世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心泛娛樂時代來臨,IP授權細化

1、.世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心:泛娛樂時代來臨,IP授權細化世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心導讀：如何實現(xiàn)IP運營縱深化，其中一個最為便捷的途徑就是將IP本身的進行不同品類的授權，授權給適配的品牌及產(chǎn)品進行商業(yè)化運作，最終實現(xiàn)IP開發(fā)的最大化和專業(yè)化。據(jù)【世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心】訊：IP始終是內(nèi)容為王時代的最佳注腳，而衍生IP的事物帶來我們的巨大嬗變則讓我們并不能否認它的存在。 盜墓筆記的熱映讓我們再次領略了IP背后蘊藏著的巨大的市場潛力，而就在不久前，大魚海棠掀起的中國動漫風則已經(jīng)讓人們看到原創(chuàng)IP在廣大粉絲群體當中的巨大號召力。很多人都將他們歸結(jié)于市場營銷的力量，但他們卻忽略了市場營銷的真正著力點IP。從IP的

2、視角來思考，這些所謂的市場營銷事件似乎更加合理與全面。然而，在這些IP運營的背后，我們卻又發(fā)現(xiàn)一個大IP時代已經(jīng)悄然來臨，由此引發(fā)的以IP為主要載體的文化產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然形成。魔獸世界的熱映更是讓我們見識了泛娛樂化時代有關IP的多元化開發(fā)，而開發(fā)而來的龐大市場又讓我們看到了IP授權時代的到來。IP運營縱深化，授權細化成為主流有關IP的討論，正如有關IP的搶奪戰(zhàn)一樣，在經(jīng)歷了一段時間的高漲之后陷入了死氣沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿著很多IP卻苦于找不到銷路，有些企業(yè)卻依然在尋找著自己夢寐以求的IP。IP需求和供給的不對等直接影響到了IP的深度運營，對于一些優(yōu)質(zhì)IP的授權細化日益成為未來IP

3、運營的主流。然而，國內(nèi)市場上卻少有IP授權的平臺，一些優(yōu)質(zhì)的IP不得不“爛”在缺少深度運營的公司的手中。如何將IP的作用發(fā)揮的最大化，并最大限度地發(fā)掘IP背后的市場價值，成為下個階段IP運營縱深化的主要手段。而對于IP擁有方來講，IP本身蘊藏著巨大的市場潛力使得他們無暇顧及更多衍生于IP本身的東西，這不僅導致了IP資源的巨大浪費，而且造成了一些擅長IP運作公司的生存困難。如何實現(xiàn)IP運營縱深化，其中一個最為便捷的途徑就是將IP本身的進行不同品類的授權，授權給適配的品牌及產(chǎn)品進行商業(yè)化運作，最終實現(xiàn)IP開發(fā)的最大化和專業(yè)化。以當下較為火爆的原創(chuàng)IP魔鬼貓為例，通過在二次元界上進行IP的授權細化推

4、動了IP運營的縱深化，最大限度地開發(fā)了這個IP本身蘊藏著的巨大的發(fā)展?jié)摿?，而IP產(chǎn)出方則可以更加專注于IP生產(chǎn)，最終打造出了一條基于泛娛樂化的大IP的運營市場格局。IP授權的出現(xiàn)，特別是以二次元界為代表的IP授權超市的出現(xiàn)使得IP授權細化日益成為市場主流。作為IP運營縱深化的首要環(huán)節(jié)，如何利用IP授權盡可能多地發(fā)掘IP背后蘊藏著的巨大潛力，并通過對IP粉絲的細化做好下一步的用戶運營以及營銷成為未來一段時期國內(nèi)IP業(yè)界的共識。以定制IP、孵化IP為龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成IP時代到來的一個最為突出的特點就是IP不斷出現(xiàn)，并呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢。IP增長速度的加快并沒有錯，而一旦IP生產(chǎn)的速度超過了

5、市場對于IP的消化速度，這個時候的IP將會成為“雞肋”，這不僅無法實現(xiàn)資源利用的最大化，更加會造成社會資源的極大浪費。而隨著IP深度運營時代的到來，盲目地生產(chǎn)和制造IP將會受到越來越多的限制，以定制IP、孵化IP為龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。在IP全產(chǎn)業(yè)鏈形成的過程中，一個最為突出的標志就是一個將作者、企業(yè)、粉絲三方因素都聚集在一起的平臺的形成。這個平臺能夠為企業(yè)和作者提供個性化的空間，在這個空間里，企業(yè)和作者都能夠累積屬于自己的粉絲，并能夠?qū)⑦@些粉絲進行社群運營。衍生于企業(yè)和作者的粉絲通過兩者之間的紐帶IP相互關聯(lián)在一起，從而形成了“1+12”效果。這個平臺就是所謂的IP交易超市。IP交易超市的

6、出現(xiàn)避免了前期IP生產(chǎn)的盲目性，使得IP生產(chǎn)能夠更接地氣，更加能夠促進IP的變現(xiàn)，減少IP盲目生產(chǎn)造成的資源浪費，讓IP生產(chǎn)更加精準，更加符合市場要求。對于企業(yè)來講，它們可以結(jié)合自身運營和營銷的需求，實現(xiàn)企業(yè)和作者的無縫對接，減少盲目獲取IP造成的資源損失，實現(xiàn)IP開發(fā)的最大化。以定制IP、孵化IP為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈的形成無疑讓IP的生產(chǎn)、運作和開發(fā)更加生態(tài)化和最大化。隨著泛娛樂化時代的到來，IP的生產(chǎn)無疑更加深度和發(fā)展，而IP全產(chǎn)業(yè)鏈的形成不僅有利于IP運營的縱深化，更加有利于IP授權的常態(tài)化。而建立在IP生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈基礎上的IP授權則能夠更加精準，減少IP授權過程當中的資源浪費，真正讓IP授

7、權落到實處。以全產(chǎn)業(yè)鏈為依托，IP授權或?qū)泶笫袌鯥P生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)的形成以及IP運營的縱深化最終導致了IP授權的出現(xiàn)。而對于IP授權的細化無疑將會促進IP的進一步發(fā)展。傳統(tǒng)IP授權的問題和避免則讓IP授權的細化成為可能，如何IP授權細化的基礎上做好IP的深度運營成為未來一段時期發(fā)展的重點，而由兩者引發(fā)的大市場或?qū)⒊蔀槲磥硪粋€時期IP發(fā)展的趨勢。IP授權細化將會極大地減少資源浪費，實現(xiàn)利潤最大化。國內(nèi)市場上的IP之所以虛高不下，其中一個最為主要的原因就是IP交易費用的不斷增加。一些企業(yè)為了拿到某個IP通常會從幾家公司轉(zhuǎn)手，而每一轉(zhuǎn)手背后隱藏著的就是IP交易費用的增加。通過將IP授權細化，能夠?qū)

8、P精準定位到真正需要它的企業(yè)手中，減少IP交易的頻次，實現(xiàn)IP利潤的最大化。除了減少IP交易造成的費用增加之外，精準的IP授權將會使得IP生產(chǎn)更加精準化，IP生產(chǎn)者可以在IP授權超市里輕松獲得對應企業(yè)的需求，并能夠?qū)崿F(xiàn)與這些企業(yè)的無縫對接，通過對自身以及對接企業(yè)的粉絲群體的研究，IP生產(chǎn)者能夠更加精準地把握彼此粉絲群體的特性，在生產(chǎn)IP的過程中可以做到有的放矢，避免由于信息不對稱造成的資源浪費，實現(xiàn)利潤的最大化。從這個角度來看，IP授權細化帶來的不僅是IP生產(chǎn)效率的提升，而且解決了IP生產(chǎn)過程中資源浪費嚴重的問題。這對于解決當下IP生產(chǎn)和運營過程中存在的問題和矛盾，無疑具有非常重要的作用和意義

9、，而由此引發(fā)的資源利用的最大化，以及IP開發(fā)的最大化，無疑會促成以企業(yè)、作者為代表的IP產(chǎn)業(yè)鏈的利潤最大化。IP授權細化使得IP的全方位運營成為可能。國內(nèi)市場上的IP運營依然停留在較為初級的階段上，這個階段非但無法挖掘IP自身蘊藏著的潛力，而且能夠讓IP運營停留在表面上，難以實現(xiàn)IP的全方位，多角度挖掘，這在造成IP資源流失的同時，同樣造成了IP利潤的流失，而且難以形成IP的規(guī)?；?。而隨著IP授權時代的到來，IP的全方位運營成為可能，由此帶來的大市場開始出現(xiàn)。當下國內(nèi)市場一個最為突出的矛盾就是IP運營的片面化和淺層次。這種局面不僅導致了IP運營缺少一套較為完成的體系，而且讓IP自身的粉絲流

10、失較為嚴重。國內(nèi)很多優(yōu)質(zhì)IP盡管在IP的初次運營上下足了功夫，但是對于后期的進一步深度運營上卻缺少一個較為完整的運營體系，這套運營體系不僅導致IP利潤的流失，而且造成了IP運營難以形成規(guī)?；в?，致使IP的運營停留在較為初級的階段。隨著IP授權時代的到來，通過將IP進行不斷細化，能夠?qū)P劃分為不同的領域和行業(yè)，借助這些領域和行業(yè)當中的企業(yè)對這些IP進行深度挖掘，不僅能夠最大化地發(fā)揮出IP自身特有的功能，而且能夠讓IP的各個方面都能夠最大化地得到開發(fā)，使得IP的每一個方面都能夠?qū)崿F(xiàn)精品化，最終將IP真正打造成為一個能夠積聚萬千粉絲的復合體，進而形成一個衍生于原有IP的大市場。IP授權細化讓企業(yè)

11、和作者都能順利變現(xiàn)。傳統(tǒng)IP的變現(xiàn)過程較為漫長，除了IP變現(xiàn)需要每一個環(huán)節(jié)的企業(yè)都要參與之外，而且作者在這個過程中利潤的流失較為嚴重。一個好的IP經(jīng)過企業(yè)的層層盤剝之后，真正能夠流入到作者手中的利潤少得可憐。而通過IP授權的細化，作者能夠?qū)P的不同商品種類授權給不同的公司來運作，這樣既減少了IP運作缺少專業(yè)化造成的資源流失，而且減少企業(yè)對于作者利潤的瓜分，讓作者能夠最大限度地享受創(chuàng)作帶來的利潤。傳統(tǒng)模式中，作者對于IP的授權通常需要將圖書、動漫、游戲、電視、電影等不同的IP種類統(tǒng)一授權給同一家公司來運營，而通常情況下，這家公司會著力于一個門類的IP進行挖掘，這不僅讓作者的IP變現(xiàn)周期變得非常

12、漫長，而且讓IP變現(xiàn)成為一個飽受煎熬的過程，最后作者非但無法獲得較為完成的IP收益，而且還可能造成IP資源變現(xiàn)危機。隨著IP授權的不斷細化，IP作者能夠?qū)⒉煌唐贩N類的IP分別授權給IP需求方，然后直接通過IP授權平臺運作獲得IP收益，這不僅保證了IP收益的最大化，而且能夠保證IP開發(fā)和利用的最大化，而由此引發(fā)的大市場無疑將會讓IP作者最終收益。做好IP授權，癥結(jié)到底在哪？IP授權的出現(xiàn)無疑讓人們對于IP未來的發(fā)展充滿了想象，而從國內(nèi)目前的發(fā)展情況來看，IP授權依然停留在較為初級的階段，如何讓IP授權更加科學，更加精準成為未來一個時期IP多元化開發(fā)的關鍵。如何做好IP授權，主要要從以下幾個方面

13、著手。精準化生產(chǎn)才能減少IP浪費，實現(xiàn)資源利用最大化。IP授權細化的一個最為重要的原因就是IP生產(chǎn)的盲目化。而從生產(chǎn)端將IP生產(chǎn)進行精準化操作無疑將會最大限度地減少IP盲目生產(chǎn)造成的資源浪費，最終實現(xiàn)IP授權的細化再細化。在進行IP生產(chǎn)之初，IP生產(chǎn)者就先將市場和粉絲進行一次劃分，并根據(jù)整個市場的需求進行IP生產(chǎn)，等到IP生產(chǎn)出來之后，再通過IP授權的細化將生產(chǎn)出來的IP分配給各個專業(yè)的企業(yè)進行運作，這不僅能夠減少IP盲目生產(chǎn)造成的浪費，而且能夠讓生產(chǎn)出來的IP資源利用最大化，極大地促進IP的運營和挖掘。IP授權平臺成為連接企業(yè)和作者的橋梁。做好IP授權，其中一個最為重要的因素就是需要將IP放

14、到類似與淘寶、京東、蘇寧等類似的交易平臺上，并將IP看作是這個平臺上的商品。因此，一個優(yōu)質(zhì)且多樣化的平臺成為IP授權成功與否的關鍵。一個好的平臺不僅能夠?qū)P進行科學的劃分，而且能夠做到將這些劃分好的平臺提供給不同需求的用戶，實現(xiàn)用戶與商品的完美對接。這個平臺除了要有較為先進的數(shù)據(jù)分析能力之外，還應當有較為龐大的粉絲群體。只有這樣，才能做到IP的精準劃分，并能夠?qū)⒕珳蕜澐趾蟮腎P，分配給不同的用戶。因此，一個較為優(yōu)質(zhì)的IP授權平臺成為IP細化成功與否的關鍵。龐大的粉絲群體讓IP授權更具生機與活力。IP授權之所以能夠較為快速優(yōu)質(zhì)地完成資源的再分配，其中一個最為重要的原因就是這個IP背后龐大的粉絲群體。試想一下，如果一個IP缺少了這樣一個強大的粉絲群體，那么就算是通過IP授權進行再深度的細分都無法讓IP本身煥發(fā)出原有的生命力。從這個角度上來講，龐大的粉絲群體讓IP授權有了生長的土壤，并讓IP更具生機與活力。從另外一個方面來講，IP授權本身能夠?qū)@個龐大的粉絲群體進行