INFOSYS 術(shù)語表

1、Glossary of TermsINFOSYS 術(shù)語表三人行廣告有限公司目錄術(shù)語其它名稱Infosys 名稱 頁碼累積接觸度(以千人為單位)影響力/印象 AcCont(000)4累積成本AcCost5累積每收視點成本 AcCost/GRP6累積千人成本 AcCost/Cont7累積時長 AcDuration8累積收視率(以百分比為單位)累積毛評點 AcGRP9累積到達率(以千人為單位)Cov(000)10累積到達率(以百分比為單位)Cov%11集中度轉(zhuǎn)換 TGAfin%12平均忠實度忠誠度指數(shù)AvFid13平均到達率(以百分比為單位)AvRch%14平均到達率(以千人為單位)AvRch(00

2、0)15接觸度(以千人為單位)影響力/印象 Cont(000)16成本Cost17每千人成本 Cost/Cont18每毛評點成本 Cost/GRP19接觸度分布(以千人為單位)1+(000),2+(000),20接觸度分布(以百分比為單位)1+(%),2+(%),21時長Duration21基礎(chǔ)研究 22邊際到達率(以百分比為單位)ExcReach %22邊際到達率(以千人為單位)ExcReach (000)23忠實度Fid24目標觀眾能見度平均暴露頻次OTS25收視率(以千人為單位)Rtg(000)26收視率(以百分比為單位)電視收視率/毛評點Rtg%27樣本28占有率頻道占有率 Shr%2

3、8插播點 Spots29觀眾構(gòu)成 目標觀眾飽和度 TgSat%29時段貢獻 CTTV%, CChn%30/31時段指數(shù) TBIndex%32總到達率(以百分比為單位) 至少覆蓋1次/到達率 Rch%33總到達率(以千人為單位) Rch(000)34電視消費量 平均收視分鐘數(shù) Min35推及人口累積接觸度(以千人為單位)InfoSys里的名稱：AcCont(000)定義計劃中各載體到達的累積觀眾人次，以千人表示。 公式AcCont(000) = 計劃中每個載體的接觸度(以千人為單位)之和 InfoSys舉例計算:213+95+1,545+424+1,128+325+72+13+492+37=4,

4、344累積成本InfoSys里的名稱：AcCost定義計劃中各載體廣告段位的累積價格。 公式AcCost = 計劃中每個載體的成本之和InfoSys舉例計算:45,540+22,220+45,550+30,000+20,000+2,300+25,540+6,000+4,000+30,300=231,450累積每收視點成本(也稱累積每毛評點成本)InfoSys里的名稱：AcCost/GRP定義每個載體的廣告成本除以累積毛評點數(shù)。公式AcCost/GRP=累積成本/ 累積毛評點InfoSys舉例計算:累積成本:40,250累積毛評點:1.3計算: (40,250/1.3) = 30,559.5累積

5、每千人成本InfoSys里的名稱：AcCost/Cont 定義計劃中各載體分別到達一千人次所需的累積成本，以元表示。公式AcCost/Cont=AcCost x 1000 / AcCont (000)InfoSys舉例計算:累積成本:40,250累積接觸度(000):94計算: 40,250 x 1,000/ 94= 428,899累積時長InfoSys里的名稱： AcDuration定義計劃中各載體的累積持續(xù)時間或長度，以秒表示。公式AcDuration =計劃中每個載體的時長之和InfoSys舉例計算:AcDuration=30+30+30+30=120 秒累積收視率(以百分比為單位)(也

6、稱累積毛評點)InfoSys里的名稱： AcGRP定義累積接觸度(以千人為單位)除以推及人口，以百分比表示。公式AcGRP=AcCont(000)/UniverseInfoSys舉例計算:推及人口(000):7,125接觸度(000):977計算: (977/7,125) x 100 = 13.7%系列載體的累積到達率(以千人為單位)InfoSys里的名稱：Cov(000)定義在一次廣告插播或一個計劃中，至少收看了一次的總?cè)藬?shù)，以千人表示。公式Cov(000) = 所有載體的接觸度(000)之和InfoSys舉例系列載體的累積到達率(以百分比為單位)InfoSys里的名稱：Cov%定義在一次廣

7、告插播或一個計劃中，至少收看了一次的總?cè)藬?shù)，以百分比表示。公式Cov% = 所有載體的接觸度(000)之和 / 所選目標觀眾的推及人口InfoSys舉例集中度(也稱為轉(zhuǎn)換)InfoSys里的名稱：TgAfin%定義目標觀眾(如15到34歲的人群)的收視率(%)與參照觀眾(如所有4歲以上的人口)的收視率(%)之間的關(guān)系指數(shù)。 注意：用戶可選擇參照觀眾公式TgAfin%= 目標觀眾收視率(%) / 參照觀眾收視率(%) x 100InfoSys舉例時段 1900-2100目標觀眾： Age 10-15參照觀眾： 所有4歲以上的人口目標觀眾收視率(%)：9.2%參照觀眾收視率(%)：14.4%計算:

8、 (9.2/14.4) x 100 = 64.1%平均忠實度InfoSys里的名稱：AvFid定義反映觀眾平均忠誠度的指數(shù)，以百分比表示，最小值與最大值分別是0%和100%。注意：指數(shù)越高，觀眾對特定時段越忠實。公式AvFid = (收視率% / 平均到達率%) x 100InfoSys舉例時段 1900-2100頻道：北京衛(wèi)視收視率:14.4%平均到達率：30.6%計算: (14.4/30.6) x 100 = 47.2%平均到達率(以百分比為單位) InfoSys里的名稱：AvRch%定義特定時段的日平均接觸度除以所選目標觀眾推及人口的百分比值?！敖佑|度”的默認定義為在指定條件下“至少收看

9、了1分鐘”。注意：用戶可根據(jù)收看的最小分鐘數(shù)或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義。公式AvRch% = (每天的接觸度(000)之和 / 天數(shù)) / 所選目標觀眾推及人口 x 100InfoSys舉例平均到達率(以千人為單位)InfoSys里的名稱：AvRch(000)定義特定時段的日平均接觸度，以千人表示。“接觸度”的默認定義為在指定條件下“至少收看了1分鐘”。注意：用戶可根據(jù)收看的最小分鐘數(shù)或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義。公式AvRch(000) = 每天接觸度(000)之和 / 天數(shù)InfoSys舉例接觸度(以千人為單位)InfoSys里的名稱： Cont(000)

10、定義給定載體所到達的人數(shù)，以千人表示。 公式sCont(000) = 載體接觸到的總?cè)藬?shù)InfoSys舉例成本InfoSys里的名稱： Cost定義一個載體的廣告段位的價格。InfoSys舉例每千人成本InfoSys里的名稱：Cost/Cont定義載體到達一千人次所需的成本，以元表示。公式Cost/Cont=成本 x 1000 / 接觸度 (000)InfoSys舉例計算:成本:9,000接觸度 (000):28Cost/Cont=9,000 x 1,000/ 28=321,201每毛評點成本InfoSys里的名稱：Cost/GRP定義每個收視點的平均成本。公式Cost/GRP =載體成本 /

11、 載體收視率(%)InfoSys舉例成本:45,550毛評點: 21.7%計算: 45,550/21.7=2,100.4接觸度分布(以千人為單位)InfoSys里的名稱：1+(000), 2+(000), 3+(000)n+(000)定義收看廣告或節(jié)目一次、二次或n次的人次數(shù)(以千人為單位)。注意：用戶可通過“最大接觸度數(shù)”選項來定義“n”的數(shù)目。InfoSys舉例接觸度分布(以百分比為單位)InfoSys里的名稱：1+(%), 2+(%), 3+(%)n+(%)定義收看廣告或節(jié)目一次、二次或n次的人次數(shù)，以百分比表示。注意：用戶可通過“最大接觸度數(shù)”選項來定義“n”的數(shù)目。公式n+(%) =

12、 n+(000) / 所選目標總體InfoSys舉例時長一個載體的持續(xù)時間或長度，以秒表示。基礎(chǔ)研究以省、市或全國為單位的年度人口統(tǒng)計，用以作為電視受眾研究入戶訪問的基本信息，邊際到達率(以百分比為單位)InfoSys里的名稱：ExcReach %定義去掉某條插播或某個載體而損失的到達率，以百分比表示。InfoSys舉例邊際到達率(以千人為單位)InfoSys里的名稱：ExcReach (000)定義去掉某條插播或某個載體而損失的到達率，以千人表示。InfoSys舉例忠實度InfoSys里的名稱：Fid定義反映觀眾忠誠度的指數(shù)，以百分比表示，最小值與最大值分別是0%和100%。注意：指數(shù)越高，

13、觀眾對特定時段和條件越忠實。公式Fid = (Rtg% / Rch%) x 100InfoSys舉例時段1900-2100頻道：北京衛(wèi)視Rtg%:3.6%Rch%:54.0%計算: (3.6/54.0) x 100 = 6.6%目標觀眾能見度(也稱為平均暴露頻次)InfoSys里的名稱：OTS定義在廣告排期或載體計劃中每個觀眾的平均收看次數(shù)。一個計劃中累積接觸度與覆蓋率間的關(guān)系。公式OTS = 累積接觸度(000) / 全部到達率(000)InfoSys舉例累積接觸度(000): 4,344覆蓋率(000): 3,219計算: 4,344/3,219 = 1.3收視率(以千人為單位)InfoS

14、ys里的名稱： Rtg(000)定義對指定目標、時段或頻道來說，實際收看一個頻道、節(jié)目、廣告的平均人數(shù)。公式Rtg(000) = 各時段觀眾之和 / 時段總數(shù)InfoSys舉例收視率(以百分比為單位)(也稱為電視收視率)InfoSys里的名稱：Rtg%定義實際收看人數(shù)占所選目標推及人口的百分比。公式Rtg% = (各時段觀眾總數(shù)/ 總時長) / 所選目標推及人口 x 100 = (收視率(000) / 推及人口) x 100InfoSys舉例時段1900-1915頻道： Beijing TV2推及人口(000):7,108收視率(000)：440計算: (440/7,108) x 100 =

15、6.2%樣本按照某種方法(隨機、配額)抽取的一批人。簡單地說：一個樣本就是一群人的集合，其中的單個人就是一個樣本人員。占有率 (也稱為頻道占有率)InfoSys里的名稱：Shr%定義某一頻道的收視率(%)占所有頻道或特定頻道組的總收視率(%)的百分比。公式Shr% = 某一頻道的收視率(%) / 所有頻道的收視率(%) x 100InfoSys舉例時段1900-2100頻道： Beijing TV2某一頻道的收視率 ：3.6%所有頻道的收視率：41.9%計算： (3.6/41.9) x 100 = 8.5%插播點InfoSys里的名稱：Spots定義一個節(jié)目或一組節(jié)目中插播的廣告總數(shù)。目標觀眾

16、飽和度InfoSys里的名稱：TgSat%定義表示目標觀眾(如所有男性)收視率(000)與參照觀眾(如所有4歲以上人口)收視率(000)的指標。 注意：用戶可選擇參照觀眾。公式TgSat%= 目標觀眾收視率(000) / 參照觀眾收視率(000) x 100InfoSys舉例時段1900-2100目標觀眾： 男性參照觀眾： 所有4歲以上的人目標觀眾收視率(000)： 128參照觀眾收視率(000)： 254計算: (128/254) x 100 = 50.4%某一頻道特定時段對參照頻道組所選總體時段的貢獻InfoSys里的名稱：CTTV%定義某一頻道特定時段對參照頻道組所選總體時段的收視貢獻，

17、使用的是平均收看分鐘數(shù)。注意：“參照頻道組”及“總體時段”可由用戶選定。公式CTTV% = (某一頻道指定時段的分鐘數(shù) / 參照頻道組總體時段分鐘數(shù)) x 100InfoSys舉例時段1900-2100頻道： 北京衛(wèi)視某一頻道指定時段的分鐘數(shù)：14參照頻道組總體時段分鐘數(shù)：176計算:(14/176) x 100 = 7.9%某一頻道指定時段對這一頻道總體時段的貢獻InfoSys里的名稱：CChn%定義某一頻道特定時段對這一頻道總體時段的收視貢獻。注意：用作參照的“總體時段”可由用戶選定。公式CChn% = (某一頻道指定時段的分鐘數(shù)/ 這一頻道總體時段的分鐘數(shù)) x 100InfoSys舉例

18、時段1900-2100頻道： Beijing TV2某一頻道指定時段的分鐘數(shù):4這一頻道總體時段的分鐘數(shù):15計算:(4/15) x 100 = 28%時段指數(shù)InfoSys里的名稱：TBIndex%定義某一頻道特定時段的頻道占有率與這一頻道參照時段的頻道占有率之間的關(guān)系指數(shù)。注意：兩個時段都可由用戶指定公式TBIndex% = (指定時段頻道占有率/參照時段頻道占有率) x 100InfoSys舉例時段1900-2100頻道： Beijing TV2特定時段頻道占有率:8.5%參照時段頻道占有率:8.2%計算:(8.5/8.2) x 100 = 104.1%總到達率(以百分比為單位)InfoSys里的名稱：Rch%定義特定時期內(nèi)的接觸度總數(shù)