國際廣告組織與管理

1、國際廣告組織與管理國際廣告組織20 世紀以后，隨著國際廣告界的交 流日益頻繁，為了協(xié)調(diào)、促進各國廣告 業(yè)的發(fā)展與平衡，一些國際性的廣告組 織相繼成立。、國際廣告協(xié)會國際廣告協(xié)會 （ 簡稱 IAA） 成立于1938年4月日，是世界上最大、最具權威性也最具影響力的國際廣告組織國際廣告協(xié)會總部設在美國紐約，在全世界有近0 個分會，7000多名會員分布在全球近百個國家和地區(qū)。國際廣告協(xié) 會的會員分個人會員、團體會員、組織會員、準會員、校院會員、資深會員、 和名譽會員 7 種。15 名會員就可以提請 5 月 12日，中國以“國際廣告協(xié)會中國 分會”的名義加入了國際廣告協(xié)會。協(xié)會理事會批準組織一個分會19

2、87年國際廣告協(xié)會的前身是“出口廣告協(xié) 會”，1953年 12月 15日，改名為“國際 廣告協(xié)會”，并逐漸發(fā)展成為一家世界性 的非營利性的廣告組織。國際廣告協(xié)會每兩年在不同洲際和國家舉行一屆世界廣告大會，由申辦成 功的 IAA 分會主辦，迄今為止已舉辦過屆。國際廣告協(xié)會世界大會的主要內(nèi)容是結合世界經(jīng)濟形勢及全球廣告業(yè)的 發(fā)展狀況，請世界級有關專家研討世界 廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展新方向，提出相應的 策略，同時也就廣告?zhèn)鞑I(yè)的學術課題 進行理論研討交流。大會期間，大會組 委會還將舉辦國際廣告展覽會，展示國 際廣告業(yè)的新成果。協(xié)會定期出版國 際廣告協(xié)會通訊等刊物，在各會員之間進行交流。國際廣告協(xié)會的宗旨是

3、滿足一定范 圍內(nèi)對廣告的市場營銷中的行業(yè)和消費 集團的不同需求，把廣告界品質(zhì)優(yōu)良、 富有聲望人士團結起來。國際廣告協(xié)會是本著下列目的籌建起來的：1、按慣例約定， 把廣告、公共關系、 銷售促進、發(fā)行物、廣播、市場調(diào)查等 有關的從業(yè)者及有興趣的人們聯(lián)合起 來，探討廣告與各種商品或勞務市場以 及傳播方式與構想。2、使會員之間能交換構想、經(jīng)驗與 情報，使彼此皆能增進個人的專業(yè)技能。3、提高廣告以及有關業(yè)務活動的水 平，總結實際經(jīng)驗，執(zhí)行與鼓勵所制定 的特別方案。4、促進目標相近的機構相互合作， 為整個傳播界謀求福利。二、世界廣告行銷組織世界廣告行銷組織（簡稱WAM總部 設在倫敦，是一個主要由 著名廣告

4、公司 組成的在國際上很有影響力的廣告組 織。該組織的目的在于協(xié)助會員單位共 同開拓國際市場，并進行信息和資源方 面的交流，也負責舉辦各種廣告活動， 對會員進行培訓，組織優(yōu)秀廣告作品展覽等、亞洲廣告聯(lián)盟亞洲廣告聯(lián)盟（英文簡稱AFAA中文簡稱“亞廣聯(lián)”）正式成立于 197是亞洲地區(qū)廣告界的重要行業(yè)組織。 “亞廣聯(lián)”的前身是亞洲廣告大會，在197年第 11 屆亞洲廣告大會上， 才正式把亞 洲廣告大會的名稱改為亞洲廣告聯(lián)盟亞廣聯(lián)”的組成機構有 亞洲各國的廣 告公司協(xié)會、與廣告有關的貿(mào)易協(xié)會以 及其他國際廣告組織設在亞洲的分會 等， 因此，就組織性質(zhì)而言， “亞廣聯(lián)” 是一個相當松散的廣告行業(yè)組織。我國

5、 于 1987 年 6 月 15 日加入“亞廣聯(lián)”，名 稱是“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員 會”“亞廣聯(lián)”每兩年召開一次亞洲廣 告大會，會期時間一般 5 天左右，會議 期間各國代表可以就共同關心的行業(yè)問 題進行交流?！皝啅V聯(lián)”的宗旨是：團結亞洲從事廣告專業(yè)或業(yè)務的協(xié) 會；提高廣告的道德規(guī)范和業(yè)務水平； 促進各國對廣告作用的認識； 收集地區(qū)性的廣告和市場的資料和 信息；增進廣告業(yè)的自我調(diào)節(jié)能力；制定和實施關于廣告的教育計劃， 協(xié)調(diào)開發(fā)亞洲廣告人才。四、國際報刊量發(fā)行稽核局（簡稱國際 ABC）國際ABCS織成立于1914年在美國成立?？偛吭O在美國伊利諾斯州的肖姆 堡。由北美地區(qū)的幾十家廣告公司、報 刊社和廣告主組成。該組織的主要職能是 核查并公布報 刊的真實發(fā)行量，供作選擇廣告媒介、 計算廣告成本和預測廣告效果時參考， 從而保護廣告主、廣告公司和報刊經(jīng)營 者三方面的合法利益，規(guī)