民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展全媒體時代新舊媒體聯(lián)動發(fā)展，從傳播形式、傳播載體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等深度融合，本文描述了湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信息傳播現(xiàn)狀，試圖探索湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中的全媒體信息傳播所采用的新模式、新路徑，并對湘西地區(qū)民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何有效進(jìn)行傳播提出建議。關(guān)鍵詞：湘西;民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);全媒體湘西位于湖南西部，是少數(shù)民族聚居地，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源豐富，人文景觀眾多，名人故居如沈從文故居、熊希齡故居，湘西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如土家族打溜子、土家族擺手舞毛古斯舞、湘西苗族鼓舞、苗族服飾、哭嫁歌等，還有吃住行各方面具有民族鄉(xiāng)村特色的文化習(xí)俗。針對以上文化資源，湘西地區(qū)民族文化

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)以傳統(tǒng)文化和民俗文化旅游為主，并針對不同地區(qū)的資源特征形成不同形式的傳播路徑，在運用全媒體傳播時應(yīng)著重挖掘此方面的信息資源。在當(dāng)今媒介呈現(xiàn)融合趨勢，全媒體傳播成為信息傳播主流，全媒體是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。在這樣大的時代背景下，隨著民族文化產(chǎn)業(yè)的興盛，探索湘西地區(qū)如何做到因地制宜的信息傳播模式尤為重要。一、湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的傳統(tǒng)媒體傳播湘西少數(shù)民族的風(fēng)土人情、民俗習(xí)慣對游客來說都是一種全新的體驗，傳統(tǒng)媒體對于本地民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的傳播一直在進(jìn)行。(一)報紙靜態(tài)的傳播在湘西

3、地區(qū)影響力較大的是團結(jié)報懷化日報及其門下的邊城報湘西廣播電視報等，團結(jié)報其副刊涉及民俗風(fēng)情與社會生活，版面較活躍，適合發(fā)布旅游信息。報紙適合理性深度的閱讀，基于此，這些報紙上關(guān)于旅游的信息較多是走人文情感路線，或是旅游地相關(guān)活動的舉辦，以及一些民俗介紹、美食推薦、科學(xué)普及、非物質(zhì)民族文化遺產(chǎn)、名人故居的宣傳，以文字與圖片相結(jié)合，令人印象深刻。(二)電視動態(tài)的傳播涉及湘西的電視劇包括最早眾人皆知的烏龍山剿匪記湘西風(fēng)云湘西往事血色湘西等，展現(xiàn)了湘西人民的形象與具有特色的民族服飾，比較吸引具有歷史情懷與戰(zhàn)爭情懷的游客關(guān)注;2017年中央電視臺財經(jīng)頻道旅游宣傳節(jié)目魅力中國城，湘西城市參加進(jìn)行競演，新版

4、湖南旅游宣傳片也登上央視舞臺，此類宣傳片針對性強、目的明確、影響相對較廣。(三)電影的多功能傳播1984年上映的電影邊城取景在湘西鳳凰、茶峒、永順縣，使觀影者在感受愛情故事的同時深刻記住了邊城小鎮(zhèn)，極大地帶動了湘西地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。2017年首部湘西玄幻電影彼岸花燈還原了湘西的神秘色彩，同年上映的以扶貧為主題的電影十八洞村讓廣大觀眾對湘西更進(jìn)一步有了認(rèn)識。二、湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播現(xiàn)狀(一)綜合性門戶網(wǎng)站的建立湘西地區(qū)的門戶網(wǎng)站主要分為各地政府網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、娛樂資訊網(wǎng)站等類型，在眾多的網(wǎng)站類型中，都有專門的旅游欄目，具體介紹了湘西旅游的各大景點。其中影響力較大的有湘西州人

5、民政府網(wǎng)站，該網(wǎng)站有專門的走進(jìn)湘西;一欄，分為湘西概況、歷史湘西山水湘西風(fēng)情湘西、旅游路線三大部分，增加了互動性，能夠使用戶快速準(zhǔn)確的搜集到當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔ⅰ?二)聚合性APP的使用APP在湘西的運用有兩種方式，一是湘西地區(qū)自主開發(fā)，主要有掌上湘西;大湘西;紅湘西;玩轉(zhuǎn)大湘西;等;二是借助愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等第三方網(wǎng)絡(luò)電視APP，投放關(guān)于湘西地區(qū)的旅游信息，如煙雨鳳凰的歌曲MV在各個網(wǎng)絡(luò)APP上流傳之后，引起熱烈反響，極具感染力。(三)流量性兩微;的發(fā)展目前湘西有眾多的微信公眾平臺，有代表性的同時粉絲數(shù)量較多的有湘西頭條;你好大湘西;微湘西;湘西生活網(wǎng);神秘湘西旅游;湘西旅游;等。你好大

6、湘西;運作的相對成功，內(nèi)容多樣，有專門神秘湘西;旅游信息的版塊，對歷史人文、美食美景、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁、民俗風(fēng)情進(jìn)行分類介紹，每篇推文的閱讀量平均在兩三千，是目前觀察到的公眾號里粉絲數(shù)較多的;微湘西;與微湘西直播同步，也與湘西生活網(wǎng);公眾號湘西生活網(wǎng)網(wǎng)站同步，可以說，已經(jīng)具有了信息的一次采集多次分發(fā)的跡象，針對不同用戶用更加全面適合的載體傳播。微博方面，湘西本地自發(fā)傳播的旅游信息的賬號有湘西網(wǎng);湘西游;、個人賬號湘西小農(nóng)女;等，張家界武陵源區(qū)旅游局開通的張家界旅游;的賬號粉絲數(shù)較多，達(dá)到四十幾萬，傳播力較廣。三、湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息全媒體傳播策略(一)創(chuàng)新觀念，形成聯(lián)動機制運用全媒體傳播要進(jìn)行觀念

7、上的創(chuàng)新，要對全媒體有全面了解的基礎(chǔ)上利用其特征及優(yōu)勢使傳播效果最大化。這就要求湘西地區(qū)的政府部門提供政策、資金、人才上的支持，組建全媒體傳播團隊，在實踐中進(jìn)行全媒體傳播體系的探索，發(fā)揮其自上而下的帶動宣傳作用，政府要積極引領(lǐng)相關(guān)部門、各企業(yè)單位以及個人在民族文化產(chǎn)業(yè)信息全媒體傳播中的走向，明確傳播主題，以神秘湘西;為統(tǒng)一口號對外傳播。在信息發(fā)布之前要進(jìn)行市場用戶分析，了解游客對湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的印象、評價、喜好、景點開發(fā)的建議等，進(jìn)行更具針對性的信息內(nèi)容的編輯，達(dá)到信息傳播效果的最大化，在用戶接收信息后，仍然要進(jìn)行信息反饋的分析，做進(jìn)一步調(diào)整，形成湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息傳播的優(yōu)化機制。

8、(二)深度融合，共同發(fā)力湘西地區(qū)的傳統(tǒng)媒體來說與新媒體的相融是必然趨勢，因此二者必須尋找深度融合的路徑，發(fā)揮優(yōu)勢、規(guī)避缺點，合力對湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行傳播。湘西地區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)信息的傳播要融合信息的不同表現(xiàn)形式，根據(jù)微信微博的特點選擇文字、圖片、音頻、視頻等進(jìn)行信息的編輯或是幾種形式的融合，能使信息精準(zhǔn)有效地進(jìn)行傳播。網(wǎng)劇怒晴湘西展現(xiàn)的湘西形象激發(fā)了網(wǎng)友對湘西的想象，可見網(wǎng)絡(luò)電視的開發(fā)與制作對旅游信息的傳播很有效果。(三)加強自媒體平臺建設(shè)湘西本地的自媒體平臺粉絲流量不是很多，要加強平臺與平臺之間的合作，將重點放在微信公眾平臺與微博自媒體賬號的建設(shè)上。以神秘湘西;為主題，在微信上建設(shè)精

9、品公眾號，以原創(chuàng)推文為主，主要傳播湘西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息，可以分為走進(jìn)湘西、人文風(fēng)情、民族文化產(chǎn)業(yè)三類進(jìn)行推文宣傳。在微博上同時發(fā)布民族文化產(chǎn)業(yè)的圖片、短視頻和直播，以更直觀的內(nèi)容吸引用戶，或是走親民路線，強調(diào)情感共鳴。(四)多元傳播，打造視聽盛宴民族文化產(chǎn)業(yè)信息在形式上一定要給人美的享受，無論是圖片還是視頻，應(yīng)獨具特色，突出旅游地的優(yōu)勢?，F(xiàn)今，視聽相比于靜態(tài)的文字圖片，視頻更能打動人心，文字圖片千篇一律，然而通過視頻可以讓人有更深刻的體會，有一種沉浸式的體驗，比如煙雨鳳凰歌曲MV以及神秘湘西宣傳片老司城遺址宣傳片，通過畫面與音樂結(jié)合，幾分鐘的視頻就讓人深入其中，對于旅游地的感受比看多少圖片

10、與文字更加強烈，激發(fā)人的感官。因此傳播湘西地區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)信息要注重微視頻;微宣傳片;的制作。基于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，湘西地區(qū)可以從多方面進(jìn)行視聽信息的傳播，利用自己的平臺，以其為載體發(fā)布視頻進(jìn)行民族文化產(chǎn)業(yè)信息的宣傳，通過現(xiàn)場直播，尤其是移動直播的盛行，是比視頻更為在場;的體驗，移動直播是在移動終端上進(jìn)行信息的實時發(fā)布與實時互動的平臺，每一個直播場景都能使用戶進(jìn)行線上聚合，增加用戶黏性。湘西地區(qū)可以利用這一形式，傳播民族文化產(chǎn)業(yè)信息，比如微湘西直播;平臺，在其開通以來，年直播瀏覽量達(dá)幾百萬次，其中包括吉首國際鼓民族文化節(jié)、湘西農(nóng)耕民俗民族文化節(jié)、中國湘西苗族趕秋節(jié)、十八洞苗年相親會等活動，以聲畫結(jié)合的方式將湘西鄉(xiāng)村地區(qū)的民俗風(fēng)情、自然景觀以直播的方式傳播出去，吸引游客。湘西的民族文化產(chǎn)業(yè)信息傳播在新媒體利用上是一塊短板，然而形成全媒體的傳播格局必須要與新媒體進(jìn)行結(jié)合并充分利用，要有觀念意識，從根本上適應(yīng)時代的發(fā)展、在融合中建設(shè)全媒體傳播格局，在具體建設(shè)中又要明確發(fā)展趨勢，借助熱點