城市文化形象推廣可行性報(bào)告

1、日照市城市文化形象推廣可行性報(bào)告一、 總體概論：l 城市概論日照市是一座新興的沿海港口城市，地處中國沿海的中部，山東半島南翼，東臨黃海、西鄰沂蒙紅色革命老區(qū)，北連青島，濰坊、南接江蘇連云港，全市面積5310平方公里，擁有海岸線100余公里。現(xiàn)轄莒縣、五連、嵐山、東港、日照經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、山海天旅游度假區(qū)，總?cè)丝?80萬。同時(shí)，日照市也具有悠久的歷史，它是亞洲最早的城市。歷史文化源遠(yuǎn)流長，有東方太陽城的美譽(yù)。l 城市名片聯(lián)合國人居獎(jiǎng)、水上運(yùn)動(dòng)之都、中國人居環(huán)境獎(jiǎng)、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、國家可持續(xù)發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)、全國綠化模范市、全國循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范市、山東省首個(gè)全國生

2、態(tài)示范區(qū)、全國雙擁模范城、ccyv2004中國魅力城市。l 周邊友好城市2007年4月23日與韓國唐津郡結(jié)為友好城市關(guān)系。 2005年10月23日與墨西哥夸察夸爾科斯市結(jié)為友好城市關(guān)系。2002年7月26日與日本北海道室蘭市締結(jié)友好城市關(guān)系。1996年8月與新西蘭吉斯本地區(qū)結(jié)為友好城市關(guān)系。1991年12月與土耳其特拉布松省特拉布松市結(jié)為友好城市關(guān)系。 二、 sowt分析：1、 區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析、地理位置：日照，因日出初光先照而得名。位于東經(jīng)1183511939、北緯35043602之間，地處中國沿海中段，山東半島南翼，東臨黃海，隔海與日本、韓國相望，北鄰青島，南接江蘇連云港，西通中國內(nèi)陸諸省區(qū)，

3、具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。氣候特征：這里地處我國南北氣候過渡地帶，屬暖溫帶半濕潤季風(fēng)區(qū)大陸性氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，降水豐沛，光照充足，既有南方空氣濕潤的特點(diǎn)，又有北方四季分明的特征，被譽(yù)為“南方的北方，北方的南方” ，是長江以北最大的綠茶產(chǎn)區(qū)和毛竹生長帶。歷史文化雄厚，日照作為亞洲最早的城市，顯現(xiàn)出了無與倫比的歷史文化價(jià)值。后漢書,方術(shù)列傳，趙彥記載：莒有五陽之地：城陽，南武陽，開陽，陽都，安陽等地名，都是古莒國太陽崇拜的直接證據(jù)。莒縣博物館蘇兆慶先生在“夷人崇日與秦始皇東巡瑯琊”一文中說：“特別是東夷民族對(duì)太陽神的崇拜更有其悠久歷史傳承，不少有關(guān)太陽來歷的神話 故事廣為流傳于民間”，“主要

4、崇拜太陽的少昊羲和族，居住在湯谷（亦稱旸谷）一帶，是太陽神賜福下民的圣地”。“用史跡和考古資料對(duì)這些古代神話進(jìn)行印證，可能湯谷就在東海之濱的瑯琊一帶。這里的先民早在5000年前，就已掌握了用日出方向判斷四時(shí)，并將這種原始?xì)v法用于發(fā)展農(nóng)業(yè)和航海事業(yè)”，“祭日活動(dòng)，解放之初，莒地依然流行”。日照有一個(gè)民俗節(jié)日叫太陽節(jié)。每年的農(nóng)歷六月十九，農(nóng)民把新收獲的麥子做成太陽形狀的餅，供奉太陽，感謝太陽給了大地陽光。2、 劣勢(shì)分析 沒有形成自己城市鮮明的文化特征，城市概念只是停留在初級(jí)的沿海、后期發(fā)展的新興城市，與山東省內(nèi)其他城市相比缺乏競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。沒有形成鮮明的城市概念。例如：菏澤的牡丹節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、臨沂

5、的紅色革命地等。雖然日照是一座沿海城市，但是山東省內(nèi)還嚴(yán)的城市也有很多，相比之下日照的趣味優(yōu)勢(shì)也是不明顯的。特別是在近幾年中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大前提下，樹立自己城市的形象標(biāo)志就顯得尤為重要，例如同在山東省、同為沿海城市的青島、煙臺(tái)等地。3、機(jī)會(huì)現(xiàn)在國內(nèi)很多城市都在努力樹立自己城市的城市形象，打造出一個(gè)世人皆知的城市，對(duì)于城市本身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市內(nèi)居民的生活水平有著很大的提高。就在山東省內(nèi)來看，有著青島、濰坊、菏澤等城市作為成功的例子，日照的城市形象將會(huì)打出自己的特色走向世界。4、威脅 首先不說國內(nèi)城市所帶來的壓力，在日照擁有優(yōu)良的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也將面臨著來自周邊國家沿海城市所帶來的巨大威脅

6、。比如，韓國的幾個(gè)沿海城市，他們從來就是依靠想歪擴(kuò)散的方式來進(jìn)行自我發(fā)展的。還有來自日本的經(jīng)濟(jì)沖擊，他們用雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)在其周邊國家大肆發(fā)展期特色經(jīng)濟(jì)。 所以威脅并不是一方面的、不是可以輕松解決掉的。三、應(yīng)對(duì)措施可以從下面幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。1、 重中之重就是首先把自己城市的文化形象盡快的樹立起來。把城市形象設(shè)計(jì)引入規(guī)劃、建設(shè)、管理系統(tǒng)，城市形態(tài)、自然環(huán)境條件、建筑物、城市結(jié)點(diǎn)空間、街道、城市綠化等內(nèi)容精雕細(xì)刻，能夠直接改善城市的視覺印象。同時(shí)，把城市形象設(shè)計(jì)延伸至城市產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、企業(yè)家發(fā)展以及城市文明建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域，豐富城市形象內(nèi)涵和社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。2、 優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略。城市發(fā)展戰(zhàn)略需要?jiǎng)討B(tài)

7、進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，確保城市發(fā)展方向科學(xué)明確，城市理念識(shí)別特征突出。發(fā)展戰(zhàn)略是城市性質(zhì)和職能的主要體現(xiàn)，顯示城市在全國或地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中的地位和作用，指明城市的個(gè)性、特點(diǎn)和發(fā)展方向，對(duì)城市未來發(fā)展做出全局謀劃。自然條件、經(jīng)濟(jì)狀況、政治文化、人口規(guī)模等環(huán)境條件的差異，決定了不同城市、不同時(shí)期都要科學(xué)慎重選擇不同的發(fā)展戰(zhàn)略。城市只有清醒認(rèn)識(shí)自身地位，實(shí)事求是提出具有本市特色的使命，形成城市理念，使之無時(shí)無處不在，指導(dǎo)、規(guī)范城市社會(huì)生活，上下同欲，城市的凝聚力才能得到根本的增強(qiáng)。3、 放大自然優(yōu)勢(shì)。不同的城市自然稟賦會(huì)有很大的差異。對(duì)待自然資源與環(huán)境，如果給予重視并加以利用，城市會(huì)錦上添花；如果

8、視而不見或開發(fā)不當(dāng)，就會(huì)形成遺憾。首先，應(yīng)當(dāng)更新觀念，充分發(fā)掘與眾不同的形象突破口，強(qiáng)化視覺識(shí)別的沖擊力；同時(shí)，加大宣傳和開放力度，變被動(dòng)為主動(dòng)，促進(jìn)旅游、娛樂、餐飲、服務(wù)等行業(yè)率先發(fā)展，發(fā)揮出形象效應(yīng)。人是城市存在和發(fā)展的核心，不能忽視人的身材、相貌尤其是精神面貌對(duì)城市視覺形象的影響和塑造。要善于創(chuàng)新，但必須處理好創(chuàng)新與守舊的辯證關(guān)系，特別是對(duì)歷史遺留下來的古跡和遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)反復(fù)強(qiáng)化，形成一系列視覺形象。不能一味追求現(xiàn)代時(shí)尚，盲目更豐和模仿，從而舍本逐末，失去個(gè)性，分散了城市視覺沖擊力。4、 充實(shí)文化內(nèi)涵。城市文化既大而無形，又可觸可感，既獨(dú)立存在，又與其他因素高度融合，既需要繼承本色，更需要

9、推陳出新。城市文化發(fā)展的目標(biāo)是有內(nèi)涵、有魅力、有吸引力，城市物質(zhì)組成要素得到升華。城市形象建設(shè)根本上是城市文化的建設(shè)，比如物質(zhì)文化、制度文化、精神文化、行為文化等。在城市理念識(shí)別中，精神文化占了相當(dāng)?shù)谋戎?。文化是?jīng)過千百年積淀形成的，記載了當(dāng)?shù)厝嗣竦膴^斗歷史、精神風(fēng)貌和習(xí)俗民情，具有鮮明的個(gè)性。城市文化塑造可以凝聚公眾注意力，提升市民文明層次，同時(shí)使外地公眾增加對(duì)城市的興趣和向往。目前，越來越多的城市舉辦各種形式的文化活動(dòng)，如昆明世界園藝博覽會(huì)、哈爾濱冰雕節(jié)、青島啤酒節(jié)、大連服裝節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、泰山登山節(jié)、孔子文化節(jié)等，展示了城市文化風(fēng)格，豐富發(fā)展了文化傳統(tǒng)，有效地增強(qiáng)了城市形象的影響和輻射作用。5、 追求美觀協(xié)調(diào)。城市的道路、廣場(chǎng)、水景、雕塑、路燈、欄桿、壁畫、標(biāo)志、路牌、門牌、公共汽車站牌，各類戶外廣告等等都應(yīng)系統(tǒng)地進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)彼此間的關(guān)系，不能機(jī)械重復(fù)，雜亂無章。道路在城市中起著舉足輕重的作用，不僅要考慮其通達(dá)能力，還要從外觀、色彩、環(huán)境、區(qū)位、網(wǎng)絡(luò)、空間組合等等角度考慮其美學(xué)功能，追求道路的橫向美、路網(wǎng)美、線形美、交叉口美、綠化美和服務(wù)設(shè)施美等。街頭巷尾是最能顯示城市臉面的地方，應(yīng)作為改善城市視覺識(shí)別的重要內(nèi)容。比如，隨著生活節(jié)奏的加快，普通市民對(duì)輕松、休閑的公共場(chǎng)所的需求也在提高，建設(shè)幾條步行街、露天吧、專業(yè)街等以緩解生活