虎門(mén)富民服裝商務(wù)中心·霓裳魅影城項(xiàng)目策劃案

1、虎門(mén)富民服裝商務(wù)中心霓裳魅影城項(xiàng)目策劃案2010年12月目 錄一、背景分析二、項(xiàng)目定位三、運(yùn)營(yíng)策略四、目標(biāo)設(shè)定五、宣傳推廣六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析七、政府協(xié)助推廣策略八、項(xiàng)目策劃，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)一、背景分析1）虎門(mén)服裝業(yè)現(xiàn)狀作為虎門(mén)鎮(zhèn)的龍頭行業(yè)，虎門(mén)服裝發(fā)揮著東聯(lián)香港、深圳，西接廣州，引領(lǐng)南派服裝潮流的巨大作用。縱觀虎門(mén)服裝業(yè)，成績(jī)固然可圈可點(diǎn)，不足之處也日益彰顯，總體特征如下： r- - q# - t: h y2 x一、尚未完全轉(zhuǎn)型，仍以接單加工為主，賺取微利勞工費(fèi)。上個(gè)世紀(jì)80年代，廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力資源，使接單加工成為虎門(mén)服裝業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，虎門(mén)服裝業(yè)因此進(jìn)入“中國(guó)原料國(guó)外品牌國(guó)際價(jià)格”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模

2、式，企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)自主權(quán)，沒(méi)有產(chǎn)品所有權(quán)，利潤(rùn)也只能從少量加工費(fèi)中提取。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，國(guó)民生產(chǎn)水平和消費(fèi)水平日益提高，原有勞動(dòng)力和原材料價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸消失殆盡，虎門(mén)服裝業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)。( g h7 + k3 a$ z( i3 i二、缺乏全國(guó)知名品牌，產(chǎn)品主要面向國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，定位低，針工差，利潤(rùn)薄。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，部分企業(yè)雖然已由原來(lái)的服裝加工企業(yè)向自主經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變，涌現(xiàn)一批如“松鷹”、“以純”、“伊韻兒”等國(guó)內(nèi)品牌，但能影響全國(guó)，走向國(guó)際的知名品牌基本沒(méi)有。定位中低端市場(chǎng)產(chǎn)品也以2030元的價(jià)位居多，追求出貨數(shù)量不講產(chǎn)品質(zhì)量，單件價(jià)格利潤(rùn)偏低。三、市場(chǎng)規(guī)范程度不夠

3、，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重。信息反饋及時(shí)，款式流通快是虎門(mén)服裝一大特色，但部分從業(yè)人員、管理人員并非服裝世家或?qū)I(yè)技術(shù)出身，只是羨慕服裝行業(yè)的“暴利”，才半路出家做服裝，他們根本不具備服裝設(shè)計(jì)和管理的專業(yè)知識(shí)，也沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展眼光，只緊盯著市場(chǎng)和大企業(yè)，看見(jiàn)什么類型熱銷就轉(zhuǎn)產(chǎn)什么，看見(jiàn)哪個(gè)板型走俏，就一哄而上或明目張膽或暗地里刻板照抄，既損害雙方形象又造成市場(chǎng)積滯，鬧得彼此精疲財(cái)竭。 1 ! ?! z, p4 n+ j8 b$ 四、交易手段單一，電子平臺(tái)交易仍為空白?；㈤T(mén)雖然擁有超過(guò)20多家上規(guī)模的批發(fā)商場(chǎng)，但都為貨疊貨，鋪挨鋪的單一經(jīng)營(yíng)方式，一部電話機(jī)，一個(gè)傳真機(jī)就是所有交易設(shè)備

4、。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)必將興起，它將跳過(guò)傳統(tǒng)服裝配送通路與零售端點(diǎn)，將商品直接由工廠或倉(cāng)庫(kù)送達(dá)消費(fèi)者，具有省時(shí)，省力，效率高，耗費(fèi)低等優(yōu)點(diǎn)。電子交易平臺(tái)的誕生，對(duì)傳統(tǒng)的店鋪生意會(huì)構(gòu)成直接威脅，甚至?xí)?dǎo)致傳統(tǒng)店鋪生意消亡。末雨綢寥，大力推廣興建寬帶網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展電子交易平臺(tái)是推動(dòng)虎門(mén)服裝業(yè)大發(fā)展的有效途徑。2）虎門(mén)服裝行業(yè)發(fā)展路線虎門(mén)服裝應(yīng)在整體基礎(chǔ)上走可持續(xù)發(fā)展之路，加大宣傳力度，做好招商引資。繼續(xù)建設(shè)大市場(chǎng)，規(guī)范中等市場(chǎng)，整合小市場(chǎng)。限制炒鋪現(xiàn)象，降低經(jīng)營(yíng)成本，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，發(fā)展電子商務(wù)，建設(shè)電子交易平臺(tái)和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)。在生產(chǎn)格局方面，虎門(mén)服裝必須主動(dòng)接軌國(guó)際經(jīng)濟(jì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變“中國(guó)原

5、料國(guó)外品牌國(guó)際價(jià)格”模式，改接單加工為生產(chǎn)銷售一體，大膽構(gòu)思勇于創(chuàng)新，加強(qiáng)服裝文化附著力，提升品位，向時(shí)尚化、品牌化方向發(fā)展?；㈤T(mén)服裝已具有大規(guī)模發(fā)展時(shí)尚品牌的先決條件?；㈤T(mén)位于珠三角經(jīng)濟(jì)中心地帶，是南中國(guó)最佳的港口城、旅游城，高速公路密集，兩大機(jī)場(chǎng)環(huán)繞，大量廉價(jià)勞動(dòng)力、專業(yè)型精英型人才涌集，并且經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已經(jīng)形成汽車(chē)、皮革塑料、五金交電、會(huì)展、物流、生物工程、電子信息、新材料新能源等一條龍配套行業(yè)，具有做強(qiáng)做大做優(yōu)品牌服裝的極大優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)需求也決定虎門(mén)服裝應(yīng)該向時(shí)尚品牌化方向發(fā)展。品牌戰(zhàn)略是上個(gè)世紀(jì)80年代發(fā)達(dá)國(guó)家就已提出用以發(fā)展服裝業(yè)的“靈丹妙藥”，今天更是品牌竟天下的時(shí)代，品牌

6、優(yōu)勢(shì)是構(gòu)成企業(yè)核心資源，尋求大發(fā)展的必然選擇?，F(xiàn)代社會(huì)國(guó)民服裝消費(fèi)不再局限于“遮體”，而提升到“內(nèi)涵”上來(lái)，要求享受有一定品位，有一定檔次的時(shí)尚品牌。虎門(mén)服裝要想在強(qiáng)龍紛爭(zhēng)的服裝市場(chǎng)“蛋糕”切得一角，必須發(fā)展自有品牌，醒目地區(qū)別和壓制其他品牌，在“排他”中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。因此無(wú)論從當(dāng)前形勢(shì)還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光來(lái)看，無(wú)論從國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)生產(chǎn)還是從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇來(lái)看，發(fā)展時(shí)尚品牌服裝均是虎門(mén)服裝面對(duì)國(guó)內(nèi)，走向世界的最佳途徑。要打好“時(shí)尚”和“品牌”兩張王牌，至少應(yīng)遵循兩點(diǎn)游戲規(guī)則。一是品牌必須體現(xiàn)文化內(nèi)涵。服裝是物質(zhì)產(chǎn)品與精神產(chǎn)品的結(jié)合體，文化內(nèi)涵已成為品牌服裝一個(gè)關(guān)鍵要素，品牌服裝可以通過(guò)文化內(nèi)涵引領(lǐng)品

7、牌時(shí)尚，提高品牌地位，實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。二是品牌必須適應(yīng)市場(chǎng)。沒(méi)有市場(chǎng)的服裝產(chǎn)品只能是工藝品或展覽品，無(wú)法凸現(xiàn)產(chǎn)品的真正價(jià)值。服裝是展現(xiàn)于人群視野最多，出現(xiàn)機(jī)率最高的事物，是有生命的人體和無(wú)生命物體的完美結(jié)合體，處處體現(xiàn)著人的思想、文化和素質(zhì)。普眾對(duì)于服飾的心理需求大于生理需求，如何滿足消費(fèi)者感官需求，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品刺激消費(fèi)，是業(yè)者大同中求異，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性的具體體現(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的服裝業(yè)者，應(yīng)抱著寬人待已的態(tài)度，廣泛接觸普眾，盡可能多地了解消費(fèi)者喜好，有敏銳的目光，瑾密地分析社會(huì)的，政治的，文化的，生活的細(xì)微變化，善于從形形色色的人群中捕捉靈光，抓住“萬(wàn)花叢中一點(diǎn)綠”，生產(chǎn)出能使普眾聚焦的新品。

8、業(yè)者更可以大膽進(jìn)行創(chuàng)新，超越時(shí)空界限，融進(jìn)現(xiàn)代、古代、本土和異域風(fēng)情，也可以融進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)歷史、文化、政治、生活等片斷，反映服裝流行時(shí)尚和趨勢(shì)，勾勒出獨(dú)特的品牌形象。但業(yè)者應(yīng)注意的是，盡管服裝產(chǎn)品千變?nèi)f化，時(shí)尚品牌服裝追逐變化紛繁，品位卓彰，卻從不排斥質(zhì)樸和簡(jiǎn)約意境。時(shí)尚、高雅、清新、簡(jiǎn)約是設(shè)計(jì)師們努力追求的目標(biāo)，近年來(lái)從世界各地最新設(shè)計(jì)的款式我們都能感受到這種非常明顯的傾向，虎門(mén)服裝業(yè)者應(yīng)把住大方向，勿在變化中迷失本性。發(fā)展自有品牌過(guò)程中，風(fēng)格要固定，市場(chǎng)定位要精確，新品研發(fā)周期要縮短。要遵循有序發(fā)展的原則，穩(wěn)中求進(jìn)，勿貪大求快，亂投廣告。要狠下功夫，抓好企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)發(fā)新品，追求新意，講

9、究質(zhì)量，降低成本。品牌的發(fā)展壯大也離不開(kāi)成功的銷售系統(tǒng)，自有品牌形成后，會(huì)促進(jìn)整體利潤(rùn)的翻倍增長(zhǎng)，享有專賣(mài)尊榮，可以建立專賣(mài)店、精品店、街商店、服裝超市等加盟專賣(mài)方式進(jìn)行宣傳推廣和銷售，積累權(quán)威打敗其他品牌奪取市場(chǎng)。物競(jìng)天擇，適者生存，這是自然規(guī)律，虎門(mén)服裝也不例外。面對(duì)國(guó)際商貿(mào)流通和現(xiàn)代新型商業(yè)業(yè)態(tài)沖擊，虎門(mén)服裝惟有勇敢面對(duì)，團(tuán)結(jié)一致，大膽革新，銳意進(jìn)取，才能在激流洶涌的服裝業(yè)大潮中穩(wěn)立潮頭而不倒。) a; g- x; k# & j8 d n1 h % h+ e/ a) n t1 ; h* d% y2 _8 a3）虎門(mén)發(fā)展定位針對(duì)虎門(mén)服裝行業(yè)發(fā)展的路線趨向，相關(guān)的文件以及計(jì)劃都做了詳細(xì)的規(guī)劃

10、：一虎門(mén)提出在未來(lái)四五年打造“濱海國(guó)際商城”戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞服裝行業(yè)，打造集總部中心、創(chuàng)意中心、品牌中心、商貿(mào)中心為一體的時(shí)尚名城，基本完成從產(chǎn)業(yè)集群向品牌集群和創(chuàng)意集群的過(guò)渡。二大力發(fā)展現(xiàn)代文化：抓緊建成覆蓋全鎮(zhèn)的文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，加快建設(shè)一批社區(qū)文化室、圖書(shū)室，逐步完善公共文化服務(wù)體系。開(kāi)展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，加強(qiáng)農(nóng)村文化活動(dòng)陣地建設(shè)。繁榮 校園 文化、企業(yè)文化、 社區(qū) 文化、 廣 場(chǎng)文化。高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量辦好虎門(mén)文化藝術(shù)節(jié)及其他節(jié)慶活動(dòng)。辦好鎮(zhèn)三大主流媒體，提高虎門(mén)報(bào)、虎門(mén)電視臺(tái)、虎門(mén)之窗網(wǎng)站的水平。三隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，對(duì)于品牌的宣傳，文化發(fā)展的意識(shí)在不斷的提高。現(xiàn)在眾多的

11、品牌著手于用各種方式提升自己的品牌知名度，其中包括平面廣告，影視廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳，發(fā)布會(huì)等等。品牌文化宣傳已成為當(dāng)今社會(huì)非常注重，以及作為客戶對(duì)品牌的檔次衡量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。故虎門(mén)在發(fā)展成為一個(gè)服裝名城的同時(shí)，也將會(huì)發(fā)展為一個(gè)文化名城。4）富民商務(wù)中心虎門(mén)富民服裝展示中心占地3萬(wàn)多平方米，建筑面積15萬(wàn)平方米，樓高23層，地下3層。其中負(fù)1-5層作商鋪用途，超過(guò)一千個(gè)鋪位，主要經(jīng)營(yíng)知名品牌服裝、中外品牌服裝、歐美日韓服裝、廣州品牌服飾四大區(qū)；第6-21為10萬(wàn)多平方米的高級(jí)寫(xiě)字樓，第22層是服裝多功能t臺(tái)及設(shè)計(jì)師走廊。虎門(mén)富民服裝商務(wù)中心位于虎門(mén)新城市中心區(qū)，在虎門(mén)大道與小南路交匯處、虎門(mén)未來(lái)長(zhǎng)途客

12、運(yùn)總站旁?；㈤T(mén)富民服裝展示中心占地3萬(wàn)多平方米，建筑面積15萬(wàn)平方米，樓高23層，地下3層。其中負(fù)17商鋪，有千多個(gè)鋪位，主要經(jīng)營(yíng)知名品牌服裝、中外品牌服裝、歐美日韓服裝、廣州品牌服飾四大區(qū)；第8層是六千多平方米的美食中心；第921層是10萬(wàn)多平方米的高級(jí)寫(xiě)字樓；第22層是服裝展示中心和多功能廳。商務(wù)中心配有2萬(wàn)多平方米的園林式停車(chē)場(chǎng)及一地下停車(chē)場(chǎng)（負(fù)2層），是集購(gòu)物、飲食、休閑、辦公、服裝展示于一體的大型國(guó)際化商貿(mào)大廈，配合其獨(dú)特的建筑外形，是虎門(mén)向世界展示形象的標(biāo)志，能提供一個(gè)真正的一站式商業(yè)交易平臺(tái)。5）富民商務(wù)中心從業(yè)孵化園簡(jiǎn)介為認(rèn)真落實(shí)國(guó)家省、市、各級(jí)政府對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的號(hào)召，提

13、升虎門(mén)服裝品牌自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，虎門(mén)鎮(zhèn)政府整合方方面面的資源，全力推動(dòng)虎門(mén)服裝支柱產(chǎn)業(yè)，在建成即將交付使用的富民服裝商務(wù)中心設(shè)立虎門(mén)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園。項(xiàng)目由政府牽頭，輔以制定一系列的優(yōu)惠政策，由虎門(mén)富民服務(wù)有限公司投資建設(shè)，并由虎門(mén)服裝技術(shù)創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目共分以下十個(gè)部分： 1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室 創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室位于商務(wù)中心23層西南側(cè)，占半層面積，初期設(shè)立26間設(shè)計(jì)師工作室，提供給國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)辦公，讓這些著名設(shè)計(jì)師在虎門(mén)擁有個(gè)人的獨(dú)立創(chuàng)作空間，使之自由發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。每個(gè)設(shè)計(jì)工作室都設(shè)有獨(dú)立的作品櫥窗，把他們的個(gè)人設(shè)計(jì)風(fēng)格、概念、創(chuàng)作特色展示出來(lái)，形成一條頗具設(shè)計(jì)氛圍的時(shí)

14、尚創(chuàng)意走廊，為企業(yè)和設(shè)計(jì)師搭建一個(gè)創(chuàng)意作品對(duì)接平臺(tái)。 2、服裝院校“產(chǎn)、學(xué)、研”基地 通過(guò)與廣東紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，在商務(wù)中心23層投資共建虎門(mén)服裝分校。還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)外多所著名服裝院校的師資力量，為虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)界建起“產(chǎn)學(xué)研”基地。開(kāi)辦服裝設(shè)計(jì)、紙樣打版、電腦繪圖、形象設(shè)計(jì)、三維裁剪、形體塑造、廣告攝影、服裝工藝、品牌推廣、營(yíng)銷管理等多項(xiàng)課程。為虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供高素質(zhì)的專業(yè)人才。 3、設(shè)計(jì)師公共服務(wù)區(qū) 服務(wù)區(qū)設(shè)有大型服裝書(shū)吧，為設(shè)計(jì)師提供大量國(guó)內(nèi)外最流行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)雜志，以及最新的應(yīng)用面料區(qū)，和一個(gè)提供給設(shè)計(jì)師瀏覽國(guó)外著名的設(shè)計(jì)網(wǎng)站的電子閱覽室和閱覽區(qū)。 另設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)作品快速成型車(chē)板間

15、，購(gòu)置國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)制造設(shè)備，聘請(qǐng)專業(yè)的打板師將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意制作成品，供設(shè)計(jì)師共享資源。 設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)中心，為設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)提供商務(wù)對(duì)接、引導(dǎo)設(shè)計(jì)師參加國(guó)際國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)大賽，將設(shè)計(jì)師推向一個(gè)具有更高層次的發(fā)展空間。設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)與保護(hù)、服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢等一站式服務(wù)。 4、流行趨勢(shì)與設(shè)計(jì)作品發(fā)布基地 位于商務(wù)中心22層的中庭，設(shè)大型的多功能t型臺(tái)，既可以用作服裝品牌與設(shè)計(jì)師作品的流行發(fā)布，又可以舉辦一些大型的頒獎(jiǎng)、慶典晚會(huì)及大型的論壇會(huì)議。場(chǎng)地可容納2000多人，配置先進(jìn)的舞臺(tái)音響設(shè)備，是業(yè)界舉辦大型活動(dòng)首選之地。 5、影視傳媒創(chuàng)意推廣工作室 位于商務(wù)中心22層西側(cè)，設(shè)立3到5家影視傳媒創(chuàng)意

16、廣告工作室，由專業(yè)的影視廣告、傳媒、品牌策劃團(tuán)隊(duì)，為品牌及作品發(fā)布量身訂做推廣，根據(jù)企業(yè)需求從制作畫(huà)冊(cè)、品牌包裝、品牌推廣以及幫企業(yè)尋找代言人、加盟商的展位形像營(yíng)銷等提供全方位、多層次的服務(wù)。 6、設(shè)計(jì)師主題西餐廳 位于商務(wù)中心22樓南側(cè)，設(shè)立一個(gè)以設(shè)計(jì)師為主題的既有中式典雅又有西方浪漫的西餐廳。提供飲食、休閑、商務(wù)為一體的交流空間。這里是設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師交流、設(shè)計(jì)師與企業(yè)交流和對(duì)接作品的理想空間。 7、新聞發(fā)布中心 位于商務(wù)中心22樓，設(shè)立新聞發(fā)布中心，提供媒體辦公區(qū)域，組織各大傳媒、新聞發(fā)布等工作站駐點(diǎn)在此，推動(dòng)整個(gè)虎門(mén)的信息發(fā)布。形成媒體集聚、實(shí)現(xiàn)資訊共享。 8、多功能?chē)?guó)際會(huì)議廳 位于商務(wù)

17、中心樓頂圓柱形的玻璃建筑物，設(shè)立一個(gè)可容納500多人的多功能?chē)?guó)際會(huì)議廳，配備多國(guó)語(yǔ)言同聲傳譯系統(tǒng)，可承辦大型的國(guó)際會(huì)議和高級(jí)的西式晚宴及交流會(huì)。 9、品牌孵化中心 位于商務(wù)中心22層，設(shè)立服裝品牌孵化中心，為企業(yè)提服裝產(chǎn)質(zhì)控制、申請(qǐng)國(guó)家免檢、申請(qǐng)中國(guó)名牌及iso質(zhì)量認(rèn)證等服務(wù)，為設(shè)計(jì)師提供最新面料功能的有效數(shù)據(jù)，有助于設(shè)計(jì)師對(duì)面料的研發(fā)和設(shè)計(jì)水平的提高，為企業(yè)品牌做強(qiáng)做大鑄就堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 10、電子商務(wù)平臺(tái) 富民時(shí)裝網(wǎng)將以有形市場(chǎng)為基礎(chǔ)構(gòu)建的一個(gè)全新的網(wǎng)上交易平臺(tái)，該平臺(tái)綜合運(yùn)用三維虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)電話、手機(jī)短信、銀行聯(lián)名卡等先進(jìn)手段，以實(shí)體店鋪銷售、廠家直銷、庫(kù)存中心三大板塊為

18、系統(tǒng)重點(diǎn)，集新穎、便捷、安全、快速等特點(diǎn)于一身，實(shí)現(xiàn)一個(gè)集信息流、資金流、物流于一體的電子商務(wù)平臺(tái)。二、項(xiàng)目定位分析根據(jù)虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、虎門(mén)發(fā)展定位以及富民商務(wù)中心的定位，以及充分利用體現(xiàn)現(xiàn)有的強(qiáng)大的硬件設(shè)施，將“富民商務(wù)中心霓裳魅影城（暫名）”打造成一張文化名片，其定位如下：1）服裝品牌發(fā)布中心：虎門(mén)服裝對(duì)外展示的平臺(tái)和窗口；2）明星、時(shí)裝表演專場(chǎng)：虎門(mén)吸引各地各界高端消費(fèi)群體（商貿(mào)精英）的放大器；3）時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品展館：虎門(mén)吸納和推廣更多各地優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師的平臺(tái)。4）時(shí)尚元素演出專場(chǎng)。(例如發(fā)型，配飾，珠寶等等）5）時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)大師專場(chǎng)講座6）時(shí)尚元素推廣講座。（例如發(fā)型，配飾，珠寶等等

19、）7）新聞發(fā)布會(huì)承辦（例如影視劇發(fā)布會(huì)，商家推廣發(fā)布會(huì)等）8）設(shè)計(jì)師交流分析聚會(huì)9）時(shí)尚界名流交流聚會(huì)10）演藝界名流，商界交流聚會(huì)11）主題時(shí)尚展會(huì)12）時(shí)尚攝影展示廳13）時(shí)尚攝影交流聚會(huì)14）各種時(shí)尚相關(guān)的大型比賽策劃，承辦。. 以推廣時(shí)尚文化，為廣大客戶提供展示，交流平臺(tái)，增加企業(yè)知名度為目標(biāo)，而定期策劃，舉辦各種相關(guān)的活動(dòng)，聚會(huì)。三、運(yùn)營(yíng)策略1)服務(wù)對(duì)象：虎門(mén)當(dāng)?shù)仄放品b企業(yè)。輻射對(duì)象：經(jīng)銷商、批發(fā)商、代理商、采購(gòu)商等服裝企業(yè)的合作客戶。虎門(mén)當(dāng)?shù)乜蜕?、旅客、本地居民、虎門(mén)周邊高端消費(fèi)群體?；㈤T(mén)服裝企業(yè)服裝師、全國(guó)各地優(yōu)秀服裝師、服裝學(xué)院學(xué)生等。服務(wù)形式：1）組建專業(yè)的策劃，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，

20、專門(mén)為廣大客戶按其所需而承辦各種活動(dòng)。2）組建專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，收集廣大客戶的信息資料，定期將策劃方案，活動(dòng)信息第一時(shí)間傳達(dá)給客戶。3）組建強(qiáng)大的演藝圈經(jīng)紀(jì)人，掌握第一手演藝人才，明星資源。方便活動(dòng)出席和提供商家所需。4）組建時(shí)尚界專家協(xié)會(huì)，關(guān)注時(shí)尚信息，提供專業(yè)建議，打造宣傳最新的時(shí)尚文化第一平臺(tái)。5）協(xié)助承辦各種交流聚會(huì)，為服裝設(shè)計(jì)，時(shí)尚文化交流的推進(jìn)提供更好的平臺(tái)。目的宗旨：以推廣時(shí)尚文化，增加企業(yè)知名度，提升品牌實(shí)力為目標(biāo) ，為廣大客戶提供展示，交流的平臺(tái)。 合作推進(jìn)：1）結(jié)合媒體，網(wǎng)絡(luò)，廣告，各大時(shí)尚機(jī)構(gòu)，文化部門(mén)等充分做到資源共享，和諧共進(jìn)，積極推動(dòng)。 2）為虎門(mén)的客商、游客以及虎門(mén)

21、周邊高端群體打造精彩文化大餐，也進(jìn)一步塑造傳播虎門(mén)“時(shí)尚名城”的品牌形象； 3）擬與虎門(mén)服裝(服飾)協(xié)會(huì)和虎門(mén)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同推進(jìn)。四、目標(biāo)設(shè)定針對(duì)虎門(mén)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，我們的平臺(tái)主要目的是在于協(xié)助政府的相關(guān)政策的實(shí)行，以企業(yè)文化的發(fā)展和推廣，企業(yè)品牌形象的提升，宣傳為主。另外在加快推進(jìn)虎門(mén)服裝時(shí)尚文化，品牌意識(shí)的提高的同時(shí)，將富民商務(wù)中心這塊黃金寶地的潛在價(jià)值提升，讓之成為虎門(mén)的“時(shí)尚文化，國(guó)際品牌”的標(biāo)志。提升虎門(mén)這座服裝名城的影響力，加大客流量，吸引更多的實(shí)力商家的進(jìn)駐，使虎門(mén)成為全國(guó)時(shí)尚文化的領(lǐng)導(dǎo)者。故通過(guò)以上服務(wù)項(xiàng)目的打造，擬達(dá)到如下目標(biāo)：1）“霓裳魅影城”成為虎門(mén)第一品牌文化

22、聚集交流地，讓客戶的品牌可以充分推廣，發(fā)展；2）進(jìn)一步提升富民商務(wù)中心的知名度和美譽(yù)度，吸納更多商業(yè)人氣，推廣獨(dú)特的企業(yè)文化；3）將“霓裳魅影城”打造成整個(gè)虎門(mén)乃至全國(guó)的的文化名片，輻射虎門(mén)周邊及全國(guó)各地的客商，帶動(dòng)虎門(mén)商貿(mào)、旅游等，助力政府打造“濱海國(guó)際商貿(mào)城”和“時(shí)尚名城”；4）打造一個(gè)具有高專業(yè)水準(zhǔn)，文化時(shí)尚品味濃厚，享譽(yù)全國(guó)的大舞臺(tái)。5）借助這個(gè)交流平臺(tái)，使虎門(mén)服裝行業(yè)的精英設(shè)計(jì)人才，演藝人才可以充分展現(xiàn)自己的價(jià)值，不斷進(jìn)步，提高,從而促進(jìn)虎門(mén)服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，從中萌生出更多的具有自己特色，實(shí)力宏厚的全國(guó)乃至世界知名品牌。五、宣傳推廣1）用最好的服務(wù)，最專業(yè)的服務(wù)滿足客戶的所需，打造

23、良好的口碑。2）專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)定期策劃各種活動(dòng)，打造具有影響力的，有特色的文化盛宴。3）設(shè)立專門(mén)推廣的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，隨時(shí)更新，發(fā)布最新的時(shí)尚信息及企業(yè)信息。4）不定期推出全國(guó)選秀活動(dòng)，以此提升知名度；5）通過(guò)與旅行社合作，利用旅行社廣闊的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行推廣傳播；6)透過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體的常規(guī)傳播推廣；7）定期制作最新的時(shí)尚廣告短片，客戶信息短片投放在led，網(wǎng)絡(luò)，媒體等。8）于各大商家聯(lián)手成立服裝設(shè)計(jì)沙龍，時(shí)尚文化達(dá)人協(xié)會(huì)，富民時(shí)尚文化推廣公益基金協(xié)會(huì)等。六、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析1）目前很多企業(yè)對(duì)品牌推廣意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，只是停留在過(guò)往的平面宣傳之上，甚至有些企業(yè)根本沒(méi)有這種意識(shí)。這種現(xiàn)況將會(huì)直接影響“

24、霓裳魅影城”在文化推廣的活動(dòng)舉辦上得不到廣大企業(yè)的參與，支持和認(rèn)同。2）目前虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)形成一種設(shè)計(jì)的惰性和抄襲的陋習(xí)。這種現(xiàn)況會(huì)使一些實(shí)力商家害怕自己的品牌服裝款式在展示后而被抄襲，從而會(huì)使得在舉辦一些交流會(huì)，大型服裝展秀的時(shí)候商家會(huì)有所保留，或者是拒絕參與此類的活動(dòng)。這將會(huì)使得企業(yè)商家閉門(mén)造車(chē)，難于發(fā)展。而“霓裳魅影城”也會(huì)因此而失去其作為一個(gè)展示企業(yè)實(shí)力的真正意義。3）要將“霓裳魅影城”這個(gè)平臺(tái)的作用發(fā)揮到極致，需要有一批相當(dāng)優(yōu)秀的策劃，執(zhí)行，業(yè)務(wù)，后臺(tái)資源支持等專業(yè)人才，其中任何一個(gè)部門(mén)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)直接影響各個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，最后一敗涂地。4）投入與收獲的關(guān)系是這個(gè)平臺(tái)的最終體現(xiàn)。在投入

25、了大量的人力資源，資金等運(yùn)作后是否能夠按照預(yù)想的那樣獲得比較好的推廣，宣傳，促進(jìn)發(fā)展的效果成為重點(diǎn)問(wèn)題。因此，在整個(gè)策劃過(guò)程中，都需要緊密地結(jié)合社會(huì)的發(fā)展動(dòng)向，時(shí)尚文化的發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)細(xì)密的分析。5）演藝資源整合問(wèn)題。服裝展示離不開(kāi)模特，晚會(huì)演出離不開(kāi)演藝人員，如何能夠整合一批優(yōu)秀的演職人員這也是個(gè)難點(diǎn)。演藝人員不足，則無(wú)法滿足客戶的需求，演藝人員不專業(yè)，則無(wú)法打造出一臺(tái)精彩的秀。所以在整合一些現(xiàn)有的一些已經(jīng)有經(jīng)驗(yàn)的演職人員以外還要挖掘出更多的具有潛質(zhì)的明日之星，為打造各種具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，頗具創(chuàng)意的晚會(huì)而作好充分準(zhǔn)備。七、政府協(xié)助推廣策略 要打造出一個(gè)虎門(mén)的“時(shí)尚文化”的標(biāo)志性聚集地沒(méi)有政府的支持是難以實(shí)現(xiàn)的。所以，在”霓裳魅影城”各個(gè)項(xiàng)目推廣實(shí)施的前期，希望政府相關(guān)部門(mén)可以提倡各服裝品牌企業(yè)大力參與其