設計及設計美學

1、就像現(xiàn)代設計一樣，心理學正在走進我們生活的各個方面。于是，設計與心理研究的結(jié)合在今天顯得十分重要。環(huán)境心理學家認為：視覺比其他感覺12021/3/11器官都要發(fā)達，而來自生存環(huán)境中的大量信息大部分都要通過視覺和聽覺傳達而來。由此可以看出視覺在現(xiàn)代設計美學中的重要作用。 什么是設22021/3/11計？什么是設計美學？一般而言，只要具有美感經(jīng)驗、具有使用功能的造型活動，都可以稱為“設計”。所謂的美感經(jīng)驗與使用功能，不只是由創(chuàng)作者來32021/3/11感受與判斷，也要加上生產(chǎn)者、消費者來判斷。在科學技術的基礎上，綜合社會的、人類的、經(jīng)濟的、技術的、心理的、藝術的各種因素，以大批量地生42021/3

2、/11產(chǎn)能夠滿足人的全面需要的產(chǎn)品為目的所進行的創(chuàng)造性的生產(chǎn)實踐活動都可以稱之為設計。 設計是一門獨立的藝術學科，它的研究內(nèi)容和服務對52021/3/11象有別于傳統(tǒng)的藝術門類，因此設計美學也有別于傳統(tǒng)的繪畫和裝飾。在當代人們的日常生活中，“現(xiàn)代設計”出現(xiàn)的頻率越來越高了。“現(xiàn)代設計”可62021/3/11以看成是一個以“設計”為核心的固定詞。眾所周知，設計是一門綜合性極強的學科，它涉及到社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面的因素，其審72021/3/11美標準也隨著這諸多因素的變化而改變?，F(xiàn)代設計是一門后起的可能是最有發(fā)展機會的造型藝術分支，技術美學是一門新興的很有潛力的美學分支，而設82

3、021/3/11計美學是技術美學的核心，設計是一種創(chuàng)造性的活動，其目的是鑒定工業(yè)產(chǎn)品形、式方面的質(zhì)量，這些質(zhì)量也包括產(chǎn)品的外部特征，它們將產(chǎn)品無論從制92021/3/11造者的觀點，還是從消費者的觀點看，都變成一個統(tǒng)一的整體。因此現(xiàn)代設計美學的價值和意義，在今天的生活中是一種普遍的存在?，F(xiàn)代設計美學的熟102021/3/11練運用對專門的設計師來說是必要的，對于美學家和藝術理論家來說是不應忽視的，對于公眾來說也是很有幫助的和有意義的。 從定義上看，設112021/3/11計就是具有美感經(jīng)驗、使用功能的造型活動。而視覺傳達設計就是用視覺因素來溝通、說服的造型活動。在視覺傳達設計的學習的過程，對造

4、型美的感受122021/3/11能力是個起步。先學會對“美”的感受，再熟悉對“美”的安排。回歸設計的要素，有三大部分：第一，造型美的感受能力以及由此所開拓的技術。第二132021/3/11，事、物、情的感受能力以及由此所開拓的技術。第三，美感與詩意的結(jié)合能力及由此所開拓的技術。 設計行業(yè)因?qū)I(yè)分工大體上分成空間設計142021/3/11、工業(yè)設計、視覺傳達設計、其他類等四大領域。純美術大體上可分成裝置藝術、繪畫、建筑藝術、雕塑等四大領域。設計要捕捉美感，特別是視覺傳達152021/3/11設計。視覺傳達設計擅以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉表達意象、意念與企圖，進而達到溝通與說服的效果，因此

5、視覺傳達設計也可稱為商業(yè)設計162021/3/11，這層領域還包括：廣告設計、包裝設計、企業(yè)識別設計、櫥窗設計、展示設計、舞臺設計等等，主要以傳達訊息、注重“視覺”效果，以達說服消費者172021/3/11的目的。另一方面，視覺傳達設計的發(fā)展對空間設計、產(chǎn)品設計有相當程度的影響。如舞臺、景觀設計與之相輔相成，以及同產(chǎn)品語意表達的敏感性等等182021/3/11。 視覺傳達設計過程中，除了對造型美的感受能力之外，如何從日常生活事件中，找出“著力點”，這種能力就是心眼的開發(fā)。視覺傳達設計作192021/3/11品受到設計的目的性、材料性、溝通性的條件影響，設計者必須具有一種對于事務描述及溝通的能力

6、，稱為“心眼”，也就是巧思、想點子的能力。這些202021/3/11能力包括了：文學性、溝通性、兩面性、生活性、議題性、語文性等。 公益廣告、競選海報、立體包裝等運用媒體電視、網(wǎng)際網(wǎng)站等的設計作品212021/3/11之共同因素，第一就是運用視覺媒體材料，第二就是以溝通、說服為目的。所以可以說，視覺傳達設計是運用視覺因素來進行溝通、說服，視覺的要素，222021/3/11除了點線面體以及明度、彩度、色相的組合與探討之外，還須有心理層面與文化知識層面的探討。心理層面，即是指美感的捕捉，只是不同時期的定義不232021/3/11同而已。文化層面，則是運用受眾的文化習俗里熟悉的文化代碼來完成美感的捕

7、捉。 現(xiàn)代設計運動開展了形而下的美學和實驗美學的領域，后現(xiàn)242021/3/11代設計運動則開展了符號美學和文化美學的領域。因此，這些發(fā)展將美感的通則以三部分來討論：造型美感的元素、造型美感的原則、跨越抽象美的原則252021/3/11（文化造型里的符號故事）。造型美感元素包括形與點、線、面、體、空間，色與光以及質(zhì)感、紋理與量感等。視點、透視與從平面到立體，構圖、取景262021/3/11與組織等性質(zhì)的探討。造型的原則就是如何有美感地安排造型元素，探討造型元素的關系。這其中，格式塔心理學是德國心理學派很重要的一支，簡單地272021/3/11包括群化、虛勢、視覺恒常性、錯覺的生理原理的描述。

8、造型的美感受到不同文化下的影響，意思表達的描述，可能會因此而差異。在現(xiàn)代設計282021/3/11運動影響下，人們被馴化出欣賞抽象、簡潔造型的肉眼，這種美感的馴化現(xiàn)象說明了：美感是可以改變的，同樣的，美學是也可以轉(zhuǎn)變的。在后現(xiàn)代設計292021/3/11運動影響下，人們又被馴化出欣賞造型里的符號性與故事性。設計方法趨于“交代”設計與生產(chǎn)步驟的程序性，方法論趨于“實證主義與科學主義”衍生302021/3/11出的許多觀點。 在多數(shù)情況下，設計產(chǎn)品手中的觸覺是通過所謂“視覺質(zhì)感”調(diào)動起來的，或者像是這樣被調(diào)動起來，再由它親手觸摸加以驗證312021/3/11的。所以現(xiàn)代設計師，尤其是平面圖像設計師應當根據(jù)需要把調(diào)動受眾的質(zhì)感觀照能力列入思考范圍。當了解特定（市場區(qū)隔）的廣告閱受眾的習性與需322021/3/11求之后，所展開的表達、溝通、說服的過程就是傳播。其中的關鍵點在于“如何打動人心”，特別注重說服的技巧。所以，傳播要素與視覺要素結(jié)合時，332021/3/11創(chuàng)意或點