新媒體運營調(diào)研報告

1、第一周:經(jīng)過了三年的大學生活，我終于迎來了實習的機會。從八月底開始，我每天 上招聘網(wǎng)站瀏覽本專業(yè)實習招聘信息，我在短短的兩個星期的時間里向一些影視 傳媒公司投遞了兒十份簡歷，經(jīng)過一周的時間，我就收到了五處公司的面試通知。 最終我經(jīng)過對比分析選擇了河南中視星尚影視設備租賃有限公司作為我的實習 單位。剛到公司，我對一切都感到十分新鮮。起初，我以為該公司只是出租影視設 備。但經(jīng)過一周的了解，我對該公司有了一定的了解認識。河南中視星尚影視設 備租賃有限公司成立于2013年，公司主要人員山來自從事影視技術、拍攝、后 期制作以及節(jié)LI策劃與執(zhí)行的行業(yè)內(nèi)具備豐富經(jīng)驗的人員組成?？梢酝瓿舍槍τ?視技術、制作、

2、拍攝等方面的工作。同時，公司擁有強大的設備力量，可以同時 承擔多個電視播岀節(jié)口、企事業(yè)單位宣傳片、廣告片拍攝工作和設備的租賃與人 員的同步技術支持。這一切都與本專業(yè)十分相符。我也十分滿意，也相信自己在學校學到的東西 能在這里派上用場，也期望自己能在這里學到更多的東西，理論與實踐相結合， 全面提升自己。第二周：由于初入職場，沒什么工作經(jīng)驗，我在公司擔任文案策劃助理。剛剛開始實 習生活的時候，我滿腔的熱血，以為終于得到了讓自己一展宏圖的機會。但其實 不管到那家公司，一開始都不會立刻給工作我們做，一般都是先讓我們看，時間 短的要兒天，時間長的要兒周，在這段時間里很多人會覺得很無聊，沒事可做。沒有人能

3、幫助我，因為所有人都很忙，也沒有人可以告訴我應該怎么做，因 為每個人都有不同的任務和安排，唯一可以做的，就只有多聽，多看，多想，多 做，慢慢熟悉起自己的工作，還有就是少說話多做事兒，多說無益，無論哪種工 作，端正態(tài)度是關鍵。第三周：在這一段無聊的日子里，我沒有讓自己閑著，我認真觀察了文案工作的流程, 對文案策劃工作有了一定的認識。策劃是每個節(jié)LI的關鍵，而策劃也是最不容易 做岀來的。它需要策劃人、編導在對節(jié)H的定位、內(nèi)容和形式等作出精心計算、 更改、考究、探討后才會真正出爐因為策劃就相當于金字塔的最底層，是根基, 也是最主要的一層，任何一檔節(jié)U都要根據(jù)前期所作的策劃來完成，可見，任何 一檔節(jié)U

4、的成功與否都在于它是否一個好的策劃。笫四周:這一周，公司接了一個宣傳片的單子。自然而然，我們也開始忙碌起來。這 讓我也對于做事的速度也是一個很大的挑戰(zhàn)。除了吃飯時間，就一直在幫郭小姐 做策劃改策劃。雖然很辛苦，但是我感覺到非常得值得，我開始懂得了整個業(yè)務 的來龍去脈。除了協(xié)助策劃外，這周我最大的收獲是跟隨部門里出去參加外拍，雖然我并 沒有親自參與。但這也是一次非常不錯的學習機會。在此次外拍的經(jīng)歷中，我知 道了，攝制宣傳片不僅是一份體力活動也是一份非常嚴格的腦力活動。要想拍攝 岀有特色的宣傳片，除了根據(jù)客戶需求外，還必須要有自己的想法，有一套自己 的拍攝套路。第五周：國慶前后這一段時間，公司里也

5、沒有什么事兒?？赡苁怯捎诠?jié)日的緣故，大 家都顯得不在狀態(tài)。公司上下也沒具體事宜來交付我做，但我沒有閑著。我將郭 小姐以前做的策劃案詳細的看了看，把她寫策劃的思路整理了下來，并將它們和 自己寫的策劃案進行對比，找到了其中差距。這周我最大的感受就是當大家都松懈的時候，自己一定要保持前進的步伐， 尤其是職場新人。只有不斷學習不斷進取才能不斷積極向上。第六周：2014年10月13日這周除了協(xié)助文案策劃外，我還參與了很多其他的實踐活動。包括和客戶見 面，洽談，了解客戶需求，瀏覽其他影視傳媒作品，學習他們的經(jīng)驗，還有鍛煉 自己的面試技巧等等。本周，有新的應聘者來這里參加面試，我在一旁看，那位 應聘者流暢的

6、表述，清晰的思路，敬捷的反應能力，著實是讓我感到自愧不如， 我想，等到我踏入社會舞臺的那一刻，也會像他一樣，充滿自信的面對各種挑戰(zhàn)。還有一點對于我來說十分重要。我可以學得不多，但是在學習每一樣的時候 一定要“精”，就算以后我并不會就是一個組版員，但是我還是要認真的學習它。 認真是一種良好的習慣，對學習來說是，對生活來說同樣是。我要認真地學習認 真地生活。不要以后回憶起來都是一些后悔的事。第七周：本周的主要任務是和市一所小學合作進行一期小學生安全教育的新聞片策 劃，我們自己思考，討論，總結，最后整理出一份策劃方案。雖然自己覺得還不 錯，但是拿給領導看的時候，還是有兒個地方考慮的還不是很周全。總之

7、，有些 事情還不是簡單的想想就可以的，還要考慮到事情的可行性。要全面的考慮到小 學生的接受能力，雖然是新聞宣傳教育片，但是怎么拍才能顯得比較輕松，不那 么枯燥，使小學生易于接受。這不僅僅是導演需要構思的，我們的前期策劃也是 做到位，提前設計出方案。這一周我最大收獲就是，做策劃、最片子一定要面向受眾，也為客戶精心考 慮設計，這樣才能獲得別人最大的認可。第八周：本周公司接了一個新的單子，客戶想要要拍攝一個有關大學生生活的情景喜 劇片子，但是沒有合適的劇本。正好我還是在校大學生，我就向領導進行了申請。 領導思索了一番就讓我試一試，我花了兒天時間，寫了一個劇本我是臨時演員。 領導看了對我的劇本進行了一

8、番點評，認為我寫的劇本沖突不夠明顯，笑料不多, 喜劇效果不明顯。我乂認真的做了一番修改。雖然最終我的劇本沒有被公司征用， 但是從別人的點評中我也得到了很大的收獲，知道了自己身上的不足。這次劇本創(chuàng)作不夠成功，使我明白了一部優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作不是一朝一夕的， 需要長時間的積累和生活經(jīng)驗的堆砌。成功沒有捷徑，必須一步一個腳印，之所 以我的創(chuàng)作不夠成功有一個很大的原因就是平時沒有多練習。笫九周：這周我最大的感觸就是獲得工作上的進步只是其中的一部分，更重要的是， 能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體 驗。感謝領導、老師和公司為我提供這樣一個學習和交流機會。我不得不承認我 的實

9、習更接近于一次獨立的學習，而不是一份真正的工作。通過這段時間的學習，我對未來的工作充滿了期待，原來工作也可以有這么 多的樂趣，能收獲這么多的知識，而并不是為了工資而工作，而是為了鍛煉自己, 為了讓自己的青春更有價值。我還明白了，過去人們所追求的傳統(tǒng)觀念上的學校專業(yè)、外語水平以及人脈 以經(jīng)向現(xiàn)代觀念上的實踐經(jīng)驗、溝通能力和團隊精神轉(zhuǎn)變。我能夠明白，我現(xiàn)在 正在做什么，而且我需要做什么。因此，我會向著用人單位的員丄所具備的素質(zhì) 去塑造自己，全面的提升自己的個人職場素質(zhì)和能力。第十周：本周，公司給我下達了一個任務，讓我寫一個具有現(xiàn)實意義的劇本。起初我 還納悶，有沒有接到客戶的訂單，為什么讓我寫。后來

10、經(jīng)過我才知道，凡是在公 司實習過、工作過的員工都要有自己的作在品備份，這既是員工工作的見證，同 時也是公司發(fā)展的需要。經(jīng)過精心構思后，我根據(jù)自己以前打工的經(jīng)歷，寫了一個獨幕劇一百塊錢。 這部劇不僅是具有現(xiàn)實意義，而且諷刺性強烈。這部作品得到了領導的肯定，并 把它放到公司備案。這是繼上一次的失敗后，我的劇本創(chuàng)作第一次獲得贊賞。這 也讓我明白了藝術源于生活乂高于生活的含義。第十一周:在本周，我們兒個大學實習生一起努力，一起完成了一份完整的作品。從前 期的策劃安排，到現(xiàn)場場地的布置，包括現(xiàn)場的拍攝，后期的編輯制作等等，我 們兒個都親力親為。雖然也遇到了一些問題，但是在公司其他人指導之下，我們 還是順

11、利的完成了。雖然，過程有些曲折，但是結果還是很令人滿意的。從整個 過程看來，我們的整體想法還是可以的，就是在一些細節(jié)上還不是很完善，這就 為我們以后的工作提供了一個非常有用的指示：無論做什么事情，我們要仔細考 慮之后才能付諸于實踐，也就是俗話說的：三思而后行?！奥槿鸽m小五臟俱全”這句話就可以概括我們的整個工作過程。只有經(jīng)歷 過，才能更加深刻的體會到每一步的實質(zhì)性東西。所以，我們還是應該多多進行 實踐而不是空談理論。第十二周：這周，我在工作中犯了十分嚴重的錯誤，我被派去協(xié)助剪輯片子，但是由于 我是新手，對我來說難度還很大，花了一下午時間制作的東西，因為小小的錯誤 而全部都需要重做，讓我覺得十分的

12、可惜，所以就把有Mt漏的片子交了上去，在 復查的時候，發(fā)現(xiàn)了我的錯誤，領導把我狠狠批評了一頓，我覺得心里很委屈， 但是還是認真的吸取了教訓，在工作中，應該精益求精，一絲不茍。有絲毫的差 錯都是不應該的，我也像師傅和領導做了深刻的檢討，回家之后，我乂把片子重 新剪輯了一遍。熟能生巧，我根據(jù)自己的構思與創(chuàng)意，終于完成了任務。作為一個戲劇影視文學專業(yè)的學生，應準備有承受壓力和釋放壓力的決心。 以前對這句話的理解很表面，通過實習，我真正的知道了一名傳媒工作者在面對 客戶白般挑剔不滿的情況下的壓力如何之大、如何之重。當然不是每個客戶都是 這樣的，和很多客戶是合作愉快的。彼此的理解和尊重在職場和商場上很關

13、鍵有 很重要，人們所追求的是互贏，我想，雙方能做到理解和尊重，那已經(jīng)是互贏的 一半了。第十三周：今天乂一次和公司同事們一起去拍攝，這次是去學校。但不管去哪，我的任 務都比較相似，就是交流溝通，為開始拍攝做準備。到了上課時間，班主任領著 我進了學生的教室，面對整個班級的孩子，由于自己有過支教的經(jīng)歷，因此走上講臺的視野讓我感 到眼前一亮的熟悉，也摻和了一點點緊張和興奮。整個流程結束地算是順利，這個班的孩子也比較積極和活躍，很好把控，加 上班主任在場，紀律也不錯。雖然只呆了差不多半個鐘頭的時間，但走出教室的 時候我還有些留戀與不舍。非常喜歡和老師們一起出去采訪或拍節(jié)LJ,我覺得實習從現(xiàn)在開始才算步入

14、 正軌。有時候陌生的環(huán)境所帶來的緊張感與任務的鍛煉讓我感到興奮，雖說我所 進行的都是一些基本的小事。所剩時間不多了，我覺得需要充分抓住每一個可以鍛煉的機會去體驗。第十四周：這周公司接的單子比較多，大家都很忙。經(jīng)過實習也使我懂得了一個傳媒機 構要發(fā)展，受眾是關鍵，受眾就是顧客，必須盡一切可能去滿足這位顧客的需要, 受眾就是衣食父母，有了受眾，就有了更多廣告客戶，就有了經(jīng)濟效益，這是它 的經(jīng)濟屬性。但是不能一味的去迎合，因為傳媒事業(yè)還肩負著更重要的社會責任, 傳媒機構和傳媒者是社會的導航者，是船頭的瞭望者，把握前沿動態(tài)，扮演著指 揮前進方向的角色，要倡導的高尚的美徳，健康的思想和正確的道路，這就是

15、它 的社會屬性。在市場經(jīng)濟時代，我們不能忽略媒體單位的經(jīng)濟屬性，因為媒體單 位要生存，但也不能為了經(jīng)濟效益而忽略社會屬性，因為媒體單位還有它的責任, 所以只有經(jīng)濟屬性和社會屬性統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，媒體才有更強大的生命力和影響 力。對于傳媒者來說，把握社會發(fā)展動態(tài)，弘揚社會主旋律，既有思想乂有內(nèi)涵, 這樣才能算是一個合格的傳媒人。我覺得自己在這方面還做得不夠，我還要不斷 地充實自己，不斷地訓練和體會，我相信隨著時間的推移，我會成為一個合格的 傳媒工作者。第十五周：我的實習也很快就要結束了，聽其他在實習的同學說實習心得，感覺學有所 獲，從采訪到攝像到寫稿到電腦剪輯，能夠全盤完成，儼然一名合格的傳媒人。

16、而我呢，感覺自己可以發(fā)揮的不多，學到的東西也比較有限。但是，實習過了這 么多天，我覺得自己也稍有松懈。雖說現(xiàn)在的我只是一個微不足道的實習生，但我相信，在不久的將來，我也 可以成為一名合格的工作者，無論在什么崗位上，我都會時刻銘記在實習過程中 所學到的經(jīng)驗，我會盡力讓它們成為我成功路上的奠基石。第十六周：本周工作十分順利地進行，我的實習也走進了尾聲。這周，大家并沒有教給 我專業(yè)方面的技巧，而是教會了我許多其他的做人道理，擁有本領，并不僅僅是 走入社會的關鍵，還有許多需要領悟的東西，開始實踐，動手去做，遇到挫折， 發(fā)現(xiàn)問題，解決困難，獲得成功，等等，這都是人生的路上所必須經(jīng)歷的事情， 經(jīng)驗可以口傳

17、心授，但是真正領悟經(jīng)驗的卻只能通過實踐，實踐出真諦，才能獲 得成功。笫十七周:回顧自己這兒個月的實習，我覺得平時的學習中自己大多都是對理論專業(yè)知 識的學習，缺乏實質(zhì)性的鍛煉實習，這樣很容易造成自己眼高手低的毛病，理論 與自己的實際動手操作能力脫節(jié)。對平時常用的兒門軟件，以前學起來只是淺顯 地接觸皮毛，大多都是淺嘗輒止!實習使我進一步認識到自己實際動手能力的重 要性，也就是現(xiàn)實中對軟件的操作熟練程度。除此以外還應該多涉獵學習一些專 業(yè)基礎課以外的知識，豐富自己的知識儲備，這個社會需要的是多方面協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性人才，緊緊局限于專業(yè)課程本身是遠遠不夠 的，特別是從事影視傳媒行業(yè)，更要廣泛地去學習各個

18、方面的知識，文學的，藝 術的，其至于工科的！因為將來自己要突然接觸到某一個不為自己所熟悉的行業(yè), 去為之拍攝宣傳，做起來相對的就摸不到頭緒。第十八周：這次社會實踐不僅讓我找到了理論與實踐的最佳結合點，學習并掌握了在學 校里學不到的知識，而且教會了我如何融入社會，與人交往既增長了見識，開 闊了視野，乂增長了實踐操作能力、豐富了生活閱歷，這將是我走向社會的一筆 最為寶貴的財富。感謝公司每一位幫助過我的人，尤其是郭小姐，是他們教會了 我欠缺的知識和工作經(jīng)驗。兒個月的實習期，讓我深切地體會了知識的可貴，在 今后的日子里，我會充分發(fā)揮自己的能力，展現(xiàn)自我，積極向上，努力進??！新媒體是新的技術支撐體系下出

19、現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù) 字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒 體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地 稱為“第五媒體”。一、新媒體廣告投放的形式：1、移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通 過移動電視節(jié)口的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。手機廣告的主要形式與特征：1 短信廣告，特點，發(fā)布費用低廉，制作簡單, 到達率高，閱讀率高;2.彩信廣告，內(nèi)容較為生動，表現(xiàn)形式比短信廣告有所增加;3.視頻廣告，表現(xiàn)形式豐富，受眾接 收度較高，個性化;4嵌入式廣告，如手機游戲、品牌彩鈴，易被接受，

20、不占用 廣告空間、時間。手機媒體及其廣告的基本特性：貼身性、高普及性、高互動性、多媒體性、 無限移動、點對點傳播、個性化信息、廣告資源無限、互動、追蹤消費地點和行 為、成本低、高閱聽率。3、電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad. ipad電子菜譜為媒 體，通過高清大圖、3d效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)U效 果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳 效果，充分利用時尚的概念，是到H前為止最年輕最時尚的新媒體。4、樓宇電視廣告媒體，是指安裝在商務樓宇、商廈、餐廳、高層住宅等的 電梯入口或電梯內(nèi)壁，滾動播放商業(yè)廣告的液晶電視。樓寧電視廣告的傳播

21、特性 有：強烈的社區(qū)終端滲透能力；高度的針對性，U標群精準鎖定;信息接收的強制 性；目標受眾支付能力強;關高信息傳播的排他性。5、微電影、電影植入式植入式：此廣告的類型，熒幕畫面植入，以道具使 用的手法將品牌及產(chǎn)品訴求點得到適時展示;對白植入，將產(chǎn)品名稱及其特點寫 入對白，讓演員直接口頭表達;情節(jié)植入。植入式廣告的優(yōu)勢與缺陷：優(yōu)勢，電 影中的廣告到達率高和低干擾率，廣告口碑傳播率高，廣告成本較低，影響的廣 泛性、持久性及深層性。劣勢：分散了觀眾的注意力，甚至引發(fā)反感，商品的功能或品牌的內(nèi)涵受電影情節(jié)限制無法充分或正確表達，廣告 及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品在影片中是配角，損害了品牌形象，植入式廣告增加

22、了廣 告主的風險。從廣告?zhèn)鞑ミ^程來看媒體的新舊，以下兒個方面：網(wǎng)絡，信息化比較多元化, 傳播載體較新，傳播范圉較大，互動性明顯，受眾接收的時間和地點變動大;手 機，信息源是確定的，傳播載體新，傳播范圍較大，互動性、選擇性明顯，受眾 接收的時間和地點是變化的;樓寧電視、車載電視，信息源是確定的，傳播載體 10,傳播范用小，互動性不明顯，受眾接收的時間和地點變化大;網(wǎng)絡電視，信 息源是確定的，傳播載體較新，傳播范圍大，互動性明顯，受眾接收的時間和地 點變化大。總結：1、新媒體的類型：目前,熱門的新媒體不下30種，如數(shù)字電視、移動電視、 網(wǎng)絡電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機短信、手機電視、手機報紙等

23、等）、網(wǎng)絡 雜志、網(wǎng)絡即時通信、虛擬社區(qū)、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。2、新媒體的特征：1.分眾性，它的傳播模式是“窄播”而非“廣播”，可 以更有效的針對H標受眾。2互動性，傳受雙方有著更強的互動性，受眾的主動 性大大增強。3數(shù)字化，高科技化的內(nèi)容，降低了制作成本。4復合性，往往文 字、視頻和音頻兼而有之。3、新媒體的影響：新媒體對政府、行業(yè)管理部門的影響，促使政府、行業(yè)管理部門制定出相應的法規(guī)，來監(jiān)督和管理新媒體廣告。需要制 定相關法規(guī)來制止虛假廣告和不正當廣告競爭行為。針對某些煙草企業(yè)借互聯(lián)網(wǎng) 廣告管理漏洞做廣告，應引起重視。4、新媒體對廣告行業(yè)的影響：新媒體的岀現(xiàn)和不斷發(fā)

24、展，對廣告主而言， 可供選擇的廣告投放媒介載體變多了，廣告主的傳統(tǒng)的品牌傳播概念也應該做出 相應調(diào)整。1 根據(jù)產(chǎn)品或服務特征，以及LI標消費者特征，選取合適的媒體載具 和廣告形式。2利用新媒體廣告，有助于整合營銷傳播，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。雖 然新媒體的岀現(xiàn)吸引了部分廣告，但H前還不至于對傳統(tǒng)媒體構成威脅。因為新 媒體廣告可獲得門檻較之傳統(tǒng)媒體高，而寫字樓樓寧液晶電視廣告，針對的只是 一些典型的小眾一寫字樓的上班族、口領等。此外，傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告 可以互相補充，完成廣告主的整合傳播計劃。5、新媒體對受眾的影響：以互聯(lián)網(wǎng)廣告為例，受眾參與程度更高，與廣告 互動性增強，提高了受眾對產(chǎn)品的認識。

25、某種程度上來講，新媒體廣告更容易吸 引受眾注意：比如在等候電梯時，搭乘公交地鐵時。而注意，則是廣告發(fā)揮效果 的第一步。幫助受眾打發(fā)無聊的等候時間，但同時，他們也有可能成為噪音，干 擾受眾。引言科技信息高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為中國的第一媒體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信 息中心(CNNIC)發(fā)布的第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，到2006 年底，中國網(wǎng)民達137億，浙江達977萬人，占浙江省人口總數(shù)的19. 9%,占 全國網(wǎng)民總數(shù)的7. 1%,位居全國第四；浙江省注冊域名數(shù)為33. 07萬個，占全國 域名總數(shù)的比例為81亂 全國排名第四;浙江省網(wǎng)站數(shù)63749個，占全國網(wǎng)站總 數(shù)的7. 5%,位

26、居全國第五。為全面了解浙江視聽新媒體市場(下簡稱新媒體市場)發(fā)展現(xiàn)狀，掌握其運營 方式和盈利模式，發(fā)現(xiàn)其存在的問題。從2007年4月初開始開展全省范圉的新 媒體市場調(diào)查，歷時2個月，經(jīng)過前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、視聽新媒體經(jīng)營單位的走 訪、上海視聽新媒體市場的調(diào)硏等活動，終于形成了調(diào)查報告。期望本報告能為 主管部門對新媒體市場發(fā)展的科學決策提供有效依據(jù)，能為各執(zhí)法機構對新媒體 市場的有效監(jiān)管提供參考意見。曲于時間倉促和水平有限，調(diào)查報告存在不足、錯誤之處，歡迎批評指正。關鍵詞調(diào)查報告 視聽新媒體 市場 現(xiàn)狀問題 建議正文(-)新媒體及視聽新媒體發(fā)展態(tài)勢新媒體技術出現(xiàn)于20世紀中后期，以計算機和網(wǎng)絡技術

27、的應用為科技基礎 和最主要的標志。衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)和手機無線服務平臺這三項數(shù)字技術興起， 為數(shù)字技術席卷當今世界奠定了不可動搖的基礎，也為新媒體的發(fā)展提供了可 能。和前一個時代的代表性媒體相比，后一個時代的代表性媒體就是新媒體。山此可見，新媒體是一個相對的概念，并無固定的涵義。但這并不意味著新媒體 是一個無限相對的、沒有辦法解釋的概念。既然新媒體具有一定的時代性，就具 有相對穩(wěn)定性和可釋性。其實，迄今為止所有新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，都是基于三 個物理平臺：電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播網(wǎng)。點對點對稱交換的電信網(wǎng)，點對面?zhèn)?播的廣播網(wǎng)，以及多點對多點，數(shù)字化、網(wǎng)絡化的計算機網(wǎng)絡的交相融匯，形成 了新媒體發(fā)展

28、的技術基礎，而且最為明顯的趨勢，就是IF技術的引入，使電信 網(wǎng)和廣播網(wǎng)都向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，主要有運營主體新、傳輸技術新、傳播方式新、受 眾范用廣等特點。事實上，我們還可以用如下帶有褒獎色彩的詞匯繼續(xù)描繪新媒 體的無窮魅力：多媒體性、互動性、主動性、移動性、流動性、體驗性、多元 性、開放性、不確定性、跨行業(yè)性、無邊界性H前有十類類媒體形態(tài)通常被歸入視聽新媒體之列：1、車載電視（主要指公 交車、火車、長短途汽車、出租車、私家車、公務用車等）；2、船載電視（主要指 在江、河、湖、海的船舶等）；3、機載電視（主要指在航空客運班機等）；4、手機（手 持）電視;3、網(wǎng)絡廣播、電視;6、樓

29、宇電視;7、賣場電視;8、餐飲醫(yī)療娛樂健身 休閑場所電視;9、IPTV,狹義上指基于TV終端的；10、室內(nèi)戶外大電子顯示屏。（二）新媒體市場概況浙江新媒體市場起步于20世紀90年代末，以杭州“公交電視”的出現(xiàn)和發(fā) 展為代表。短短兒年時間，浙江視聽新媒體發(fā)展迅速，種類豐富，囊括了車載電 視、船載電視、網(wǎng)絡廣播、電視、樓宇電視、賣場電視、餐飲醫(yī)療娛怎健身休閑 場所電視、IPTV、室內(nèi)戶外大電子顯示屏等種類。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2007年5月底，浙江現(xiàn)有樓宇電視2507臺，賣場電視 6946臺，餐飲醫(yī)療娛樂健身等休閑場所電視311臺，公交站臺電視455臺，室 內(nèi)戶外大電子顯示屏263塊，公交移動電視21

30、32臺，岀租車車載電視480臺， 長途客運汽車車載電視1242臺，船載電視350臺。另外浙江廣源網(wǎng)絡傳媒有限 公司所經(jīng)營的列車電視，占據(jù)了全國列車電視80%的份額，共計運營終端30000 臺，分布在全國60多條車次線路，安裝列車近200列，約4000節(jié)車廂。除網(wǎng)絡 廣播電視以及IPTV的接受終端外，全省視聽新媒體的運營終端共讓17686臺 （塊）。（詳見圖表一）從傳播方式上分析，浙江視聽新媒體有四大類型：互聯(lián)網(wǎng)類新媒體，如網(wǎng)絡 廣播電視等;廣播數(shù)字類新媒體，如公交電視等;無線衛(wèi)星網(wǎng)絡類新媒體，如手機 電視等;跨不同網(wǎng)絡類新媒體，IPTV等。總體上講，浙江視聽新媒體傳播技術使 用尚處于初級階段。

31、17686臺（塊）視聽新媒體運營終端中，互聯(lián)網(wǎng)類新媒體所占 比例不到3陰 僅僅有上海新主流傳媒技術有限公司經(jīng)營的公交站臺電視，廣播 數(shù)字類新媒體也只有公交移動電視，所占比例為10%左右。剩余的樓宇、賣場、 醫(yī)院、車載電視、船載電視、列車電視仍主要采用硬盤（光盤）播出的方式。（詳 見圖表二）從接收終端形態(tài)上分析，浙江視聽新媒體有兩大類型：終端移動類，例如公 交電視、手機電視等，移動類終端為10482臺，所占比例為59. 27%;終端固定類: 例如賣場電視、樓宇電視等。17686臺（塊）接收終端中，固定類終端為7204臺, 所占比例為400. 73%o （詳見圖表三）（三）新媒體市場的運盈模式新媒

32、體市場產(chǎn)業(yè)鏈包括音頻節(jié)LI提供商、技術提供商、營銷機構、接收終端 提供商、受眾等。內(nèi)容提供商主要指提供音視頻節(jié)L1的專業(yè)制作公司和傳統(tǒng)傳媒 機構等。技術提供商是在整個產(chǎn)業(yè)鏈中提供技術、網(wǎng)絡、平臺的支持者。營銷機 構主要指廣告公司、廣告效果檢測公司。接收終端提供商是指傳播信息給受眾的 丄具。受眾是指視聽新媒體的接受者，受眾往往還承擔著信息生產(chǎn)的雙重身份。 市場形態(tài)決定媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)視聽媒體運營模式的局限性相比，視聽新媒體 有著靈活的運作方式。作為一種新的媒體形式，它必將為視聽傳媒行業(yè)帶來新的 商業(yè)傳播價值。下面結合新媒體市場的實際情況，從節(jié)LI和技術提供商、營銷機構三個要素 來分析浙江視聽新媒

33、體的運盈模式。從節(jié)來源的環(huán)節(jié)分析，浙江視聽新媒體的 節(jié)H來源仍集中來自傳統(tǒng)的廣播電視媒體以及廣告專門制作機構。以杭州移動電 視為例，杭州廣電公交移動多媒體有限公司是山杭州文廣集團和杭州公交集團出 資組建而成。節(jié)H來源主要是杭州文廣集團旗下的各電視頻道的節(jié)LI,如：“阿 六頭說新聞”、“新聞60分”、“我同你說”、“開心茶館”等。以廣告為主 要內(nèi)容的樓宇電視、賣場電視等，節(jié)H來源主要來自廣告專門制作機構。以分眾 傳媒為例，2003年分眾傳媒因廣告投放有限，部分采用了上海文廣集團提供的 廣播電視節(jié)口。而之后隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節(jié)口 全部山廣告專門制作機構提供或者是廣告投放

34、企業(yè)委托制作，分眾傳媒只進行了 適當?shù)拇图糨嫻ぷ鳌Ｐ旅襟w市場的營銷機構主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了 傳統(tǒng)廣播電視媒體是以官方或官方認可的機構運營為主、行業(yè)壟斷的特征。山于 樓寧電視、賣場電視、出租車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準入條件 模糊，該類視聽新媒體的營銷機構則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海 分眾、上海璽誠、北京易訊通.上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的 市場份額。而公交移動電視、長途客車車載電視的營銷機構本土化明顯，且山傳 統(tǒng)媒體和公交公司占居了很大的市場份額?？傮w上講，浙江視聽新媒體的運盈模式可以分為兩種：營銷機構+廣告收益; 節(jié)U提供商

35、+技術提供商+廣告收益（節(jié)U收費）。前一種模式以分眾傳媒的樓宇電 視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場占領、合理布局、受眾細分、品牌資 組建而成。節(jié)LI來源主要是杭州文廣集團旗下的各電視頻道的節(jié)th如：“阿六 頭說新聞”、“新聞60分”、“我同你說”、“開心茶館”等。以廣告為主要 內(nèi)容的樓宇電視、賣場電視等，節(jié)口來源主要來自廣告專門制作機構。以分眾傳 媒為例，2003年分眾傳媒因廣告投放有限，部分采用了上海文廣集團提供的廣 播電視節(jié)Lk而之后隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節(jié)口全 部山廣告專門制作機構提供或者是廣告投放企業(yè)委托制作，分眾傳媒只進行了適 當?shù)拇图糨嫻ぷ鳌Ｐ旅襟w

36、市場的營銷機構主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了 傳統(tǒng)廣播電視媒體是以官方或官方認可的機構運營為主、行業(yè)壟斷的特征。山于 樓寧電視、賣場電視、出租車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準入條件 模糊，該類視聽新媒體的營銷機構則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海 分眾、上海璽誠、北京易訊通、上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的 市場份額。而公交移動電視、長途客車車載電視的營銷機構本土化明顯，且山傳 統(tǒng)媒體和公交公司占居了很大的市場份額?？傮w上講，浙江視聽新媒體的運盈模式可以分為兩種：營銷機構+廣告收益; 節(jié)U提供商+技術提供商+廣告收益（節(jié)U收費）。前一種模式以分眾傳媒的樓

37、宇電 視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場占領、合理布局、受眾細分、品牌資 組建而成。節(jié)目來源主要是杭州文廣集團旗下的各電視頻道的節(jié)忖，如：“阿六 頭說新聞”、“新聞60分”、“我同你說”、“開心茶館”等。以廣告為主要 內(nèi)容的樓宇電視、賣場電視等，節(jié)口來源主要來自廣告專門制作機構。以分眾傳 媒為例，2003年分眾傳媒因廣告投放有限，部分采用了上海文廣集團提供的廣 播電視節(jié)II。而之后隨著公司品牌形象的提高，吸引了大量廣告的投放，節(jié)口全 部山廣告專門制作機構提供或者是廣告投放企業(yè)委托制作，分眾傳媒只進行了適 當?shù)拇图糨嫻ぷ?。新媒體市場的營銷機構主要以廣告公司、傳播公司、傳媒公司為主，突破了

38、 傳統(tǒng)廣播電視媒體是以官方或官方認可的機構運營為主、行業(yè)壟斷的特征。山于 樓寧電視、賣場電視、出租車車載電視、公交站牌電視等視聽新媒體的準入條件 模糊，該類視聽新媒體的營銷機構則主要來自上海、北京一些大公司，例如上海 分眾、上海璽誠、北京易訊通、上海新主流等，浙江本土化的公司僅占居很少的 市場份額。而公交移動電視、長途客車車載電視的營銷機構本土化明顯，且山傳 統(tǒng)媒體和公交公司占居了很大的市場份額?？傮w上講，浙江視聽新媒體的運盈模式可以分為兩種：營銷機構+廣告收益; 節(jié)U提供商+技術提供商+廣告收益（節(jié)U收費）。前一種模式以分眾傳媒的樓寧電 視和浙江廣源的列車電視為代表，通過市場占領、合理布局、

39、受眾細分、品牌3. 受眾覆蓋細分化。浙江視聽新媒體的播出時段和播出場所突破了傳統(tǒng)媒體的限 制，借用先進的傳播手段，提高傳播效率，受眾群體更廣泛，固定的、移動的、 戶內(nèi)的、戶外的，兒乎無所不在。視聽新媒體公司圍繞現(xiàn)代人生活的接觸點，通 過不同的場所或活動特性區(qū)分岀不同的LI標人群，找岀每個接觸點匯集的人群具 有某種共同特性H標受眾，把廣告自然而然的滲透到受眾的生活點滴中。如：樓 宇電視主要安裝在中高檔寫字樓、高級公寓電梯口，口標人群是年青并較高收入 的口領，主要播放房產(chǎn)、汽車等高檔消費品廣告;公交移動安裝在空調(diào)車內(nèi)，U 標人群為公交車為交通工具的上下班一族，播出方式是隨著公交車運營時間滾動 式播

40、出；公交站臺，H標人群為公交車為交通工具的人。商場純廣告的LCD的U 標人群為隨機購物者，播出時間為商場營業(yè)時間。醫(yī)院健身場所抓住人們要健康 長壽的心里特征。長途客運和鐵路運輸H標人群為商旅人士，播出時間14小時。 隨著受眾的消費水平和硬件鋪設延伸發(fā)展，浙江視聽新媒體的發(fā)展將已經(jīng)形成了 城市為中心向周邊村鎮(zhèn)擴展的發(fā)展局面。4. 經(jīng)營管理品牌化。訂前，浙江視聽新媒體的發(fā)展山起步初級階段逐漸向條 塊化、集約化、品牌化發(fā)展。按照新媒體的媒介載體和安裝場所的不同，具有雄 厚資金來源的上海分眾、浙江廣源、上海新主流等公司，分別占據(jù)了樓宇賣場、 列車、公交站臺等份額，相互間不存在激烈的競爭關系。按照現(xiàn)代化

41、企業(yè)運作模 式，注重根據(jù)市場狀況調(diào)查分析，設立不同階段的發(fā)展U標，并對實現(xiàn)H標的使 命、經(jīng)營范用、遠景U標、發(fā)展方向、經(jīng)營方式等坐標發(fā)展軌跡進行的總體性、 抬導性謀劃，注重積累和打造特色品牌，已在消費者中樹立了良好的品牌形象。 而一些資金有限的本土小企業(yè)，則瞄準細化的廣告受眾，力爭在更細分的廣告市 場建立自己的品牌形象。例如杭州蕭山的樽傳媒，則立足于酒類產(chǎn)品的視聽廣告 宣傳，其接收終端多安裝在酒店餐飲等場所。5. 新舊媒體交融化。新媒體市場的發(fā)展及時彌補了傳媒領域的市場空缺。就 口前來講，它確實是對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，特別是對廣播電視傳統(tǒng)媒體 產(chǎn)業(yè)的影響很大。但是這些沖擊只是表象，或者說

42、是暫時的。視聽新媒體同樣面 臨著很多的問題，比如說內(nèi)容貧乏、專業(yè)監(jiān)管等技術問題，不得不與傳統(tǒng)媒體展 開多角度的合作。傳統(tǒng)媒體無法抗拒新媒體的浸透和改造，視聽新媒體也要借助 傳統(tǒng)媒體在受眾群體和內(nèi)容提供等方面的獨特優(yōu)勢來進行優(yōu)勢互補。所以，浙江 新舊視聽媒體的發(fā)展，呈現(xiàn)給的大家的不是此起彼伏的發(fā)展現(xiàn)狀，而是一派互為 交融、共同繁榮的景象。但總體上看，傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位并沒有轉(zhuǎn)變?yōu)橐?聽新媒體市場發(fā)展中的主導地位。二、新媒體市場存在的問題（一）立法嚴重滯后，技術標準缺乏我國現(xiàn)有的管理法規(guī)、制度不完善，多數(shù)視聽新媒體業(yè)務處于管理依據(jù)弱或 無管理依據(jù)狀態(tài)。1999年國家廣電總局就出臺的互聯(lián)網(wǎng)等信息

43、網(wǎng)絡傳播視聽 節(jié)口管理辦法,山于規(guī)章的法律層次低，部門沖突嚴重，難以有效實施管理。 1997年8月實施的浙江省廣播電視管理條例是地方性法規(guī)，距今已經(jīng)將近 10年，雖然具有一定的前瞻性，但是基于當時的全省視聽新媒體發(fā)展空口的背 景下，對視聽新媒體的管理規(guī)范基本沒有涉及。該條例第六條第（五）項規(guī)定，公 共場所播放電視節(jié)U的大型電視設施的管理是各級廣播電視行政部門的職責。然 而整部法律卻對公共場所播放電視節(jié)U的大型電視設施的設立條件、管理項U、 違規(guī)處罰沒有作出具體規(guī)定，實踐中執(zhí)法部門難以操作。視聽新媒體技術標準缺乏，特別是行業(yè)標準滯后，信息化水平低，這是當前 引導浙江視聽新媒體發(fā)展的問題。全國性定

44、義和技術標準都一時難以出臺規(guī)定的 背景下，浙江視聽新媒體發(fā)展顯得比較尷尬。以手機電視為例，山于手機電視技 術岀臺標準較晚，監(jiān)管滯后，U前一些參與手機電視業(yè)務的公司持觀望態(tài)度，導 致手機電視在上海推廣開展舉步維艱，而浙江的手機電視業(yè)務基本空口。因為法 律法規(guī)空白、監(jiān)督管理薄弱等因素，再加上多種性質(zhì)的社會資金大量投入，視聽 新媒體的趨利性色彩較濃，已暴露出不少社會問題。（二）監(jiān)管主體多頭，準入條件模糊中國對電信和廣電業(yè)務的行業(yè)管理職能由信息產(chǎn)業(yè)和廣電部門分別行使。信 息產(chǎn)業(yè)部門同時監(jiān)管電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，而廣電部門監(jiān)管廣播電視業(yè)，重點監(jiān)管社 會、文化職能。由于中國的社會體制和政治制度的特點，實際上發(fā)改

45、委、中宣部 等綜合性部委和黨管宣傳、意識形態(tài)的機構也從不同角度參與電信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)和廣播電視業(yè)的監(jiān)管。網(wǎng)絡廣播電視已經(jīng)成為當前新媒體市場最熱門、發(fā)展 勢頭最猛的項U之一，但在調(diào)研時卻發(fā)現(xiàn)難以找到一個對口的主管部門了解全面 的情況，也無法從相關部門處獲取最精確的基本數(shù)字。因為我國對互聯(lián)網(wǎng)是按信 息形態(tài)和內(nèi)容的不同來劃分不同的監(jiān)管主體，實行多部門管理。一個網(wǎng)站涉及到 十多個部門都有責任?？谇爸辽儆行麄鞑?、新聞辦、信息產(chǎn)業(yè).新聞出版、廣電、 文化、衛(wèi)生、教育、工商、公安、安全、中科院、保密、密碼委等部門分別負責 互聯(lián)網(wǎng)站設立的審批、經(jīng)營項目的審批及內(nèi)容監(jiān)管。與傳統(tǒng)媒體相比，由于視聽新媒體傳播的

46、全球化、全方位、多視角、多元化、 信息來源的不可控性等特征，使得視聽新媒體的信息監(jiān)管工作難度很大，視聽新 媒體運營環(huán)節(jié)中沒有設路專門的政府管理機構。就浙江而言，在視聽新媒體的準 入條件規(guī)定方面，樓宇電視、賣場電視、船載電視、餐飲醫(yī)療娛樂健身等休閑場 所電視、室內(nèi)戶外大電子顯示屏等種類還沒有具體的規(guī)定，其業(yè)務開辦還處于自 山狀態(tài)。政府部門對節(jié)H來源、節(jié)IJ內(nèi)容、節(jié)LI傳輸、節(jié)口接收等環(huán)節(jié)也沒有無 法納入管理。（三）監(jiān)管難度增大，監(jiān)管效果較差隨著浙江文化體制改革的深入發(fā)展，各地廣電系統(tǒng)實行政事分開、管辦分離, 執(zhí)法一線的力量得到了加強，但是山于其違法傳播視聽節(jié)H的源頭多數(shù)不在本 地，而各地的認識不

47、同，執(zhí)法依據(jù)不足，導致效果不好。以杭州視博公交電視播 放的TT蟲為例，因為充斥暴力血腥，引起很大爭議。公交電視雖然在公交 車上播出，但公交公司對電視內(nèi)容并無管理依據(jù)。而像公交電視這類新的媒體， 還沒有被納入到廣播電視行業(yè)的管理系統(tǒng)中來，節(jié)U事先的審批監(jiān)管和事后的處 罰措施很難跟上，實際上處于無管理依據(jù)狀態(tài)。三、新媒體市場監(jiān)管對策和立法建議（一）加快區(qū)域立法，注重立法質(zhì)量閱讀：1010次 大?。?3KB（共13頁）我國雖然十分重視視聽新媒體的立法，但受到各方利益牽制，立法層級地,執(zhí)行效果差。如針對互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)LI的行政規(guī)章已兩度進行修改。但仍 不能適應視聽新媒體的高速發(fā)展，導致現(xiàn)有法律已經(jīng)相

48、當滯后，難以應對市場發(fā) 展的要求。廣播影視傳輸保障法是廣電總局正在起草的一部法律。該法界定 為“將廣播影視節(jié)LI及其相關音頻、視頻、數(shù)據(jù)等信號通過無線、衛(wèi)星.有線等 方式播出、發(fā)射、傳送、接入到終端的行為” o該法的具體規(guī)定引發(fā)了兩個爭議: 一是廣播影視傳輸是否具有特殊性，是否屬于電信活動？二是在傳輸業(yè)務許可上, 是否應當山廣電部門負責?很顯然，根據(jù)現(xiàn)階段的國情，很難將視聽新媒體市場 的監(jiān)管歸口于一個部門。在全國性法律難以出臺的背景下，地方政府區(qū)域性立法嘗試顯得很有意義。作為地方政府出臺規(guī)定，首先要考慮到政府管制的目標，LI標既包含公共忖 標，諸如普遍服務、網(wǎng)絡和信息安全、文化多樣性等;也包括

49、私人口標，比如用 戶的信息自山權、隱私問題。這兩個LI標之間應該取得平衡。視聽新媒體的立 法過程中，對于知識產(chǎn)權的保護也顯得尤為重要。從視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈分析， 立法必須解決兩個端點的問題：內(nèi)容源和傳輸端。在這兩個端點之間，需要解決 的是內(nèi)容來源的版權存在、傳輸過程的版權維護、商業(yè)行為的版權增值、傳輸終 端的版權控制等四個環(huán)節(jié)的問題。這四者之間有嚴密的關聯(lián)，也有明顯的區(qū)分。（二）理順監(jiān)管職能，創(chuàng)新監(jiān)管方式由于新媒體市場是一個新的市場，它既有市場性，乂有意識形態(tài)性。所以對其內(nèi)容的監(jiān)管涉及新聞自山、言論自山、信息自山等敬感話題，監(jiān)管方式上 就要求講究技巧，特別是針對視聽新媒體，更加要求新的監(jiān)管方式。不能用簡單 行政命令直接干預廣播電視機構的微觀運營活動，應當采取事前引導、與事后監(jiān) 督相結合的方式，嚴格依法辦事，嚴格查處違法行為，這樣做的前提是有法律