公共關(guān)系原理與實務(wù)第三版完整題庫

1、公共關(guān)系原理與實務(wù)題庫第一章一、填空題1、公共關(guān)系三要素是、 、 。2、被譽為“公共關(guān)系之父”的人是美國人。3、第一位在大學開設(shè)公共關(guān)系學課程的人是。4、美國馬里蘭大學教授在上世紀八十年代提出了（）新見解，把公共關(guān)系學提升到一個新的高度。3、年國家勞保部把 作為新職業(yè)列入國家職業(yè)分類大典，對公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展起到了重要作用。二、名詞解釋公共關(guān)系公共關(guān)系特征有效的公共關(guān)系卓越公關(guān)三、簡答題1、簡述公共關(guān)系核心概念2、比較公共關(guān)系學與市場營銷學異同。四、論述題1、現(xiàn)代公共關(guān)系具備的條件參考答案一、填空題社會組織、公眾、傳播；艾維李；愛德華伯內(nèi)斯；詹姆斯格魯尼格， 卓越公關(guān)； 1999，公關(guān)員二、名詞

2、解釋1、公共關(guān)系：公共關(guān)系是社會組織的一種主動行為，其對象是目標公眾，公 共關(guān)系的目標是營造環(huán)境， 因此，可以說， 公共關(guān)系是社會組織為了營造有利的 生存發(fā)展環(huán)境,針對目標公眾,運用傳播手段 ,開展雙向溝通交流的戰(zhàn)略性管理活 動。2 、公共關(guān)系特征： 公共關(guān)系是一種對社會組織具有重要意義的戰(zhàn)略管理 , 它與 其他管理活動有明顯的不同 , 其主要特征主動營造環(huán)境、意在實現(xiàn)溝通、尊重目 標公眾、兼顧義利雙贏。3、有效的公共關(guān)系 ：又稱公共關(guān)系教程 ，1952 年開始出版，迄今已出 到第九版 , 其作者是斯各特 ?卡特里普等人，該書對公共關(guān)系實踐進行較為完整的 總結(jié)，并對公共關(guān)系學體系進行了全面的構(gòu)

3、建 , 提出了公共關(guān)系四步工作程序， 達到了當時公共關(guān)系學研究的頂峰 , 因而這本書被尊稱為“公共關(guān)系圣經(jīng)” 。4、卓越公共關(guān)系20世紀 80年代中期 ,美國馬里蘭大學教授詹姆斯 ?格魯尼格承擔國際商業(yè)傳播者 協(xié)會的研究任務(wù) , 歷時數(shù)年研究，提出了“卓越公共關(guān)系”的新見解。這一思想 的提出將公共關(guān)系學提升到了一個新的高度 , 也使格魯尼格教授成為美國公共關(guān) 系界的領(lǐng)軍人物。 卓越公共關(guān)系共計十個內(nèi)容， 其最突出的內(nèi)容是提出公共關(guān)系 在組織中的戰(zhàn)略性和平衡性。三、簡答題1、簡述公共關(guān)系核心概念 要點：溝通是公共關(guān)系的概念(1) 溝通是公共關(guān)系活動的基本手段 公共關(guān)系活動是一種雙向的信息交流活動

4、。 如果沒有實現(xiàn)雙向之間的溝通過 程,那么這樣的公共關(guān)系活動就無法實現(xiàn)公共關(guān)系的目的, 也就不是真正意義上的公共關(guān)系。(2) 溝通體現(xiàn)了公共關(guān)系活動的內(nèi)在目的 公共關(guān)系的目的是為組織營造有利的生存與發(fā)展環(huán)境 , 這是社會組織針對目 標公眾開展公共關(guān)系活動的根本目的 ,只有完成溝通 , 才能對社會組織的生存與 發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生積極的影響 , 也才能體現(xiàn)公共關(guān)系的價值。(3) 溝通體現(xiàn)了公共關(guān)系的實質(zhì)社會組織在開展公共關(guān)系活動時 , 針對公眾進行信息的傳播 , 不是簡單的告 知 , 也不是自我粉飾 , 而是與公眾平等的溝通活動。(4) 溝通反映了公共關(guān)系學的學科特色公共關(guān)系學是一門綜合性、 邊緣性學科

5、。 它研究的是社會組織利用各種媒介 與目標公眾開展交流與溝通的活動。溝通恰恰體現(xiàn)了公共關(guān)系的學科特點。2、比較公共關(guān)系學與市場營銷學異同。 公共關(guān)系學與市場營銷學相同點：二者都對一個社會組織的發(fā)展有極為重要的意義。 公共關(guān)系學關(guān)注一個社會 組織的生存與發(fā)展環(huán)境 , 市場營銷學關(guān)注一個社會組織的產(chǎn)品生命與市場拓展 , 對于工商企業(yè)組織來說 ,只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù) , 才能在市場中贏得立足 之地, 因此, 二者都對社會組織有十分重要的意義。公共關(guān)系學與市場營銷學的不同：(1) 二者核心概念不同公共關(guān)系學的核心概念是溝通 , 即公共關(guān)系注重的是社會組織與目標公眾之 間的雙向交流 ;市場營銷學的

6、核心概念是交換 , 即營銷工作最終表現(xiàn)為在市場上 是否實現(xiàn)了產(chǎn)品和服務(wù)的“驚險的一躍”交換。(2) 二者的關(guān)注點不同公共關(guān)系的關(guān)注點是社會組織的生存環(huán)境 , 它涉及組織發(fā)展中的方方面面 ; 而市場營銷的關(guān)注點是消費者或顧客 , 它影響到組織能否在市場上立足和向更大 的區(qū)域發(fā)展。因而 , 二者在研究的范疇上也有較大差異。(3) 二者對組織的影響不同公共關(guān)系學對組織的意義是關(guān)系其能否生存與發(fā)展的問題。市場營銷對組織 的意義是如果其產(chǎn)品不能在市場上實現(xiàn)交換過程 , 組織的生存也就岌岌可危。但 是市場營銷做得好與壞并不是組織能否生存發(fā)展的唯一要素。 組織某一產(chǎn)品賣不 出去,并不等于企業(yè)失敗 ,但一個組

7、織信譽喪盡 ,被公眾唾棄 ,陷于惡劣的生存環(huán) 境中, 那才是真正的死亡。四、論述題1、論述現(xiàn)代公共關(guān)系具備的條件(1) 社會組織重視大眾輿論并自覺地加以影響 ,他們認識到 , 控制社會輿論可 以獲得更大的利益。(2) 社會上出現(xiàn)了一批專業(yè)的新聞代理人 ,他們善于使用大眾傳播媒介 , 建立公 共關(guān)系公司 , 成為社會上最早從事公共關(guān)系工作的職業(yè)人員 , 由此標志著公共關(guān) 系職業(yè)的誕生。(3) 廣大公眾開始受到應(yīng)有的重視與尊重 ,他們的地位有所提高 , 這為公共關(guān)系 的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。第二章一、填空題1、公共關(guān)系的職能有收集情報、，教育宣傳、 等。2、公共關(guān)系部的位置比較恰當?shù)亩ㄎ皇蔷佑谥畟?cè)。

8、3、提供某一方面服務(wù)的公共關(guān)系公司被稱為是。4、衡量公共關(guān)系人員素質(zhì)最重要的是。5、在公共關(guān)系人員能力中， 第一、 二個能力應(yīng)該是與二、名詞解釋、1、公關(guān)部2、公共關(guān)系顧問公司3、國際公共關(guān)系道德準則4、公共關(guān)系人員素質(zhì)要求三、簡答題1、簡述公共關(guān)系職能2、簡述公共關(guān)系部的局限性四、論述題 結(jié)合自身情況，論述道德為什么應(yīng)該成為公共關(guān)系從業(yè)人員首要的素質(zhì)要求。參考答案、填空題1、監(jiān)測環(huán)境；培育環(huán)境2、決策者3、專業(yè)公共關(guān)系公司4、道德5、調(diào)查能力、溝通能力二、名詞解釋1、公關(guān)部公共關(guān)系部是組織十分重要的部門 , 組織所處環(huán)境的好與壞 ,很大程度上有賴 于公共關(guān)系部的工作質(zhì)量。 公關(guān)部的主要工作有

9、收集情報 , 信息溝通，協(xié)調(diào)工作， 參謀策劃等 , 因此公共關(guān)系部應(yīng)該居于其他各職能部門之上 , 置于組織決策層之 側(cè)比較合理。2、公共關(guān)系顧問公司 又稱為公共關(guān)系咨詢公司或公共關(guān)系咨詢事務(wù)所等。其主要職責是 : 為社會 組織提供公共關(guān)系事務(wù)方面的指導(dǎo) , 幫助其更好地制定公共關(guān)系活動的方案 , 處 理組織面臨的一些公共關(guān)系危機事務(wù)等。 同時，也可以長期代理客戶的公關(guān)業(yè)務(wù) , 提供短期或?qū)ｍ椃?wù) ,服務(wù)范圍廣泛 ,形式比較靈活。3、國際公共關(guān)系道德準則1965年 5月,國際公共關(guān)系協(xié)會在希臘雅典通過了 國際公共關(guān)系道德準則 , 又稱“雅典準則”，主要內(nèi)容包括“應(yīng)該努力做到”六個方面； “應(yīng)該保

10、證做到” 三個方面；“應(yīng)該避免”的四個方面，全面地規(guī)范了公共關(guān)系從業(yè)人員的行為， 對公共關(guān)系專業(yè)的健康發(fā)展起到了重要作用。4、公共關(guān)系人員素質(zhì)要求 分為五個層次，包括首先是道德。它是組織向社會傳遞聲譽時的最高原則 , 其次是心理素質(zhì)，這是公關(guān)人員的內(nèi)在能力 , 再次是禮儀，這是公共關(guān)系從業(yè)人 員內(nèi)在修養(yǎng)的集中體現(xiàn)，再次是能力。如果公共關(guān)系人員的公共關(guān)系能力不足 , 就完不成組織的公共關(guān)系工作， 最后是知識。 知識是公共關(guān)系人員開展工作的基 本要求, 它是人的素質(zhì)中的基礎(chǔ)。三、簡答題1、簡述公共關(guān)系職能（1）收集情報 ,監(jiān)測環(huán)境；（2）溝通信息 ,建設(shè)環(huán)境；（3）協(xié)調(diào)關(guān)系 ,維護環(huán)境（4）出謀策

11、劃 ,拓展環(huán)境；（5）教育宣傳 ,培育環(huán)境2、簡述公共關(guān)系部的局限性（1）專業(yè)能力與經(jīng)驗不足（2）媒體運作區(qū)域有限（3）活動設(shè)備缺乏（4）活動主旨受到干擾（5）因人情而致非客觀性四、論述題 結(jié)合自身情況，論述道德為什么應(yīng)該成為公共關(guān)系從業(yè)人員首要的素質(zhì)要求1. 重承諾,講信譽2. 說真話 , 不欺瞞3. 尊公眾,不作假4. 唯敬業(yè),不違法第三章一、填空題1、傳播具有、 、 的特點。2、傳播要素包括傳播者、信道、 及反饋。3、電子類傳播媒介包括電視、與 。4、個人傳播媒介包括、信件、 和禮物等。5、非正式場合的人際溝通包括游覽、聊天等。二、名詞解釋1、公共關(guān)系傳播2、人際傳播3、大眾傳播4、互聯(lián)

12、網(wǎng)三、簡答題1、簡述影響傳播的因素2、簡述組織傳播媒介四、論述題 論述市場營銷活動中人際溝通對組織公共關(guān)系工作的作用 參考答案 一、填空題1、共享性、信息性、無形性2、信息、接受者3、廣播、互聯(lián)網(wǎng)4、電話、電子郵件5、散步二、名詞解釋1、公共關(guān)系傳播 指社會組織針對目標公眾發(fā)出信息以實現(xiàn)組織公關(guān)目標的活動。公共關(guān)系 , 從本 質(zhì)上說是一種信息傳播活動。 傳播是社會組織開展公關(guān)活動、 營造組織環(huán)境的手 段。離開了傳播 , 社會組織就難以與目標公眾發(fā)生聯(lián)系。2、人際傳播 這是傳統(tǒng)的傳播形式， 又分為正式的人際傳播與非正式的人際傳播， 正式的人際 傳播指通過正式的人際傳播渠道傳播信息 , 如集會、正

13、式談話、當眾宣讀等。公 共關(guān)系傳播在人際傳播上大多采取正式的人際傳播。 非正式的人際傳播指以非正 式渠道進行的傳播 , 如市井之中的飛短流長。 又可分為個人傳播與群體傳播兩種。3、大眾傳播 指借助于現(xiàn)代傳播媒介針對廣大公眾進行的信息分享活動。 它是現(xiàn)代社會組織開 展公共關(guān)系活動最常用的手段。社會組織面對極為廣大的社會公眾時 , 往往難以 利用人際傳播完成公共關(guān)系任務(wù) , 恰當?shù)乩么蟊妭鞑?, 可以起到經(jīng)濟而有效的 作用。4、互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)媒介以電子媒介為載體 , 行印刷媒介之實 , 具有信息全面、查找方便、圖 文并茂, 處理便捷、在線溝通 , 價格低廉、資料雜亂 ,真假難辨、監(jiān)管困難，言論 無

14、序的特點， 由此賦予互聯(lián)網(wǎng)不可抵擋的影響力。 雖然人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的條件已 越來越容易，但從人口年齡分布情況看 , 也還沒有達到十分普及的程度。三、簡答題1、簡述影響傳播的因素 在公共關(guān)系傳播中 , 有多種因素會對傳播效果產(chǎn)生重要影響 , 根據(jù)其重要程度可 分為（ 1）社會文化因素（2）心理因素（3）干擾因素（4）時空因素等。2、簡述組織傳播媒介組織傳播媒介是社會組織利用自身條件、 主要針對內(nèi)部公眾開展公關(guān)宣傳的重要 手段。它也可以分為兩大類 : 電子媒體和印刷媒體。（1）電子媒體，包括閉路電視、內(nèi)部廣播、局域網(wǎng)（2）印刷媒體，包括內(nèi)部報紙 （簡報） 、內(nèi)部刊物、海報與活頁傳單、公告板等四、論述

15、題 論述市場營銷活動中人際溝通對組織公共關(guān)系工作的作用1、可以快速締造組織良好印象2、可以為潛在顧客留下深刻印象3、可以實現(xiàn)與潛在顧客的深度交流4、可以扭轉(zhuǎn)企業(yè)的不利局勢第四章一、填空題1、公眾是公共關(guān)系的 ,亦即唯一的工作對象 ,一切組織行之有效的公共關(guān)系 工作,都是圍繞著而開展的。2、根據(jù)公眾對組織的影響程度,可以將公眾分 為、和。3、組織內(nèi)部的公共關(guān)系首先要增強,將全體員工組合成一個有機的整體。4、組織與顧客公眾建立良好關(guān)系的目的 ,是促使顧客形成對組織及其產(chǎn)品的良好 印象和 評價,提 高組 織及其產(chǎn)品的 和,增加對市 場的和 ,為實現(xiàn)組織和顧客公眾的共同利益服務(wù)。5、從對外公共關(guān)系實務(wù)

16、工作層面來看 , 往往被置于最顯著的位置 ,甚至 被稱為對外傳播的 。二、名詞解釋1、公眾；2、知曉公眾3、政府公眾 ,4、媒介公眾三、簡答題1、簡述公眾的基本特征主要表現(xiàn)為哪幾個方面。2、建立良好顧客關(guān)系的策略有哪些？四、論述題1、聯(lián)系實際說明全員公關(guān)的重要意義及內(nèi)部公共關(guān)系主要方法。參考答案一、填空題1、客體、公眾2、首要公眾、次要公眾、邊緣公眾3、內(nèi)聚力4、知名度、美譽度，影響力、吸引力5、媒介公眾、首要公眾二、名詞解釋1、公眾是指面臨著某一共同問題 ,存在著共同的利益而聯(lián)結(jié)在一起的群體。2、知曉公眾指已經(jīng)知曉自己的處境 ,明確意識到自己面臨的問題與特定組織的關(guān) 系 ,迫切需要進一步了解

17、與該問題有關(guān)的所有信息 ,并開始向組織提出有關(guān)的權(quán)益 要求的公眾群體。3、政府公眾 ,是指政府各級行政機構(gòu)及其工作人員 ,即組織與政府溝通的具體對 象。4、媒介公眾是指新聞傳播機構(gòu)及其工作人員 ,如報社、雜志社、廣播電臺、電視 臺的編輯、記者。三、簡答題1、簡述公眾的基本特征主要表現(xiàn)為哪幾個方面。(1) 整體性； (2) 共同性； (3) 相關(guān)性； (4) 多樣性； (5) 變化性。2、建立良好顧客關(guān)系的策略有哪些？(1) 堅持“顧客第一”的公關(guān)原則； (2 ) “顧客永遠是正確的”是處理顧客關(guān)系的 法則； (3 ) “服務(wù)意識”是處理顧客關(guān)系必須具備的公關(guān)意識四、論述題1、聯(lián)系實際說明全員公

18、共關(guān)系工作的重要意義及主要方法。 首先列舉一個企業(yè)實例 ,然后分析 .全員公關(guān)具有如下重要意義： (1) 有利于提高全體員工的聲譽意識； (2)有利 于增強組織的市場競爭力； (3) 有利于提升組織可持續(xù)發(fā)展能力內(nèi)部公共關(guān)系的主要方法： (1) 造就員工共同的價值觀念； (2) 建立健全激勵 機制； (3) 加強內(nèi)部溝通； (4) 營造良好的內(nèi)部氛圍。第五章一、填空1是整個調(diào)查的第一步。 這一步的主要任務(wù)是明確調(diào)查目的， 解決“調(diào)查什么”的問題。2根據(jù)取得調(diào)查資料的具體方式不同， 公關(guān)調(diào)查可劃分為得和 。3是社會公眾對一個組織的認識、看法和評價。4是對調(diào)查資料進行審查與核實的工作， 目的在于保

19、證資料的客觀性、準確性和完整性。5反映的是調(diào)查研究的成果， 的內(nèi)容和質(zhì)量是公共關(guān)系調(diào)查活動的成敗的關(guān)鍵。二、名詞解釋1公共關(guān)系調(diào)查2定量分析3觀察法4文獻調(diào)查法三、簡答1公關(guān)調(diào)查的程序有哪些？ 2公共關(guān)系調(diào)查與市場調(diào)查區(qū)別？四、論述結(jié)合實例談?wù)勗L談法技巧的運用。參考答案一、1確定調(diào)查任務(wù) 2一手資料的取得、二手資料的取得3組織形象4審核 5調(diào)查報告、調(diào)查報告二、 1公共關(guān)系調(diào)查，是指公共關(guān)系工作人員對所服務(wù)的組織的公關(guān)狀態(tài)進行情報 收集與研究的工作。2所謂定量分析，是指運用概率論和數(shù)理統(tǒng)計的測量、計算及分析技術(shù)，對社 會現(xiàn)象的數(shù)量、特征、數(shù)學關(guān)系和事物發(fā)展過程中的數(shù)量變化等方面進行的描述。3觀

20、察法，是調(diào)查人員深入現(xiàn)場對調(diào)查對象的情況直接觀察記錄，取得第一手 資料的調(diào)查方法。4文獻調(diào)查法是指調(diào)查人員通過查閱各種文獻，對媒介所傳播的有關(guān)組織形象 發(fā)展信息進行調(diào)查統(tǒng)計的一種間接的調(diào)查方法。主要包括：三、1公共關(guān)系調(diào)查的程序，是指具有一定規(guī)模的某項公關(guān)調(diào)查，從調(diào)查準備到調(diào) 查結(jié)束全過程的先后次序和具體步驟。 一般地講， 一項規(guī)模較大的公關(guān)調(diào)查可按 以下幾步進行。（1）確定調(diào)查任務(wù)（2）制定調(diào)查計劃（3）準備調(diào)查條件（4）收集調(diào)查資料（5）整理分析資料（6）撰寫調(diào)查報告2（ 1）公關(guān)調(diào)查與市場調(diào)查的范圍不同（2）公關(guān)調(diào)查與市場調(diào)查的內(nèi)容不同（3）公關(guān)調(diào)查與市場調(diào)查的作用不同四、答題要點：調(diào)查

21、效果的好壞很大程度上取決于訪談過程中調(diào)查者的調(diào)查技巧。 訪談?wù)咴诮咏辉L者時， 首先要亮明自己的身份， 說明來訪的目的以及為什么進 行這交訪談， 并請求被訪者的支持與合作， 盡量消除被訪者的抵觸情緒。 同時要 告訴被訪者這次調(diào)查的意義和價值， 鼓勵他好好珍惜這次機會。 其次，要想辦法 與被訪者建立融洽的關(guān)系， 營造有利于訪談的氣氛， 因此，訪談?wù)叱硎径Y貌外， 可以先談?wù)務(wù){(diào)查對象熟悉的東西， 如家庭、個人愛好等，以消除其拘束感。 第三， 在訪談時，訪談人員要始終保持中立態(tài)度，要盡量減少題外話，使用簡單語言， 要掌握總是的提法與語氣，注意身體語言，以免給對方造成不適感。 對于集體訪談， 首先要營

22、造輕松和諧的會議氣氛。 良好的氣氛是真誠相見、 各抒 己見的前提。 其次把握會議討論的方向， 使座談會圍繞主題進行， 這是調(diào)查者始 終要重視的。 如果調(diào)查者的能力強、 技巧高，座談會就能開得輕松自然而又主題 突出，與會代表互相討論、互相啟發(fā)，把調(diào)查的問題引向深入；也可以讓與會者 充分自由發(fā)表意見， 調(diào)查者能全面了解各方面的反映。 反之， 如果調(diào)查者沒有駕 馭座談會的能力和技巧， 那么，座談會就很可能出現(xiàn)沉悶的窘?jīng)r， 可能出現(xiàn)因團 體壓力而難以聽到不同的意見， 或者海闊天空的神侃， 使整個調(diào)查無法達到預(yù)期 的效果。對于個人訪談， 最大困難是如何排除溝通障礙， 使被調(diào)查者樂意接受調(diào) 查。第六章一、

23、填空1公關(guān)策劃應(yīng)堅持、 、 、 原則。2在設(shè)計公關(guān)主題時要考慮三個因素：、 和3又稱專家意見法。這是指反復(fù)征求意見的一種策劃方法。4 是組織與社會聯(lián)系、傳播信息的良好機會和方法。5整合營銷傳播的核心就是以。二、名詞解釋1公共關(guān)系策劃2公關(guān)由頭3頭腦風暴法4公關(guān)廣告三、簡答1公關(guān)策劃方案的構(gòu)成要素與基本格式是什么？ 2大型公關(guān)活動策劃有哪些特點？四、論述 如何策劃一次有價值的公關(guān)新聞活動？參考答案1創(chuàng)新性、公益性、公眾性、嚴密性2公共關(guān)系目標、信息特性、公眾心理3特爾斐法4記者招待會5消費者為中心二、 1公共關(guān)系策劃，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織的環(huán)境現(xiàn)狀和目標要求，分析現(xiàn)有 條件，設(shè)計最佳行動方案的

24、過程。2所謂公關(guān)由頭是指一個公關(guān)活動得以開展的價值和依據(jù)。 3頭腦風暴法又稱腦力激蕩法、暢談會法，是 1939 年由美國 BBDO廣告公司經(jīng) 理奧斯本創(chuàng)立的一種集體策劃方法。它是通過一種特殊的小型（ 5-10 人）會議， 按照一定的規(guī)則和程序， 在輕松融洽的氣氛中， 使與會的專家毫無顧忌地提出各 種想法，面對面地互相激勵，引起聯(lián)想，導(dǎo)致創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，從而產(chǎn)生 眾多的創(chuàng)造性設(shè)想， 但不允許重復(fù)別人的意見， 可以補充和發(fā)展， 也不要對別人 的意見提出反駁和批評，且想法越多越好，不受限制。4所謂公關(guān)廣告，就是通過購買專業(yè)傳播媒介的使用權(quán)，利用專業(yè)傳播媒介在 社會公眾中為自己的企業(yè)單位或組織建

25、立良好的形象，以提高社會知名度。三、1（1）公關(guān)策劃方案的構(gòu)成要素 一份完整的策劃方案應(yīng)當具備 5W、 2H、1E： What（什么）策劃的目的、內(nèi) 容； Who（誰）策劃組織者、策劃者、策劃所涉及到的公眾； Where（何處） 策劃實施地點； When（何時）策劃實施時機； Why（為什么）策劃 的緣由； How（如何）策劃的方法和實施形式； How much（多少）策劃 的預(yù)算； Effect （效果）策劃結(jié)果的預(yù)測。（2）公關(guān)策劃方案的基本格式 公關(guān)策劃方案的基本格式，大致包括下列封面、序文、目錄、正文、及附件。2（1）目的性強（2）主題明確（3）積極主動（4）計劃性強（5）靈活駕馭四、

26、公關(guān)新聞的巨大影響力是其他任何公關(guān)傳播手段無法比擬的。 公關(guān)新聞策劃 對于最普遍贏得公眾， 最廣泛地宣傳本組織， 在同行競爭中率先產(chǎn)生對社會的吸 引力無疑是重要的工具。一般來講，組織進行新聞傳播，通常使用三種方式：撰 寫新聞資料或新聞稿； 策劃具有新聞價值的事件， 吸引新聞單位作報道； 召開記 者招待會或新聞發(fā)布會，向新聞界介紹或公布有關(guān)情況。第七章一、填空題1. 公共關(guān)系活動實施的原則： 、 、 、 。2. 大型公共關(guān)系活動實施的特點： 、 、 。3. 影響大型公關(guān)活動實施的因素： 、 、 、 、 。4. 一般公共關(guān)系活動開展時應(yīng)注意的要點： 、 、 、 、 。5. 危機事件的特點： 、 、

27、二、名詞解釋1. 一般公共關(guān)系活動2. 公共關(guān)系危機3. 危機管理方案4. 設(shè)立“發(fā)言人”制度三、簡答題1. 簡述一般公共關(guān)系活動實施的步驟？2. 簡述危機事件發(fā)生的原因？四、論述題 當組織遭遇危機時，應(yīng)采取哪些措施迅速解決危機？ 參考答案一、填空題1. 公共關(guān)系活動實施的原則：計劃性原則、靈活性原則、嚴密性原則、完整性 原則。2. 大型公共關(guān)系活動實施的特點難度大、影響廣、經(jīng)費多。3. 影響大型公關(guān)活動實施的因素：目標因素、組織因素、操作因素、態(tài)度因素、 危機事件。4. 一般公共關(guān)系活動開展時應(yīng)注意的要點：專人負責、重點突出、及時反饋、自 動協(xié)調(diào)、講求實效。5. 危機事件的特點：突發(fā)性、 ）

28、嚴重性、復(fù)雜性、反面教材性。二、名詞解釋1. 一般公共關(guān)系活動指新聞宣傳、公關(guān)廣告、印刷品宣傳等。2. 公共關(guān)系危機是指突然發(fā)生的、嚴重損害組織形象、給組織造成嚴重損失的 事件, 如重大自然災(zāi)害、惡性事故、媒介的批評等。3. 危機管理方案指組織針對可能發(fā)生的危機事件所制訂的應(yīng)對工作和計劃。4. 設(shè)立“發(fā)言人”制度。危機發(fā)生時 , 往往是傳言四起 , 消息混亂 , 給人們心理上 造成緊張、恐懼的感覺 , 為了防止謠言散播、 維護組織的形象 , 組織必須設(shè)立“發(fā) 言人”制度 , 要由發(fā)言人代表組織對內(nèi)對外介紹事實真相以及組織在處理危機中 所做的努力。三、簡答題1. 一般公共關(guān)系活動和大型公共關(guān)系活

29、動實施的步驟（1）確定負責人員及實施者（2）準備資料 （ 新聞稿、宣傳資料 ）（3）選擇傳播媒介（4）確定宣傳活動的時間、地點及宣傳范圍（ 5）建立信息反饋系統(tǒng)（6）設(shè)立必要經(jīng)費（7）準備意外事件的應(yīng)付措施2. 危機事件發(fā)生的原因（1）客觀災(zāi)變引起的危機(2) 他人誣陷引起的危機(3) 自己失誤引起的危機四、論述題當組織遭遇危機時，應(yīng)采取哪些措施迅速解決危機？(1) 深入現(xiàn)場 , 了解事實(2) 迅速隔離危機、控制危機(3) 分析情況 , 確立對策(4) 多方溝通 , 化解矛盾(5) 有效行動 , 轉(zhuǎn)危機為生機第八章一、填空1對主要公眾關(guān)系狀態(tài)進行評估研究，旨在通過各類公眾關(guān)系的變化來評估以

30、往公共關(guān)系工作的成效， 公眾關(guān)系狀態(tài)分析應(yīng)分兩步進行： 與 2信息內(nèi)容準確度如何？信息表現(xiàn)形式如何？信息發(fā)送數(shù)量如何？這些內(nèi)容屬 于 評估。3根據(jù)評估的實施者的不同可以分為三種、 和4按公共關(guān)系活動形式可把公共關(guān)系劃分為和 。5按公共關(guān)系計劃制定時間的長短， 可把公共關(guān)系劃分為和二、名詞解釋1公關(guān)評估2新聞媒介測定法3專家評定法4公關(guān)評估報告三、簡答1公共關(guān)系評估的程序有哪些？2公關(guān)評估的依據(jù)有哪些？四、論述公關(guān)評估報告應(yīng)包括哪些內(nèi)容？參考答案一、1內(nèi)部公眾關(guān)系、外部公眾關(guān)系。2實施過程3自我評定法、專家評定法、實施人員的評估。4日常公共關(guān)系活動、專項公共關(guān)系活動。5年度公共關(guān)系活動、長期公共

31、關(guān)系活動。二、 1公共關(guān)系工作程序評估，就是要對公共關(guān)系工作的各個步驟的合理性作出客 觀的估價。2通過對新聞媒介的調(diào)查，了解新聞媒介對組織公關(guān)活動報道的深度和廣度以 及報道頻率來測定組織公關(guān)活動的影響力和效果的檢測方法。 3由公關(guān)方面及有關(guān)方面的專家來審定公關(guān)計劃，觀察計劃的實施，對計劃實 施的對象進行調(diào)查， 與實施人員交換意見， 最后撰寫出評估報告， 鑒定公關(guān)活動 的成效。4公關(guān)評估報告是對公關(guān)活動或工作的書面評價，是對已經(jīng)做的公關(guān)工作的總 結(jié)，是公關(guān)評估結(jié)果運用的依據(jù)。三、 1（1）設(shè)立統(tǒng)一的評估目標。（2）取得組織最高管理者的認可。（3）在公共關(guān)系部門內(nèi)部取得對評估的一致意見。（4）從可

32、觀察與測量的角度將評估目標具體化。（ 5）選擇適當?shù)脑u估標準。（6）確定搜集證據(jù)最佳途徑。（7）保持完整的計劃實施記錄。（8）及時、有效地使用評估結(jié)果。（9）將評價結(jié)果向組織管理者報告。（10）提高對公共關(guān)系的理性認識。2常用的公關(guān)評估依據(jù)有： 1根據(jù)大眾媒介傳播的情況來評估 （1）報道的數(shù)量，即被大眾媒介報道的次數(shù)與頻率。（2）報道的質(zhì)量，即正面報道還是負面報道。（3）新聞傳播媒介的影響力，即權(quán)威性較強的媒介還是普通媒介。2根據(jù)組織內(nèi)部資料來評估 包括組織內(nèi)容管理人員的對公關(guān)目標達到程度和效果的評估、 組織內(nèi)部員工對公 關(guān)工作的評估以及組織內(nèi)部相關(guān)資料，如公眾的來信來訪記錄等。3根據(jù)組織外部

33、資料來評估 包括消費者、政府、社區(qū)等公眾對組織的信息反饋來諾公共關(guān)系工作的成效。四、公關(guān)評估報告具有特定的目的。 不同的目的， 決定了評估的范圍和對象不同。 因 而，公關(guān)評估報告書的內(nèi)容就不完全一樣。 根據(jù)公關(guān)評估實踐的總結(jié)， 公關(guān)評估 報告的內(nèi)容主要有以下幾方面：1評估的目的及依據(jù)。即為什么要進行公關(guān)評估，通過評估解決什么問題，以 及評估所依據(jù)的文件或相關(guān)會議要求之精神等。2評估的范圍。公關(guān)活動涉及方方面面。為了突出重點，縮短篇幅，利于評估 結(jié)果的運用，報告書必須明確公關(guān)評估的范圍。3評估的標準和方法。在報告書中，應(yīng)說明評估原標準或具有可測量的具體化 的目標體系，以及評估過程所采用的方法。比

34、如直觀觀察法、問卷調(diào)查法、比較 分析法、文獻資料示、傳播審計法等。4評估過程。簡要說明評估過程是怎樣進行的，分哪些階段。從閱讀報告書的 過程和采用的方法等可以判斷評估是否科學、系統(tǒng)、規(guī)范、完整等。5評估對象的基本情況。 在公關(guān)評估報告書中， 必須明確評估對象本身的情況， 包括活動或項目名稱、開展時間、實施的基本情況與特點等。6內(nèi)容評估、分析與結(jié)論。在評估報告書中寫明被評估原公關(guān)活動、工作或項 目的內(nèi)容，對運行與執(zhí)行以及效果、 效益進行分析， 進而得出客觀、公正的結(jié)論 7存在的問題及建議。評估人根據(jù)掌握的實際材料、相關(guān)情況，有針對性地提 出問題，并提出有利于解決問題的建設(shè)性意見。8附件。附件主要

35、包括附表、附圖、附文三部分。9評估人員名單。包括評估負責人；參加評估人員的姓名、職業(yè)、職務(wù)、職稱 等。有時為了利于咨詢，評估人還需要把電話、通訊地址、郵政編碼也寫明。10評估時間。 由于公關(guān)活動處于動態(tài)的狀態(tài)下， 不同時間評估所得出的結(jié)論會 不同。因此，評估報告書必須寫明評估時間或評估工作開展的階段。第九章一、填空題1、現(xiàn)代公共關(guān)系運用的范圍主要有三大領(lǐng)域 , 即 、 、 。 2、政府公共關(guān)系是以提高政府的、塑造政府的 , 爭取公眾對政府工作的認同、理解和支持 , 最終實現(xiàn)政府目標。3, 保證學校與社會公眾之間的暢通, 是學校公共關(guān)系工作的根本目的。4, 經(jīng) 過 精 心 策 劃 , 開 展 公 關(guān) 活 動 , 制 造, 是 社 會 團 體 借 助塑造形象的又一方式。 )5, 顧客成為商業(yè)企業(yè)最重要、 最關(guān)鍵的 。商業(yè)企業(yè)的公共關(guān)系應(yīng)以 兼顧企業(yè)經(jīng)濟效益和顧客需要為主 , 建立良好的 .二、名詞解釋1、政府公共關(guān)系2、社會團體三、簡答題1、政府如何加強自身的傳