǎn) 7月25日 齊魯晚報(bào) 彩版35*16 見征集方案平面廣告 8月1日 齊魯晚報(bào) 套紅35*16 見征集方案平面廣告 8月22日齊魯晚報(bào)1/2版廣告內(nèi)容（促銷商品價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、內(nèi)容規(guī)模等等） 七、 費(fèi)用預(yù)估報(bào)紙平