【管理精品】廣州“奧尼森”服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案

1、精品廣州“奧尼森服飾品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)方案7 上頁：實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(diǎn)(1)目錄前言實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(diǎn)(1)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(diǎn)(2)2、雜志廣告建議選擇在北京、上海、廣州、深圳等大都市廣受目標(biāo)消費(fèi)群體歡送的如下雜志上長期刊登彩頁廣告1個P：?風(fēng)采?、?魅力?、?希望?、?瀟灑?、?服飾與美容?、?女報(bào)?、?女友?、?時裝?、?時尚?、?都市麗人?等3、路牌廣告建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農(nóng)林下路等。有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能表達(dá)

2、美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。主要地鐵站分別是：北京的復(fù)興門站、前門站、北京站、長椿街站；上海的人民廣場站、淮海路站；廣州的體育西路站、公園前站等4、銷售終端的賣場促銷廣告在終端市場設(shè)置一些娛樂因素，比方聲音、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗(yàn)者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費(fèi)者駐足停留，產(chǎn)生欣賞或購置的沖動。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強(qiáng)勁的音樂，奔放的舞蹈來到達(dá)促銷的目的，吸引了大量的消費(fèi)者。在物欲橫流、信息爆炸之后，消費(fèi)者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒

3、介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂元素。 這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產(chǎn)生足夠的感染力。結(jié)合品牌的核心價(jià)值，品牌個性表現(xiàn)，來充實(shí)品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂元素綜合運(yùn)用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費(fèi)者的共鳴，引起消費(fèi)者對品牌建立印象來演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張，到達(dá)與消費(fèi)者溝通的目的。品牌生動化傳播主要表達(dá)在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產(chǎn)品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動化要求廣

4、告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價(jià)值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加飽滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而到達(dá)和消費(fèi)者的充分溝通。6、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會，展示品牌形象。7、籌劃開展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動。費(fèi)用預(yù)算略奧尼森品牌形象系統(tǒng)CIS建構(gòu)的根本內(nèi)容【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)CIS，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項(xiàng)識別要素形象要素、產(chǎn)品文化取向、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學(xué)原理設(shè)計(jì)，遵循識別要素整合設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化思想。奧尼森品牌形象系統(tǒng)CIS建構(gòu)的根本內(nèi)容一、企業(yè)經(jīng)營管理理念企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價(jià)值。經(jīng)營管理理念 ：科技先導(dǎo)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌卓越、質(zhì)量一流、企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè)、和諧、效勞企業(yè)價(jià)值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造世界休閑服裝的第