S店開業(yè)慶典活動推廣執(zhí)行策劃方案

1、【最新資料，WOR目錄文檔，可編輯修改】概述. 3 3武漢斯柯達汽車4S4S店開業(yè)店堂慶典 .5.5“重走百年路”斯柯達全城巡游活動 .7 7“布拉格之春”廣場活動.8 8概述、, 、-一. . 前言斯柯達作為一個擁有百年歷史的汽車品牌 , ,于 20062006 年成功登陸中國市場 , ,并于 20072007 年走近了常州消費者 常州斯柯達汽車4S4S店的成立，標志著又一國際化品牌進入常 州汽車消費市場 , ,必將引領(lǐng)常州汽車銷售行業(yè)進入新的格局 . .以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安 全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設(shè)計中融入了步入未來、完

2、美細 節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨特的設(shè)計理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念， 使斯柯達這一百年品牌在新世紀煥發(fā)了新的光彩。二 SWOTSWOT 分析 本次斯柯達品牌主要推出明銳系列，下面以此款車為分析對象。優(yōu)勢： 1 1經(jīng)典的汽車品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐 洲市場獲得成功。2 2大眾系 1.8T1.8T FSIFSI 直噴發(fā)動機，國內(nèi)唯一純正的三廂五門掀背型轎車，超大空間 等技術(shù)優(yōu)勢為人側(cè)目。劣勢： 進入國內(nèi)時間不長，地區(qū)品牌知名度不足，在中國消費者的心目中未樹立成熟的 品牌形象。機會： 以大眾品牌在中國地區(qū)極高的市場知名度、成熟的市場銷售渠道和完備的售后服

3、務(wù)體系為支持，可迅速打開中國地區(qū)的銷售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價格區(qū)間的競爭對手，如速騰、馬自達 3 3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌 知名度和市場基礎(chǔ)，斯柯達明銳的推出必定會受到這些競爭對手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達自身優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場渠 道和售后服務(wù)也相當完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率 的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關(guān)鍵。因此，本次常州斯柯達汽車 4S4S 店開業(yè)的重點，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。 三活動主題感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典四活動目的1 1、慶祝斯柯達汽車 4S4S 店開業(yè)。2 2、推廣品牌知名度。3 3、突出品牌賣點，清晰市

4、場定位。五活動內(nèi)容簡介1 1斯柯達汽車 4S4S 店開業(yè)店堂慶典活動。2 2“重走百年路”斯柯達全城巡游活動。 3 3“布拉格之春”廣場活動：a.a. “布拉格之春”文化之旅。b.b. 百年經(jīng)典回顧展。c.c. 車友互動，試乘試駕。d.d. 象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。斯柯達汽車 4S4S 店開業(yè)店堂慶典一活動主題“感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典“斯柯達汽車 4S4S 店開業(yè)慶典二活動目的1 1體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實力。2 2昭示企業(yè)的成功開業(yè)，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。3 3給本企業(yè)員工樹立自信，堅定信心。 4 4擴大企業(yè)知名度和品牌知名度。三目標群體1 1斯柯達公司、常州市政府、外汽集團

5、、常州 4S4S 店等各級領(lǐng)導(dǎo) 2 2汽車、文化界專業(yè)人士3 3新聞媒體4 4同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5 5客戶四 活動時間：待定五.活動地點：斯柯達汽車4S4S店六 工作安排 成立專門的籌備小組，實行組長負責(zé)制責(zé)任分工到人，實行倒計時工作制。（一）前期準備階段 : : （提前 2020 天完成）1 1、 制定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。2 2、 確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3 3、召開一到兩期籌委會，就細節(jié)問題進一步商定。4 4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作 , , 第一批媒體廣告開始投放。（二） 制作、實施階段工作安排：（提前五天完成）1 1、發(fā)送請

6、柬邀請各界人士參與本次開業(yè)慶典。2 2、 各種活動用品 （印刷品 , ,禮品等）應(yīng)完成制作，由專人負責(zé)保管。3 3、 承辦方方面完成活動所需物品的前期制作工作。（三） 現(xiàn)場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）1 1、提前兩天，承辦單位開始現(xiàn)場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安 裝工作。2 2、現(xiàn)場的布置工作：提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝，完成主會場簽 到處, ,指示牌, ,嘉賓座椅 , ,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門 , ,高空氣球的布置工作，完 成花籃 , ,花牌, ,禮賓花的制作工作，完成花籃 , ,花牌, ,盆花的布置，完成小氣球的充氣 工作。（四）活動實施階段工作

7、安排：（當天早晨完成）1 1、 當天上午 6 6： 0000，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達現(xiàn)場，作最后檢查。2 2、 上午 7 7： 0000，所有安保人員到位。3 3、 上午 8 8： 0000 禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。4 4、 上午 8 8： 3030 主持人、記者到場。5 5、 上午 9 9： 0000，嘉賓陸續(xù)到場，軍樂隊、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo) 等工作。七. .活動流程暫定活動開始時間為上午 9:189:188:308:30 軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來賓。8:458:45 車模就位。9:009:00 來賓基本全部到場 , ,隨意參觀

8、 , ,激情小提琴開始演奏。9:189:18 主持人宣布儀式開始并邀請市領(lǐng)導(dǎo)講話。9:259:25 斯柯達公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:309:30 常州斯柯達汽車 4S4S 店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:389:38 由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕 , ,鼓樂齊鳴 , ,燃放禮炮 , ,放飛氣球 , ,舞龍舞獅表演。9:409:40由常州斯柯達汽車4S4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S4S店。10:0010:00由常州斯柯達汽車4S4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布 重走百年路”斯柯達全城巡游活動車隊出 發(fā)。進入下一活動流程“重走百年路”斯柯達全城巡游活動 注：因未實地考場現(xiàn)場，故詳細現(xiàn)場場景布置及后勤保障工作細則省略?！爸刈甙倌曷贰彼箍逻_全

9、城巡游活動活動主題： 感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典活動目的：1 1 、 以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。2 2、 重溫江南名城常州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與常州本地特色相結(jié)合， 達到更深入人心的宣傳效果。3 3、 慶祝常州斯柯達4S4S店開業(yè)，并以車隊巡游的形式達到廣而告之的效果。 巡游路線：繞常州老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體路線如下：西瀛里（明城墻）f青果巷f椿桂坊f博愛路f化龍巷f局前街f和平路f延 陵西路f南大街 ：西瀛里（明城墻）為此次巡游起點，在此處，車對集中，在明城墻前拉起橫 幅，合影留念。 ：南大街為此次巡游終點站，所有車輛到位

10、后，部分用作試乘試駕車輛，部分 作為展示用車。注意事項：1 1領(lǐng)航車手須具備相當強的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗。2 2如有交警開道更為理想。3 3 所有車輛均粘貼斯柯達標志 LOGLOG口本次活動主題。4 4如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的停靠區(qū)域作新車展示。全程巡游時間約為 2 2 小時，中午 1212點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區(qū) 域停放，由此進入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動 “布拉格之春”廣場活動活動地點：南大街中心廣場活動時間：下午場： 1414：0000 1616：0000 晚間場： 1818：0000 2020：0000 活動主題：感悟恒久魅力 品味百

11、年經(jīng)典 活動目的：1 1、在常州市中心絕對人氣聚集地 南大街中心廣場進行操作廣場活動， 以期達到最大的宣傳效果。2 2、在南大街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍， 以文化為賣點， 突 出斯柯達品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn) 品定位。3 3、 以試乘試駕等一系列現(xiàn)場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達明銳。 主要活動內(nèi)容：一、“布拉格之春”文化之旅。當百年經(jīng)典 SkodaSkoda 承載著巨羽飛箭進入中國 , ,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人 性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù) 享受，她是一件藝術(shù)品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中

12、的SkodaSkoda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1 1、 這是本次廣場活動的重點內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消 費者開始注重斯柯達品牌強烈的文化內(nèi)涵。2 2、 文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。3 3、 主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想 象力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主 要內(nèi)容，屏棄一貫以來商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以 尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。4 4、 為擴大活動影響力，可提前一月，通過網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對優(yōu)秀作品 或演員給

13、予評獎。二、百年經(jīng)典回顧展。 現(xiàn)場設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介紹。三、車友互動，試乘試駕此項活動主要包括兩個方面：1 1車友現(xiàn)場體驗活動。例如，征集身高超過 190190、體重超過 100100 公斤者現(xiàn)場試乘， 感受超大空間?，F(xiàn)場征集 1010 名以上平均身高 175175，體重 7070 公斤者，進入車內(nèi)， 感受超大容量。2 2活動現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn) 場報名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。四、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。 征集一對青年男女，現(xiàn)場模擬結(jié)婚儀式，然后駕駛斯柯達明銳離開現(xiàn)場，奔向幸 福生活。本項活動

14、突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達明銳的 氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場活動的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達品牌的特性和優(yōu)點，能有效傳播品牌 知名度，并結(jié)合當今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達汽車的種種特性 根植于消費者心中，當消費者將斯柯達作為汽車消費的一種標準時，必將獲得最 為成功的銷售結(jié)果。場地布置要點：1 1 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺。2 2 舞臺兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。3 3 整個廣場不同角度安排 1010 名油畫作者，現(xiàn)場作畫。4 4 油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場鴿。5 5 安排專門的 “百年經(jīng)典回顧 ”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達品牌百年歷程。 如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。6 6 現(xiàn)場設(shè)置試乘試駕報名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn) 場報名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動。注：活動籌備工作基本與常州斯柯達汽車 4S4S 店開業(yè)店堂慶典同步進行， 此處省略。 節(jié)目單：1 1、開場歌舞 女聲組合布拉格廣場2