品牌推廣策劃方案

1、品牌推廣策劃方案【推廣背景】隨著中國電子商務(wù)的快速發(fā)展及國家倡導(dǎo) 互聯(lián)網(wǎng)+ +概念，越來越多的傳統(tǒng)實體商戶涉足并 嫁接互聯(lián)網(wǎng)，趨于創(chuàng)新融合。傳統(tǒng)實體商戶從線 下零售向線上“展示廳”轉(zhuǎn)型，整合線上線下及 異業(yè)資源是未來發(fā)展的新趨勢，因此，互聯(lián)網(wǎng) - 不是一種可有可無的經(jīng)營補充手段，而是一種不 可逆轉(zhuǎn)的主流手段。繼團購、積分兌換等消費模 式后，呈現(xiàn)向免費體驗、消費增值的消費模式過 渡并成為未來被消費者追捧的主流消費模式?！鞍姿途W(wǎng)”的應(yīng)勢而生，以免費 + +消費增值 的020020商業(yè)模式，為傳統(tǒng)實體商戶解決了納客 生活服務(wù)領(lǐng)域：餐飲美食、娛樂休閑、旅游酒店、 健康美容、日用百貨、汽車生活等不斷開疆

2、拓土, 且未來產(chǎn)業(yè)鏈也將不斷延伸。中國 1414億人口、 數(shù)以億萬計的商戶，市場有多大？前景有多大？ 在互聯(lián)網(wǎng)+ +的潮流中，眾多品牌紛紛涌現(xiàn)， 而白送網(wǎng)現(xiàn)在面臨著雖然市場發(fā)展前景巨大，去卩 品牌知名度、影響力、關(guān)注度不高等問題，品牌 是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資 產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù) 相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其 組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān) 于其載體的印象，一個企業(yè)成功與否和他的品牌 影響力息息相關(guān)?！就茝V目的】1 1、提高白送網(wǎng)品牌知名度2 2、增加白送網(wǎng)品牌影響力3 3、擴大白送網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍4 4、增加白送網(wǎng)網(wǎng)頁用戶數(shù)量

3、5 5、提高白送網(wǎng)網(wǎng)站點擊率以及成交率6 6、增加白送網(wǎng)入住商戶與供應(yīng)商的人數(shù)【推廣時間】1 1月3 3日-1-1月1818日【推廣方式】線上推廣1 1、搜索引擎推廣seoseo優(yōu)化后可以讓更多的用戶，更快的找到 他想找的東西；seoseo優(yōu)化后可以讓網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞排名靠 前，滿足用戶需求；seoseo優(yōu)化后讓有需求的人能更快、更先找到 你；seoseo優(yōu)化后提供搜索結(jié)果的自然排名，增加 可信度；seoseo優(yōu)化后讓你的網(wǎng)站排名自然靠前，增加 網(wǎng)站瀏覽量，促進網(wǎng)站宣傳和業(yè)務(wù)發(fā)展；都是非 常有效的。2 2、論壇推廣利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、 圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信

4、息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品 和服務(wù)。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市 場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，3 3、視頻推廣視頻推廣主要有兩種方式，一種是純粹的廣 告視頻，然后以推廣這個視頻來進行產(chǎn)品的推廣 這種方式需要投入更多的精力，來將視頻推廣出 去，因為其很難被轉(zhuǎn)載。另一種方式是以視頻為 載體，通過在視頻中適當(dāng)?shù)奶砑油茝V信息， 通過 視頻本身來吸引更多的人進行轉(zhuǎn)載，一般被稱為 病毒營銷視頻。這種方式的視頻前期同樣要付出 很多精力來推廣視頻本身，但隨著瀏覽的增多， 會有很多人進行轉(zhuǎn)載，是一種一勞永逸的方法， 其推廣的效果也是非常明顯的。這種視頻的種類 大多是搞笑類、感動類或擦邊類。對于

5、廣告視頻， 與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式不同，它能夠精確的找到 企業(yè)想找的潛在消費群體，雖然，廣告視頻，可 能點擊量并沒有病毒營銷視頻視頻來得多，但是 其創(chuàng)造的價值，并不會少，因為其面向的是精準(zhǔn) 客戶。而其優(yōu)點就在于，能夠帶給企業(yè)可見的利 潤。而病毒營銷視頻的優(yōu)點體現(xiàn)在其廣泛的點 擊量及轉(zhuǎn)載量，其給企業(yè)帶來的利潤可能并不那 么直接，但是其創(chuàng)造的品牌效應(yīng)確實一個更大的 財富，它能夠讓更多的人知道我們的企業(yè)， 知道我們的產(chǎn)品。（注：每次活動或者大型會議都可進行視頻推廣）4 4、水印推廣很多網(wǎng)站后臺在加產(chǎn)品的時候就可以默認(rèn) 將水印加上去，圖片添加水印的一個好處就是你 可以將網(wǎng)址什么寫上去，別人用你的圖片時候

6、很 難去掉，結(jié)果他們就宣傳的時候?qū)⒛愕木W(wǎng)址也一 起宣傳了，客戶可以根據(jù)這個網(wǎng)址找到你的網(wǎng) 站，這也是網(wǎng)站推廣的方式之一。水印的作用主要有兩個，一個是宣傳網(wǎng)站， 另一個是見證版權(quán)。不過第一個作用還是比較明 顯的。不過大家在做水印時一定要注意， 不要讓 水印影響了整個圖片的感覺，那樣就起反作用 了。圖片水印是網(wǎng)站很好的推廣方法之一，特 別是針對圖片較多的網(wǎng)站，水印的作用就更加重 要了。（注：網(wǎng)站上所有圖片以及商戶的圖片全 部增加水?。? 5、微博推廣微博推廣是以微博作為推廣平臺，每一個聽 眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)利用更 新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信 息，樹立著良好的企業(yè)形象

7、 和產(chǎn)品形象。每天 的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所 感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的（注: 不能一味的發(fā)布公司的信息要穿插一些搞笑或 者活動在活躍氣氛，長期發(fā)布公司的東西會引起 反感，感覺枯燥無味）6 6、微信推廣微信推廣目的是將已經(jīng)有的粉絲發(fā)展為有 效的用戶，如果微信的粉絲不盤活的話再多的粉 絲都是沒有用處的7 7、分類信息推廣利用分類網(wǎng)站這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺，以發(fā)布海 量的信息為手段，從而達到企業(yè)提升品牌形象和 品牌知名度、提高銷售量地目的。特點：大部分分類信息網(wǎng)站都是免費的， 所 以分類信息網(wǎng)站的消費除了人工成本， 其余消費 很少，再加由于其便捷性、信息海量性、時效性（發(fā)布

8、的信息即可在網(wǎng)上可看見），以及收到的 效果明顯1 1）增加網(wǎng)站的外鏈，提升網(wǎng)站權(quán)重2 2）提高關(guān)鍵詞的排名3 3）提升自身網(wǎng)站的流量4 4）提升品牌形象、品牌知名度、提高產(chǎn)品 銷售量。5 5）增強與競爭者競爭的綜合實力8 8、媒體推廣軟文寫作主要以新聞的形式，在多家門戶網(wǎng) 站上以新聞形式頁面出現(xiàn)，網(wǎng)站可根據(jù)用戶需求 自由的選擇所發(fā)布的分類，門戶網(wǎng)站有權(quán)威效 應(yīng)，在門戶網(wǎng)站刊登之后，會有大量網(wǎng)站轉(zhuǎn)載， 同時搜索引擎抓取，使企業(yè)形象很快就遍布整個 網(wǎng)絡(luò)。如果能夠抓住消費者的心理，將軟文進行針 對性的推廣，就針對目標(biāo)消費群推廣軟文，那么, 軟文的營銷成功率將達到最高（注：所有活動或 者大型會議都可以

9、進行媒體的推廣，媒體宣傳面 廣都品牌推廣有很好的效果，所發(fā)布的媒體文章 直接站在媒體的角度來寫，不要廣告性質(zhì)太重， 別人看到就知道是廣告宣傳）9 9、問答類推廣百度知道和好搜知道都是一種給予人的感 覺就是專業(yè)所以發(fā)布知道和問答會增加公司的 品牌效應(yīng)和用戶對產(chǎn)品的信任度1010、百度百科1 1、增加高質(zhì)量的外部鏈接。百度對自己的 產(chǎn)品照顧有加，給予了很高的權(quán)重，對提高自己 網(wǎng)站的權(quán)重也是很有幫助的。2 2、為網(wǎng)站帶來流量。訪客會通過參考資料 進入網(wǎng)站，自然就能帶來流量。3 3、有助于提升品牌知名度。因為百度百科 會給人正規(guī)和專業(yè)的第一印象。（注：所有百科 制作必須要有參考資料，品牌詞制作百科需要

10、商 標(biāo)注冊才可進行，普通企業(yè)百科只需媒體發(fā)布稿 件即可通過）1111、百度文庫百度給人的感覺就是專業(yè)和信任百度文庫 會對SEOSEO優(yōu)化做到輔助的作用，百度對自己產(chǎn)品 的照顧很大，所有文庫在收錄之后也會在首頁 顯示1212、QCQC群推廣QQQQ群推廣可以做到針對性的宣傳，每個 QQQQ 群都是有針對性的組織的所有針對 QQQQ群的推廣 也是能做到精準(zhǔn)傳播和口碑傳播 （注：選擇針對 性的QCQC群,并且QQQQ群的推廣最大的針對用戶和 商家以及招商代理，品牌推廣不適合 QQQQ群推廣 除非是以病毒營銷發(fā)展至品牌推廣）1313、地圖推廣能夠讓意向的商戶或者想了解的商戶更準(zhǔn) 確的找到公司的位置，所

11、有公司的地圖和品牌詞 的地圖必須全部制作1414、流量互換推廣和本網(wǎng)站產(chǎn)品或者形式相關(guān)管甚至相同的 行業(yè)進行友情鏈接的交換可以增加品牌宣傳力 度、知名度和流量的增加還可以增加網(wǎng)站的整理 質(zhì)量（注：前期網(wǎng)站質(zhì)量低不能進行流量互換， 前期需要購買高質(zhì)量的友鏈把網(wǎng)站的質(zhì)量以及 收錄等提升之后才能進行免費的流量互換， 在友 鏈互換的過程中還能尋找到免費渠道推廣的合 作）1616、軟文推廣寫文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入 自己的網(wǎng)址?；蛘咴陉P(guān)鍵詞中加入公司的超鏈 接，誘導(dǎo)用戶或者商家點擊進入官網(wǎng)， 要站在用 戶或者商家的角度來寫文章，用戶和商家想要的 是能給他們帶來什么，而不是白送網(wǎng)是多么好 （針

12、對于用戶的文章先以軟文的形式進行印象 傳播，在再用段子的形式進行加深印象，達到一 種口碑傳播的想過，說道這個段子就想到白送 網(wǎng)）注：不能用硬廣的形式來進行推廣會引起反 感，用戶的記憶周期是2424小時所以要最少保持 每周兩篇的軟文推廣1717、熱點推廣針對公司所有活動進行前期的預(yù)熱推廣和 后期的推廣，或者地方出現(xiàn)大型的事件的時候進 行推廣和傳播，文章底部寫明此文章版權(quán)歸白送 網(wǎng)所有這樣可以讓更多人知道白送網(wǎng)這個品牌 增加白送網(wǎng)的認(rèn)知度達到品牌推廣的效果和印 象傳播的效果（試試關(guān)注最新的新聞動態(tài)，必須 要是大事件，和人們關(guān)心的時間進行事件營銷比 如:天津爆炸時間的文章多以祝福類的文章為主 和地方

13、醫(yī)院的地址為主這樣就是公益性質(zhì)的文 章加上公司名稱或者LOGCLOGC就能達到品牌推廣的 意圖）線下推廣1 1、活動推廣深入校園以及社會的活動來讓用戶直接接 觸產(chǎn)品，只用用戶接觸到產(chǎn)品才能真正的了解產(chǎn) 品，最終達到品牌以及用戶的推廣要求， 最好是 能介入到公益活動中只有公益活動才能做到真 正的融入用戶和社會，公益活動的傳播也是比廣 泛的。2 2、戶外廣告公交站欄廣告、電梯廣告、LEDLED顯示屏推廣等3 3、其他廣播、單頁、掃二維碼送禮品等【推廣建議安排】由于品牌推廣方式的多樣性，不可能同時進 行開展，根據(jù)公司目前情況，在一定時間內(nèi)前期 欲采用以下方式進行推廣：1 1、只要是設(shè)計公司的圖片全部加上水印2 2、加強公司相關(guān)軟文的撰寫，并進行上傳3 3、公司百度百科的創(chuàng)建4 4、 微信線上活動的傳遞，掃二維碼并轉(zhuǎn)發(fā)相 關(guān)文檔；增加微信單次發(fā)布文章的數(shù)量，可 考慮把白送網(wǎng)網(wǎng)站上每天的優(yōu)惠活動放不 上去，以增加轉(zhuǎn)發(fā)量！5 5、 線下活動，地毯式詢問南陽各大商戶，洽 談合作增加網(wǎng)上商品的種類！6 6、公益活動，例如元旦即將來臨，可策劃相關(guān)線下活動【推廣前期準(zhǔn)備】1 1、 線上