全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案課件

1、全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案1Fresh Media.BBSFresh Media.BBS全國(guó)高校社區(qū)全國(guó)高校社區(qū)(BBS)(BBS)推廣解決方案推廣解決方案全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案2BBSBBS作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的衍生物，是網(wǎng)民最為喜愛(ài)的網(wǎng)上活動(dòng)形式，其用戶(hù)以18-24歲為主493493我們擁有493所高校BBS廣告資源，100%覆蓋中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)渠道，影響300萬(wàn)高校BBS用戶(hù)“病毒式病毒式”傳播傳播成本低廉、快速蔓延、影響廣泛，取代在年輕群體中逐漸喪失話(huà)語(yǔ)權(quán)的傳統(tǒng)的宣傳媒介網(wǎng)絡(luò)廣告與公關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告與公關(guān)作為網(wǎng)絡(luò)BBS推廣活動(dòng)中至關(guān)重要的兩個(gè)影響元素，我們一直非常重視 Keywords

2、Keywords全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案3 ContentsContents校園市場(chǎng)分析校園BBS分析新鮮解決方案新鮮成功案例廣告報(bào)價(jià)全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案4 Fresh Media.BBSFresh Media.BBS校園市場(chǎng)分析校園市場(chǎng)分析全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案5大學(xué)生大學(xué)生社會(huì)主影響力社會(huì)主影響力 未來(lái)中堅(jiān)力量未來(lái)中堅(jiān)力量 中國(guó)最獨(dú)特的細(xì)分群體，人口總數(shù)相當(dāng)于四分之一個(gè)德國(guó)和三分之一個(gè)英國(guó)，年消費(fèi)能力達(dá)800億元。家庭與社會(huì)的消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖家庭與社會(huì)的消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖作為成功學(xué)子，大學(xué)生意見(jiàn)往往能影響家庭的消費(fèi)行為。 他們是家族和朋友圈內(nèi)小年齡人的學(xué)習(xí)榜樣。 在集體生活的

3、大學(xué)環(huán)境下，大學(xué)生有很強(qiáng)的群體認(rèn)同感，因此在消費(fèi)行為上更容易互相影響。未來(lái)品牌消費(fèi)的中堅(jiān)力量未來(lái)品牌消費(fèi)的中堅(jiān)力量 大學(xué)生是社會(huì)未來(lái)的精英階層，大學(xué)期間培養(yǎng)起來(lái)的品牌忠誠(chéng)度，在他們踏入社會(huì)后，將為商家?guī)?lái)更為巨大的商業(yè)利益。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)有超過(guò)1000所的大學(xué)，2000多萬(wàn)在校生，2006年新生就達(dá)500多萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)大學(xué)生每年消費(fèi)支出達(dá)到9638元。每年“非學(xué)費(fèi)”和“非食宿”等消費(fèi)性市場(chǎng)容量達(dá)到629億元。 校園市場(chǎng)分析校園市場(chǎng)分析全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案6 面對(duì)日趨成熟的大學(xué)生消費(fèi)群體，企業(yè)非常希望對(duì)他們建立自己的品牌知名度及忠誠(chéng)度；由此催生了形式多樣的“校園

4、行活動(dòng)”；但對(duì)于高校市場(chǎng)的開(kāi)拓，很多企業(yè)在“大動(dòng)干戈”的之余，卻收效甚微。 之所以會(huì)出現(xiàn)這種“無(wú)用功”的局面，主要原因在于：沒(méi)能抓住學(xué)生接受品牌的方式方法。簡(jiǎn)單的降價(jià)促銷(xiāo)手段，不會(huì)對(duì)高校學(xué)生群體產(chǎn)生太大的吸引力。想要影響他們的消費(fèi)趨向，就必須讓他們參與進(jìn)來(lái)。高校市場(chǎng)分布區(qū)域極廣，但大學(xué)校園相對(duì)來(lái)講，卻比較封閉；在05年前，沒(méi)有任何一個(gè)渠道和媒體能覆蓋整個(gè)，哪怕是大部分高校市場(chǎng)，這是絕大多數(shù)企業(yè)面臨的問(wèn)題。 解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于，找到與年輕群體的溝通方式。解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于，找到與年輕群體的溝通方式。 失效的傳統(tǒng)宣傳手段失效的傳統(tǒng)宣傳手段全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案7 面對(duì)極度推崇個(gè)性與自我的年

5、輕消費(fèi)者群體，傳統(tǒng)的宣傳媒介已經(jīng)逐漸喪失了話(huà)語(yǔ)權(quán)。 新鮮傳媒提供了一種企業(yè)與年輕消費(fèi)者群體新的溝通方式！新鮮傳媒提供了一種企業(yè)與年輕消費(fèi)者群體新的溝通方式！我們最直接有效的武器“口碑式”營(yíng)銷(xiāo)“病毒式”傳播！我們最強(qiáng)大的作戰(zhàn)部隊(duì)校園行銷(xiāo)，校園公關(guān)，校園市場(chǎng)研究，校園媒體購(gòu)買(mǎi)，校園免費(fèi)（電子+紙質(zhì)）雜志，校園數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)等針對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)行全方位、立體式的入侵！ 新鮮觀點(diǎn)新鮮觀點(diǎn)全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案8 Fresh Media.BBSFresh Media.BBS校園校園BBSBBS分析分析全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案9 校園校園BBSBBS分析（一）分析（一）人數(shù)眾多 截止到2005年

6、12月31日，我國(guó)的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為11100萬(wàn)人，與上年同期調(diào)查結(jié)果相比，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)一年增加了1700萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為18.1%，同1997年10月第一次調(diào)查結(jié)果62萬(wàn)網(wǎng)民人數(shù)相比，現(xiàn)在的網(wǎng)民人數(shù)已是當(dāng)初的179.0倍?？梢?jiàn)我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)發(fā)展勢(shì)頭良好。大勢(shì)所趨 根據(jù)iResearch 的研究預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含渠道代理商收入）將達(dá)到46億元，比2005年增長(zhǎng)48.2%；至2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）預(yù)計(jì)將達(dá)到157億元。全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案10大學(xué)生現(xiàn)狀大學(xué)生現(xiàn)狀大學(xué)生是一個(gè)信息接收最活躍的群體，除電影外，大學(xué)生的報(bào)紙、雜志、廣播、電視

7、、互聯(lián)網(wǎng)與戶(hù)外媒體的媒體年到達(dá)率都在90%以上。與此同時(shí)，大學(xué)生對(duì)于各類(lèi)媒體的接觸程度卻有很大的差異。無(wú)論日到達(dá)率還是平均接觸時(shí)間來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)十分非常明顯。 大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的日接觸比例達(dá)到77.8%，周接觸比例達(dá)到89.0%，年接觸比例達(dá)到98.2%。網(wǎng)吧/網(wǎng)咖、學(xué)校機(jī)房、寢室是他們上網(wǎng)最集中的地方。這種狀況與大學(xué)校園獨(dú)有的生活與學(xué)習(xí)環(huán)境不無(wú)聯(lián)系。 校園校園BBSBBS分析（二）分析（二）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案11大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)生活有著鮮明的學(xué)生特色，他們最頻繁登錄的網(wǎng)站是本校的校園網(wǎng)。和校外的媒體相比，校園媒體有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。校園BBS承擔(dān)了同學(xué)間交流信息的功能，而校園內(nèi)隨處可

8、見(jiàn)的戶(hù)外廣告也可能激發(fā)同學(xué)間關(guān)于產(chǎn)品的信息交流活動(dòng)。這些由學(xué)生自己管理、自己負(fù)責(zé)內(nèi)容的校園廣播和校園網(wǎng)，因?yàn)榫哂袃?nèi)容的接近性而更富有親和力和凝聚力，能夠直接嵌入大學(xué)生的校園生活，影響力值得重視。 校園校園BBSBBS分析（三）分析（三）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案12 Fresh Media.BBSFresh Media.BBS新鮮解決方案新鮮解決方案全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案13擁有全國(guó)493所本科高校的BBS資源，從獨(dú)家壟斷到廣告代理為不同的客戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)，全面覆蓋300萬(wàn)高校BBS用戶(hù)，改變傳統(tǒng)媒體輕度覆蓋大學(xué)生的明顯缺陷；4A級(jí)的策劃能力，采用獨(dú)有的“顧問(wèn)制”，擁有龐大的顧問(wèn)

9、資源協(xié)同策劃方案，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，避免預(yù)算浪費(fèi)；擁有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的、強(qiáng)大的校園執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，多年的校園推廣使我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)以及專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行水準(zhǔn)；我們對(duì)我們對(duì)BBSBBS推廣的認(rèn)知：廣告與公關(guān)并重！推廣的認(rèn)知：廣告與公關(guān)并重！ 新鮮解決方案概述新鮮解決方案概述全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案14帖間廣告帖間廣告作為一種之前沒(méi)有的特殊廣告形式，首次登陸高校論壇。在研究學(xué)生的閱讀習(xí)慣，發(fā)帖習(xí)慣，及每一頁(yè)的瀏覽量之后，開(kāi)發(fā)出這種在每一個(gè)帖子主帖內(nèi)容中出現(xiàn)的圖片廣告形式。這個(gè)論壇的PV有多少，這條廣告的瀏覽量就有多少。PV：該論壇所有訪問(wèn)者在24小時(shí)(0點(diǎn)到24點(diǎn))內(nèi)瀏覽此論壇所有頁(yè)面數(shù)之和。 新鮮解決方案

10、新鮮解決方案廣告（一）廣告（一）圖例全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案15旗幟廣告旗幟廣告 BANNERBANNER所有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的人，都知道這個(gè)名詞。因?yàn)?994年在美國(guó)連線(xiàn)雜志上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告就是旗幟廣告。它以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在頁(yè)面中，包括有橫幅旗幟廣告和豎式旗幟廣告。大小一般為468*60像素。它是在網(wǎng)站上為廣告宣傳而保留的一個(gè)廣告單位，一旦被點(diǎn)擊，會(huì)把網(wǎng)民帶到廣告主的網(wǎng)站，或者顯示某種促銷(xiāo)信息或其他信息。旗幟廣告曾經(jīng)和按鈕廣告一起被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)廣告格式。但是發(fā)展到今天，單純的旗幟廣告已經(jīng)不多見(jiàn)，更多的是由它衍生出更新更加富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 新鮮解決方案

11、新鮮解決方案廣告（二）廣告（二）圖例圖例全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案16按鈕廣告按鈕廣告 BUTTONSBUTTONS最常用的按鈕廣告尺寸有四種：125*125、120*90、120*60、88*31（單位：像素）。發(fā)布在網(wǎng)頁(yè)中，位置一般設(shè)在豎式旗幟廣告和網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)下面，也有相互交錯(cuò)的位置。許多非業(yè)內(nèi)人士看好這項(xiàng)廣告。因?yàn)樵跀?shù)量多，價(jià)格低，比較受客戶(hù)歡迎。其中圖標(biāo)廣告只顯示公司或者產(chǎn)品的圖標(biāo)，多用于做企業(yè)形象廣告，可用于任何界面。新鮮解決方案新鮮解決方案廣告（三）廣告（三）圖例全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案17軟文廣告：置頂帖推薦文章文本鏈接廣告軟文廣告：置頂帖推薦文章文本鏈接廣告置頂貼就是總

12、出現(xiàn)在論壇帖子列表最前面的帖子。固頂貼可以回復(fù)。只種形式在論壇中是最為常見(jiàn)和最為有效的軟文廣告形式。文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。推薦文章是指在首頁(yè)出現(xiàn)的一段摘要作為廣告，點(diǎn)擊即可進(jìn)入在論壇中的這篇文章。 新鮮解決方案新鮮解決方案廣告（四）廣告（四）圖例全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案18新開(kāi)版塊在線(xiàn)調(diào)查新開(kāi)版塊在線(xiàn)調(diào)查 與內(nèi)容相結(jié)合：與內(nèi)容相結(jié)合：廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類(lèi)廣告都會(huì)

13、有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。新鮮解決方案新鮮解決方案廣告（五）廣告（五）圖例全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案19與重點(diǎn)論壇版主的溝通與聯(lián)系：1.面向版主的推廣：影響意見(jiàn)領(lǐng)袖有影響力的人2.維護(hù)合理的行業(yè)價(jià)值鏈（建立重點(diǎn)論壇的版主維護(hù)）網(wǎng)絡(luò)論壇的公關(guān)評(píng)估目標(biāo)：1.發(fā)帖數(shù)2.留存率3.點(diǎn)擊和瀏覽人數(shù)新鮮解決方案新鮮解決方案公關(guān)（一）公關(guān)（一）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案20論壇溝通服務(wù)良好的網(wǎng)絡(luò)論壇關(guān)系，掌握各論壇狀況（流量、受眾、內(nèi)容等），充分調(diào)動(dòng)可利用資源；了解網(wǎng)絡(luò)論壇的重要發(fā)展計(jì)劃（相關(guān)活動(dòng)策劃等），并及時(shí)反饋給客戶(hù)；監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與網(wǎng)絡(luò)論壇合作情況，提交客戶(hù)并及

14、時(shí)做出反應(yīng)；新鮮解決方案新鮮解決方案公關(guān)（二）公關(guān)（二）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案21論壇主題活動(dòng)參與論壇活動(dòng)主題及形式；提供消息發(fā)布背景資料、原創(chuàng)帖子及其它相關(guān)資料準(zhǔn)備；負(fù)責(zé)與各論壇相關(guān)人員的溝通；論壇活動(dòng)及事件的發(fā)布總結(jié)；提交專(zhuān)項(xiàng)論壇活動(dòng)總結(jié)報(bào)告；新鮮解決方案新鮮解決方案公關(guān)（三）公關(guān)（三）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案22新鮮成功案例新鮮成功案例 Fresh Media.BBSFresh Media.BBS全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案23LevisLevis項(xiàng)目項(xiàng)目廣告主：廣告主：Levis投放內(nèi)容：投放內(nèi)容：校園搖滾音樂(lè)節(jié)全程報(bào)道投放形式：投放形式：炒作話(huà)題（發(fā)文保證相關(guān)版塊首頁(yè)

15、）投放院校：投放院校：全國(guó)100所高校投放時(shí)間：投放時(shí)間：兩個(gè)月 新鮮成功案例（一）新鮮成功案例（一）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案24 新鮮成功案例（二）新鮮成功案例（二）MSNMSN項(xiàng)目項(xiàng)目廣告主：廣告主：MSN投放內(nèi)容：投放內(nèi)容：MSN生活頻道公關(guān)推廣投放形式：投放形式：炒作話(huà)題（發(fā)文保證相關(guān)版塊首頁(yè)）投放院校：投放院校：全國(guó)社會(huì)類(lèi)論壇100所，校園類(lèi)論壇 100所投放時(shí)間：投放時(shí)間：一個(gè)月全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案25Lava-LavaLava-Lava項(xiàng)目項(xiàng)目廣告主：廣告主：點(diǎn)擊科技投放內(nèi)容：投放內(nèi)容：新品公關(guān)稿投放形式：投放形式：開(kāi)設(shè)專(zhuān)版軟文發(fā)布（發(fā)文保證相關(guān) 版塊首頁(yè)）投放院校：投放院校：3 3所40所投放時(shí)間：投放時(shí)間：一個(gè)月 新鮮成功案例（三）新鮮成功案例（三）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案26CNNICCNNIC項(xiàng)目項(xiàng)目廣告主：廣告主：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心投放內(nèi)容：投放內(nèi)容：校園代理招聘投放形式：投放形式：發(fā)文保證相關(guān)版塊首頁(yè)投放院校：投放院校：全國(guó)304所高校投放時(shí)間：投放時(shí)間：一周 新鮮成功案例（四）新鮮成功案例（四）全國(guó)高校社區(qū)BBS推廣解決方案27大禹項(xiàng)目大禹項(xiàng)目廣告主：廣告主：大禹偉業(yè)投放內(nèi)容：投放內(nèi)容：TCL電腦促銷(xiāo)投放形式：投放形式：首頁(yè)通欄炒作話(huà)題（發(fā)文保證相關(guān) 版塊首頁(yè)）投放院校：投放院校：全國(guó)80所高校投放時(shí)間：投放時(shí)間：一