2019年網絡營銷策劃書范文

1、2019 年網絡營銷策劃書范文網絡營銷 (On-lineMarketing 或 E-Marketing) 以企業(yè)實際經營為 背景，以網絡營銷實踐應用為基礎， 從而達到一定營銷目的的營銷活 動。下面是收集整理的網絡營銷策劃書，歡迎閱讀。網絡營銷策劃書第一部分：網絡營銷現(xiàn)狀分析主要涉及到以下內容：一、企業(yè)目前營銷現(xiàn)狀1 、營銷手段2 、推廣渠道3 、主要的營銷案例二、過去一年里所采用的主要營銷方式當然，也包含以上個別內容，比如：營銷策略，渠道。三、企業(yè)現(xiàn)有營銷模式實現(xiàn)的效果我們說的是互聯(lián)網營銷，產生了多少營收。品牌提及率等。四、目前互聯(lián)網營銷效果指標分析品牌關鍵詞百度收錄是多少，媒體傳播量，媒體主

2、動提及數，百 度指數，網絡曝光率 （ 網民評論，留言等互動 ） ，使用了哪些創(chuàng)意，推 廣內容是什么。第二部分：目標受眾與消費群體，網民匹配度分析這里面有個概念我們必須搞清楚。目標受眾并不一定就是目標消 費群體，目標受眾是指我們通過某種媒體訴求的對象，但是，在目標 消費群體才是購買我們產品的人群。比如：我們去百度做推廣，可能 會有很多搜索到我們的信息， 但是，真正購買的就不一定完全是那些 搜索到我們的人，只能是里面的一部分。因此，我們常說要選好合適 的推廣平臺原因就在這里， 比如：你去一個女性平臺去推廣機械產品， 會有人買嗎 ?一般非常低甚至沒有。 原因就是選擇錯了目標受眾群體。、目標受眾群體分

3、析主要是分析：年齡收入，區(qū)域，職業(yè)，階層，性別，行為偏好， 興趣愛好等。二、圈子分析每個人都有自己興趣愛好，他們主要在哪些地方活動。這個就是 我們想要的。比如：有人喜歡去百度搜索，有人喜歡去社交網站，有 人喜歡去論壇， 有人喜歡聊天交流等。 也就是找到他們常去活動的地 方。三、網民匹配度分析這個就是分析出最有可能是目標受眾，目標消費群體的群體。主 要分析方式就是去 cnnic 一些相關互聯(lián)網調查網站找數據。 這些數據 都是可觀可靠的。第三部分：企業(yè)重點推廣產品的賣點提煉主要就是分析提煉出產品的優(yōu)勢或者特色點。 一般賣點不能太多， 多了就什么都沒有了。要和客戶的需求高度吻合。提煉方法一般是：1

4、、產品的工藝，質量，外形，功能，材質，價格，環(huán)保，人性等。 最多是功能方面提煉表達。2 、賦予產品附件值產品的附加值就是針對產品現(xiàn)在有的情況，再結合目標客戶的心 理認為加上去的價值。比如：可口可樂他不就是一瓶水，但是，他被 附加了喝了就有激情的光環(huán)。這些都是典型的案例。其實，我們購買 某個產品除了需要滿足基本的需求之外，還有其他的原因。比如：身 份的象征，尊重的需求，自由的需求。所以，給產品加上附件值是很 重要的策略。可以很明顯與競爭對手區(qū)分開來。第四部分：傳播內容與通路分析傳播內容根據我的經驗系列化效果最好?？梢詮囊韵陆嵌日归_內容：1 、產品篇2 、技術篇3 、品牌篇4 、應用篇5 、促銷篇

5、6 、生活篇7 、熱點篇通過以上角度就會有大量的內容供我們創(chuàng)作。但是，宣龍網絡營 銷一直強調質量是第一，其次才是量。那么，傳播通路是和行業(yè)相關的。和消費群體有關的。比如：做 建材的肯定是選擇相關建材平臺。第五部分：效果指標分析要達到什么樣的效果，能達到什么樣的效果，這些都必須有良好的衡量指標。效果主要衡量指標：1 、熱搜關鍵詞的搜索表現(xiàn)關鍵詞在百度上的排名位置，數量。2 、品牌關鍵詞百度收錄量 在百度搜索品牌關鍵詞，百度收錄了多少網頁。3 、媒體傳播量 在計劃中的媒體上投入了多少家，又被其他媒體了多少，內容在什么頻道，在什么位置，是否成為熱點等。4 、論壇傳播量 在確定論壇上投放了多少家，被了多少家。5 、目標受眾影響人次 也就是點擊量，有多少人點擊看了內容。6 、參與用戶量如果是論壇指的的回帖數量，投票量7 、活動參與量ci=ri=r8、ip 量，pv 量ip 更精確一些，比如：我們給某企業(yè)做網絡推廣每天的 ip 是 1000 多，咨詢量 30%左右。但是， pv 就有 3000 多。所以， ip 更精準。9 、詢盤量就是主動聯(lián)系你的目標客戶。比如： qq 聯(lián)系，電話聯(lián)系，郵件聯(lián) 系等。10 、成交量有多少和你做生意達成合作了。 這點的重點在于企業(yè)的銷售方面。 網絡只能起到促進的做用。很多人對這點是有誤解的。比如：一天有