stayreal2011春季產(chǎn)品策劃方案

1、策劃人：李桃 張可 張穎 STAYREALSTAYREAL 20112011春季產(chǎn)品策劃案春季產(chǎn)品策劃案 SR產(chǎn)品方案目錄： StayReal StayReal品牌市場(chǎng)調(diào)研分析 品牌介紹-“保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活” 設(shè)計(jì)師及其產(chǎn)品介紹 競(jìng)爭(zhēng)品牌及其品牌對(duì)比 2011-SR-S/S產(chǎn)品策劃 2011年S/S流行趨勢(shì)分析 2011-SR-S/S產(chǎn)品展示 StayRealStayReal品牌市場(chǎng)調(diào)研分析： 品牌定位：潮牌 Stayreal目標(biāo)市場(chǎng)定位： 目標(biāo)消費(fèi)群體：針對(duì)引領(lǐng)時(shí)尚的、富有 個(gè)性、思想超前的人，及注重內(nèi)涵和創(chuàng)新的 人 調(diào)查消費(fèi)群體特征：年輕、激情、充滿活 力 StayRealStay

2、Real品牌市場(chǎng)調(diào)研分析 服裝類(lèi)別：T-Shirt、牛仔褲、外套、帽子、玩偶等。 品質(zhì)：中高端棉質(zhì)t-shirt、緊跟潮流的周邊產(chǎn)品。 價(jià)位：200元左右-800元不等；不同款式其價(jià)格有不同 浮動(dòng)。 創(chuàng)始人：阿信與不二良 完美品牌形象塑造：以各自擅長(zhǎng)的公仔、涂鴉、聲光新 媒體為創(chuàng)作媒材，呈現(xiàn)三位熟男孩的異想世界，變成 每一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的人的未來(lái)式。 獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格：設(shè)計(jì)源自于對(duì)事物的不滿， 源 于年輕人心情不愿舍棄的、稚嫩的叛逆感； 童真未泯的創(chuàng)意；欲罷不能的個(gè)性張揚(yáng)。 高品質(zhì)的制作工藝和材料：貼身的、高度舒 適的棉質(zhì)T恤；經(jīng)過(guò)一連串的發(fā)想+討論+修正+ 實(shí)驗(yàn)+打樣+試版，成型；T恤基本廓型；高溫

3、熨 燙工藝。 品牌屬性延伸：T-恤情侶衫帽衫 網(wǎng)帽仔褲公仔玩偶 品牌介紹品牌介紹- - “保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活” 【保持真我，認(rèn)真地對(duì)待生活?！?Stay Real是一種生活態(tài)度。它所倡導(dǎo)的 理念是：做一個(gè)能夠在紛擾世界之中保持自 我、保持純粹的人。 創(chuàng)始人：五月天 設(shè)計(jì)師：不二良&五月天 不二良不二良-STAYREAL-T-STAYREAL-T起源起源 Stay Real第一款第一款T T恤恤童夢(mèng)自從童夢(mèng)自從20062006年不二良與阿信共年不二良與阿信共 同合作設(shè)計(jì)有趣的項(xiàng)鏈?zhǔn)酵献髟O(shè)計(jì)有趣的項(xiàng)鏈?zhǔn)絤usiQMP3musiQMP3隨身聽(tīng)以及隨身聽(tīng)以及Jr.Q(J

4、r.Q(小小Q)Q)公公 仔之后，兩人開(kāi)始對(duì)生活中的事物越來(lái)越挑剔，原因是滿腦仔之后，兩人開(kāi)始對(duì)生活中的事物越來(lái)越挑剔，原因是滿腦 子想著設(shè)計(jì)改造各種東西的可能性。有一天他們?cè)谧约旱淖酉胫O(shè)計(jì)改造各種東西的可能性。有一天他們?cè)谧约旱?Stay Real設(shè)計(jì)工作室，不二良正想著如何設(shè)計(jì)一個(gè)機(jī)器貓?jiān)O(shè)計(jì)工作室，不二良正想著如何設(shè)計(jì)一個(gè)機(jī)器貓 來(lái)捉鼠標(biāo)，阿信看著自己身上的來(lái)捉鼠標(biāo)，阿信看著自己身上的T-shirtT-shirt突然說(shuō)要是我們可突然說(shuō)要是我們可 以一直穿自己設(shè)計(jì)的衣服，這樣一定很棒以一直穿自己設(shè)計(jì)的衣服，這樣一定很棒! !于是，經(jīng)過(guò)于是，經(jīng)過(guò) 一連串的發(fā)想一連串的發(fā)想+ +討論討論+ +

5、修正修正+ +實(shí)驗(yàn)實(shí)驗(yàn)+ +打樣打樣+ +試版試版 終于阿信在拍攝終于阿信在拍攝“離開(kāi)地球表面離開(kāi)地球表面”開(kāi)場(chǎng)電影開(kāi)場(chǎng)電影 時(shí)穿上了時(shí)穿上了Stay Real的第一款正式完成的第一款正式完成T-shirtT-shirt。 設(shè)計(jì)師及其產(chǎn)品介紹： 不二良不二良- -創(chuàng)作文案創(chuàng)作文案 fight your tears fight your tears 拳擊拳擊T T恤恤Fight Your Tears Fight Your Tears 拳擊拳擊T T恤恤: : 戴上拳擊手套，不急著把別人打得鼻青臉腫，這次戴上拳擊手套，不急著把別人打得鼻青臉腫，這次 要向自己進(jìn)攻，對(duì)自己宣戰(zhàn)。唯有戰(zhàn)勝了那軟弱的淚水

6、，要向自己進(jìn)攻，對(duì)自己宣戰(zhàn)。唯有戰(zhàn)勝了那軟弱的淚水， 我才是不敗的斗士我才是不敗的斗士! ! Fight Your Tears Fight Your Tears 雙槍雙槍T T恤恤: : 駿馬、老槍、閃電、紅心，我就是自己的標(biāo)把。瞄準(zhǔn)啰駿馬、老槍、閃電、紅心，我就是自己的標(biāo)把。瞄準(zhǔn)啰 一切致命的弱一切致命的弱 點(diǎn)還不準(zhǔn)備退散點(diǎn)還不準(zhǔn)備退散! 熱血熱血T T恤恤: : 告白需要一點(diǎn)勇氣，勇氣需要一股沖勁，所以現(xiàn)在就煮沸你的熱血，告白需要一點(diǎn)勇氣，勇氣需要一股沖勁，所以現(xiàn)在就煮沸你的熱血， 熱騰騰地端出最真實(shí)的聲音，向你想宣告的對(duì)象吶喊吧！或許會(huì)被拒絕、熱騰騰地端出最真實(shí)的聲音，向你想宣告的對(duì)象吶

7、喊吧！或許會(huì)被拒絕、 被嘲笑、會(huì)被當(dāng)成病患沒(méi)吃藥，絕對(duì)也比被將來(lái)后悔的自己嘲笑來(lái)的美好！被嘲笑、會(huì)被當(dāng)成病患沒(méi)吃藥，絕對(duì)也比被將來(lái)后悔的自己嘲笑來(lái)的美好！ 這是我們對(duì)于這件這是我們對(duì)于這件T-ShirtT-Shirt所下的美好咒語(yǔ)，希望每個(gè)勇敢的靈魂都能不留所下的美好咒語(yǔ)，希望每個(gè)勇敢的靈魂都能不留 下遺憾下遺憾! ! 定時(shí)炸彈定時(shí)炸彈T T恤恤: : 我們每個(gè)人身上都被裝了定時(shí)炸彈。誰(shuí)能預(yù)知自己的生命我們每個(gè)人身上都被裝了定時(shí)炸彈。誰(shuí)能預(yù)知自己的生命 還有多少時(shí)間？這一秒，抱怨著人生多無(wú)聊多漫長(zhǎng)，下一秒，還有多少時(shí)間？這一秒，抱怨著人生多無(wú)聊多漫長(zhǎng)，下一秒， 會(huì)不會(huì)一切就突然結(jié)束。生命的定時(shí)

8、炸彈，總會(huì)在上帝設(shè)定的會(huì)不會(huì)一切就突然結(jié)束。生命的定時(shí)炸彈，總會(huì)在上帝設(shè)定的 時(shí)間引爆。我決定把握每一秒，瘋狂追逐我心頭的美好！時(shí)間引爆。我決定把握每一秒，瘋狂追逐我心頭的美好！ 考試萬(wàn)歲考試萬(wàn)歲T T恤恤: : 天底下喂飽飽等著被宰的是畜牲，教室里啃書(shū)書(shū)等著被考天底下喂飽飽等著被宰的是畜牲，教室里啃書(shū)書(shū)等著被考 的是學(xué)生，上課學(xué)習(xí)下課復(fù)習(xí)，功課一堆做作業(yè)，上次考試下的是學(xué)生，上課學(xué)習(xí)下課復(fù)習(xí)，功課一堆做作業(yè)，上次考試下 場(chǎng)凄慘，不想被揍作作弊。這次用輕松的方式看待要命的考試。場(chǎng)凄慘，不想被揍作作弊。這次用輕松的方式看待要命的考試。 這是個(gè)帶點(diǎn)焦味的季節(jié)，如果多努力一點(diǎn)可以有多些選擇的機(jī)這是個(gè)

9、帶點(diǎn)焦味的季節(jié)，如果多努力一點(diǎn)可以有多些選擇的機(jī) 會(huì)，那就放手一搏吧會(huì)，那就放手一搏吧! 太空海盜太空海盜T T恤恤: : 曾經(jīng)拋下了地球奔向了太空，展開(kāi)自以為荒唐的冒險(xiǎn)，多曾經(jīng)拋下了地球奔向了太空，展開(kāi)自以為荒唐的冒險(xiǎn)，多 年的擄掠爭(zhēng)奪廝殺追尋，得到的只有更多的空虛，終于迷失在年的擄掠爭(zhēng)奪廝殺追尋，得到的只有更多的空虛，終于迷失在 浩瀚的太空也迷失在自我的追尋浩瀚的太空也迷失在自我的追尋回到地球竟成為此時(shí)夢(mèng)想回到地球竟成為此時(shí)夢(mèng)想 中最后的寶藏。中最后的寶藏。 橘子龐克橘子龐克T T恤橘子龐克恤橘子龐克OrangepunkOrangepunk七分袖七分袖T T恤恤: : 執(zhí)拗地穿著格子背心哼

10、著剛更新的座右銘，手插在沒(méi)半執(zhí)拗地穿著格子背心哼著剛更新的座右銘，手插在沒(méi)半 毛錢(qián)的口袋依然期待沒(méi)預(yù)設(shè)的未來(lái)。橘子剝了皮也不會(huì)是柳毛錢(qián)的口袋依然期待沒(méi)預(yù)設(shè)的未來(lái)。橘子剝了皮也不會(huì)是柳 丁，沮喪到了最后還是要清醒，讓我再更新一次座右銘，自丁，沮喪到了最后還是要清醒，讓我再更新一次座右銘，自 己的生活自己來(lái)決定己的生活自己來(lái)決定! ! 巨星巨星T T恤恤: : 當(dāng)你感覺(jué)世界都圍繞著你時(shí)，你要不是超級(jí)巨星就是世當(dāng)你感覺(jué)世界都圍繞著你時(shí)，你要不是超級(jí)巨星就是世 紀(jì)罪犯，超級(jí)巨星大家圍繞著你想沾你口水，世紀(jì)罪犯大家紀(jì)罪犯，超級(jí)巨星大家圍繞著你想沾你口水，世紀(jì)罪犯大家 圍繞著你想吐你口水。人類(lèi)對(duì)于未知的崇

11、拜似乎是種流在血圍繞著你想吐你口水。人類(lèi)對(duì)于未知的崇拜似乎是種流在血 液的天性，我們一旦對(duì)某對(duì)象產(chǎn)生了向往，自然無(wú)形中也影液的天性，我們一旦對(duì)某對(duì)象產(chǎn)生了向往，自然無(wú)形中也影 響了我們的言行。響了我們的言行。 KidskeyKidskey童夢(mèng)童夢(mèng): : 孩子時(shí)代的我，總是想趕快長(zhǎng)大，可以半夜不睡，不用孩子時(shí)代的我，總是想趕快長(zhǎng)大，可以半夜不睡，不用 上學(xué)，穿梭世界。然后，長(zhǎng)大到回不去時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，真的實(shí)上學(xué)，穿梭世界。然后，長(zhǎng)大到回不去時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，真的實(shí) 現(xiàn)總不如夢(mèng)想美麗。至少我們心還能是孩子，找找看，開(kāi)啟現(xiàn)總不如夢(mèng)想美麗。至少我們心還能是孩子，找找看，開(kāi)啟 美麗世界的鑰匙在哪里？美麗世界的鑰匙

12、在哪里？ -Stayreal-Stayreal特點(diǎn)特點(diǎn) Stayreal Stayreal 特點(diǎn)： 特點(diǎn)：前后不對(duì)稱(chēng)印花前后不對(duì)稱(chēng)印花 T-ShirtT-Shirt 情侶款 情侶款 -A A夢(mèng)系列夢(mèng)系列 襯衣系列及其設(shè)計(jì)亮點(diǎn)襯衣系列及其設(shè)計(jì)亮點(diǎn) - -襯衣系列襯衣系列 - -帽衫帽衫 SR-其其T T恤、帽衫等特點(diǎn)為前后印燙恤、帽衫等特點(diǎn)為前后印燙 -Stayreal-Stayreal與與ELLEELLE合作合作 -ELLE-ELLE雜志雜志1919周年周年9 9月號(hào)奢華版月號(hào)奢華版 玩偶及其配飾玩偶及其配飾 競(jìng)爭(zhēng)品牌及其品牌對(duì)比： VSVS 競(jìng)爭(zhēng)品牌：競(jìng)爭(zhēng)品牌：Nic is comingNi

13、c is coming NICNIC是李晨的英文名，通常翻譯為“尼克”。 nic is coming 是他的一個(gè)自創(chuàng)品牌，是國(guó)內(nèi) 很好的一個(gè)新生潮牌。 所有的設(shè)計(jì)全部由李晨獨(dú)自設(shè)計(jì)和完成的 產(chǎn)品類(lèi)別：T恤、外套、衛(wèi)衣、帽子等 。 創(chuàng)始人：李晨 Stayreal Stayreal VS VS nic is comingnic is coming： 2011S/S產(chǎn)品策劃 靈感來(lái)源：靈感來(lái)源：8080后的快樂(lè)生活后的快樂(lè)生活 伴隨著時(shí)間的流逝，那些在長(zhǎng)輩眼里無(wú)法擔(dān)當(dāng)大任的“ 毛頭小子們”-80后已慢慢步入社會(huì)，并扮演起屬于自己 的那份角色，更有甚者都已抗負(fù)起“為人父為人母”的重責(zé) 80后，曾被定義

14、為挑不起大梁的一代。 80后，曾被評(píng)價(jià)為溫室里的花朵。 80后，曾被指責(zé)為長(zhǎng)不大，永遠(yuǎn)有著孩子氣的一代。 。 而這些評(píng)論在現(xiàn)在看來(lái)，都已成為過(guò)眼云煙，事實(shí)印證 了、并推翻了一切。爭(zhēng)氣的80后用自己的行動(dòng)向那些“關(guān)心 他們的”長(zhǎng)輩們交了一份“滿意的答卷”。 在紛繁復(fù)雜的世界中，每個(gè)人都有屬于自己心中的那份 凈土，以便為自己的心靈提供一個(gè)棲息之地，每個(gè)時(shí)代的人 相信都有他們的共性，都有他們共同的回憶和心靈上的某種 共鳴。 80后，長(zhǎng)大的一代，擔(dān)當(dāng)起重任的一代，在尋求成功的 途中，也需要一個(gè)驛站，一個(gè)供心靈歇息的亭臺(tái) 2011年 S/S流行趨勢(shì)分析 20112011年春夏年春夏T T恤針織流行面料趨

15、勢(shì)分析恤針織流行面料趨勢(shì)分析 服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質(zhì)和 形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)、后整理手段和款式設(shè)計(jì)是最主要的五大元素。 色彩是服裝的最直觀表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)服裝的購(gòu)買(mǎi)力75%取決于 色彩；紗線材質(zhì)和形態(tài)決定服裝的品質(zhì)和風(fēng)格特征；面料花型 結(jié)構(gòu)決定服裝整體風(fēng)格；后整理手段決定面料最終手感和外觀 風(fēng)格；款式、造型設(shè)計(jì)結(jié)合以上元素成就最終的服裝效果。 2011年春夏T恤針織面料產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)自然舒適，功能性和生 態(tài)性并重，從紗線形態(tài)、面料結(jié)構(gòu)到后整理都將引導(dǎo)面料開(kāi)發(fā)， 也使得2011年春夏T恤針織面料的流行變得更加多元化。多組 分混紡紗如絲棉紗、棉麻紗，高支段染、花灰紗，細(xì)膩高支絲 光棉面

16、料，色彩多變別致的提花、嵌花面料，仿梭織的吊線， 立體結(jié)構(gòu)印花面料等受青睞。 2011年S/S流行趨勢(shì)分析 20112011春夏色彩總趨勢(shì)春夏色彩總趨勢(shì) 神話魅力 在新生態(tài)未來(lái)展現(xiàn)的 是自然與科技的融合，同 時(shí)還保留了與過(guò)去古老歷 史的聯(lián)系?！吧裨掲攘Α?主題反映了返璞歸真，借 助兒童文學(xué)作品中形象的 逃避主義和夢(mèng)想藍(lán)圖中的 善與惡的幻象。古老 神話中的女神形象再次出 現(xiàn)在當(dāng)今社會(huì)。面料強(qiáng)調(diào) 線條和懸垂感，鎧甲的靈 感設(shè)計(jì)象征著古老生活方 式的勝利，并抓住了樂(lè)觀 主義未來(lái)的精神。新鮮的 自然色彩反映出在一個(gè)生 態(tài)和諧的愿景中走向美好 的戶外生活。 生態(tài)風(fēng)暴 慶祝暖濕氣候的回歸和雨水的力量。喜悅的色彩注定淡入時(shí)間，清 洗效果給面料以復(fù)古的感覺(jué)。波動(dòng)的輪廓和動(dòng)感的絲綢面料喚醒了海洋 水產(chǎn)世界。天然面料混合以高科技材料，受運(yùn)動(dòng)裝不斷變化的影響，暢 想新的發(fā)展，靈感來(lái)自于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)槲覀冏非笠粋€(gè)更健康 更積極的未來(lái)。 印度活力 這一主題受到印度豐富多彩的文化影響，混合以現(xiàn)代世界當(dāng)代 視角下印度莎莉服的傳統(tǒng)款式風(fēng)格。隨著世界走出經(jīng)濟(jì)衰退期，我 們?cè)谟《群椭袞|的繁榮經(jīng)