泛娛樂(lè)時(shí)代IP價(jià)值與粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告

1、2016-2017年泛娛樂(lè)時(shí)代ip價(jià)值與粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告近兩年ip概念愈加火爆，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)亦受到資本的追逐及媒介的關(guān)注。泛娛樂(lè)行業(yè)的核心是對(duì)ip價(jià)值的挖掘和重塑，其本質(zhì)指向粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，在各類玩家的探索之下，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已初現(xiàn)雛形。報(bào)告通過(guò)對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的探索分析，以理清泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，歸納ip價(jià)值評(píng)估范式，從大數(shù)據(jù)的角度，為打造優(yōu)質(zhì)ip提供可能的方法和途徑。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間軸國(guó)際上雖然沒(méi)有“泛娛樂(lè)”這一概念，但是文化ip產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年累積，開(kāi)發(fā)和運(yùn)作模式相對(duì)成熟（如漫威系列）。我國(guó)自2011年“泛娛樂(lè)”概念首次被提出之后，ip市場(chǎng)迅速繁榮，受到粉絲的熱捧，搭乘政策

2、東風(fēng)，以及互聯(lián)網(wǎng)渠道的崛起，在短時(shí)間內(nèi)便吸引熱錢大量涌入，巨頭公司紛紛部署泛娛樂(lè)布局。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多元產(chǎn)品形態(tài)泛娛樂(lè)大行其道的當(dāng)下，傳統(tǒng)文娛產(chǎn)品的邊界正加速消融。ip與生俱來(lái)的延展性，使它可以在不同形式的泛娛樂(lè)產(chǎn)品（文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生品等）之間互相轉(zhuǎn)換，促進(jìn)多元文化娛樂(lè)形態(tài)聯(lián)動(dòng)、迭代及融合。故而，優(yōu)質(zhì)ip是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的軸心。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈層次從上游的ip儲(chǔ)備情況來(lái)說(shuō)，文學(xué)和動(dòng)漫的市場(chǎng)占比較大；優(yōu)質(zhì)劇本在大小屏幕（即電影和電視劇）之間的轉(zhuǎn)換屢試不爽；國(guó)外對(duì)動(dòng)漫ip的全方位開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成完備的機(jī)制供國(guó)內(nèi)參考；游戲則被公認(rèn)為變現(xiàn)能力最強(qiáng)的ip形式。上下游的關(guān)系可以轉(zhuǎn)換，一個(gè)環(huán)節(jié)也可以反哺其他環(huán)

3、節(jié)。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈路速描從實(shí)際操作情況來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容配合良好的運(yùn)作，ip能夠在多個(gè)環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)獲利，從上游到下游具有不斷增值的屬性，即所謂的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式。優(yōu)質(zhì)ip的成長(zhǎng)軌跡泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈與粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)質(zhì)ip在全產(chǎn)業(yè)鏈的流轉(zhuǎn)，可以全程積累和吸引粉絲群體，同時(shí)觸達(dá)非粉絲群體。從上游到下游，變現(xiàn)能力和盈利空間逐層放大。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值歷年統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)持續(xù)下行的情勢(shì)之下，傳媒行業(yè)的年總產(chǎn)值持續(xù)上揚(yáng)，增長(zhǎng)率保持在10%以上。泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)2016年中國(guó)超級(jí)ip top 100影響力排行榜ip價(jià)值評(píng)估體系現(xiàn)象級(jí)ip是如何煉成的？任何成功的ip作品，都具有高質(zhì)量的原著及改編、廣泛而良

4、好粉絲基礎(chǔ)以及高匹配度的營(yíng)銷推廣方案，三者缺一不可。攻略：回歸理性，聚焦內(nèi)容優(yōu)秀劇本歷來(lái)是稀缺資源，國(guó)產(chǎn)劇的口碑在國(guó)外影視劇的碾壓之下也普遍存在口碑堪憂的問(wèn)題，熱門ip改編則在一定程度上緩解了這種局面。資本的熱炒之下，ip開(kāi)發(fā)出現(xiàn)了一些非理性因素，“熱潮”變成“泡沫”。 ip的開(kāi)發(fā)和衍生需要回歸到內(nèi)容生產(chǎn)的主線上來(lái)，“內(nèi)容為王”并不過(guò)時(shí)。攻略：受眾研究，全程發(fā)力熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、游戲等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累大量粉絲，表現(xiàn)出極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，而ip價(jià)值的衍生也需要不斷吸引新粉絲。當(dāng)粉絲積累到一定數(shù)量，就會(huì)產(chǎn)生一批死忠會(huì)員，此時(shí)可以根據(jù)粉絲興趣定制化ip內(nèi)容和類型。目前評(píng)估和開(kāi)發(fā)ip價(jià)值的一個(gè)“捷徑”

5、就是讓粉絲參與到ip的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，提升粉絲的“卷入感”，根據(jù)粉絲的反饋和態(tài)度，即使調(diào)整開(kāi)發(fā)方向或運(yùn)營(yíng)模式，以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為杠桿，驅(qū)動(dòng)ip價(jià)值最大化。攻略：精準(zhǔn)營(yíng)銷，長(zhǎng)線作戰(zhàn)過(guò)去幾年，優(yōu)質(zhì)ip陸續(xù)被市場(chǎng)瓜分，受眾亦更加成熟和理性，需求多樣化，行為復(fù)雜化。當(dāng)ip紅利逐漸消耗殆盡，此時(shí)差異化的市場(chǎng)營(yíng)銷格外重要。深入把握粉絲特質(zhì)的另外一層用意在于輔助精準(zhǔn)營(yíng)銷和渠道選擇，即根據(jù)受眾本身的特點(diǎn)匹配營(yíng)銷內(nèi)容，并選擇合適的渠道輻射到目標(biāo)受眾。市場(chǎng)營(yíng)銷并不僅僅是ip上線前的短期作戰(zhàn)，ip的價(jià)值的持續(xù)衍生和放大同樣需要配合準(zhǔn)確到位的市場(chǎng)營(yíng)銷。二次元粉絲眾生相概念定義二次元用戶的男女比例基本相當(dāng)，七成為19-25歲的年輕人不同的星座具有不同的興趣愛(ài)好，而學(xué)生又是對(duì)星座最感興趣的群體，故在宣發(fā)環(huán)節(jié)可以將星座結(jié)合ip特質(zhì)進(jìn)行話題營(yíng)銷一線城市及沿海地區(qū)的二次元普及率較高消費(fèi)興趣：無(wú)憂無(wú)慮的學(xué)生黨學(xué)生黨為主，一手抓學(xué)習(xí)，一手抓娛樂(lè)，影音動(dòng)漫游戲閱讀一個(gè)都不能少。閑暇時(shí)間較多，是最為關(guān)注泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)信息的群體。消費(fèi)興趣：追求格調(diào)的潛力股初入職場(chǎng)，事業(yè)處于上升階段，可支配收入不斷提高，這部分二次元粉絲注重理財(cái)，也享受金錢帶來(lái)的品質(zhì)生