上海媒介傳播專業(yè)技術水平認證中級標準

1、上海市媒介傳播專業(yè)技術水平認證（中級）標準媒介傳播工作基礎 （中級）一、考試目的 通過本科目考試，檢測考生對新聞傳播學、媒介經(jīng)營管理、相關政策法規(guī)等理論的了解、 熟悉和掌握程度，檢測考生是否達到從事中級媒介傳播專業(yè)技術工作的知識要求。二、考試試題類型1、單項選擇題：在每小題的 4個備選答案中，選出 1個正確答案。2、多項選擇題：在每小題的 5個備選答案中，選出 2至 5個正確答案。3、簡答題：對于給出的問題，簡明扼要地寫出正確答案。4、論述題：對于給出的題目，理論和實踐相結(jié)合做出正確論述。三、考試時間本科目考試時間為 90分鐘。四、考試要求和內(nèi)容第一部分 媒介傳播理論考試要求 考查考生對新聞傳

2、播學基本概念、大眾媒介傳播組織的基本概念、媒介傳播的重要地位和 特點、媒介傳播與地區(qū)和企業(yè)建設的關系等理論的掌握程度。考試內(nèi)容一、媒介傳播基礎理論1、媒介傳播的基本概念： 傳播，傳播者，受眾，傳播模式，訊息； 傳播學的基本概念；四種報刊理論；把關人；大眾傳播媒介； 具有代表性的傳播模式： “5W”模式， 兩級傳播模式 , 香農(nóng)韋弗模式 , 施拉姆模式 , 韋斯特利 麥克萊恩模式 , 德弗勒模式 ,波紋中心模式 , 認知一致性模式，伯格納的傳播總模式等。2、媒介傳播的地位和作用，媒介傳播的特點。二、媒介傳播史第 1 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準）1 、中國新聞傳播

3、史：古代報紙的出現(xiàn)和發(fā)展：唐、宋、元時期的新聞信息傳播活動，明、清時期京報的發(fā) 展；近代中文報刊的誕生；國人辦報的興起，19世紀國人辦報的代表人物及報紙； 大公報 、新青年等一批報刊的創(chuàng)辦與影響；中國共產(chǎn)黨黨報系統(tǒng)的建立；中國共產(chǎn)黨新聞通訊、廣播事業(yè)的興起與發(fā)展；1956年的新聞改革。2、世界新聞傳播史： 資產(chǎn)階級報紙的產(chǎn)生；工業(yè)革命后英法美出現(xiàn)的廉價報紙； 無產(chǎn)階級報紙的誕生： 新萊茵報的性質(zhì)、內(nèi)容和宣傳特點； 黃色新聞和黃色報紙； 19世紀報業(yè)資本家的競爭。 資產(chǎn)階級新聞代表人物，世界著名報業(yè)集團。三、媒介傳播組織1、媒介傳播組織的概念，媒介傳播組織的類型，媒介傳播組織設置的原則。2、媒介

4、傳播組織的經(jīng)營管理： 新聞傳播媒介的運行體制（完全商業(yè)化運行機制，公私并舉的雙軌運作體系，完全國有的 有限商業(yè)運作體制） ；新聞傳播媒介的管理機制； 中國新聞媒介的決策管理機制； 決定報刊發(fā)行 量的基本因素。四、媒介傳播與宣傳活動的關系媒介傳播的作用和方法，媒介傳播和宣傳活動的相互關系。五、媒介傳播與地區(qū)和企業(yè)建設的關系1、地區(qū)、企業(yè)和行業(yè)的概念，地區(qū)和企業(yè)的構(gòu)成要素。2、媒介傳播在地區(qū)和企業(yè)建設方面的意義、目標、內(nèi)容。第二部分 媒介傳播政策和法規(guī)考試要求 考查考生對黨管媒體的原則，正確輿論導向的要求和基本政策，新聞信息傳播者的權利和 義務，新聞出版、廣播電視、輿論監(jiān)督、互聯(lián)網(wǎng)等政策法規(guī)及新聞

5、職業(yè)道德、行為規(guī)范等主要 內(nèi)容的掌握程度。第 2 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準） 考試內(nèi)容一、媒介傳播政策與新聞宣傳紀律 媒介傳播政策的概念，媒介傳播政策制定的原則；黨管媒體的原則，新聞宣傳紀律。二、新聞出版管理法規(guī)1、出版管理條例 ： 出版物進口管理制度；出版物市場的對外開放；法律責任制度；中小學教材出版、印刷、 發(fā)行的招標管理。2、報紙出版管理規(guī)定 ： 適用范圍，基本原則，管理機制；報紙創(chuàng)辦與報紙出版單位的設立；報紙出版的編輯責任 制度，原則；報紙刊登廣告的相關規(guī)定；報紙出版的監(jiān)督管理；法律責任制度。3、期刊出版管理規(guī)定 ： 施行時間，適用范圍；期刊創(chuàng)辦和期

6、刊出版單位設立；期刊出版的相關規(guī)定；法律責任。4、內(nèi)部資料性出版物管理辦法 ：內(nèi)部資料性出版物的概念， 準印證管理制度；內(nèi)容管理要求，法律責任。5、新聞出版保密規(guī)定 ：適用范圍，保密制度，泄密的查處。6、外國通訊社在中國境內(nèi)發(fā)布新聞信息管理辦法 ： 外國通訊社的定義，外國通訊社在中國境內(nèi)發(fā)布新聞信息應具備的條件，禁止發(fā)布內(nèi)容， 違反責任。三、廣播、電視管理法規(guī)1、廣播電視管理條例 ： 廣播電臺、電視臺的設立；禁止制作、播放的節(jié)目；語言文字的規(guī)范使用；廣告播放管理； 法律責任制度。2、廣播電視廣告播放管理暫行辦法 ： 管理機構(gòu)；基本要求；廣播電視廣告的內(nèi)容管理、播放總量管理、廣告插播管理、播放監(jiān)

7、 管，法律責任。3、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定 ： 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證管理；禁止制作經(jīng)營的節(jié)目。四、網(wǎng)絡媒體管理政策1、互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定 ： 管理機構(gòu)與主要職責；互聯(lián)網(wǎng)出版的定義及作品范圍；互聯(lián)網(wǎng)出版活動的行政審批與監(jiān)督第 3 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準）管理；互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)和權利與義務；法律責任。2、互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定 ： 從事等待新聞業(yè)務的單位新聞單位建立的新聞網(wǎng)站 （頁）、非新聞單位建立的綜合性網(wǎng)站從 事登載新聞業(yè)務的條件和管理規(guī)定；互聯(lián)網(wǎng)站不得登載的新聞內(nèi)容；法律責任。五、新聞紀律和職業(yè)道德全心全意為人民服務，堅持正確

8、的輿論導向，遵守憲法、法律和紀律，維護新聞的真實性， 保持清正廉潔的作風，發(fā)揚團結(jié)協(xié)作精神。附1：參考書目新聞學概論郝雨、王艷玲著上海大學出版社，2003年版中外新聞傳播思想導論張昆著復旦大學出版社，2006年版新聞學學科應試精要李煬主編機械工業(yè)出版社，2005年版企業(yè)文化建設周坤北京大學出版社附2：樣題一、單項選擇題 （在每小題的 4個備選答案中，選出 1個正確的答案。 ）例 1、所謂輿論就是指 。A、公眾意見B、泛指眾人對某一問題的看法C、權威人士對某些問題的看法D、社會群體對某社會問題的共同意見例 2、素有“中國報刊政論第一人”之稱的中國近代報刊政論家是 A、梁啟超B、王韜C、嚴復D、黃

9、遠生二、多項選擇題 （在每小題的 5 個備選答案中，選出 2 至 5 個正確的答案。 ）例 3、最早的中文近代報刊察世俗每月統(tǒng)紀傳是由英國傳教士 創(chuàng)辦的。A、馬禮遜C、莫羅E、羅郎耶例 4、建設報業(yè)品牌，應該從A、采編B、裨治文D、米憐幾個方面來提升。B、廣告第 4 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準）D、企劃推廣C、發(fā)行E、統(tǒng)一形象設計三、簡答題 （對于給出的問題，簡明扼要地寫出正確答案。 ）例 5、為什么說編輯是一項再創(chuàng)造的工作？例 6、簡要說明對新聞策劃的認識。四、論述題 （對于給出的題目，理論和實踐相結(jié)合做出正確論述。 ） 例 7、談談傳播學“把關人”理論在實

10、際工作中的運用。例 8、論述媒介傳播與社會發(fā)展的關系。媒介傳播工作實務 （中級）一、考試目的 通過本科目考試，檢測考生對從事媒介傳播專業(yè)技術工作所需的解決實際問題能力的掌握 程度，檢測考生是否達到從事中級媒介傳播專業(yè)技術工作的實務操作要求。、考試試題類型1、單項選擇題：在每小題的 4個備選答案中，選出 1個正確的答案。2、多項選擇題：在每小題的 5個備選答案中，選出 2至 5個正確的答案。3、改錯題：找出所給新聞材料的錯誤并予以糾正。4、綜合應用題：根據(jù)所給素材進行新聞采編及評論。三、考試時間本科目考試時間為 120 分鐘。四、考試要求和內(nèi)容考試要求考察考生對媒介傳播工作的形式和體裁，地區(qū)、部

11、門、行業(yè)報紙、電視、廣播節(jié)目制作的第 5 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準） 一般要求和組織實施以及新聞采訪、寫作、新聞策劃、標題制作的技巧以及運用各種新聞寫作 方式的實務能力的掌握程度?？荚噧?nèi)容一、媒介傳播工作實務1、媒介傳播工作的形式：新聞的概念，新聞體的特征，新聞類別；新聞體裁的類型（消息、通訊、深度報道、解釋 性新聞）。2、媒介傳播中的廣告： 廣告的定義，廣告的雙重本質(zhì)；廣告要素，廣告的類型；廣告的作用。3、媒介傳播工作的載體： 傳統(tǒng)新聞媒介（報紙、雜志、書籍）的定義和特征；電子媒介（廣播、電視、電影）的定 義和特征；新媒介的類型、特點和發(fā)展前景。4、媒介傳

12、播工作的要則： 中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點；新聞工作的五項基本原則；新聞工作者的基本要求。 新媒體傳播的原則； 新媒體從業(yè)人員的基本要求； 新廣告媒介的基本特點和從業(yè)人員要求。二、新聞采寫編輯工作地區(qū)、企業(yè)媒體的特點； 地區(qū)、企業(yè)媒體新聞報道的選題范圍：新聞敏感，新聞價值，新聞政策；地區(qū)、企業(yè)媒體 的選題方法，新聞線索，新聞素材的采訪與搜集；地區(qū)、企業(yè)媒體的編輯：新聞編輯的概念，新聞編輯的素養(yǎng)，新聞的組織與表現(xiàn)，稿件體 裁選擇、撰寫，稿件的修改和標題制作。三、媒介傳播實踐根據(jù)所給素材，實踐新聞采編及評論。附1：參考書目新聞工作者必讀金炳華主編上海文匯出版社新聞學概論郝雨、王艷玲著上海大學出版

13、社， 2003 年版附2：樣題一、單項選擇題 （在每小題的 4 個備選答案中，選出 1 個正確的答案。 ）第 6 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準）B、復旦大學新聞學院 D、暨南大學新聞與傳播學院 人群構(gòu)成。、初中文化水平D、灰領例 1、我國歷史最悠久的新聞教育機構(gòu)是 A、北京大學新聞與傳播學院C、中國人民大學新聞與傳播學院例 2、“百家講壇”聽眾主要由 A、白領BC、大學生二、多項選擇題 （在每小題的例 3、通訊的結(jié)構(gòu)方式通常包括A、縱式結(jié)構(gòu)C、橫式結(jié)構(gòu)E、集合型結(jié)構(gòu)例 4、新聞工作的五項基本原則包括A、新聞真實性原則C、新聞群眾性原則E、黨性原則5 個備選答案中

14、，選出 2 至 5 個正確的答案。 ）。B、單一型結(jié)構(gòu)D、縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu) 。B、新聞指導性原則D、新聞戰(zhàn)斗性原則三、改錯題 （找出下列新聞中的錯誤之處，并予以改正。 例 5、影片失樂園中有這樣幾處字幕：A、剛剛建全的實驗室B、你還是那樣好高駑遠C、每當孤影相吊、夜深人靜的時候如果校園真的有一咱親愛大自然因而例 6 、雜文報的文章來自農(nóng)村中有這樣一段話： 惠及孩子的風氣，那我真要額首慶幸。 ” 四、實務操作題 （根據(jù)所給素材進行新聞采編及評論。 ）例 7、請根據(jù)下面提供的文字與照片，編寫一段一分鐘長度的電視口播稿（約200 字），同時配寫一則按語（約 300 字）。昨天下午，上海楊浦鞍山八村出現(xiàn)

15、驚險一幕。一名男子爬上自家6 樓晾衣架揚言自殺。下午 5： 40，該男子向求援人員要煙時，被一把拉住拖進了屋里。昨天下午 3 點左右，正在食品店上班的樂先生突然聽到有人大喊：“有人要跳樓了！ ”只見第 7 頁 （共 8 頁，上海市媒介傳播（中級）專業(yè)技術水平認證標準）6 樓的窗戶爬到晾衣架上。沿鐵嶺路彰武路交界口，一居民樓上有一名男子正從自家樂先生馬上撥通了 110，此時是 15： 06。警察當即封鎖了該居民樓所在的鞍山八村小區(qū)27號開耬，一旁兩輛消防車和 120 急救車也隨時待命。樂先生向記者描述了當時的情景：該男子爬上晾衣架時，一只腳跨在晾衣架的橫梁上，一 只腳懸在半空，嘴里還叼著煙。圍觀群眾越來越多，該名男子開始情緒激動起來。只見他脫掉 上衣，僅著一條軍綠色長褲，對居委會干部的勸說置之不理，還不時揮手讓他們回去。僵持了近兩個半小時后，在勸說無效的情況下，下午5：40，該男子提出要抽支煙，營救人員利用這一機會，一把將要跳樓的男子拉了回來，避免了慘劇。由于事發(fā)地點位于鐵嶺路彰 武路交界口，且緊挨著打虎山路第一小學，又臨近學生放學時間，該路口一度出現(xiàn)交通擁堵。據(jù)了解，該名男子姓楊，今年五十歲，未婚，與女友同居，曾經(jīng)是中國機電設備