中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨勢5

1、中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨勢中國羽絨協(xié)會秘書長姚小蔓介紹了中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨 勢。她表示，新款羽絨寢具將成為今后市場的新亮點(diǎn)。目前，具 有廣闊前景的中國羽絨寢具市場，將成為國際羽絨寢具品牌的角 逐地。中國羽絨寢具業(yè)在打造整體品牌形象，提升國際競爭力的 同時(shí)，也要不斷挖掘國內(nèi)市場，改變市場“外熱內(nèi)冷”的現(xiàn)狀。改變消費(fèi)方式如今，我國已經(jīng)發(fā)展成為世界最大的羽絨制品生產(chǎn)、出口和 消費(fèi)大國。在國際市場上占有極其重要的地位。特別是近幾年包 括羽絨被、羽絨靠墊、睡袋在內(nèi)的羽絨寢具產(chǎn)品生產(chǎn)旺盛，遠(yuǎn)銷 美國、日本等 50 多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品優(yōu)勢愈加明顯。而由于資 源豐富、品質(zhì)出色以及生產(chǎn)技術(shù)處于世界前列，

2、我國羽絨寢具在 國際市場上享有良好的聲譽(yù)，占很高的市場份額。世界上有 80% 以上的羽絨被是中國出口的。中國的羽絨寢具雖然在質(zhì)量上處于 世界前列，但還沒有形成自己的整體品牌優(yōu)勢，還沒有細(xì)化市場。 要想真正地占領(lǐng)世界羽絨寢具市場，就必須發(fā)揮主觀能動性和創(chuàng) 造性，建立屬于自己的優(yōu)秀品牌。然而，與發(fā)達(dá)國家相比，我國羽絨寢具的普及率還處于一個很低的水平。姚小蔓分析了其中的原因：主要是中國消費(fèi)者還習(xí) 慣使用棉制品寢具，而對生態(tài)羽絨寢具的特點(diǎn)不甚了解，缺乏消 費(fèi)的基礎(chǔ)。羽絨寢具的很多優(yōu)點(diǎn)是棉制品寢具所不具備的，羽絨 寢具最顯著的特點(diǎn)是綠色、環(huán)保、健康，同時(shí)還具有輕便、透氣 性好、保暖性強(qiáng)的特性，能為改善睡

3、眠創(chuàng)造良好條件。這些年， 我國羽絨寢具的生產(chǎn)技術(shù)不斷改進(jìn)，提高了產(chǎn)品的清潔度和蓬松 感。同時(shí)，羽絨寢具比普通寢具的使用壽命長很多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一 床羽絨被正常的使用壽命是1215年，而普通棉寢具的壽命只有 58年，所以羽絨被的性能價(jià)格比較好。大力宣傳羽絨寢具的優(yōu) 點(diǎn)，提高消費(fèi)者對其的認(rèn)知程度是促進(jìn)國內(nèi)羽絨寢具消費(fèi)的前提。另外，羽絨寢具的集中消費(fèi)程度也很低。羽絨寢具在中國酒 店發(fā)展滯后，普及率明顯低于國外酒店。據(jù)了解，羽絨寢具在日 本、美國等國的酒店中普及率已基本達(dá)到 80%。而在我國酒店業(yè)， 羽絨寢具還沒有成為酒店檔次的一個標(biāo)志之一。今后羽絨寢具進(jìn) 入我國酒店業(yè)將成為趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京目前已有三星

4、級以上酒 店 600多家，到 2008 年將增加到 800 多家，而目前全國共有星級 酒店 9700家。生態(tài)羽絨寢具的使用將成為中國酒店業(yè)接軌國際、 提高品質(zhì)、贏得市場競爭力的重要因素和發(fā)展的主流方向。擴(kuò)大國內(nèi)市場占有率目前，我國知名的羽絨寢具生產(chǎn)企業(yè)，把銷售的重點(diǎn)主要還 是放在國際市場上。比如，始建于 1991 年的安徽鴻潤（集團(tuán)）股 份有限公司，就是以羽絨及其系列制品為主導(dǎo)的外向型企業(yè)，現(xiàn) 已成為全國最大的羽絨床上用品生產(chǎn)和出口基地。企業(yè)擁有國際 先進(jìn)水平的羽絨加工生產(chǎn)線 13 條，各類工業(yè)用高速縫紉機(jī) 1000 多臺，電腦絎縫設(shè)備 24 套，年產(chǎn)各種規(guī)格和檔次的羽絨被 250萬 條。產(chǎn)品

5、 99%以上出口到德、法、英、美、日、意大利、瑞士、西 班牙、丹麥、瑞典、香港等 60 多個國家和地區(qū)，擁有一批穩(wěn)定的 客戶群體。公司主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)量和出口量占全國總量的 24%以上，連續(xù) 7 年位居全國第一位。鴻潤商標(biāo)已先后在德、法、 英、美、日、意大利、西班牙、香港等 10 個國家和地區(qū)注冊。在中國羽絨寢具生產(chǎn)企業(yè)眼睛向外，一門心思要做強(qiáng)國際市 場的時(shí)候，國外羽絨寢具品牌反而對前景無限的中國市場產(chǎn)生了 濃厚的興趣并期望能長驅(qū)直入。日本某羽絨寢具生產(chǎn)商另辟蹊徑 走高端營銷路線， 試圖用奢華產(chǎn)品撬開中國羽絨寢具的市場大門萬水千山地開拓國際市場固然不易，但要守住家門口的地盤 也要費(fèi)一番力氣

6、。我國的產(chǎn)品雖然有物美價(jià)廉的優(yōu)勢，但在市場 需求不斷多樣化的今天，多品牌、人性化的產(chǎn)品才是搶占國內(nèi)外的有效武器。我國已經(jīng)有企業(yè)認(rèn)識了這一點(diǎn)著名的浙江柳橋集團(tuán)的主導(dǎo)品牌“迪歐達(dá)”和“柳橋”以其 卓越的品質(zhì)，在國內(nèi)外市場享有較高的知名度和美譽(yù)度，迪歐達(dá) 牌羽絨被在 2005 年以羽絨被類產(chǎn)品第一的成績榮獲中國名牌產(chǎn)品 稱號。2005年公司總銷售額達(dá) 25億元人民幣， 其中羽絨被總銷售 量 326 萬條，占了整個市場份額的 19%以上。這些使得柳橋集團(tuán)在 羽絨行業(yè)處于舉足輕重的地位，成為中國羽絨工業(yè)協(xié)會副理事長 單位和世界羽絨家居四家中國理事單位之一，被譽(yù)為世界羽絨行 業(yè)的“航空母艦”。目前，柳橋集

7、團(tuán)在市場營銷方面實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)化全程解決方案， 在全行業(yè)具有創(chuàng)新意義。他們提供包括羽絨被、羽絨床墊、羽絨 墊、羽絨枕、羽絨靠墊等家用紡織品等多樣產(chǎn)品的同時(shí)，還提供 從色彩、面料、含絨量到適用季節(jié)等一系列標(biāo)準(zhǔn)的全程解決方案。 特點(diǎn)是針對酒店客戶，可以根據(jù)三星級以上的酒店的具體要求， 提供一站式全程化服務(wù)。從前期產(chǎn)品定位開始，協(xié)助規(guī)劃羽絨寢 具的色彩、尺寸、含絨量、面料等事項(xiàng)，提供全程羽絨寢具消費(fèi) 方案；中期，將按照酒店的需要，量身定制出符合酒店風(fēng)格與品 位的生態(tài)羽絨寢具；在后期，將提供給羽絨寢具的清洗和保養(yǎng)的 服務(wù)方案。這種全新的方案是將產(chǎn)品與服務(wù)融為一體，在產(chǎn)品中落實(shí)服務(wù)，在服務(wù)中體現(xiàn)產(chǎn)品，通過服務(wù)推廣產(chǎn)品，通過產(chǎn)品優(yōu) 化服務(wù)。這種針對不同用戶而提供的優(yōu)質(zhì)全程解決方案，實(shí)際是 品牌營銷優(yōu)化性的具體表現(xiàn)。將會大大提高用戶的滿意度，進(jìn)而 提高市場占有率。目前，羽絨寢具業(yè)的優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，其中天鵝